Upload
onlinetuesdayspeakers
View
657
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Mike Ossendrijver from Adsimilis gives shows the landscape of display advertising at online tuesday 17, display is (not) dead.
Citation preview
Michael Ossendrijver
Founder
(or not?)
Display is Dead
Maar betalen voor content nog minder…
Everybody hates Banners
Waarom?
Google:
“Groei display tussen nu en 2015 zal vertienvoudigen”
Maar….
IAB Europe:
“Display in 2010 met 21% gegroeid. Search met 15%”
eMarketer
“Display in 2015 groter dan search”
Price
Display wordt real-time:
MessageUser
Real-time
Bidding
Data Dynamic Ads
Targeting
Het landschap verandert:
Adverteerder Netwerk(mediabureau)
Publisher
2007:
2011:
Adverteerder DSP PublisherSSP
DMP
RTB
vast vast
Real-time bidding
Adverteerders
Online inkoop volgens „echt‟ online model
Media waste omlaag
Relevantie omhoog
ROI omhoog
Publishers:
Verrijking non-premium inventory
Netwerkonafhankelijk
Relevantere advertenties, irritatiefactor omlaag
eCPM omhoog
Data = Relevantie
User:
Eigen data / Data buying
1-op-1 marketing
Message:
Gebruik wat je weet! tijdstip, weer, intent, sequence
Optimaal gebruik Real-time Bidding + Data
Adverteerders: buy what/who you like
Bringing it Together
Consument:
Relevantie omhoog, irritatie omlaag
Publishers: open up & earn!
Bureaus: koop audiences in, geen „plat‟ bereik
RTB ≠ instant succes
Watch out:
Adverteerders: verdien je databuy terug!
Overdaad schaadt: anti-reclame
Publishers: pas op voor data leakage!