Získejte více z vyhledávačů zboží!Navyšte tržby svého e-shopu z Heureky i Zboží.cz. Následující text shrnuje základní principy optimalizace inzerce s důrazem na zvýšení přínosu pro e-shop při rozumných nákladech. V závěru publikace pak najdete kontakt pro své dotazy.

Postavení vyhledávačů zboží v marketingu e-shopu

Všimněte si, že jsou vyhledávače zboží jednou z TOP marketingových oblastí. Nejsou však jedinou cestou jak navyšovat tržby e-shopu. V praxi patří Heureka i Zboží.cz mezi zdroje návštěvnosti s velmi dobrými výsledky za rozumnou cenu.

Vylepšení vyhledávačů zboží se projeví i jinde

Řada vylepšení, která uděláte pro vyhledávače zboží, se projeví i v SEO či konverzním poměru e-shopu. Jako příklad uveďme doplnění chybějících obrázků zboží, které vám snadno prozradí audit XML pro vyhledávače zboží (podrobněji viz dále) a přitom navýší konverzní poměr i ostatních kampaní.

Telefonická infolinka: 775 927 988

(+420) 530 332 301 | info@besteto.cz | www.besteto.cz | Libušina třída 4, Brno

Heureka – návod na optimalizaci inzerceOptimalizaci inzerce na Heurece je možné rozdělit na kontrolu nastavení účtu, zlepšení párování zboží a pokročilou optimalizaci zahrnující bidování (nastavení vyšších cen za proklik). Při správném nastavení účtu je nejdůležitější zasílání správných názvů a kategorií dle stromu kategorií Heureky.

Postup kontroly a optimalizace inzerce:

1. Kontrola založení účtu.

2. Kontrola aktivní PPC kampaně, kontrola kreditu. Heureka zasílá upozornění na pokles kreditu zhruba týden před jeho vyčerpáním automaticky. Uživatel nemá možnost nastavit, kdy mu upozornění přijde.

3. Audit XML feedu – doporučujeme využít zdarma audit pana Mergada.

• Kontrola počtu položek včetně variant. Z e-shopu by se na Heureku měly zasílat všechny varianty prodávaného zboží (velikosti, barvy, rozměry, objemy apod.) každá jako samostatný produkt (SHOP_ITEM). Důležité je to zejména u oblečení, módy, obuvi či nábytku.

• Kontrola duplicit v názvech, URL a ITEM_ID. V případě duplicit v jakémkoliv z uvedených parametrů se vypisuje vždy jen jedna z duplicitních položek.

• Kontrola zasílaných názvů. Název by měl obsahovat výrobce, model (označení či název) a vše dle požadavků na názvy podle kategorií. Element PRODUCT by měl vždy obsahovat celý název uvedený v PRODUCTNAME.

• Kontrola zasílaných kategorií. Kategorie v XML by měly přibližně odpovídat stromu kategorií, který Heureka poskytuje ve formátu XML. Jednotlivé úrovně by měly být oddělené svislítkem (znak „|“).

• Kontrola zasílání požadovaných dat specifických dle kategorií např. ISBN u knih, varianty včetně velikostí u módy a oblečení.

• Kontrola zasílání dostupnosti. Dostupnost v XML feedu musí odpovídat dostupnosti uváděné v e-shopu a měla by být zasílána u všech produktů.

• Kontrola zasílaných výrobců. Výrobce by měl být uvedený u všech produktů.

• Kontrola zasílaných EAN kódů. EAN kódy mohou pomoci se spárováním zboží. V případě zasílání duplicitních EAN kódů jsou ignorované všechny EAN kódy v XML....

Více v eknize – stáhněte si PDF zdarma!

(+420) 530 332 301 | info@besteto.cz | www.besteto.cz | Libušina třída 4, Brno