1. Lezione 11 Lorganizzazione di un progetto cross-mediale
Tipologie di progetto cross-mediale Prof. Giampaolo Rossi Teorie e
tecniche del linguaggio crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR
ORSOLA BENINCASA
2. MAPPA AD ALBERO Gerarchica Il Grand Master un nodo radice
Livello 1 di collegamento: media preferenziali Livello 2
dicollegamento: declinazioni mediali (asset specifici) Prof.
Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio crossmediale -
UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA Tipologie di progetti
cross-mediali GRANDE FRATELLO INTERNET TV DTT TV SAT EDITORIA
Videochat Community Merchandising Telefonia Fonte: Max Giovagnoli,
Fare cross-media
3. MAPPA A RAGGIERA Concentrica Il Grand Master un centro che
definisce gi il medium primario da cui si veicola Ovali: media
preferenziali e secondari con audience di riferimento Cornici:
eventuali collegamenti indiretti sorti in corso dopera Prof.
Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio crossmediale -
UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA UN POSTO AL SOLE
INTERNET EDITORIA MOBILE Communities spontanee Tipologie di
progetti cross-mediali Fonte: Max Giovagnoli, Fare cross-media
4. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA Le due
tipologie rappresentano momenti diversi di uno stesso progetto:
Mappa a Raggiera : tipica della fase di progettazione e
pianificazione Mappa ad albero : fase di applicazione e
distribuzione dei ruoli, verifica e redazione Tipologie di progetti
cross-mediali
5. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA CONTESTO
EDITORIALE Individuazione del/dei fattore/i portanti in cui si
vuole inserire il progetto cross-mediale. E una prima scrematura
delle variabili forti del progetto Lorganizzazione di un progetto
cross-mediale fattore Storia fattore Seriale fattore Database
fattore Musica fattore Rete/Ugc fattore Personaggio fattore
Informazione il progetto contiene una storia chiusa, con personaggi
e trama: Film, fiction su un episodio storico il progetto non una
storia chiusa ma una serie di episodi potenz. Infiniti: Lost ,
Commissario Montalbano , serie cartoon il progetto si basa su
contenuti informativi: talkshow attualit, action for women il
fattore si basa su archivi statici o dinamici Il progetto si basa
materiale prodotto dagli utenti e/o sulla circolazione in rete Il
progetto si basa su un personaggio, storico o attuale Il progetto
si basa su unopera musicale: la storia di una canzone, un canale
musicale ( Rai Music )
6. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA ANALISI
DI SCENARIO Individuazione della domanda e dell offerta esistenti
di prodotti analoghi Lorganizzazione di un progetto cross-mediale
DOMANDA OFFERTA BENCHMARK Raccolta di pi dati possibili di mercato
su uno specifico settore che si vuole sviluppare con un progetto:
1) Indagine Censis mostra crescita evidente dellimpegno nel
Volontariato Sociale . 2) Dati di crescita vendita riviste e
pubblicazioni sulla Storia della Seconda Guerra Mondiale Ricerca di
offerte simili sul mercato. Sia di progetti monomediali. Esempio:
La storia contemporanea pu avere validi sviluppi nel videogame ,
nella radio (con il recupero di materiale storico darchivio) in
internet (con un archivio fotografico degli utenti) Analisi dei
prodotti consolidati in termini medi escludendo le punte estreme
Gap Analysis Best In class Analisi dei differenziali per
evidenziare quali vuoti e pieni sui media ci sono: Rubrica Rai su i
temi del volontariato , programmazione di History Channel I
migliori esempi sul mercato: Una rivista francese di Storia
contemporanea con gli aneddoti segreti
7. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA CONCEPT
Lidea del progetto in maniera generica, evidenziando, in questa
fase, gli aspetti creativi e innovativi, il target e i media su cui
declinarlo Lorganizzazione di un progetto cross-mediale COSA
Descrizione del progetto: Historia magistra vitae , nasce come
format per la web tv con puntate di 10 minuti massimo che
ricostruiscono aneddoti e episodi di vita privata, di comuni
persone viventi, allinterno della cornice dei grandi avvenimenti
della storia dalla Seconda Guerra Mondiale ai giorni nostri.
Dallingresso degli alleati a Parigi visto dalle lettere damore di
due ragazzi francesi, allarchivio fotografico di un giovane
volontario della Folgore sul fronte di El Alamein, al racconto di
un abitante di Chernobyl che ricostruisce cosa vide nei giorni
terribili del disastro, al bombardamento di Dresda raccontato dalle
memorie di un bambino, al racconto di Tien Ammen da parte della
mamma di uno degli studenti arrestati, ad un giovane studente
polacco che visse in piazza San Pietro lattentato a Giovanni Paolo
II. Immagini accompagneranno lo sviluppo delle storie e si
affiancheranno al materiale dato dai testimoni. Il format si avvale
di un conduttore, di un attore e di uno storico. Al conduttore il
compito di introdurre lepisodio, allo storico di inquadrarlo nelle
vicende pi ampie, allattore di leggere i documenti e recitare le
parti. Nessuna immagine da studio ma tre voci senza volto e solo
uno scorrere continuo e martellante delle immagini e dei suoni
8. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA
Lorganizzazione di un progetto cross-mediale PER CHI Individuazione
del target di riferimento Target primario: appassionati di storia,
di et 25-45 anni, tecnologicamente evoluti, di istruzione e
condizione sociale elevate Target secondario su cui indirizzare i
media laterali: Videogames, giovani tra i 18-30 appassionati di
gioco per videogames. Pubblicazioni editoriali, Uomini 45-60 per
sviluppo pubblicazioni editoriali giovani autori 20-40 anni per
concorso in rete per web-fiction sceneggiate liberamente in corti
di 10 minuti. CONCEPT Lidea del progetto in maniera generica,
evidenziando, in questa fase, gli aspetti creativi e innovativi, il
target e i media su cui declinarlo
9. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA
Lorganizzazione di un progetto cross-mediale I MEDIA Individuazione
dei media coinvolti nel progetto: Web tv , in vod per la visione
free delle puntate. Community per scambio di informazioni e
creazione di un archivio italiano di documenti privati sulla
seconda guerra mondiale per uno sviluppo ulteriore di puntate.
Videogame che riprende il contesto storico delle singole puntate
(battaglia di El Alamein, Liberazione di Parigi, disastro di
Chernobyl ecc.) con gli eroi che attraversano i singoli episodi con
obiettivi specifici (difendere una postazione italiana, impedire al
reattore nucleare di esplodere ecc.). Libri : linea editoriale a
fascicoli, a forte connotazione iconografica (foto), con racconto
episodi e inquadramento storico Gadget : modellini da collezionismo
che riproducono scene o episodi delle puntate (Diorama del ragazzo
davanti al carro armato a piazza Tien Ammen) CONCEPT Lidea del
progetto in maniera generica, evidenziando, in questa fase, gli
aspetti creativi e innovativi, il target e i media su cui
declinarlo
10. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA
Lorganizzazione di un progetto cross-mediale FRUIZIONE La
specificazione dei modelli di fruizione degli utenti consente di
ideare le migliori forme di comunicazione del prodotto e di
elaborazione del contenuto SNODI DI PRODUZIONE Rappresentano il
focus dellazione in ciascun medium. La scelta della storia da
raccontare, la definizione delle immagini essendo il format senza
momenti da studio. Le tipologie di forma-racconto dei tre
conduttori. La grafica della pagina web CONCEPT Lidea del progetto
in maniera generica, evidenziando, in questa fase, gli aspetti
creativi e innovativi, il target e i media su cui declinarlo
11. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA STUDIO
DEL NOME Analisi di marketing per ottenere un nome che posizioni il
prodotto e lo rafforzi. In un progetto cross-mediale il nome
prodotto esso stesso Lorganizzazione di un progetto cross-mediale
NOME E LOGO Il nome viene scelto dallideatore del progetto. Il logo
in genere da agenzie pubblicitarie e di marketing. Nomi a fantasia
o nomi di attinenza storica Historia magistra vitae , sottolinea
lidea che la storia insegna anche la vita di tutti i giorni. Non
solo per i grandi personaggi della storia ma anche per tutti gli
altri. Il nome racconta che sotto i grandi eventi c la vita degli
uomini da raccontare IDENTITA PRODOTTO Il nome e il logo saranno
visibili nella hp della webtv e compariranno allinizio e alla fine
di ogni puntata La sigla scorrevole con il logo aprir anche la
declinazione del prodotto sugli altri media
12. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA
Lorganizzazione di un progetto cross-mediale OBIETTIVI A quale
genere si rivolge (intrattenimento, informazione, cultura, ecc.)
Historia magistra vitae , ha lobiettivo di divulgare la storia,
contemporanea attraverso il racconto e le testimonianze di chi lha
vissuta LINEA EDITORIALE Spiega il modo in cui i diversi media
raggiungeranno il target di riferimento La web tv sar organizzata
con interfaccia di semplice utilizzo. Essendo questa la piattaforma
Grand Master, su di essa saranno presenti tutti i richiami alle
altre declinazioni Libri e riviste sono pensate per il mondo del
collezionismo e indirizzati ad un pubblico pi maturo e meno
tecnologicamente alfabetizzato AREE CONTENUTO Spiega il modo in cui
i diversi media raggiungeranno il target di riferimento Largomento
di Historia magistra la storia in tutte le sue declinazioni.
Divulgare la storia contemporanea in tutte le sue declinazioni, per
costruire un mosaico organico e non convenzionale degli episodi pi
importanti che hanno cambiato il mondo OBIETTIVO DEL PROGETTO
13. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA SWOT
Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threaths: punti di forza,
debolezza, opportunit, minacce Lorganizzazione di un progetto
cross-mediale FORZA Valore aggiunto del prodotto sul mercato
Prodotto unico nel genere Modo di trattare la storia in maniera
nuova Primo prodotto del genere ad utilizzare la piattaforma web
DEBOLEZZA Analisi della debolezza possibile Lutilizzo della
piattaforma web potrebbe non essere supportata da un pubblico
sufficiente come massa critica OPPORTUNITA I fattori esterni al
progetto cross-mediale che possono creare sinergie La crescita in
ascolti di canali tematici sulla tv come Rai Storia sul DT e
History Channell su Sky MINACCE Un grande broadcaster potrebbe
imitare il prodotto come diversificazione del proprio format
14. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA
PROGETTAZIONE DEL PRODOTTO Idee di fondo e strategie di
comunicazione prima che il prodotto sia realizzato. Il nocciolo
comunicativo da centrare Lorganizzazione di un progetto
cross-mediale IDEE DI FONDO Quale nocciolo comunicativo si vuole
centrare La strategia del prodotto Historia magistra la creazione
di un format che aiuti a ristudiare la storia e a mantenere viva la
memoria del nostro tempo. Il senso della storia la memoria che va
conservata con laiuto delle immagini, dei suoni ma anche dei
racconti dei protagonisti CONCEPT COMUNICATIVO Come verr perseguito
lobiettivo di comunicare il concept Racconta la tua storia: lidea
che chiunque pu mandare la sua testimonianza di immagini, foto e
ricordi di episodi storici importanti e vederla raccontata in un
corto dautore
15. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA METAFORA
DEL PROGETTO Limmagine da usare come promzione del progetto In
Historia maestra vitae, la metafora pi indicata, proprio per la
natura del format in realt quella gi usata come titolo di uno dei
format pi famosi della Rai: La storia siamo noi Lorganizzazione di
un progetto cross-mediale
16. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA FEEDBACK
Indicazione del livello di interazione con il pubblico. Nel caso di
un format storico linterazione data dal numero di accessi al
portale, dalla quantit di iscritti alla Community e dalla quantit
di video del concorso per corti Lorganizzazione di un progetto
cross-mediale
17. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA TESTI E
INTERFACCE La scelta dei testi ( CARATTERE, DIDASCALIE, IMMAGINI E
FOTO, VIDEO) e delle interfacce e della grafica, viene realizzato
con ulteriori professionalit di supporto Grafici, webmaster,
programmatori, scenografi. Lorganizzazione di un progetto
cross-mediale
18. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA MOCK-UP
Il mock-up un modello riprodotto in scala ridotta o maggiorata,
molto utilizzata nelle tecniche di scenografia e di pubblicit.
Originariamente usato nellinsegnamento scientifico (i modellini
degli organi umani nelle lezioni di anatomia). Oggi la tecnica del
mock-up utilizzata nel web-design e nei progetti 3d Lorganizzazione
di un progetto cross-mediale La prima puntata di Historiaa magistra
vitae, racconta la caduta del Muro di Berlino, attraverso gli occhi
di Franz e Gertrude, due cugini separati. Franz che vive da 8 anni
in Baviera dopo essere fuggito dalla dittatura e Gertrude, rimasta
a vivere a Berlino est. La puntata si snoda attraverso le lettere
che Franz, che nel frattempo si sposato e ha aperto un negozio di
ferramenta a Monaco, scrive alla cugina e attraverso le immagini
inedite delle ultime ore del Muro, scattate dal marito di lei,
fotografo ufficiale del comune di Berlino est. Lo storico inquadra
la cornice entro la quale gli avvenimenti si sviluppano. Nessuna
testimonianza diretta dei due, ma solo un incessante flusso di
lettere e immagini. La puntata pilota stata vista da 40 persone (30
uomini e 10 donne) di et compresa tra i 30 e i 50 anni..
19. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA GESTIONE
UTENZA Feedback elemento essenziale per il successo del prodotto
cross-mediale. Occorre organizzare, gestire, stimolare lutenza
Lorganizzazione di un progetto cross-mediale CONFIGUR. DATI
Informazione pi dettagliata possibile sulle caratteristiche
socio-demografiche dei potenziali fruitori. Anche con ricerche
specifiche. Una recente ricerca della Commissione europea per la
cultura, individua lattenzione maggiore verso la storia recente
come segno di una ricerca di identit e memoria dei cittadini
europei di fronte alla globalizzazione.. ANALISI COMMUNITY
Informazione che deriva dai dati selezionati dalle discussioni
nelle community Nei giorni scorsi, sulla scia della mostra a lui
dedicata, emerso da diversi utenti il desiderio di conoscere e
approfondire lepisodio della morte di Almerigo Grinzl, primo
fotoreporter italiano caduto nel 1987, sul fronte di guerra
africano, dal materiale fotografico e documentario che lui ha
lasciato GESTIONE Realizzazione di tabelle e database in cui
inserire i dati raccolti per poi elaborarli
20. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA
INTEGRAZIONE Partendo dal Grand Master, il prodotto va presentato
in maniera pianificata Lorganizzazione di un progetto cross-mediale
GRAND MASTER Specificit del Grand Master (genere, trama se c -,
target) Il Grand Master Historia magistra vitae, format per webtv,
di 10 minuti, in vod. E un programma educational, con spunti
narrativi che possono svilupparsi come docu fiction (o docu
drama).
21. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA
Lorganizzazione di un progetto cross-mediale FILIERA PRODUTTIVA
Descrizione delle diverse fasi di produzione. Questa fase deve
produrre un database con indicazione delle risorse usate che potr
servire nel caso di modifiche in corso dopera e successivamente per
meglio valutare le economie di scala necessarie alla produzione
Risorse redazionali Risorse editoriali Hmv avr una redazione fissa
di 5 persone per lelaborazione dei testi in tecnica di scrittura
industriale, sotto la supervisione di uno storico.. Supporto
esterno di una struttura editoriale per la ricerca iconografica
(video-immagini) che acceda ad archivi o sia provvista di archivi.
AUTOPRODUZ. Specificare la possibilit di contenuti autoprodotti,
sia finalizzati al format, sia per eventuali backstage da offrire
come contenuto aggiuntivo Hmv si doter di una struttura di
produzione per le interviste ai protagonisti e leventuale
realizzazione di documentari nelle scuole dove verranno proiettate
le puntate. Area tecnica Sviluppo e controllo piattaforme e
apparecchiature (hardware e software) utilizzando una struttura
esterna controllabile e meno costosa
22. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA
Lorganizzazione di un progetto cross-mediale PRODUZIONE Specificare
il modo in cui avverranno le fasi di produzione Hmv organizzer un
gruppo di lavoro coordinato tra la parte webtv e lo sviluppo sugli
altri media. In modo particolare la struttura che coordiner il
concorso fiction dovr integrarsi con larea redazionale per
garantire che il prodotto derivato dal concorso web sia coerente,
sia nella grafica che nei contenuti, con il Grand Master
DISTRIBUZIONE Specificare i vari media su cui il prodotto sar
sviluppato Webtv : in fruizione vod Editoria : serie di fascicoli
settimanali, in edicole e in libreria Gadget : serie miniature da
collezione integrabili nel fascicolo editoriale o vendibili
separatamente nei negozi specializzati
23. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA
PARTNERSHIP Integrando modelli di business e contenuti, vanno
previsti accordi con soggetti diversi: broadcaster televisivi,
editori, operatori telefonici, operatori di rete, commerciali,
istituzionali ecc. Lorganizzazione di un progetto cross-mediale
Historia magistra vitae, sviluppa una partenrship con Google , allo
scopo di valorrizare la piattaforma web e lanciare su You Tube il
concorso fiction. Una partnership con History Channell per lo
sviluppo di uno spinoff del format Un accordo commerciale sar
realizzato con la Rai (Rainet e Rai Trade), rispettivamente per
ospitare il format sul videoportale Rai e commercializzare i
contenuti video in formato dvd. Questo accordo aggiunger anche la
partnership della De Agostini per la realizzazione della
pubblicazione a fascicoli nelle edicole. Collaborazione con il
Ministero dellIstruzione per accordi con le scuole Partnership con
aziende produttrici di modellismo e con un grande produttore di
videogame per la ideazione e la produzione del gioco storico
24. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA
Tipologie di progetti cross-mediali HISTORIA MAGISTRA VITAE
INTERNET VIDEOGAME WEBTV SAT EDITORIA You Tube Merchandising Spin
off Community
25. Prof. Giampaolo Rossi Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale - UNIVERSIT DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA HISTORIA
MAGISTRA VITAE INTERNET EDITORIA VIDEOGAME Tipologie di progetti
cross-mediali www.historia.tv YOU TUBE COMMUNITY