Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Sumário
1. Fato Principal......................................................................................04
2. Objetivos.............................................................................................04
3. Público-alvo.........................................................................................04
4. Estratégias..........................................................................................05
5. Por que stand up comedy?.................................................................07
6. Mecânica da Promoção......................................................................08
7. Comunicação/Divulgação...................................................................08
8. Organograma......................................................................................09
9. Cronograma........................................................................................10
10. Orçamento........................................................................................11
11. Avaliação e Controle.........................................................................13
12. Bibliografia........................................................................................14
13. Anexos..............................................................................................14
3
1. Fato Principal
O whisky Johnnie Walker Red Label tem no Brasil seu maior mercado. Seu
público, majoritariamente, compreende pessoas do sexo masculino com mais de 30
anos, fato observado pela própria comunicação da marca, que utiliza temáticas
relacionadas à experiência e evolução, excluindo, dessa forma, um público mais
jovem com potencial de compra.
Almejando-se atingir esse público, propomos o desenvolvimento de uma ação
promocional que estabeleça uma nova percepção da marca por esse público,
estimulando o consumo de whisky de maneira mais rotineira. O whisky Red Label é
considerado um dos poucos que quando misturados com outras bebidas não
perdem suas características. A partir disso, podemos explorar esse fato visando a
aproximação do produto whisky ao público jovem.
.
2. Objetivos
- Aproximar o público jovem ao consumo de whisky e tornar o consumo mais
rotineiro
- Agregar o conceito de inovação e irreverência à imagem do produto,
mantendo a ideia de sofisticação.
3. Público-alvo
O público-alvo da promoção é constituído por jovens paulistanos do sexo
masculino, pertencentes à classe A, com idade entre 18 e 25 anos. É um
público escolarizado, com alto poder aquisitivo e que procura, além da
qualidade, o status nos produtos que consome, buscando marcas com as quais
se identifique através de seu estilo de vida. O objetivo é transmitir a imagem de
uma marca destinada a um público jovem e selecionado.
Quanto às bebidas alcoólicas, especificamente, o target possui uma
maneira própria de consumi-las. Geralmente, bebem rotineiramente bebidas
4
com teor alcoólico reduzido, como cervejas e bebidas ice, e só arriscam algo
mais forte (leia-se destilado) em festas e afins.
Para eles a opinião/aceitação do grupo ainda tem peso, e sair da regra
numa mesa de bar pedindo whisky ou vodca, por exemplo, enquanto todo
mundo está bebendo cerveja é algo fora de questão: não por causa do preço,
mas porque ele ainda não tem segurança para tomar decisões distintas do
grupo, não se sentindo confiante para justificar as escolhas. Ou seja, se pelo
menos mais um não beber com ele, nem ele ou os demais beberão.
Em relação aos whiskies, em geral, esse tipo de bebida é visto por
esse público como sendo típica de pessoas mais velhas, o que talvez se
explique pela própria comunicação das empresas que comercializam esse
produto – a Johnnie Walker, por exemplo, em sua ultima campanha, apela para
o conceito de evolução, mostrando fatos históricos da humanidade, exaltando a
experiência.
Além do mais, culturalmente, o whisky é consumido puro, apenas com
gelo, não possuindo um sabor muito atraente para esse público, outra
justificativa para o target não adquirir o produto para o consumo doméstico ou
em churrascos, por exemplo – nessa ultima situação, geralmente dão
preferência para a vodca para a preparação de drinks, como caipirinhas.
No entanto, assim como as vodcas, o Red Label possui a característica da
mixabilidade, ou seja, pode ser misturado com outras bebidas ou frutas sem perder
sua identidade, e é nesse aspecto do produto que nos deteremos para fazer com
que o público-alvo passe a comprá-lo o produto mais rotineiramente..
4. Estratégias
Para iniciar um maior contato com público-alvo, deve-se, logicamente, propor
estratégias de comunicação que criem uma identidade entre o produto a ser vendido
e consumidor, conforme os nossos objetivos. Assim, utilizaremos uma de uma ação
promocional, sustentada por publicidade em meios tradicionais (televisão),
divulgação em PDV (Casa Santa Luzia, Depósito Normal, Casa Prata, Vilex, Casa
5
Ricardo, Empório Santa Maria, Marché Place Des Vosgs, Casas especiais do Pão
de Açúcar), além de mídias mais específicas ao target – vídeos para internet (virais)
e hotsite.
A ação promocional deverá ser concentrada em alguns bares da cidade de
São Paulo em determinado dia da semana. Dentro desses bares haverá drinks
especiais com o whisky, de forma a demonstrar que o produto também pode ser
usado para essa finalidade (mistura com frutas e outras bebidas) – algo muito
apreciado por jovens, que geralmente não apreciam o whisky em seu estado puro,
assim como vodca e outras bebidas com teor alcoólico mais elevado.
A fim de viabilizar a ação, serão estabelecidas parcerias com os bares: as
ações serão realizadas na terça-feira, dia da semana de menor movimento, e
garantirá lotação máxima nos bares nesse dia. Além disso, o lucro proveniente da
ação no bar será inteiro da casa, porém, não será permitida a venda de outras
bebidas destiladas concorrentes, direta ou indiretamente, do produto como vodcas,
tequilas, etc. As garrafas de Red Label utilizadas nos dias da ação serão fornecidas
pela própria Diageo.
Para a realização dessa parceria, foram pré-selecionados alguns bares, de
modo a permitir que a ação seja realizada em diversas áreas da cidade no mesmo
dia. Tais áreas compreendem bairros freqüentados por nosso público-alvo.
The Joy: Rua Maria Antônia, 330, Higienópolis.
Corleonne: Rua Professor Atílio Innocenti, 534, Vila Olímpia.
MAdDÁ: Rua Mourato Coelho, 1280, Vila Madalena.
Ao Vivo: Rua Inhambú, 229, Moema.
Kabala: Rua Itapura, 1267, Tatuapé.
O’Malley’s: Alameda Itú, 1529, Jardins.
Barbirô: Rua Vergueiro, 1889, Vila Mariana.
North Beer: Avenida Luís Dummont Vilares, 1543, Santana.
Com o intuito de atrair o target para os bares, shows de stand-up comedy
deverão ser realizados no local, e, para se obter ingressos, as pessoas deverão
comprar o kit em determinadas lojas, onde o público-alvo geralmente costuma fazer
compras desse tipo de produto. O kit conterá uma garrafa de Johnnie Walker Red
6
Label, dois códigos cadastráveis para os shows e uma cartilha com sugestões de
drinks que são mais adequados a situações do cotidiano do jovem, como churrascos
e reuniões domésticas com os amigos.
O kit possuirá embalagens diferenciadas que as identifique com a ação e
atraia o target.
Como já foi dito, o kit possuirá dois ingressos. Isso porque o consumidor
geralmente prefere levar um acompanhante para esse tipo de evento. Os ingressos
deverão ser cadastrados no hotsite, onde o consumidor poderá escolher o bar, o dia
em que irá ao show. Obviamente, o consumidor apenas poderá escolher os dias
vagos, de forma a não superlotar os locais. Além disso, ingressos não serão
vendidos separadamente do kit.
5. Por que stand up comedy?
O show de stand up comedy tem como principal característica o fato de ser
extremamente simples. O comediante fica sozinho no palco, com somente um
microfone na mão, e não há piadas prontas, que possivelmente sejam conhecidas
do público. Pelo contrário, o show consiste em abordagens inteligentes do cotidiano,
com a freqüente utilização de improvisos, de acordo com o comportamento dos
ouvintes. É um tipo de apresentação altamente interativo e seu humor se encontra
nas pequenas coisas que acontecem no dia-a-dia das pessoas.
Por ser um show humorístico de caráter extremamente moderno e irreverente,
o stand up apresenta grande crescimento e procura junto ao público jovem, tanto no
Brasil como em outros países. Isso faz com que a promoção seja altamente
coerente com o público que buscamos atingir, ou seja, jovens de 18 a 25 anos e que
apreciem um tipo de humor inteligente e irreverente.
Atualmente, esse gênero da comédia é o maior responsável pelo surgimento
de humoristas de sucesso, que além dos shows participam de programas de
televisão e propagandas devido ao seu grande apelo junto ao público.
7
Para a realização da ação serão contratados os seguintes humoristas:
Rafinha Bastos
Danilo Gentili
Diogo Portugal
Marcelo Adnet
Oscar Filho
Marcelo Leal
Bruno Motta
Dani Calabresa
6. Mecânica da promoção
Comprando uma garrafa de Johnnie Walker Red Label, o consumidor ganha
um código para cadastrar duas entradas no hotsite <www.keeplaughing.com.br>. Ele
pode escolher o show de acordo com o local ou data, evitando a superlotação dos
bares.
Além do show, haverá estandes da Johnnie Walker para a preparação de
drinks com Red Label. Os garçons do bar estarão vestidos com aventais que
remetam à promoção e os barmen contratados serão responsáveis pelo preparo das
bebidas.
No dia selecionado, os bares estarão abertos exclusivamente para o evento.
As pessoas cadastradas precisarão apenas de um documento para conferirmos o
cadastro. Os valores consumidos no dia irão para o bar.
7. Comunicação/ Divulgação
A comunicação terá um tom irreverente, jovem e simples, divulgando os
comediantes e associando o show ao whisky.
8
Mídias: PDV, viral, hotsite, revistas (VIP, Playboy, Men’s Health, entre
outras), televisão por assinatura (Canais: Universal Channel, AXN, FOX, Warner
Channel, Sony, TNT).
-PDV: caracterização dos PDV remetendo ao evento e destacando o produto.
Além disso, no PDV o consumidor poderá se informar mais sobre a promoção.
-Folder do kit: conterá o release dos comediantes e bares.
-Hotsite: Traremos receitas de drinks, vídeos dos comediantes contratados,
além de ser o local de cadastro para os ingressos adquiridos na compra do kit. O
hotsite deverá exibir o regulamento da promoção, sem a necessidade do cadastro
de ingresso, e outras informações relevantes sobre a ação, como o perfil e histórico
dos humoristas e a localização e ambiente dos bares (que servirá de publicidade
para estes).
-Viral: Será feito com o objetivo de lançar a promoção, como um teaser.
-Televisão: Objetivo de associar a imagem dos comediantes de stand up com
a marca Johnnie Walker Red Label, gerando uma maior identificação com o público.
Foram escolhidos canais pagos devido à segmentação e maior adequação ao
público.
8. Organograma
- Um programador para gerenciar o hotsite.
- Um promotor por ponto de venda, totalizando onze.
- Dois barmen e um coordenador (um homem e uma mulher) por
estande, para a preparação de drinks. Total: dezesseis.
- Um coordenador responsável pela ação em cada bar, totalizando oito.
- Oito comediantes de stand up.
- Dois seguranças por bar, para conferir a documentação dos
consumidores cadastrados.
9
*Obs: os garçons, as hostess e a segurança deverão ser de
responsabilidade de cada bar.
9. Cronograma
A ação será composta de quatro partes: Preparação, Divulgação,
Execução e Acompanhamento.
- Preparação: Dois meses para negociação com os bares e
comediantes; realização das peças a serem divulgadas e elaboração do design
das garrafas. Realização e lançamento do viral.
- Divulgação: Será iniciada um mês antes das apresentações,
constituindo-se de peças a serem veiculadas nos pontos de venda, revistas
especializadas e segmentadas para o público, além de canais de televisão.
- Execução: A realização da ação terá duração de três meses, em todas
as terças-feiras à noite, em oito bares da grande São Paulo. Consistirá na
realização dos shows e de estandes a serem montados em todos os bares. Os
estandes vão servir e montar bebidas a partir do whisky Johnnie Walker Red
Label.
- Acompanhamento: O acompanhamento será feito desde o início da
divulgação até o final das ações. Será efetuado através do hotsite e de
pesquisas feitas no final do show, com perguntas tanto em relação ao
humorista e espaço do bar quanto em relação aos drinks servidos.
10
10. Orçamento
- Custo para a criação dos materiais e peças para a promoção1:
Materiais e peças para a
promoção
Preço (R$)
Embalagem Promocional 3230
Folder (drinks) 340
Vídeo (Viral) 4000
Propaganda para televisão 4000
Balcão 2826
Uniforme 2060
Página Simples 680
Página Dupla 1300
Wobler 460
Stopper 720
Display de Mesa 660
Site 3000
TOTAL 21216
1 Dados retirados do Sindicato de Agências de Propaganda do Brasil.
11
- Custo para produção dos materiais e peças promocionais:
Materiais e peças para a
promoção
Quantidade Preço (R$)
Embalagem Promocional 9600 11040
Folder (drinks) 9600 1920
Vídeo (Viral) 8 8000
Propaganda para televisão 1 25000
Balcão 8 2800
Uniforme 147 2205
Página Simples 8 800
Página Dupla 8 1500
Wobler 22 22
Stopper 22 22
Display de Mesa 400 480
TOTAL - 53789
- Custo de Veiculação das peças promocionais:
Peças Promocionais Preço/Veiculação
(R$)
Propaganda para televisão 200000
Página Simples 50000
Página Dupla 90000
TOTAL 340000
- Total de gastos com publicidade e materiais promocionais: R$
415.005,00
- Total de gastos para contratar os comediantes: R$ 160.000,00
Desse modo, o custo total com a ação será de R$ 575.005,00. Como a ação
será realizada em oito bares de São Paulo que possuem lotação máxima de 200
12
pessoas, e cada kit contém dois ingressos, temos que, para lotar cada bar, vender
100 kits, ou seja, 800 kits por semana. Como a ação será realizada no intervalo de 3
meses, temos que deverão ser vendidos 9600 kits.
Assim, para tornar a ação viável, deveremos cobrar por cada kit uma quantia
de R$ 120,00 (575.005/9600). Embora esse valor esteja bem acima da média de
preço do produto em supermercados (R$ 70,00), ainda é condizente ao poder
aquisitivo e aceitável para os padrões do público, que não possui grande
sensibilidade a preço. Prova disso é que, em casas noturnas freqüentadas pelo
target, o preço de uma garrafa de Johnnie Walker Red Label varia entre R$ 250,00 e
R$ 300,00, bem acima do preço que será cobrado, e sem o valor agregado pelos
ingressos e pela embalagem especial. Além disso, na última ação promocional
realizada pela marca, um kit contendo uma garrafa de Red Label e uma camiseta
custava R$ 105,00, o que mostra que o preço dos ingressos é adequado.
Esse preço cobrado por cada garrafa não traz lucro, mas compensa
totalmente os custos, além de cumprir o objetivo principal da promoção, que não é
vender mais garrafas ou lucrar mais, mas sim promover a marca junto a um novo
público.
11. Controle e Avaliação
Como já dito, o controle e avaliação da promoção serão feitos através do
número de visitantes e cadastros do hotsite, além de pesquisas nos bares para que
os consumidores dêem sua opinião sobre os shows, os bares e os drinks oferecidos.
Dessa forma, poderemos mensurar a satisfação ou insatisfação do público em
relação à promoção como um todo, tendo a possibilidade de saber se é necessário
mudar alguma coisa na estrutura da ação. Além disso, poderemos saber também se
a imagem do whisky Johnnie Walker Red Label conseguiu ser associada ao target
com a força pretendida na promoção.
13
12. Bibliografia
Mundo das Marcas. <www.mundodasmarcas.blogspot.com.br>
Johnnie Walker Website. <www.johnniewalker.com.br>
Contato com o setor de Atendimento da Wunderman Propaganda.
Sindicato das Agências de Propaganda do Brasil.
13. Anexos
Promex 1:
Whisky Johnnie Walker
Apresentação: Líquido – garrafa 1L
USO ADULTO
COMPOSIÇAO: Álcool etílico (aproximadamente 40% da composição), água, maltes, cevada e trigo
CONTRA-INDICAÇÕES: Grávidas, menores de idade, usuários de antibióticos ou anti-hipertensivos.
ADVERTÊNCIAS: O uso excessivo deste produto pode levar a problemas hepáticos, perda dos sentidos e à morte. Não consumir antes de dirigir. Usuários diabéticos devem administras o consumo com maior cautela.
REAÇÕES ADVERSAS: Perda de equilíbrio, coordenação motora e reflexos. Náuseas, tontura, sonolência e vômitos.
PRECAUÇÕES: Após o consumo, não conduzir veículos ou operar máquinas.
INTERAÇOES COM OUTROS PRODUTOS:
- Bebidas energéticas: não se aconselha a mistura do produto com esse tipo de bebida, pois consumidos conjuntamente estes podem levar a aumento de pressão arterial e problemas hepáticos.
14
- Bebidas fermentadas: não é recomendável a ingestão conjunta, PIS os efeitos colaterais podem ser potencializados.
ADMINISTRAÇÃO: Os efeitos do álcool variam de organismo para organismo de com acordo com a massa corpórea, metabolismo, sexo etc. Recomenda-se o consumo moderado.
COMO USAR: Retira a garrafa cuidadosamente da embalagem. Retire o lacre plástico que protege tampa. Retire a tampa e sirva.
O QUE FAZER SE ALGUÉM UTILIZAR UMA GRANDE QUANTIDADE DO PRODUTO DE UMA SÓ VEZ?
O consumo excessivo deste produto tende a causar perda de sentidos. Em caso de uso excessivo, induzir a regurgitação e, em seguida promover a reidratação com água. Em situações extremas, procure atendimento médico.
ONDE E COMO DEVO ACONDICIONAR O PRODUTO?
A garrafa de whisky deve ser mantida em locais onde não haja incidência de sol. Também não pode receber iluminação muito forte diretamente.
Depois de aberta a garrafa observe se a tampa está bem rosqueada e fechada. Jamais deixe a garrafa entreaberta, pois dessa forma o álcool se esvai junto com ele o sabor do whisky. A temperatura ideal para conservação do whisky é bem elástica. O local deve ficar climatizado entre 5 e 40 graus Celsius.
ATENÇÃO: ESTE PRODUTO DEVE SER MANTIDO LONGE DO ALCANCE DE CRIANÇAS
PRANCHA:
15
PROMEX 2:
Johnnie Walker Red Label
Fabricante: Diageo.
Origem do Fabricante: Londres, Inglaterra, 1749; o whisky Red Label começou a ser produzido em 1820, em Kilmarnock, na Escócia.
Origem da marca2: A Johnnie Walker tem uma história de determinação que se estende por três gerações de uma família. Cada geração compartilhou da mesma paixão pela fabricação e destilação do uísque. Johnnie era filho do fazendeiro, Alexander Walker, que morreu em 1819, e o rapaz, então com 15 anos, era muito novo para continuar tocando a fazenda da família. Com a venda da fazenda, John abriu uma pequena loja em 1820 na cidade de Kilmarnock, localizada no oeste da Escócia, investindo £417 no novo negócio. O pequeno estabelecimento vendia chás, vinhos, bebidas e comidas secas, começando a desenvolver uma clientela de alta reputação. Enquanto isso, o mercado de uísque estava mudando no mundo inteiro. As destilarias, muitas delas ilícitas, começaram a se profissionalizar e Johnnie viu uma grande oportunidade de ingressar nesse ramo de atividade, começando a destilar seu próprio uísque. Utilizando toda sua habilidade, iniciou a produção, vendendo o produto para seus clientes, que logo começaram a exigir um nome para o uísque. Foi neste momento que o uísque ganhou o nome de Johnnie Walker. Em 1857, o filho de John, Alexander, assumiu os negócios da família com a morte de seu pai. Em 1865 surgiu o percussor do Black Label chamado Walker Old Highland Whisky, mediante a combinação de cerca de 40 dos melhores maltes e uísques de grãos escoceses, envelhecidos por, no mínimo, 12 anos. Em 1867, criou a etiqueta para o uísque, muito parecida com a etiqueta atual do Black Label. Em 1876, conseguiu registrar como marca, o modelo da tradicional garrafa quadrada, introduzida em 1870, e as cores preta e ouro das escritas de seu rótulo. Em 1880, abriu escritório na cidade Londres, por onde exportava seu produto para o resto do mundo. Quando Alexander morreu em 1889, deixou o negócio para seus dois filhos, George e Alexander. Alexander ficava responsável pela produção dos uísques e George viajava o mundo estabelecendo uma rede de distribuição. Em 1920, podia-se encontrar os uísques Johnnie Walker em 120 países. Nas décadas de 30 e 40, investiu no setor de distribuição para popularizar ainda mais a marca pelo mundo. O resto da história é o sucesso de uma marca que se espalhou pelo mundo.
- Preço Médio: R$ 70,00.
2 Disponível em: <http://www.mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/johnnie-walker-keep-walking.html>
16
- Canais de Distribuição: supermercados, lojas de importação, adegas, casas especializadas, restaurantes, bares e boates.
- Público-alvo: Predominantemente masculino, classes A e B, acima de 30 anos.
- Faturamento estimado: US$ 3 bilhões
- Concorrência: Jack Daniel’s (Jack Daniel Distillery), Ballantine’s (Pernod Ricard), Chivas Regal (Pernod Ricard), White Horse (Diageo).
- Mercado: O Red Label é o whisky mais vendido do mundo, sendo que seu maior mercado é o Brasil, com 9 milhões de litros vendidos em 2007. 3
- Ações Promocionais:
Red Label: o cliente poderia levar, junto com a garrafa, um desses cinco itens: balde de gelo, toalha, camiseta, pen drive ou porta copos, pagando um adicional. A embalagem, diferente da normal, continha a garrafa e o “brinde”. Ação realizada no fim de 2008, nos principais supermercados do país e em lojas especializadas.
Jack Daniel’s: Desenvolveu um kit que contém, além da garrafa, um baralho “personalizado” com a identidade visual da marca. O baralho vem de brinde junto com a garrafa, dentro da embalagem. Ação realizada no início de 2009, nos principais supermercados do país e em lojas especializadas. 3 Disponível em: <http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EMI25379-15259,00-UISQUE+VENDA+EM+ALTA+APESAR+DA+CRISE.html>
17
PROMEX 3:
Briefing Promoção – Campanha Johnnie Walker Red Label
Cenário
Atualmente, o público-alvo do Johnnie Walker Red Label é formado, majoritariamente, por homens das classes A e B com 30 anos ou mais. Já sendo altamente consolidado entre esse target, deve-se aumentar o share of market junto a um público mais jovem, entre 18 e 25 anos, das mesmas classes. Sabe-se que os indivíduos correspondentes consomem vários outros tipos e marcas de bebidas alcoólicas, principalmente em festas. A maioria das promoções atuais, tanto do Red Label quanto de seus concorrentes diretos, consiste no sistema de adicionar dentro da embalagem itens como camisetas, baralho ou balde de gelo.
O Brasil é o quarto maior mercado do whisky Johnnie Walker Red Label, atrás apenas de Estados Unidos, lojas de Free Shop e da Grécia.
Quais são os diferenciais do produto?
Johnnie Walker Red Label é um legítimo whisky do tipo scotch, produzido na cidade escocesa de Kilmarnock. É o whisky mais conhecido e consumido no mundo, de qualidade indiscutível e produzido com ingredientes especiais. A marca Johnnie Walker, como um todo, possui uma imagem muito forte diante do público, pela sua história, tradição e comunicação de qualidade; essa visão favorável é transmitida também para o Red Label, um dos produtos mais prestigiados da marca.
18
Definição do tipo de promoção
Produto/ serviço. A promoção consistirá numa série de shows de stand-up comedy, cujos ingressos serão dados como brinde aos consumidores que comprarem as garrafas estilizadas com os rostos dos comediantes que farão os shows. Comediantes que estrelarão os shows: Marcelo Adnet, Oscar Filho, Rafinha Bastos, Diogo Portugal, Danilo Gentilli e Dani Calabresa. Os shows serão realizados em conjunto por todos os comediantes, todas as terças-feiras, cada vez em um bar de São Paulo.
Objetivos e Metas da promoção
Com essa ação promocional, espera-se aumentar o share of market do whisky Johnnie Walker Red Label junto aos jovens paulistanos de 18 a 25 anos, das classes econômicas A e B, em torno de 10%.
Comportamento atual do público-alvo em relação ao produto e à concorrência
O público visado pela promoção possui diversas opções de bebidas alcoólicas concorrentes do Red Label. Em festas, bares e baladas, o whisky é consumido puro ou com energético, tornando-se uma das bebidas mais procuradas pelos jovens; procura-se superar essa concorrência e tornar o whisky Red Label o produto mais consumido por esses jovens nos eventos que freqüentam.
Objetivos de comunicação
Como objetivo de comunicação, buscamos tornar o whisky Johnnie Walker Red Label altamente conhecido e consumido entre os jovens paulistanos de 18 a 25 anos, sendo associado também com festas, locais e eventos freqüentados por esse público.
Tema da promoção
O tema da promoção será uma série de shows de stand-up comedy; a promoção terá o nome “Keep Laughing” (continue rindo), frase associada com o slogan da marca, “Keep Walking”.
19
Promessa básica da promoção
Premiar os consumidores que comprarem as garrafas estilizadas com ingressos para shows de comédia em bares com os melhores comediantes da área stand-up.
Vantagens da promoção
O consumidor, além de adquirir um produto de qualidade, ganha uma garrafa estilizada com o rosto do comediante que escolher, e um ingresso para um show que reunirá alguns dos grandes nomes da stand-up comedy brasileira na atualidade.
Canais e veículos de apoio a serem utilizados
Para servir de apoio à promoção e divulgá-la, seriam utilizados os seguintes meios: comerciais de televisão, vídeos virais com os comediantes e anúncios em revistas, todos esses servindo como teasers.
Seria também criado um hotsite para divulgar a ação, e receber a opinião dos freqüentadores a respeito dos convidados, dos drinks que gostariam de beber, entre outros.
Outras informações
Além dos ingressos distribuídos, a promoção será complementada por uma ação nos bares onde ocorrerão os shows, no dia da apresentação. Essa ação consistirá em um estande do Red Label, com diversos barmen criando drinks para serem consumidos dentro dos bares. Todo o lucro das vendas de drinks seria do bar, assim como o material utilizado.
Peças Publicitárias e Material Promocional
Logotema:
20
Garrafa:
Anúncio de lançamento (página simples):
21
Anúncio Página Dupla:
Bolacha de Chopp:
22
Wobbler:
Stopper:
23
Capa da cartilha:
24
