¿Qué es y no es?

MARCA

Lo que no es una

MARCA errores y conceptos comunes

No es un

LOGO

No es un

NOMBRE

No es un

SÍMBOLO

No es un

PRODUCTO

No es una

IDENTIDAD

Qué es una

MARCA nuevos conceptos

Es una

PROMESA

Es una

EXPERIENCIA

Es una

ESTRATEGIA

La marca

CONECTA

Para construir una marca

TENGA EN CUENTA

Su marca debe ser

DISTINTIVA

Su marca debe ser

RELEVANTE

Su marca debe ser

MEMORABLE

Su marca debe ser

EXTENDIBLE

Su marca debe tener un

PROFUNDO

SIGNIFICADO

Propuesta de valor

Identidad de Marca Marca como producto

Marca como organización

Marca como persona

Marca como símbolo

Beneficios Funcionales

Beneficios Emocionales

Brand Delivery La promesa que hace la marca al consumidor

Brand Vision Lo que la marca quiere llegar a ser en el largo plazo

Plataforma estratégica de la marca

¿Dónde está su marca?

Fuente: Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi

TO

P O

F H

EA

RT

TOP OF MIND

TOP OF HAND BR

AN

DIN

G

CONSUMIDOR

PR

EC

IO

MA

RK

ET

ING

TRADEMARKETING PLAN COMPRA

VOLUMEN

TARGET ANALISIS

PU

SH

NECESIDAD

DESEOS

MERCADO COMPETENCIA

DIS

TR

IBU

CIO

N

VENTAJA RIESGO

PULL

TENDENCIA

PUBLICIDAD

VENTAS

VALOR

CR

EA

R

CLIENTE

MARCA ESTRATEGIA DECISIÓN INVESTIGACION

VIS

ION

GLOBALIZACION

GESTION USUARIO

TACTICA

AC

CIO

N

FU

ER

ZA

WOM

PROYECCION

Fuente: Millward Brown (2011)

BrandZ Top 10

Top 20 de marcas

La tecnología con visión de

crecimiento

¿Para qué sirven las

marcas?

Una promesa de

desempeño

Un sello de origen:

autenticidad

Un reductor

de riesgo

Una identificación de

preferencia