Embed Size (px)
DESCRIPTION
Socialinė žiniasklaida - mada, ar būtinybė?
Citation preview
Socialinė žiniasklaida – mada ar būtinybė?
Pagrindinės savybės:- komunikaciją paverčia interaktyviu dialogu
- lengvai pasiekiama
- turinys generuojamas ne (tik) profesionalų
- internetas ir mobiliosios technologijos
Kas yra socialinė žiniasklaida
Kanalai: - socialiniai tinklai
- blogai
- video ir foto kanalai
- wiki enciklopedijos
- mikro blogai
- mobiliosios aplikacijos
- Nebeveikia tradicinis ryšių su žiniasklaida modelis;
- Noras gauti, o ne duoti yra neetiškas bendruomenės atžvilgiu;
- Specifinės bendruomenės su specifiniais interesais ir poreikiais;
- Jokių pranešimų spaudai.
Ryšiai su blogeriais: didžiausi iššūkiai
Žurnalistas Blogeris- Už darbą gauna pinigus; - Už bloginimą pinigų negauna;
- Temas ne visuomet renkasi pats - Temas renkasi pats;
- Reikia šaltinių; - Šaltiniai – ne būtini;
- Laikosi žurnalistikos standartų; - Laikosi asmeninių standartų;
- Turi redaktorių, leidėją, etc. - Pats sau šeimininkas
Kuo blogeriai skiriasi nuo žurnalistų?
- Rašo, kalba, filmuoja, kuria;
- Reikia informacijos;
- Turi ištikimą skaitytojų ratą;
- Yra patikimi;
- Prie kiekvieno reikia rasti priėjimą;
Panašumai
Kas blogerius domina?
Iš ko dažniausiai ima informaciją?
Kokie patogiausi kontakto būdai?
- Vertės kūrimas: kas tikrai įdomu?
- Novatoriškas priėjimo būdas;
- Tapimas bendruomenės nariu;
- Išskirtinė informacija - ekskliuzyvas;
- Dalyvavimas blogosferoje;
Praktinės bendravimo paslaptys
880 tūkst. vartotojų Lietuvoje
Fanų puslapis
Komunikacijos galimybės
Grupės ir asmeniniai profiliai
Komunikacijos galimybės
Kontekstinė reklama
Komunikacijos galimybės
Kitos: renginiai (events), žaidimai, aplikacijos ir kt.
Komunikacijos galimybės
Facebook- Komunikacija neformali;
- Slengo vengti nebūtina;
- Interaktyvumas: vaizdai, nuotraukos, filmai, etc.;
- Žmonių įtraukimas į komunikaciją;
- Tęstinumas;
- Reagavimas į įvykius / komentarus sienoje;
- Energizavimas (konkursai, etc.)
Komunikacijos specifika
Situacija:- Bwin: viena didžiausių lažybų kompanijų pasaulyje;
- Lietuvoje interneto lažybų reklama yra uždrausta;
- Kompanija ieškojo alternatyvių reklamos būdų;
- Tikslas: pritraukti naujų lošėjų ir sukurti asociacijas su futbolo lažybomis
Atvejo analizė: Bwin
Sprendimas:- Sukurti fanų puslapį, kuris nesisietų su kompanija, tačiau sietųsi su futbolo čempionatu;
- Nekomercinis puslapis – daugiau fanų;
- Bwin prekės ženklas įvestas tik čempionatui prasidėjus;
- Lažybos dėl čempionato rezultatų, fanų energizavimas;
Rezultatai:- Beveik 24 tūkst. fanų;
- Daugiau nei 25 lažybos;
- Asmeninis fanų informavimas apie spec. pasiūlymus;
- Padidėjęs lažybininkų iš Lietuvos skaičius;
Situacija:- Piliečių respublika – video konkursas pilietiškumo tema;
- konkursą organizuoja politinė partija;
- Tikslas: mobilizuoti „pirmojo karto“ rinkėjus ir patraukti juos į savo pusę
Atvejo analizė: Piliečių respublika
Sprendimas:- sukurti aplikaciją, integruotą į partijos FB puslapį;
- reklamuoti konkursą FB kontekstinės reklamos kanalu, taikant į labai tikslinę auditoriją;
- finalinis balsavimą organizuoti FB video puslapyje.
Rezultatai:- 64 konkursiniai darbai;
- dalyviai ir balsuotojai – jauni žmonės;
- kontaktiniai duomenys tolesniai komunikacijai;
- gerbėjų skaičiaus augimas nuo 2 iki 8 tūkst.
Atvejo analizė: nuosavas futbolo klubas
Atvejo analizė: nuosavas futbolo klubas
- 36 metų “Fulham” komandos (Didžioji Britanija) fanas William Brooks nusprendžia sukurti tinklalapį, kurio tikslas – suburti bendruomenę, galinčią įsigyti futbolo klubą.- Per 3 mėn. jame užsiregistruoja daugiau nei 53 tūkst. fanų - Per pirmąją dieną, kuomet paskelbiama pinigų aukojimo pradžia, surenkama 250 tūkst. svarų.- Per 10 dienų ši suma išauga iki 500 tūkst. svarų.
Atvejo analizė: nuosavas futbolo klubas
- Iškart po to, per mažiau nei 3 mėn. tinklalapis gauna 9 pasiūlymus iš klubų, kurie nori būti nupirkti. - Praėjus maždaug 9 mėn. nuo projekto starto už 600 tūkst. svarų įsigyjamas klubas “Ebbsfleet United”. Jo akcininkai – 21 tūkst. žmonių iš 70 pasaulio valstybių.- O toliau... fanai patys sprendžia, ar leisti “Nike” tapti komandos rėmėju, nustato bilietų kainas, renka klubo valdybą ir t.t.
- Iškart po to, per mažiau nei 3 mėn. tinklalapis gauna 9 pasiūlymus iš klubų, kurie nori būti nupirkti. - Praėjus maždaug 9 mėn. nuo projekto starto už 600 tūkst. svarų įsigyjamas klubas “Ebbsfleet United”. Jo akcininkai – 21 tūkst. žmonių iš 70 pasaulio valstybių.- O toliau... fanai patys sprendžia, ar leisti “Nike” tapti komandos rėmėju, nustato bilietų kainas, renka klubo valdybą ir t.t.
