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michael230292
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… A PROPOSITO DI PATRIOTTISMO…
E-Baucchi
IL TEAM:
L’azienda
TIPO: Società per Azioni
FONDAZIONE: 1993 a Nola (NA)
SETTORE: Abbigliamento low cost- high quality per donna, uomo e bambino
DISTRIBUZIONE: negozi suddivisi tra Fashion, Store, Megastore, per un totale di 130 punti vendita diretti e 35 negozi in franchising
SEDE OPERATIVA: A Nola, (NA)
Fatturati prima del 2011
Gennaio 2010: la campagna di Diesel -Be Stupid
La campagna Diesel non ebbe particolare successo in quanto il messaggio della pubblicità non era immediato ma criptico e andava approfondito attraverso il web, ma un messaggio di marketing che non è immediato non ha successo.
La svolta: la controcampagna di Piazza Italia- Be Intelligent
La Media impresa italiana sulla scia dell’investimento in pubblicità fatto dal Big Spender catalizza l’attenzione del consumatore con un messaggio chiaro : low cost, non per niente il pay-off dell’azienda è “Sponsor della gente comune”
La community Con la successiva campagna pubblicitaria del 2011 , l’azienda resta fedele al suo pay off . Piazza Italia entra quindi in contatto coi giovani e il mondo dei social attraverso # associate a frasi e foto della gente comune.
Inoltre per ogni foto scattata per sponsorizzare l’azienda il cliente riceve il 10% di sconto sul prossimo acquisto.
Infine un intenso co-working con 4 fashion blogger .
Informazione e Partecipazionepartecipazione
informazione
Pubblicità sui settimanali
Fashion blogger
Sponsor della gente comune
Infine qualche dato economico …• crescita del fatturato del 35% dal 2010 al 2012 , gran parte in territorio nazionale
•Fatturato di 270 milioni di Euro nel 2011, 320 milioni nel 2012, con l’obiettivo di raggiungere fra il 2013 e il 2014 i 500 milioni.
•Condizioni convenienti per aprire un negozio in Franchising
• apertura intensiva di nuovi punti vendita:
• 40598“mi piace” su Facebook• 1887 follower su Twitter