Planejamento Publicitário

Posicionamento = funcionalidade e valor

Propósito = convicção, filosofias, crenças

Relevância: proporcionar experiências

Consumidores devem ir atrás das marcas.

Conceito de comunicação atual

É o que o consumidor sente sobre algum produto, serviço ou instituição

MARCA

Lembrança

ConsciênciaQualidade

Associações

Ativos relacionados

(patentes)

Agência de propaganda tradicional

Atendimento

Estúdio

Produção eletrônica

ProduçãoGráfica

Mídia

Criação

Cliente

Cliente

Atendimento

Estúdio

Produção eletrônica

ProduçãoGráfica

Mídia

Criação

Planejamento

Agência de propaganda tradicional

O que é planejamento?(na visão de planejadores)

Russell Davies: “É o pensar antes do fazer”.

Richard Huntington: “Fazer a propaganda funcionar - nada a mais, nada a menos”

John Robson: “Fornecer uma visão incisiva, direta e pura da marca”

Janet Grimes: “Os planejadores tem um senso crítico para entender a diferença entre estímulo e resposta, e entende qual o estímulo que ele precisa realizar para provocar a resposta desejada.”

John Griffiths: “O Planejamento é uma função desenhada para agregar valor ao trabalho em equipe. Em uma agência de propaganda isso significa realizar trabalhos mais efetivos - e isso é alcançado quando conseguimos nos conectar com a nossa audiência - assim como com o cliente e o juri criativo!

Qual o bem mais precioso de uma

agência de propaganda?

a idéia

E aonde o planejamento entra

nesta história?

Na busca da idéia ideal

idéiaEstratégica

Conceitual

Alinhada

Fundamento

Foco

Pra quem?

O que? Pra quem?

Aonde? De que forma?

COMO

?

Pesquisa

Intuição

Conhecendo pessoas

Informação

Conhecendo consumidores e mercado

Interesse por tudo

Ouvinte e espectador da vida

COMO

?

Pesquisa

Intuição

Conhecendo pessoas

Informação

Conhecendo consumidores e mercado

Interesse por tudo

Ouvinte e espectador da vida

Informação

Pessoas

Mercado

Intuição

PesquisaVida

Visão

Um planejador deve ser...

Estratégico?Racional?Lógico?Objetivo?

Criativo?

Intuitivo?

Livre?

Subjetivo?

Estratégico!Racional!Lógico!Objetivo!

Criativo!

Intuitivo!

Livre!

Subjetivo!

Cases

“Economizar é comprar bem”

Não vendem carne para churrasco, pães, frutas ou verduras.

Mas sim encontro com amigos, reunião de família ou um belo jantar

com a pessoa amada.

Vendem experiências, não produtos.

Proposta: não anunciar oferta na televisão. Criação de vínculo

afetivo com consumidores e linguagem de comunicação própria.

Resultados

• Líder no segmento AB em Porto Alegre.

• Forte vínculo afetivo com os consumidores.

• Altos índices de reconhecimento em lembrança e qualidade de marca.

“Todos por un pelo”

Operadora de telecomunicação.

Objetivo: Conquistar novos clientes

Solução: Story-telling - canais de massa + canais dirigidos.

Todos por un pelo

Resultados

• A campanha ainda estava veiculando e a Arnet já havia tido mais

de 5.000 novos clientes.

• Alta aceitação do público, virou “febre” na Argentina.

• Fortalecimento do reconhecimento e lembrança de marca.

UNICEF – “Tap Project”

Como combater a falta de água potável para os habitantes da África?

Com uma simples grande idéia!

Resultados

Apenas no primeiro dia, 300 restaurantes de Nova York arrecadaram cerca de 100.000 dólares.

1 dólar = 40 litros de água potável

1 dólar = água para 40 crianças por dia

Diversas outras cidades dos EUA aderiram ao movimento.

Sites para referência:

www.grupodeplanejamento.com.br

www.brainstorm9.com.br

www.estalo.org

www.updateordie.com

www.voxnews.com.br

www.adonline.com.br

www.creativityonline.com

www.canneslions.com/winners

www.ffffound.com

bruno@agenciamatriz.com.br

www.agenciamatriz.com.br

Obrigado pelo seu tempo!