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AVENIDAMOFARREJ,348– VILALEOPOLDINA- CEP05311-000–SÃOPAULO–SP
WWW.PLANOGESTAO.COM.BR– 113477.1993|113477.1983
MARKETINGDECONTEÚDOOUCONTENTMARKETING
Comosedefine:
Marketingdeconteúdoéumaformadecomercializaçãodeprodutose/ouserviçosdirecionadosaumpúblico-alvoatravésdacriaçãodeconteúdorelevanteevaliosoqueatrai,envolvee,possivelmente,estimulaaaçãodocliente,gerandoumamaiorvenda.
Outra definição:
OMarketingdeConteúdotemcomoobjetivogerarmaistráfegoparaosite,eficiênciadesuporteenasvendas,retençãoeeducaçãodeclientes,treinaredesenvolvertalentosnaempresaetambématrairnovostalentos.
Ou seja:
Marketingdeconteúdoéqualquerformademarketingqueenvolvaacriaçãoecompartilhamentodeconteúdo paraadquirireeducarclientes.
Os números doMarketingdeConteúdo
• Empresáriosnãogastammaisde25%deseuorçamentoparamarketingemconteúdo.
• Conteúdosdemídias sociaisimpulsionamasvendas:61%dascompanhiasencontramconsumidoresviaLinkedIn,67%viaFacebook e53%viaTwitter.
• 78%dosDiretoresdeMarketingachamqueconteúdopersonalizadoéofuturodomarketing.
• 90%dosconsumidoresachamconteúdopersonalizadoútil.• 75%daspessoasnãoacreditamemanúncios.
• Conteúdo interessanteéumadas3maioresrazõespelasquaisaspessoasseguemmarcasnasmídias sociais
• Blogsrepresentamo3ºrecursodigitalmaisinfluente(31%)nahoradefazercompras,atrás,apenas,desitesdevarejo(56%)edemarcas(34%).
• 60%dosconsumidoressesentemmaisconfiantesarespeitodeumacompanhiadepoisdelerconteúdopersonalizadoemseusite.
• 84%daspessoasde25a34anosabandonamumsitefavoritoporcausadeanúnciosintrusivoseirrelevantes.
Os números doMarketingdeConteúdo
• Blogs• EmailMarketing• Newsletters• VideoMarketing• Infográficos• E-books• Mídias Sociais• Webinários
Os elementos domarketingdeconteúdo
Estamos falandodeMarketing
Digital através deconteúdo
.
Foco
• Relevante evalioso para oseu público alvo• Geretráfego para osite• Suporte para área devendas• Retenha clientes• Eduque clientes• Treine talentos• Atraia talentos• Que estimule a compra
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OMercado:
• Quantidadedeplayers focadonoambientedigital• Quantidadedeplayers focadoemmarketingdeconteúdodigital
• Asself-services• Empresastendemaadministrarseupróprioconteúdodigital
• ConcorrênciacomagênciasdePR/AssessoriadeImprensa
• Tendênciade“comoditização”
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Comosediferenciar neste ambiente:
• Experiênciacomprovada– CaseseResultados
• Métricasconsistentes• Criatividade• Comosuaprópriamarcaéexplorada• Alinhamentocomasoutrasdisciplinasdomarketing
ALGUNSEXEMPLOS
BOLDCONTEÚDO
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Exemplo 1:
Conteúdopodeserentretenimento,serviço,informação.Todasasformassãoválidas,desdequefaçamadiferençanavidadaspessoas.
CLICKSOCIALMEDIA
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Exemplo 2:
Nospreocupamosmuitocomaexperiênciadousuárioeépensandonissoquecriamosconteúdoseadministramoscampanhasnasredessociais,tecolocamosemcontatocomamídia etedamosasaídaemcasodecrise.Estudamososconteúdosquegeramengajamentoerealmenteconvertem.
ROCKCONTENT
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Exemplo 3:
Nósajudamosempresasacriarumaestratégiacompletademarketingdeconteúdo.Nósproduzimosconteúdoparasuaempresafidelizarclientesevendermais
220CONTEÚDO
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Exemplo 4:
Produtoraestratégicadeconteúdo,apaixonadaporinovar,proporoinusitadoerealizaroaparentementeimpossível.Acreditamosnopoderdeinteraçãoentremarcasepessoas,quecriarelacionamentosmaisconsistentesesustentáveis..
BEGIANT
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Exemplo 5:
Tudopelasideias.Nãoimportaaformaqueelasterão.
REDWOOD
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Exemplo 6:
Nossaestratégiadeproduzirconteúdocriativoe entregarresultadosparaasmarcasemdiversossetores eatravésdemúltiploscanais.
CONTEÚDOONLINE
.
Exemplo 7:
Somosespecialistasnoplanejamento,gestãoeproduçãodetodotipodeconteúdoetemoscasesparacompartilharanossaexperiênciacomasuaempresa,enriquecendoconcretamenteoseuprojeto.
• Poucas empresas dossetor digitalfazem só conteúdo• Muitas produtores deconteúdo possuem estruturas
superenxutas etrabalham em homeoffice• Agências deComunicação fazem produção de
conteúdo para marcas além dacomunicaçãocorporativa
• Agências depublicidade terceirizam produção deconteúdo,maspressionam por preço
• Acriatividade não é foco na produção deconteúdodigital(ainda!)
• Asmétricas ditam asregras
Cenário:
• Diferenciar daconcorrência?• Experiênciaé fator determinante?• Preço é fator determinante?• Onde está acriatividade?• Asmétricas/resultadosdoscasessãodeterminantes?
• SEO?GestãodeCrises?SAC?Monitoramento?
Como:
KEITHBLANCHARD
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MarketingdeConteúdo
“MarketingdeConteúdoéoopostodeanúncio.Ésobreengajarclientescomconteúdoqueelesrealmentedesejam,deumaformaquesirvaaospropósitoseideaisdesuamarca,aoinvésdeapenastentarincluirsualogomarca nocampovisualdeles.Ésobreatingirexatamenteaaudiênciaquevocêdeseja,enãoatirarparatodososlados.Éofereceraexperiênciaqueseupúblicodeseja,enãotentarchamá-loscomumaofertaeiludi-loscomsuapropostadiscrepante.Emresumo,éaevoluçãodapublicidadeparaalgomaisefetivo,maiseficienteemenosdissimulado.”
MARKETINGDECONTEÚDOALÉMDODIGITAL
CaseVW
AVolkswagendesenvolveuumCasebrilhantecomonomede“The Fun Theory”(Teoriadadiversão)ondetransformaatividadesmonótonasouqueexigemesforçosemalgocriativoedivertido.Tudodeformaconectadacomamarca.
CaseSamsung
NolançamentodoaparelhoGalaxy S4aSamsungfezumCasemuitointeressanteparadivulgarumanovafunçãodisponívelnomodelo.AfunçãodetectaadireçãoemquevocêolhaeoCasedesafioupessoasaolharemfixamenteparaumpainelpor60minutos,semdesviarporuminstantesequer.Quemconseguisseganhavaumaparelho.
CaseIBM
AIBMinovouedeuutilidadeassuaspublicidadespelasruasdeumacidade.OCasecomtítulode“Smart Ads ForSmarterCities”ganhougrandesrepercussõesporagregarinteratividadedeformacriativacomopúblicopromovendoutilidadeparasolucionarproblemasaparentesnolocal.
CaseRedBull
ARed Bull produzbebidasenergéticasenadamelhorqueassociaramarcaaosmaisvariadosesportes.Noentanto,aempresaimpressionouomundoaotreinarumparaquedistaparasaltardaestratosfera.UmdosCasesmaisfamososequegerouumresultadomuitoalémdoesperado pelosorganizadoreseprodutoresdaaçãodemarketing.
AVENIDAMOFARREJ,348– VILALEOPOLDINA- CEP05311-000–SÃOPAULO–SP
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