Mini trend one grape -trends newsletter 11

miniTRENDSNEWSLETTER #11

“Booty Reader" подбирает джинсы по фигуре и интересам

Расширяя фестивальную реальность

Like Machine связывает реальность с виртуальным миром

http://digitalconference.ru/



http://www.fom.ru/

http://www.fom.ru/

http://www.fom.ru/

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

TRENDS NEWSLETTER | 09 2010

Liebe Freunde! То есть, дорогие друзья!

У нас хорошая новость - Newsletter стал международным! Теперь его авторы - совместная команда Grape и немецких trendwatching-лидеров TrendOne.

Вместе с ними мы теперь будем рассказывать не только о Digital, но о трендах в целом, собирая в Newsletter все, что поможет расшевелить мозги и двигаться вперед в бизнесе коммуникаций!

Есть еще одна новость. Подписка на полную версию нового Newsletter - теперь официального партнера TrendOne в России - будет платной для всех, кроме клиентов Grape*.

Перед вами сокращенная версия, в которую вошли некоторые digital тренды и наши традиционные рубрики. Офф-лайн тренды (разделы Promo и New Business), а также остальные digital инсайты доступны только читателям полной версии.

Желаем вам продуктивно провести время!

Mit besten Grüßen,Grape & TrendOne

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email [email protected]

http://www.trendone.de/


mailto:[email protected]




05 BEST PRACTICE

9 ONLINE

13 MOBILE

PROMO

NEW BUSINESS

17 TECHNOLOGY

21 LIFESTYLE

25 STATISTICS

TRENDS

27 INTERVIEW

в полной версии



keynote:/Users/ovakhromeev/Desktop/TrendONE%20Grape%20-Trends%20Newsletter%2011.key?id=BGSlide-9

keynote:/Users/ovakhromeev/Desktop/TrendONE%20Grape%20-Trends%20Newsletter%2011.key?id=BGSlide-9


BEST PRACTICE05Like Machine связывает реальность с виртуальным миром

“Booty Reader" подбирает джинсы по фигуре и интересам

Покупать рыбу через Twitter

05


+ 5 трендов в полной версии



6

Like Machine связывает реальность с виртуальным миром Если вы еще не видели этого кейса на Hot-Digital, то обязательно прочитайте!

Благодаря агентствам Promarket и e-dologic на ежегодном мероприятии Coca-Cola Village появились "Like Machines" – офф-лайн «автоматы», которые позволяют поставить "Like" на Facebook с помощью специальных браслетов, которые передают RFID сигнал считывающему устройству. Если посетителям нравится что-то, что происходит на фестивале, они просто прикладывают свой браслет, который содержит идентифицирующую их информацию, к "Like Machine". Обновление автоматически появляется на их стене на Facebook и сообщает друзьям о том, как хорош бассейн или еда или даже массаж на Coca-Cola Village

Как это было (видео)

SOURCE:

INITIATOR:

http://www.youtube.com/watch?v=VfiSUhTfHLo&feature=player_embedded

The Coca-Cola Company, Israel

http://hot-digital.ru/2010/08/facebook-coca-cola-village-offline-like/

http://hot-digital.ru/2010/08/facebook-coca-cola-village-offline-like/







http://rfid.thingmagic.com/rfid-blog/?Tag=Coca+Cola

http://rfid.thingmagic.com/rfid-blog/?Tag=Coca+Cola

http://www.youtube.com/watch?v=VfiSUhTfHLo&feature=player_embedded%20





7

“Booty Reader" подбирает джинсы по фигуре и интересам CP+B разработало инновационное приложение для бренда Old Navy – “Booty Reader". Приложение обещает, что подберет всем идеальные джинсы. Для этого нужно поговорить с гадалкой, рассказать ей о своих интересах, а потом сделать примерку с помощью видео камеры или загрузив свои фотографии

SOURCE:INITIATOR:

http://www.bootyreader.comOld Navy Apparel Inc. , USA

http://www.bootyreader.com










8

Покупать рыбу через TwitterЛюбители морепродуктов из Японии теперь могут наслаждаться свежими ингредиентами, заказывая их с рынка Tsukiji по Twitter. Это стало возможно благодаря исследовательской компании Do House, которая внедрила программу онлайн-продаж в партнерстве с оптовым поставщиком тунца Suzuyo.

Покупатели могут в режиме реального времени наблюдать за аукционом, твитить свои ставки и оплачивать лот кредитной карточкой. Покупки доставляются в любую область Японии. Даты аукциона, которые колеблются в зависимости от погоды, также объявляются на Twitter.

(Посмотреть на рынок можно здесь)

SOURCE:INITIATOR:

http://twitter.com/#!/tsukiji Do House, Inc., Japan

http://twitter.com/%23!/tsukiji%20


http://www.youtube.com/watch?v=4d0LtgjlcRc&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=4d0LtgjlcRc&feature=player_embedded

http://twitter.com/

http://twitter.com/

http://www.ustream.tv/recorded/9032324

http://www.ustream.tv/recorded/9032324






ONLINE9Интерактивный стриптиз с сюрпризом

Камерная социальная сеть

Простой коллаж из онлайн-видео




Интерактивный стриптиз с сюрпризомАгентство Houdini помогло женщинам и голландскому магазину Lingerie Totaal привлечь мужчин к покупке женского белья.

С помощью веб-сайта kliktease.nl женщины могли отправлять своим возлюбленным от имени их друзей интерактивные клипы со стриптизом – с каждым кликом модель обнажалась больше, а перед финальным аккордом на экране появлялось сообщение о том, кто на самом деле отправил видео, и что «отправительница» выбрала себе в подарок

SOURCE:INITIATOR:

http://www.kliktease.nlLingerieTotaal, Netherlands 10

http://www.kliktease.nl/


http://www.kliktease.nl








Камерная социальная сетьJabbakam – это первая социальная сеть для вебкамер и камер онлайн-слежения.

С помощью сервиса можно сделать изображение со своей веб-камеры доступным другим пользователям. В ответ владельцы камер получают доступ к другим трансляциям. Через сервис можно, например, настроить тотальную слежку за целым районом. Доступ к просмотру трансляций на Jabbakam можно получить по sms или MMS на мобильный телефон

SOURCE:INITIATOR:

http://www.jabbakam.comJabbakam Ltd., Guernsey 11

http://www.jabbakam.com




http://www.jabbakam.com/login

http://www.jabbakam.com/login





Простой коллаж из онлайн-видеоDragontape разработали приложение, с помощью которого можно создавать коллажи из любимых онлайн-видео. Это бесплатный инструмент. Чтобы создать коллаж, нужно перетащить URL понравившихся видео, например, с YouTube в правильном порядке во временную строку.

Клипы не будут заново загружаться – приложение использует оригинальные источники. Свои коллажи можно сохранить под отдельным URL и поделиться ими с родными и друзьями.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.dragontape.comDragontape Ltd. , USA 12

http://www.dragontape.com











24 MOBILE

MOBILE13Игра вещественных чекинов

Расширяя фестивальную реальность

Водяное приложение от Toyota Sweden




Игра вещественных чекинов

Американская компания Booyah добавила функцию чекинов продуктов в свою мобильную геолокационную игру "My Town". До сих пор, чтобы заработать баллы, пользователи могли чекиниться только в определенных местах (например, в магазинах одежды).

Теперь чекиниться можно также по штрих-кодам, нанесенным непосредственно на одежду – например, на футболки. Это открывает новые возможности компаниям, которые хотят сделать специальное предложение на определенные продукты, включив их в игру.

"My Town" на данный момент доступна для iPhone и iPod Touch

SOURCE:INITIATOR:

http://www.booyah.com/ Booyah, Inc., USA 14

http://www.booyah.com/%20


http://www.booyah.com/

http://www.booyah.com/

http://itunes.apple.com/us/app/mytown/id340564769?mt=8%23

http://itunes.apple.com/us/app/mytown/id340564769?mt=8%23






%TAB-INAKTIV%

Расширяя фестивальную реальность Layar разработал приложение для музыкального фестиваля "Mysteryland", которое не только дает пользователям Android и iPhone доступ к информации о 150 диджеях фестиваля и подсказывает самый быстрый способ их найти, но и позволяет скачать понравившуюся песню прямо с Dance Tunes.

Не исключено, что дополненная реальность скоро станет постоянным инструментом индустрии развлечений и сможет приносить организатором мероприятий дополнительную прибыль

SOURCE:INITIATOR:

http://mysteryland.nl/2010/ Layar B.V., Netherlands 15

http://mysteryland.nl/2010/%20


http://mysteryland.nl/2010/

http://mysteryland.nl/2010/

http://www.volkskrant.nl/multimedia/article1405987.ece/Mysteryland_krijgt_augmented_reality

http://www.volkskrant.nl/multimedia/article1405987.ece/Mysteryland_krijgt_augmented_reality





Водяное приложение от Toyota SwedenЧтобы снизить потребление топлива, Toyota Sweden разработала приложение "A Glass of Water", которое имитирует присутствие в машине стакана с водой.

Когда машина совершает резкие движения или крутые повороты, и т.д. из стакана выплескивается вода. Приложение призвано доказать, что многие наши движения во время вождения совершенно излишни

SOURCE:INITIATOR:

http://www.aglassofwater.orgToyota Motor Europe, Sweden 16

http://www.aglassofwater.org




http://www.aglassofwater.org/

http://www.aglassofwater.org/






TECHNOLOGY17Путеводные очки

3D фильмы по спутнику и интернету

Новости из Twitter’а по смс-кам




%TAB-INAKTIV%

Путеводные очки Лаборатория Nakajima Laboratory Университета University of Electro-Communications в Токио запустила систему персональной навигации, которую можно носить на носу.

В оправу очков спрятана батарейка и микрокомпьютер, а также светодиоды и сенсоры направления. Эти огоньки показывают пользователю направление к указанной цели. Оправа также снабжена сенсором, который определяет поворот головы. Когда поворот изменяется, на оправе загораются огоньки, указывающие верное направление движения

SOURCE:INITIATOR:

http://www.iml.u-tokyo.ac.jpUniversity of Electro-Communications Tokyo, Department of Human Communication, Japan

18

http://www.iml.u-tokyo.ac.jp




http://www.iml.u-tokyo.ac.jp/nl/research_e.html

http://www.iml.u-tokyo.ac.jp/nl/research_e.html





%TAB-INAKTIV%

3D фильмы по спутнику и интернету Исследователи из Fraunhofer Institute for Telecommunications разработали алгоритм сжимания файла, который сделает возможным передачу 3D фильмов по интернету и через спутник.

Алгоритм "Multiview-Video-Coding" сжимает 2 изображения, необходимых для создания стереоскопического 3D эффекта, таким образом, что скорость передачи битов значительно уменьшается. Благодаря такому уменьшению передаваемой информации до 40%, можно будет передавать фильмы и сжимать их без потери качества изображения

SOURCE:INITIATOR:

http://www.fraunhofer.deFraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der angewandten Forschung e.V., Germany

19

http://www.fraunhofer.de




http://www.fraunhofer.de/presse/presseinformationen/2010/08/3d-filme-via-internet-und-satellit.jsp

http://www.fraunhofer.de/presse/presseinformationen/2010/08/3d-filme-via-internet-und-satellit.jsp





%TAB-INAKTIV%

Новости из Twitter’а по смс-кам "Fast Follow" – это новый сервис, который позволяет пользователям подписываться на чужие потоки без регистрации. Обновления тех пользователей, за которыми они следят, они получают по смс на свой телефон.

В США сервис работает таким образом – достаточно отправить сообщение, содержащее текст «follow (username)» на короткий номер 40404, чтобы начать следить за чьим-то потоком. Такой новый подход открывает двери более открытой кросс-медиа коммуникации

SOURCE:

INITIATOR:

http://blog.twitter.com/2010/08/introducing-fast-follow-and-other-sms.html

Twitter, Inc., USA 20

http://blog.twitter.com/2010/08/introducing-fast-follow-and-other-sms.html%20













LIFESTYLE21Онлайн-планы для оффлайн-встреч

Мотивация из соц. сетей

Постельная сцена


Онлайн-планы для оффлайн-встреч



%TAB-INAKTIV% Стартап Sqoot подталкивает пользователей к тому, чтобы планировать свою онлайн-деятельность в сети. С помощью простого вопроса «Кто со мной?» пользователи могут создать новое событие и поделиться им друзьями. В ответ можно присоединиться к событию и пригласить новых участников или запланировать событие через свой собственный профиль. Sqoot также стремится открыть рекламные возможности брендам, которые захотят выступить в качестве спонсора события

SOURCE:INITIATOR:

http://www.sqoot.comSqoot, USA 22

http://www.sqoot.com




http://www.sqoot.com/

http://www.sqoot.com/






%TAB-INAKTIV%

Мотивация из соц. сетей С помощью американского стартапа "moveyou" пользователи могут замотивировать себя и своих друзей на выполнение разных заданий. Главный принцип – «я сделаю Х, если ты сделаешь Y». Принцип работает за счет того, что люди видят опубликованные задания, которые связаны с их собственной деятельностью. Концепция развивает идею о том, что разные люди могут делать взаимосвязанные вещи. Изначально сайт был создан для того, чтобы у людей появилась мотивация больше учиться, но в результате, они стали обмениваться совершенно разными заданиями

SOURCE:INITIATOR:

http://imoveyou.comContagion Health, USA 23

http://imoveyou.com

http://imoveyou.com

http://imoveyou.com

http://imoveyou.com

http://imoveyou.com/

http://imoveyou.com/

http://imoveyou.com

http://imoveyou.com

http://imoveyou.com



%TAB-INAKTIV%

Постельная сцена Победители конкурса от IKEA получили любопытный подарок – они были приглашены на одну из самых больших пижамных вечеринок в мире, которую организовала IKEA.

Только зрители были без пижам – не это было главное. Главное – это обстановка. Вечеринка проходила в парижском концертном зале Olympia, куда вместо сидений поставили кровати ИКЕА. Программу вечера составил концерт хитов группы Abba в исполнении симфонического оркестра и кинопоказ шведских детективов

Как все было (видео)

SOURCE:INITIATOR:

http://vimeo.com/13356726 Inter IKEA Systems B.V., France 24

http://vimeo.com/13356726






http://vimeo.com/13356726%20




STATISTICS25Источники новостей и доверие к ним


+ 4 тренда в полной версии

Источники новостей и доверие к ним

SOURCE:INITIATOR:

http://www.fom.ru/Фонд “Общественное Мнение”



Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости? Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости? Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости?

Скажите, новостям из каких источников Вы больше всего доверяете?Скажите, новостям из каких источников Вы больше всего доверяете?Скажите, новостям из каких источников Вы больше всего доверяете?

узнают новости доверяютНаселение 18+ телевидение 87 71Население 18+

разговоры … 22 6Население 18+

печатная пресса 21 3

Население 18+

радио 19 4


новостные сайты в интернете 13 4


социальные медиа 4 1Суточная интернет-аудитория

телевидение 80 59Суточная интернет-аудитория разговоры … 17 5Суточная интернет-аудитория

печатная пресса 17 3

Суточная интернет-аудитория

радио 20 3


новостные сайты в интернете 44 14


социальные медиа 13 5

26

http://www.fom.ru

http://www.fom.ru

http://www.smartshopperusa.com/

http://www.smartshopperusa.com/


INTERVIEW27Урок бразильского креатива от digital льва Коммуникация будущего от Dentsu London


Совсем скоро, 19-20 ноября, в Москве состоится конференция Digital marketing 2010. Это единственная конференция, посвященная исключительно интерактивному маркетингу. Среди экспертов, которые представят свои доклады и будут участвовать в дискуссиях - представители брендов, профессионалы российских агентств и приглашенные звезды - главы агентств, входящих в международную ассоциацию SoDA.

Один из gueststars конференции - Андре Матараццо (Andre Matarazzo), глава всемирно известного бразильского digital агентства Гринго (Gringo). За пять лет своего существования агентство Гринго трижды становилось призером Каннских Львов, получило 15 наград фестиваля Wave Festival и 24 награды The FWA. Агентство не ограничивается в работе рамками digital: в сентябре команда Гринго сняла свою первую телевизионную рекламу.

Чтобы лучше познакомиться с Андре в преддверии его приезда в Москву, мы взяли у него небольшое интервью.

Андре, за что ты любишь digital?

Пожалуй, за то, что это такая форма рекламы, которую люди сами ищут. Мы можем создать что-то настолько крутое, что люди захотят быть частью этого. В этом заключается отличие от традиционных рекламных форматов, которые прерывают человека во время какого-нибудь занятия. Так что нам нужно быть предельно находчивыми и создавать то, что станет частью культуры. Вот почему это интересно.

Урок бразильского креатива от digital льва:«Не гоняйтесь за клиентами, а удовлетворите их потребность в digital!»




Андре Матараццо(Andre Matarazzo), глава агентства Gringo

28





http://societyofdigitalagencies.org/

http://societyofdigitalagencies.org/

http://www.gringo.nu/


http://www.thefwa.com/profile/gringo-rib






И теперь я вижу, как многие клиенты – крупные или совсем небольшие компании, стараются проникнуть в digital, видят выгоду, которую они могут получить, и, думаю, это сейчас самое главное – нужно не охотиться за клиентами, а удовлетворить существующий спрос на digital.

Что нужно делать, чтобы быть успешными в digital?

Это непростой вопрос. Когда меня спрашивают, каким я вижу агентство будущего – какова его структура, будет ли это агентство интегрированным, будет ли предлагать комплексные решения (полный пакет), или клиентам придется охотиться за узкими специалистами, я отвечаю: А каков клиент будущего? Как будут работать клиенты, чтобы координировать множество своих агентств, направлять их креатив в правильное русло и создавать единое сообщение, которое теперь может прийти из миллиона разных источников – упаковка, btl, digital –все это теперь может стать центром коммуникации.

Как клиентам сладить с этим множеством разных агентств, с которыми они работают и как им увеличивать долю digital в их бизнесе? «А вы готовы?» – сегодня я задаю этот вопрос клиентам.

Digtal – это по определению очень творческая среда, и даже я бы сказал исключительно творческая. Помню, когда я начинал работать в digital примерно в 1997 году, речь шла в основном о создании интересного пространства в сети, которое бы рассказывало примерно то же самое, что рассказывали и раньше. А теперь в рамках digital появилось столько разных, порой довольно сложных и запутанных сегментов… Например,




Что digital значит для ваших клиентов?

Поскольку мы сугубо digital агентство, наши клиенты ценят digital. Они понимают, что коммуникация в современном мире должна быть релевантной, что бренд должен говорить что-то значимое и уметь слышать… и понимать, чего люди на самом деле хотят.

Это новая роль, которую берет на себя бренд. И по моим ощущениям, бренды понимают, что именно с помощью digital этого можно достичь. И в то время, как по разным медиа они могут лишь распространять информацию, устанавливать связь с аудиторией они хотят через digital, хотят проникнуть глубже, стать частью жизни людей. Так что digital бизнес в Бразилии сейчас на подъеме.

Насколько сложно заинтересовать широкую целевую аудиторию ваших крупных клиентов с разными потребностями и привычками?

Это несложно, хотя у целевой аудитории таких клиентов, конечно, множество потребностей. Что на самом деле сложно, так это показать клиентам, что digital - это не просто один из пунктов кампании, а мир, в котором люди живут, то есть гораздо более мощный канал коммуникации брендов с потребителем, чем телевидение.

Какие изменения вы заметили на рекламном рынке?

- Агентству Gringo около 5 лет. Как минимум в течение последних 10 лет в Бразилии наблюдается огромный рост медиа-затрат на digital. За последние года 3 мне самому приходится намного меньше учить клиентов, говорить им, что это важно. 29

http://www.gringo.nu

http://www.gringo.nu

Андре Матараццо начинал карьеру в агентстве McCann-Erickson в Сан-Паулу в 1997 году. Его международная карьера началась в 2000 году, когда он переехал в Канаду, чтобы работать в Blast Radius.

Следующие 5 лет Андре провел, исследуя разные культуры и коммуникационные практики по всему миру, пока он работал в агентстве Blast Radius в Голландии, Farfar в Швеции и TYO-Id в Японии.

В 2006 году Андре вернулся на родину и основал свое агентство, которое уже успело попасть в 100 самых креативных digital агентств мира: Gringo эволюционировал из продакшена в полносервисное креативное агентство, специализирующееся на digital стратегии.

На сегодняшний день в агентстве работает 70+ специалистов, Gringo ведет несколько международных эккаунтов. Среди клиентов агентства Coca-Cola, Windows Live, Absolut Vodka, Rider, Unimed Rio, Levi’s и др.




много интересного происходит в мобильном секторе, появилось много новых девайсов – взять тот же iPad, в наружке – digital билборды… Для нас это открывает огромное количество новых пространств, которые мы можем использовать, чтобы создать комплексный план коммуникаций.

С другой стороны, это многообразие должно отражаться и на структуре агентства – агентство должно работать с разными медиа, бизнес-аналтикой, новыми средствами измерения.

На мой взгляд, клиенты воспринимают агентство как крайне важного партнера – партнера, который может привести технологии в их бизнес, и работает не только над коммуникацией, но и над бизнесом в целом.

Как мы можем дать клиентам технологии и создать для них лучший бизнес? Как мы можем улучшить продукт? Как мы придадим бренду инновационность? Это абсолютно полноценное партнерство, и именно такая работа нам интересна. Организация агентства должна максимально соответствовать этой роли и обеспечивать такой уровень партнерства. Сохранить при этом всю креативность, но мыслить в рамках бизнеса (be business-oriented). Это требует от агентства много новых граней, и это тоже огромная творческая задача.

Спасибо, Андре.

Спасибо. До встречи в Москве!30

Агентство Dentsu London - инициатор нашумевшего проекта Making Future Magic - серии экспериментов с технологиями, среди которых создание 3D изображений с помощью iPad, или красочных скульптур из сотрясания звуковых динамиков.

О своем взгляде на коммуникации, вдохновение и работу рассказывает Бикер Нортам (Beeker Northam), Executive planning Director Dentsu London, которая курировала эти проекты.

Поздравляем вас с успешной работой. Что дальше?

Дальше новые фильмы на тему Making Future Magic как новой философии коммуникации. Также мы делаем приложение, которое позволит пользователям самим рисовать своими iPad’ами, как мы в ролике.

Как вам удается находить время и ресурсы для неклиентских проектов?

Мы рассматриваем такие проекты как часть нас самих, нашей коммуникации и наших убеждений. Они позволяют нам исследовать новое, а это главное для нашего бизнеса и в плане креатива, и в плане прибыли, а также в плане наших дальнейших работ - потому что такими проектами мы как бы заявляем рынку, что нам бы хотелось делать.

Коммуникация будущего от Dentsu London«Все со всем»




Бикер Нортам (Beeker Northam), Executive planning Director Dentsu London

31

http://www.dentsulondon.com/


http://www.dentsulondon.com/blog/2010/09/14/light-painting/

http://www.dentsulondon.com/blog/2010/09/14/light-painting/

http://(http://vimeo.com/14958082

http://(http://vimeo.com/14958082



На ваш взгляд, в интерактивной рекламе есть что-то, что работает лучше, чем все остальное?

Нет, тут вообще нет никаких правил: единственный отличительный фактор - это то, как используются медиа, и насколько сильная идея стоит за проектом. И не важно, какое это будет медиа и какие именно средства.

Что вам сейчас больше всего нравится в digital рекламе?

Я вообще-то не делаю никакого различия между digital и не-digital. В индустрии мне больше всего нравится, что все занимаются переосмыслением самих основ. Для нас коммуникация - это и программное обеспечение, и реклама, и услуги (сервисы), и мероприятия, и представления, и продукт, и дизайн...

Что для вас значит работать именно в Лондоне?

На сегодняшний момент Лондон - это одно из самый интересных мест для развития нового коммуникационного бизнеса. Тут огромное количество интересной работы и интересных идей от таких людей, как James Bridle, the Really Interesting Group, Berg и Tinker. Думаю, это прекрасное место для начинающего бизнеса. Лондон также удобно расположен - между США и Азией.

Как у вас обычно проходит рабочий день?

Каждый день сейчас разный. Сегодня я еду в Париж на выставку Canon с Идой, нашим managing director. На прошлой неделе




Пытаетесь ли вы таким образом привлечь клиентов?

Это скорее побочное действие, а не цель

Какие проекты наиболее характерны для вашего агентства?

Мы очень новое агентство - всего-то полгода от роду. Так что у нас еще не выработалась статистика самых привычных для нас проектов. Каждый день и каждый проект разные. Сегодня мы снимаем фильм, а завтра делаем что-то технологичное, а потом рекламу или журнал, или создаем некий опыт/процесс (experience), дизайн... все что угодно

А чем вы будете заниматься через год/ несколько лет?

О, откуда же я знаю! Мы хотим расти и развиваться, осваивать новые направления, но я надеюсь, мы будем заниматься тем, что сейчас я даже просто не могу предположить.

Что вам больше всего нравится в работе?

Лично мне больше всего нравится искать таких людей и работать с ними - с мастерами своего дела, настоящими профессионалами, которых я искренне уважаю - и в плане стратегии и в плане исполнения. И открывать для себя новые темы, о которых можно рассказать, которые интересно исследовать, находить новые места. Изменять поведение, создавать отношения, вдохновлять на творчество, или просто наслаждаться общением с людьми в процессе работы - тяжелой работы, но из которой получается что-то прекрасное.

32

http://shorttermmemoryloss.com/

http://shorttermmemoryloss.com/

http://www.reallyinterestinggroup.com/

http://www.reallyinterestinggroup.com/

http://berglondon.com/

http://berglondon.com/

а также в разной степени и в других работах - и рекламных, и из других сфер коммуникации и дизайна

Нас не столько волнует, будут ли повторения. Главное - делать лучшее, на что мы способны и обогащать этим мир и культуру.

Чем вы занимаетесь, когда не работаете?

Я стараюсь как можно больше путешествовать, много ем, много смотрю кино, гуляю, фотографирую, пишу рассказы для детей, читаю и пеку.




я была в Токио. Более обычный день в нашем лондонском космическом корабле (spaceship, так сотрудники Dentsu London называют свой новый офис из-за характерного дизайна, прим. ред.) включал бы встречи с нашими командами, партнерами и коллегами (текущими и новыми), а также проверку статусов текущих проектов.

Что вас вдохновляет?

Убежденность и оригинальное мышление в любом виде. Такого очень мало в индустрии, я всегда ищу именно это, и нахожу порой там, где совсем не ожидала.

Организационно Dentsu/Attik - какова структура, функции?

Мы с Attik сидим в одном здании. Команда лондонского Attik сколь невелика, столь еще и нова. Мы вместе работаем над некоторыми проектами, если в этом есть смысл.

Ваш проект ‘Light sculptures’ напоминает эпизод google chrome speed tests – как вы избегаете повторения?

Мы много говорим о том, что коммуникационный бизнес - это бизнес, который производит культуру (хорошую или плохую). Кто бы и что бы ни делал в этом бизнесе, он находится под влиянием и в рамках того, что уже было сделано до него. Такая постоянная и множественная культурная диффузия. Некоторые из интересных трендов, которые вдохновляют людей сегодня - это пост-диджитал, новые способы представления информации, акцент на том, из чего и как вещь сделана, отношения между цифровым и аналоговым. Я вижу, как эти тенденции проявляются и в проекте для Google Chrome, и для Pixma (звуковые скульптуры, работа агентства Dentsu London, прим.ред.),

Бикер Нортам (Beeker Northam) получила юридическое образование и степень Магистра по философии, перед тем, как переехала в Лондон, где начала работать в креативе. Сейчас Бикер занимается креативной стратегией в Dentsu London для таких клиентов как Uniqlo, the greentomatogroup, Tetley, Canon, Nintendo...

До Dentsu London Бикер работала в Leo Burnett, а также занималась коммуникационной стратегией для Toyota и Google в агентстве glue London (теперь glue Isobar), и участвовала, в частности, в запуске Toyota IQ и Google Chrome.

33

http://www.contemporist.com/2010/10/27/dentsu-london-office-interior-by-essentia-designs/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+contemporist+(CONTEMPORIST)

http://www.contemporist.com/2010/10/27/dentsu-london-office-interior-by-essentia-designs/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+contemporist+(CONTEMPORIST)

http://www.youtube.com/watch?v=nCgQDjiotG0




http://www.dentsulondon.com/blog/2010/09/28/sound-sculptures/

http://www.dentsulondon.com/blog/2010/09/28/sound-sculptures/

http://www.glueisobar.com/

http://www.glueisobar.com/





КОНТАКТЫTREND ONEHAMBURG / GERMANY

KLOPSTOCKSTRASSE 2722765 HAMBURG

TEL +49 (0)40 – 238038 – 33FAX +49 (0)40 – 238038 – 36

[email protected] WWW.TRENDONE.DE

[email protected]

TEL +49 (0)30 – 509148 – 56FAX +49 (0)30 – 509148 – 60

BRUNNENSTRASSE 3710115 BERLIN

BERLIN / GERMANYTREND ONE

WWW.TRENDONE.DEWWW.TRENDEXPLORER.COMBLOG.TRENDONE.DE

DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.

GRAPEMOSCOW / RUSSIA

119991, г. Москва,Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: [email protected]

HOT-DIGITAL.RU











http://www.trendexplorer.com/

http://www.trendexplorer.com/

http://blog.trendone.de/




