Online Tuesday

DISPLAY ADS

Display Advertising

• Eerste banner 25 oktober 1994

Display Advertising

• Bij verschillende e-commerce partijen gewerkt, maar campagnes

puur gericht op CPM inkoop niet rendabel gekregen

• Branding voor e-commerce partijen lastig om binnen afdeling/bedrijf

te verdedigen

• Zelfs met hele lage CPM tarieven niet de gewenste conversie

behaald

Display Advertising

• Puur inkoop o.b.v. CPM niet rendabel te krijgen

• Bannering vooral inzetten voor branding

• Voor conversie partijen display inzetten o.b.v. re-targeting

RE-MARKETING

Re-marketing

“Remarketing (of: “retargeting”) is een

techniek waarbij getracht wordt om

potentiële klanten opnieuw te benaderen

nadat ze al eens op de website van een

bedrijf zijn geweest”

Wehkamp

Wehkamp

Wehkamp

Wehkamp

• Mogelijkheid om “uit” te schrijven voor

gepersonaliseerde banner

Albelli

• Inzet van re-marketing

• Klanten die wel downloaden maar fotoboek nog niet hebben

afgerond

• Klanten op andere sites onder de aandacht brengen dat fotoboek

nog afgerond moet worden

Albelli

• Inzet van re-marketing op momenten

• Wel gedownload maar gedurende 10 dagen niet aan fotoboek

gewerkt, krijgt andere advertentie dan iemand die wel heeft

gedownload maar nog niet is begonnen aan zijn fotoboek

• Iemand die “hoe het werkt” of klantenservice bezoekt krijgt een

remarketing banner van de workshop te zien.

Leerpunten

• Voorzichtig met aannames wat de klant wil

• Klant wil vaak meer informatie over product ipv direct te kopen

• Stop re-marketing nadat een product is gekocht of een bepaalde

periode is verstreken

Albelli

• Zeer succesvolle campagne

• Klanten “vergeten” dat er nog een fotoboek openstaat

• Door gebruik van remarketing bereik je deze klanten

weer

Martin de Boer

martin@efarmers.nl

@martindeboer