Upload
efresh
View
5.587
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentacja wygłoszona na konferencji IPGH 5 na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu.
Citation preview
IPGH / Jak to zrobić
Portale społecznościowe reklama
Reklama w portalu społecznościowym
bawi
denerwuje
niewidoczna
społecznościowe jako reklama
Firmowe / prywatne portale społeczościowe
hulajdusza crowdsourcing
IPGH / Portale społecznościowe dla każdego / Portale społecznościowe dla każdego
Cyt. za Wikipedią:
„Serwis społecznościowy (inaczej: portal społecznościowy) rodzaj interaktywnych stron WWW, które są współtworzone przez sieci społeczne osób podzielających wspólne zainteresowania lub chcących poznać zainteresowania innych.”
Wolne tłumaczenie:
ja, właściciel serwisu, daje wam, użytkownikom, zabawki
wy, użytkownicy serwisu, bawicie się tymi zabawkami, a zabawa jest na tyle fajna, że zapraszacie swoich znajomych do zabawy
ja, właściciel serwisu, albo bankrutuję albo zarabiam kupę kasy (też) na tym, że wy się bawicie
wszyscy są szczęśliwi☺
IPGH / To może jednak reklama w PS?
75% internautów wie co to portal społecznościowy
66% ma swój profil na takich portalach (11 mln. osób)
Nic tylko się reklamować, jest jeden „MAŁY” problem…
To może jednak reklama w PS?
Nic tylko się reklamować, ale jest jeden „MAŁY” problem…
8 mln użytkowników
3 mln użytkowników
IPGH / A jednak są sposoby
9 mln wyświetleń
tysiące naśladowców
Make Your Own Geyser
20% wzrost
sprzedaży
IPGH / A jednak są sposoby
Will It Blend?
Koszt produkcji jednego filmiku: 40 dolarów
Umieszczenie na You Tube: 1h pracy
Dziesiątki miliony widzów: bezcenne
IPGH / A jednak są sposoby
ING + naszaklasa.pl
Automatycznie generowana personalizowana karta płatnicza
Tylko dla określonego profilu osób (850 tys. osób)
Efekt – 4159 wniosków o wydanie karty i otwarcie konta bankowego
IPGH / Każdy ma jakiś motyw…
Dlaczego ludzie odwiedzają PS?
Stare / nowe przyjaźnie
Presja / ciekawość
Altruizm
Dlaczego ludzie odwiedzają PS?
Podglądactwo
Uznanie
Przynależność
IPGH / Poznaj i wykorzystaj
Kim są użytkownicy
PS?
Twórcy
Krytycy
Kolekcjonerzy
Uczestnicy
Widzowie
Nieaktywni
IPGH / A po co?
Badanie odbioru marki / produktu / usługi
Niskie koszty badań
Zarządzanie PR
Po co firmie własny PS?
Poznanie konumentów
Nowe produkty / nowe pomysły marketingowe
Własna baza adresowa
Po co firmie własny PS?
IPGH / Jak pięknie być sobą – nivea.pl nivea.pl
Klasyczny przykład „markowego” serwisu społecznościowego
Komunikacja + zabawa
Profile użytkowników, blogi, postanowienia,…
Miło, lekko i przyjemnie
IPGH / Uda się czy się nie uda? – coke.pl
„Podziel się swoimi marzeniami z innymi”
Komunikacja między użytkownikami, rankingi, itp.
15 tys. osób, 6 tys. celów, ponad 2 tys. Sukcesów
„Coca cola pomaga Ci spełniać Twoje marzenia”
coke.pl/udasie
sób, 6 tys. celów, ponad 2 tys.
IPGH / Zbiorowa mądrość tłumu
Crowdsourcing:
Najczęstszy powód chęci ulepszania czegoś –
rozdrażnienie użytkowników
40% ekstremalnych sportowców poprawia swój
sprzęt
22% chirurgów poprawia narzędzia
Każda uwaga jest cenna, nie wszystkie mądre
– vox populi, vox dei!!!
IPGH / www.ideastorm.com
Dell
Użytkownicy sami zgłaszają propozycje na
ulepszanie produktów DELL
Użytkownicy sami wybierają najciekawsze
pomysły (głosowanie)
Firma wprowadza innowacje (albo i nie)
Najpopularniejsza idea – sprzedaż
komputerów bez Windowsa☺
IPGH / www.mystarbucksidea.com
Starbucks
Pracownicy sami zgłaszają propozycje na
ulepszanie produktów, obsługi, sprzedaży, etc.
Głosowanie, dyskusja, itp..
Blog o wprowadzonych rozwiązaniach
IPGH / Alior Bank
100 zł na wejście
„Zbuduj z nami bank”
Rekomendacje kont
P.S. Spam na YouTube ☺
93 tys. wirtualnych kont
23,5 tys. kont rzeczywistych
IPGH / gdzienarower.pl
Serwis społecznościowy dla firmy KROSS (B2C)
część ogólnopolskiej akcji promocyjnej „sKROSSuj Roomstera”
grupa docelowa: osoby 15+, zainteresowane aktywnym sposobem spędzania wolnego czasu
rysowanie tras rowerowych za pomocą Google Maps
wstawianie zdjęć, opinii i komentarzy dot. tras
ponad tysiąc użytkowników, ponad 88 tys. km tras
IPGH / akumulator.pl
Serwis edukacyjny (B2C) stworzony razem z firmą Centra
grupa docelowa: użytkownicy samochodów, pracownicy warsztatów i sklepów samochodowych
akumulator.pl jest uznawany jako kompendium wiedzy nt. akumulatorów i ich prawidłowej eksploatacji
aktywna społeczność (forum, program lojalnościowy)
konfigurator akumulatorów automatyczny dobór najlepszego akumulatora do określonego typu auta
ponad 1200 odwiedzin dziennie