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Tecniche di scrittura e di organizzazione dei contenuti per farsi trovare dai motori di ricerca, per farsi scegliere dai clienti. Scrivere per internet non richiede doti artistiche, anzi,meglio dimenticarsi certe velleità. Chi visita un sito web non è interessato al nostro stile o alla nostra storia: sta cercando informazioni utili a lui. Queste informazioni si trovano nei testi. Ecco perché un buon web copy fa la differenza: attrae, trattiene e fidelizza al nostro sito gli utenti che lo visitano. E anche i motori di ricerca se ne accorgono, con qualche accorgimento tecnico.
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28 Ottobre 2010�
Olos Happy Hour �
SEO & Web Copy:�basta la parola, o quasi.�
Data 28/10/2010
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Web Copy: servitore di due padroni
• Persona
Motori di ricerca (Seo)
Persone
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• Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave
• Contenuto, dalla descrizione alla persuasione
• Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano
• Landing Page: la forma e i contenuti si sposano
• Le parole e il Web Content Marketing
• Discutiamone insieme
Sommario
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Ottimizzazione Seo
La metafora del “manuale”
Un sito ben ottimizzato è come un buon manuale:
• Ha contenuti di qualità • E’ aggiornato • Ha dei riferimenti bibliografici per
approfondimenti ( outbound links) • Titolo e paragrafi coerenti (menù) • Una buona impaginazione (un giusto numero
di pagine complessive e per capitolo) • Layout, carta e “rilegatura” adeguati
(usability) Un buon manuale è utile se c’è qualcuno
interessato a leggerlo
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• Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave
• Contenuto, dalla descrizione alla persuasione
• Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano
• Landing Page: la forma e i contenuti si sposano
• Le parole e il Web Content Marketing
• Discutiamone insieme
Sommario
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Web copy
Cosa voglio fare scrivendo?
• Differenti funzioni, differenti web copy
• Web copy: parole, frasi e strutture per indurre un’azione predeterminata
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Web copy
I 4 principi base
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Web copy
I 4 principi base
1. Identifica un obiettivo soltanto
-lead generation -vendita -…
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Web copy
I 4 principi base
2. Scrivi solo a chi è interessato alla tua offerta
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Web copy
I 4 principi base
3. Trasforma le caratteristiche in vantaggi
“Non vendere la bistecca, vendi lo sfrigolio della carne sul fuoco”
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Web copy
• Guadagnare denaro • Risparmiare tempo • Essere in buona salute • Appagare la curiosità • Soddisfare i desideri
• Proteggere la propria reputazione • Acquistare saggiamente • Avere belle cose • Attrarre il sesso opposto • “Fare l’affare”
3. Trasforma le caratteristiche in vantaggi
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Web copy
I 4 principi base
4. Chiarisci cosa ti aspetti
Chiama!!
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• Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave
• Contenuto, dalla descrizione alla persuasione
• Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano
• Landing Page: la forma e i contenuti si sposano
• Le parole e il Web Content Marketing
• Discutiamone insieme
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Web copy
Strutturare i contenuti
Attention: headline
Interest: vantaggi
Desire: identificazione
Action: call to action
Satisfaction: follow up
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Web copy
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Web copy
attenzione alle vibrazioni
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• Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave
• Contenuto, dalla descrizione alla persuasione
• Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano
• Landing Page: la forma e i contenuti si sposano
• Le parole e il Web Content Marketing
• Discutiamone insieme
Sommario
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Web copy
Landing page
1.Bisogno dell’utente
2. Ricerca informazioni
3. Acquisizione informazioni
4. Azione
Organic SEO
PPC
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Web copy
Landing page
Una buona landing page deve saper rispondere in meno di 5 secondi a queste 3 domande:
1. Qual è l’offerta?
2. Perché mi dovrebbe interessare?
3. Cosa devo fare?
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Landing page: le cinque buone pratiche • Attira l’attenzione
• Ripeti l’offerta nella stessa forma del messaggio promozionale
• Utilizza lo stesso look & feel in tutti gli elementi della campagna
• La call to action deve essere ben visibile
• Form semplici e funzionali
Il Web copy persuasivo
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I cinque errori più comuni
• Distrazioni visive
• Troppo testo
• Troppe opzioni di scelta
• Elementi di rassicurazione posizionati male
• Invito all’azione poco chiaro e/o non correlato alla campagna
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I veri esperti della struttura
della vostra landing page
o del vostro sito
sono i vostri visitatori: ascoltateli!
Data 28/10/2010
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• Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave
• Contenuto, dalla descrizione alla persuasione
• Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano
• Landing Page: la forma e i contenuti si sposano
• Le parole e il Web Content Marketing
• Discutiamone insieme
Sommario
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Progetti in outsourcing
Per progetti e livelli di investimento superiori ai 6000 € all’anno gestiamo per conto del cliente, in modo continuativo, l’out-sourcing di progetti sia orizzontali che verticali.
Vendere a “parole”… in concreto
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Progetto Web Copy & Landing page
- Copywriting: re-writing di un sito
- Landing Page in test a/b, immagini, HTML e impostazione di campagna AdWords comprese
A partire da 2.750 €
Vendere a “parole”… in concreto
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Progetto“Start” Formazione & Coaching Web Copy & Landing
Insegnare al cliente a fare quello che gli serve per partire in autonomia.
Rivolti a chi ha familiarità con la tecnologia e tempo per sperimentare
Corsi face to face Corsi multi-client da 2 a 4 partecipanti Corsi aziendali fino a 4 partecipanti massimo
Da 475 € a partecipante (multi-client con 4 persone)
Vendere a “parole”… in concreto
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-Potete scrivere a [email protected]
-Visitare il nostro sito www.olos.com
-Visitare la nostra pagina Facebook:
http://www.facebook.com/Web.Content.Marketing
-Visitare il nostro canale Youtube Web Content Marketing
http://www.youtube.com/user/OlosInteractive
-Telefonare allo 02 898 66 178