Mercado fonografico

Disciplina: Mobile Marketing

Professor: Fábio Flatschart

Impacto das Tecnologias Móveis na construção de novos modelos de negócio e em novas

estratégias de marketing

MERCADO FONOGRÁFICO

FGV - MANAGEMENT

Disciplina: Mobile Marketing

Professor: Fábio Flatschart

FGV - MANAGEMENT

André Santos

Denis Castro

Pedro Alves

Renan Nishioka

Renato Ferreira

Thiago Cury

INTEGRANTES DO GRUPO

SUMÁRIO

Histórico de Evolução do Mercado Fonográfico

Análise do Cenário Pré-Mobile

A Disruptura

A Ubiquidade

A Mudança da Proposta de Valor

Exemplos

HISTÓRICO DE EVOLUÇÃO DO MERCADO FONOGRÁFICOS

DISCO PLANO (GRAMAFONE) 1867: Dez anos mais tarde, o alemão Emilie

Berliner criou o gramafone. A principal diferença era que passou a usar

discos planos constituídos de cera, vinil, cobre e goma laca em vez dos

cilindros de Thomas Edison. O sucesso foi quase imediato e eles logo

foram adotados pelos músicos para gravar e reproduzir suas composições.

CILINDRO FONOGRÁFICO 1877: Foi a primeira mídia que obteve sucesso na

gravação e reprodução sonora, inventada por Thomas Edison. Na época,

essa tecnologia abriu novas perspectivas para a indústria fonográfica.

HISTÓRICO DE EVOLUÇÃO DO MERCADO FONOGRÁFICO

DISCO DE VINIL 1948: Produzida com um material leve e flexível, essa

mídia ficou conhecida como vitrola ou radiola. Tais sulcos microscópicos

causam vibrações na agulha, as quais são transformadas em sinais

elétricos que, quando amplificáveis, geram sinais audíveis.

FITA CASSETE 1963 CD 1982 MP3 PLAYER 1998


PENDRIVE 2000: Embora não tenha sido criado com o intuito de ser um

repositório de canções, a popularização de eletrônicos com portas

USB, como os PCs, TVs, notebooks e aparelhos de som, deu ao

pendrives mais uma utilidade: ser um dispositivos para ar-

mazenamento de música.

CARTÃO DE MEMÓRIA MICRO SD 2005


STREAMING: O streaming no formato que conhecemos tomou

forma no final da década de 80 e começou a se desenvolver nos

anos 90 . Há aproximadamente três anos é que ganhou força.

Atualmente, existem inúmeros serviços em que pode escutar

música sem baixar nada, quando e onde estiver.

ANÁLISE DO CENÁRIO PRÉ-MOBILE

De acordo com o histórico de evolução do mercado fonográfico, nota-se que até 1982

era necessário grandes equipamentos para realizar as leitura das mídias de gravações,

mesmo existindo alguns sistemas portáteis que permitiam a utilização de fita cassete e

CD, porém, o espaço físico para gravação era muito pequeno quando comparado com

as mídias utilizadas nos dias de hoje. O acesso as mídias eram restritas e devido a

necessidade de grandes equipamentos para ouvi-las, a mobilidade da mídia também

era restrita impossibilitando o acesso global.

DISRUPTURA

Com a invenção do Mp3 player em 1998 inicia-se uma mobilidade de mídias, um

pouco mais a frente em 2000 com a invenção do Pen drive, cartão SD com capacidades

de armazenamento de mídias muito superior quando comparado com CD e fitas

cassete, o mercado fonográfico passou a se difundir muito mais rápido, pessoas

começam a ter acesso com maior facilidade e a um menor custo.

Para desvincular da necessidade de espaço físico foram inventados em meados de

2007 os smartphones com vários sistemas operacionais que possuem acesso a internet

dependendo somente da velocidade da banda contratada, pois todas as mídias

requeridas podem ser encontrados em sites ou APP ondem possuem seu próprio

servidor on line. Antes, a leitura dos dados eram realizadas através de fitas magnéticas,

evoluindo para discos compactos, depois alojados em cluster e hoje podem ser

armazenado nas nuvens com acesso remoto e sem limite de espaço.

DISRUPTURA

A UBIQUIDADE

O mercado fonográfico que era muito restrito devido a necessidade de grandes

equipamentos e restrição de espaço para armazenamento de mídias, hoje é um dos

mercados mais globalizados com acesso a mídias on-line, em qualquer lugar e ao

mesmo tempo.

Após a invenção dos Smartphones com sistemas operacionais e com acesso a internet,

as mídias podem ser acessadas de qualquer lugar do mundo, dependendo apenas da

infra estrutura da rede conectada ou até mesmo off-line em alguns casos.

A MUDANÇA DA PROPOSTA DE VALOR

O padrão de consumo do mercado fonográfico mudou de forma muito significativa

com o passar do tempo, desde quando dependia exclusivamente de um suporte físico

até o surgimento da música digital. Comprar música significava comprar uma mídia

(disco de vinil, fita cassete, VHS, CD ou DVD) que continha a fixação de um conjunto de

fonogramas, embora o produto fonográfico seja muitas vezes visto como uma unidade

indivisível, ele tem, na realidade, dois processos produtivos bastante distintos: a

produção do conteúdo e a do suporte físico necessário à distribuição deste

conteúdo. Com o advento da música digital, o suporte físico perde

importância, pois surgem outras formas de distribuição e comerciali-

zação de fonogramas.


Sem a necessidade de fixar os fonogramas em suportes físicos, novos desafios surgem

a cada dia na velocidade da evolução tecnológica para a indústria fonográfica que

precisa se adaptar a essas mudanças. Essas mudanças vêm acontecendo devido às

“modificações deflagradas pela interação entre música e tecnologia digital. Além disso,

a cadeia de produção musical vem passando atualmente por uma fase de incertezas e

indefinições, devido às novas possibilidades que chamam de “desmaterialização da

música”.

.


As dificuldades encontradas pela indústria fonográfica como a pirataria, o

compartilhamento de conteúdo de áudio e vídeo entre usuários e a consequente

queda na venda de CDs e DVDs, passando por novas formas de distribuição digital e a

integração de conteúdo nas plataformas móveis, fizeram com que o modo de produção

e as características do consumo do mercado fonográfico mudassem rapidamente,

formando um novo paradigma nos últimos anos e exigindo que as empresas envolvidas

nesta indústria precisem encontrar novos modelos de negócio.

Para reagir a esse novo paradigma, todos os stakeholders dessa indústria precisam se

adaptar, assumindo funções que eram parte da cadeia ou ampliando seu core business

EXEMPLOS

Consumo do mercado fonográfico através de

mídias digitais permitindo acesso globalizado e

Ubíquo, exemplos como Youtube, APPLE MUSIC,

SPOTIFY entre outros.

.

Business

Mercado fonografico