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Mobile- und Couch-Commerce an der E-Commerce Konferenz Jährlich findet die grosse Internet Briefing Konferenz zum Thema E-Commerce statt. Dieses Jahr war es am 8. März im Kongresshaus wieder soweit. Ausgewiesene E-Commerce-Spezialisten thematisieren die wichtigsten Themen aus der Praxis des Onlinehandels. Auch die INM ist als einzige Online Agentur mit dabei. Reto Joller-Schuler referiert zum Thema "Mobile- und Couch Commerce". Warum das Wohlfühlambiente auf der heimischen Couch zum Erfolgsfaktor im E-Business werden kann. Anhand von Praxisbeispielen zeigt Reto Joller-Schuler die Dos und Dont's im mobilen E-Commerce auf.
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Reto Joller-Schuler @retojoller Folie 1
Mobile- und Couch Commerce
Reto Joller-Schuler Leiter Business Analyse & Development
Mitglied Geschäftsleitung & VR der INM AG
E-Commerce Konferenz 2013, Zürich
Reto Joller-Schuler @retojoller
§ Reto Joller-Schuler § Leiter Business Analyse &
Development INM AG § Mitglied der
Geschäftsleitung & VR § Seit 1994 im Internet-
Business tätig § Umfassende Erfahrung auf
Agentur- und Kundenseite § Dozent für E-Commerce
und Analytics
Zu meiner Person.
Reto Joller-Schuler @retojoller
SEO
Warum dieses Thema Mobile- und Couch Commerce?
Reto Joller-Schuler @retojoller
58%
haben ein Smartphone +10% in einem Jahr
66% Männer, 51% Frauen
Reto Joller-Schuler @retojoller
69%+
gehen nicht ohne Smartphone aus dem Haus
Reto Joller-Schuler @retojoller
66%+
haben ihr Smartphone in den letzten 24 Stunden gebraucht
Reto Joller-Schuler @retojoller
29%
würden eher auf den Fernseher verzichten
Reto Joller-Schuler @retojoller
60%
würden lieber eine Woche lang auf Sex verzichten
Reto Joller-Schuler @retojoller
27%
haben ein Tablet +50% in einem Jahr
30% Männer, 24% Frauen
Reto Joller-Schuler @retojoller
98%
benutzen die Geräte zu Hause
Reto Joller-Schuler @retojoller
...et voilà Mobile- und Couch
Commerce
Reto Joller-Schuler @retojoller
70%
sind Apple iPad‘s 18% Android 7% Windows
55% bei Smartphones 84% Traffic ist iOS
Reto Joller-Schuler @retojoller
SEO
Nach was wird gesucht?
Reto Joller-Schuler @retojoller
Restaurants 39% Reisen
27% Stellenanzeigen 25% Wohnungen, Häuser
45%
Reto Joller-Schuler @retojoller
63%
Produktinfos
Reto Joller-Schuler @retojoller
91%
suchen nach lokalen Informationen und Angeboten
Reto Joller-Schuler @retojoller
90%
sind daraufhin aktiv geworden
Reto Joller-Schuler @retojoller
SEO
Warum lohnt es sich?
Reto Joller-Schuler @retojoller
41%
kauften anschliessend online
Reto Joller-Schuler @retojoller
31%
kauften anschliessend im Geschäft
Reto Joller-Schuler @retojoller
52%
kaufen mindestens 1x pro Monat mobile ein
Reto Joller-Schuler @retojoller
mehr Umsatz möglich Einzelne Branchen schon 25%+
bis10%
Reto Joller-Schuler @retojoller
höhere Conversion bei Tablet statt Desktop
2x
Reto Joller-Schuler @retojoller
höherer Warenkorb Spontankäufe sind realisierbar
20%+
Reto Joller-Schuler @retojoller
mobile Käufer 480‘000 haben letzten Monat eingekauft
ca. 1 Milliarde mobiler Umsatz
850‘000
Reto Joller-Schuler @retojoller
SEO
Wie bewirbt man das?
Reto Joller-Schuler @retojoller
nehmen mobile Anzeigen wahr
86%
Reto Joller-Schuler @retojoller
69%
der Offline-Anzeigen führen zu mobilen Suchanfragen
Reto Joller-Schuler @retojoller
47% sehen sich aber nur die erste Ergebnisseite an
Reto Joller-Schuler @retojoller
nutzen mobile Geräte gleichzeitig mit anderen Medien
“Second Screen“ 51% Musik, 50% Fernsehen, 23% lesen
82%
Reto Joller-Schuler @retojoller
SEO
The dos and don'ts 1/2. § Nicht den klassischen Desktop für
Smartphone oder Tablet verwenden § Einfache Suche integrieren § Simple Katalogstruktur § Personalisierter Content § Zahlungsarten müssen Couch Commerce
fähig sein § Kauf auf Rechnung anbieten,
mit Bonitätsprüfung
Reto Joller-Schuler @retojoller
SEO
The dos and don'ts 2/2. § Anmelde- und Registrationsprozess
vereinfachen § Kauf als Gast zwingend notwendig § Geolocation-Funktionen wie Filialfinder
Achtung: Viele Tablets haben kein 3G Modul
§ B2B nicht vergessen § Laptops nicht vergessen
Reto Joller-Schuler @retojoller
benutzen auf der Couch den Laptop
52%
Reto Joller-Schuler @retojoller
Revival des alten Katalog
Reto Joller-Schuler @retojoller
SEO
Gehen wir online und starten den Countdown. Was ist wichtig dabei?
Reto Joller-Schuler @retojoller
Volle Konzentration auf die Zielgruppe, Use Cases & Nutzen
10.
Reto Joller-Schuler @retojoller
Wahl der richtigen Technik Native App, Mobile App oder Responsive?
Schnittstellen und Prozesse
9.
Reto Joller-Schuler @retojoller
Beim Smartphone ist weniger mehr Mobile First Konzept
8.
Reto Joller-Schuler @retojoller
Bei Tablets sind Gestiken, Bilder und Emotionen gefragt
7.
Reto Joller-Schuler @retojoller
Die Möglichkeiten so nutzen, dass es einfach und intuitiv ist
6.
Reto Joller-Schuler @retojoller
1-Click Shopping anbieten Empfehlungen und Geolocation
5.
Reto Joller-Schuler @retojoller
Multichannel-Marketing einsetzen und auswerten
4.
Reto Joller-Schuler @retojoller
Direkt-Marketing optimieren 30%+ der E-Mails sind mobile
3.
Reto Joller-Schuler @retojoller
Mobile SEO und spezielle Landingpages
2.
Reto Joller-Schuler @retojoller
Auf die Situation vorbereitet sein Mobile bringt neue Herausforderungen
1.
Reto Joller-Schuler @retojoller
Loslegen und neue Ziele erreichen Viel Erfolg und vielen Dank!
Go.
Reto Joller-Schuler @retojoller
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Ich freue mich über jede Kontaktaufnahme.
Reto Joller-Schuler @retojoller
Reto Joller-Schuler Leiter Business Analyse & Development Mitglied Geschäftsleitung & VR der INM AG [email protected] @retojoller