Piyale son

87 YILLIK BİR MARKANIN YOL HARİTASI

H.KÜBRA ANGIN - S.GÖRKEM IHLAMUR

İLK TÜRK MAKARNASI

• 1922 yılında Hasan Tahsin PİYALE tarafından İzmir’de kuruldu.

Tanıtım filmi

ADIM ADIM PİYALE 1922-1965

• 1922-”Türk Makarna Fabrikası” adıyla kuruldu.• 1923-İstediği başarıyı elde etti.İzmir İktisat

Kongresi’nden altın madalya kazandı.


• 1930-İzmir Alsancak İşletmesi ve Değirmeni kuruldu.

• 1936-Hasan Tahsin’in Piyale soyadını almasıyla markanın temeli atılmış oldu.

• 1953-İzmir Bayraklı Fabrikası kuruldu.• 1955-Günlük kapasite 18 Ton.• 1960-”Piyale adı, ağız tadı”sloganı ortaya çıktı.

• 1965-Konya’da un üretimine başladı.• 1970-Piyale Dünya’ya açılıyor.İhracata

başladı.



• 1974-Ürün yelpazesini geliştiriyor.(Hazır çorba, pirinç, pirinç unu, mısır unu, nişasta, kek unu)

• 1974-Üretim kapasitesi 110 ton oluyor.

• 1980-Makarnada çeşitliliğe gidiliyor.(Vitaminli, soyalı, sütlü, domatesli ve kepekli)


• 1987-Dr.Oetker ile ortaklık anlaşması yapılıyor.(%49 hisse Dr.Oetker-%51 hisse Piyale)

• 1987-İlk yıl piyasada toplam 23 çeşit ürün bulunuyor.

• 1987-Ürün kategorisi içerisinde Türkiye’de ilk defa hamur kabartma tozu, şekerli vanilin, jöle çeşitleri,toz içecekler, pizza unu bulunmaktaydı.


• 1994-Türkiye’de gıda sektöründe ilk ISO-9001 belgesini Dr.Oetker-Piyale aldı.

• 1997-Makarna da çeşitliliğe devam etti.(Türkiye’de ilk diyet makarnayı üretti.)

• 1997-Türkiye’de ilk vitaminli pirinç ununu üretti.


• 2001-Warner Bros ile anlaşılıyor.Türkiye’de ilk defa lisanslı makarna üretiliyor.

• 2001-Ekonomik krizden ötürü Dr.Oetker şirketin hisselerini satın alıyor.14 yıllık ortaklık sona eriyor.


• 2002-Piyale markasını GıdaSA satın alıyor.

• 2002-Bu dönemde GıdaSA markanın logosunu yeniliyor. Markayı yeniden tüketiciye tanıtmak için yeni reklam stratejileri uyguluyor.


• 2005-BİSKÜVİ VE KEK PAZARINA GİRİŞ.• Piyale meyve suyundan sonra bisküvi

ve kek pazarına giriş yapıyor.• Piyale’nin Bisküvi ve Kek pazarına

girdiği bu dönemde Türk Gıda Sektörünün %9’luk Pazar payı(413 m$) bisküvi ve kek ürünlerinde.

• GıdaSA’nın Piyale markası ile bu pazardan hedefi %40 yani 165 m$.


• 2005-BİSKÜVİ VE KEK PAZARINA GİRİŞ.• 7 aylık Ar-Ge çalışmalarının ardından 59 klasik

ve yeni ürünle bisküvi ve kek piyasasına giriyor.• Böylelikle Piyale şemsiyesi altında 160 ürün

çeşidine ulaşıyor.• Aynı yıllarda Piyale’nin Ar-Ge bütçesi yıllık 2

m$’dır.


• 2005-BİSKÜVİ VE KEK PAZARINA GİRİŞ.• “Hayatın Şaşırtan Tatları” sloganı ile girdiği

bisküvi ve kek pazarında ürünlerini 7 farklı segment altında topluyor.

• Klasik Lezzetler:Petit beurre, piknik bisküvi ve diğer klasik ürünler.

• Keyifli Lezzetler:Gençleri hedef alarak gofret, kek ve krakerden oluşan ürünler.(PİYAFEST)


• Paylaşılan Lezzetler: Daha çok davetler ve ev kullanımına yönelik kakaolu kek ve bisküvi ürünlerinin bulunduğu segmentte ise Piyamix ürünleri teneke kutu ambalajlarda satılmaktadır.

• Özel Lezzetler, Çocuklar için, Bebekler için ve Formuna önem verenler için (Piyaform) segmentleri.


• Bisküvi ve kek grubundaki bütün marka isimleri Piyale’nin ilk 4 harfinden üretilmiştir.

• Piyafest, Piyamix, Piyaform, Piyabör, Piyafill, Piyapek, Piyaduble, Piyagof, Piyotto.

• Aynı dönemde ürün isimleri ile alakalı tüketici bloglarında çeşitli tepkiler aldı.

ADIM ADIM PİYALE 2002-2008• ertol demiş ki:• Değerli Dilseverler, daha önce Piyale firmasının yabancı isim kullandığını burada okumuştum. Kınayalım deniyordu o yazıda.

Bende kınadım ve Duyarlı davranan Piyale firması bir cevabi yazı yollamış.

"SAYİN TUKETİCİMİZ,

Sabanci Grubu'na gostermis oldugunuz ilgi icin tesekkur ederiz.

Piyale urunlerine ait hangi marka icin oneride bulundugunuzu iletmenizi rica edecegiz. Konu hakkinda gerekli bilgilendirme sahsiniza yapilacaktir.

Bilgilerinize Sunariz, GidaSA Tuketici Servisi

-----Original Message----- From: ert ol [mailto:[email protected]] Sent: Friday, September 30, 2005 3:56 AM To: GıdaSAInfo Subject: Piyale markasının Yabancı isimli ürünlerini kınama Hk.

Sizleri ürünlerinize vermiş yabancı isimlerden dolayı kınıyorum. Bir Türk firmasının pırıl pırıl Türkçe kelimeler varken yabancı kelimeleri seçmesindeki mantığı anlayamıyorum. Ulusal olamayan uluslararası olamaz. Bundan böyle yabancı isimli Piyale ürünü boğazımdan geçemeyecektir. Lütfen bu konularda yeni çıkacak ürünlerde duyarlı olun."


• GıdaSA 5 yıl sonunda Piyale markası ile bisküvi ve kek pazarında %40 Pazar payı ile lider olmayı hedefliyor.

• GıdaSA bu yoldaki en büyük güvencesinin Gima, CarrefourSA ve DiaSa zincir mağazalarıdır.(Toplam yıllık 125 milyon müşteri ziyareti)


• Özel dizayn araçlarla toplam 100.000 noktaya bisküvi ve kek ürünlerini dağıtıyor.


• 2005-GıdaSA Piyale markalı bisküvi ve kek ürünlerini Saray Bisküvi fabrikasında fason olarak ürettiriyor.Pazarda büyüme potansiyeline göre üretim faaliyetlerini kendi bünyesinde gerçekleştirilmesine yönelik yatırımlar yapmayı düşünüyor.


• 2006-GıdaSA beklediği potansiyeli yakalayamadığı bisküvi ve kek pazarından çekiliyor.

• 2006-GıdaSA Piyale markası ile makarna ürünleri üzerine yoğunlaşacağını açıklıyor.


• 2007-İzmir Piyale üretim tesisleri Sakarya’nın Hendek ilçesine taşınıyor.

• 2008-SABANCI grubu gıda sektöründen çıkarak 45,15 m$ zarar etti.


Marka 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Piyale 20,5 18,3 18 13,3 11,9 13,7 11,8 17 15,1 10,4 10,3 6,8 5,1

ADIM ADIM PİYALE 2008-

• 2008-Piyale MARSAN A.Ş’ye satılıyor.• “Mutfaktan çıkmayı

düşünmüyoruz”

ÜRÜN GRUPLARI

MAKARNA

TOZ TATLILAR

MUTFAK ÜRÜNLERİ

UN

PUDİNG

BULYON

PİŞİRME YARDIMCILARI

ÇORBA

BULGURLAR

http://piyale.com/piyale-un.asp

http://piyale.com/piyale-corba.asp

http://piyale.com/piyale-puding.asp

http://piyale.com/piyale-toz-tatlilar.asp

http://piyale.com/piyale-pisirme-yardimcilari.asp

http://piyale.com/piyale-mutfak-urunleri.asp

http://piyale.com/piyale-bulyon.asp

http://piyale.com/piyale-bulgur.asp

http://piyale.com/piyale-makarna.asp

MAKARNA

Makarnadan vazgeçemiyorsanız, kilo almak da istemiyorsanız Piyale Kepekli Makarna

UN

“Ekmeğimi kendim yaparım.“ diyenlere Piyale’nin 3 yeni ürünü • 7 Tahıl, • Köy ve • Çavdar

ekmeklik unları

HAZIR ÇORBA

Ezogelin, Şehriyeli Tavuk, Kremalı Domates, Kremalı Mantar, Kremalı Tavuk, Mercimek, İşkembe, Tarhana, Yayla çorba çeşitleri

Gendime Çorbası ve Erişteli Çorba

Ve DİĞERLERİ

Toz tatlılar grubunda; Kazandibi, Revani, Sütlaç, İrmik Helvası, Aşure

Et bulyon, tavuk bulyon

Pişirme yardımcıları grubunda; kabartma tozu, vanilin, kakao, mantarlı ve peynirli makarna sosları, çikolata sos ve köfte harcı

SİZ PİYALECİ MİSİNİZ?

Business

Piyale son