Upload
tribal-internet-marketing
View
2.888
Download
1
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Welkom bij de
Tribal Update
Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 1
Programma
15:30 Ontvangst
16:00 Presentatie “Ranking Factoren Google Shopping”
Antwan Rijkers en Roald Craenen
16:45 Vragen
17:00 Informele borrel17:00 Informele borrel
Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 2
Donderdag, 16 juni 2011 3
Wie zijn wij?
• Antwan Rijkers SEO ConsultantTwitter: @antwanrijkers
• Roald Craenen SEO ConsultantTwitter: @roaldcraenen
Donderdag, 16 juni 2011 4
Inhoud
Introductie
1 Google Shopping vs. Vergelijkers
2 Hoe komt u in Google Shopping?
3 Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 5
Introductie
Wat is Google Shopping?
• Google brengt vraag en aanbod van producten bij elkaar.
• “Google Shopping helpt winkelende gebruikers bij het vinden en kopen van producten op internet. “
Donderdag, 16 juni 2011 6
Introductie – zoekresultaat in Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 7
Introductie – zoekresultaat in Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 8
Introductie – organische zoekresultaten
Donderdag, 16 juni 2011 9
Introductie – organische zoekresultaten
Donderdag, 16 juni 2011 10
Introductie - vergelijkingspagina
Donderdag, 16 juni 2011 11
Gratis!Gratis!
Introductie
Voor wie is het?
• Google startte met consumer electronics
• Inmiddels van tv’s tot en met kunstgras
• Vaste prijzen (géén vakanties/vliegtickets)
• Eigen verkoop van producten (géén affiliates)
Donderdag, 16 juni 2011 13
Introductie
Wat heeft u eraan?
• Extra verkeersbron
• Relevant verkeer dat converteert
Donderdag, 16 juni 2011 14
Introductie
Wat heeft Google eraan?
Donderdag, 16 juni 2011 15
Introductie
Donderdag, 16 juni 2011 16
Introductie
Donderdag, 16 juni 2011 17
Inhoud
Introductie
1. Google Shopping vs. Vergelijkers
2. Hoe komt u in Google Shopping?
3. Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 18
1. Google Shopping vs. vergelijkers
Donderdag, 16 juni 2011 19
1. Google Shopping vs. vergelijkers
Wat is het verschil?
• Gratis
• Winkelresultaten onderdeel van organische resultaten
• Google is ‘vollediger’ (niet afhankelijk van adverteerders)
Donderdag, 16 juni 2011 20
1. Google Shopping vs. vergelijkers
Wat is dan de meerwaarde van vergelijkers?
• Relevant verkeer
• Vergroten naamsbekendheid
• Eigen reviews
• Professionele beoordeling
Donderdag, 16 juni 2011 21
Inhoud
Introductie
1. Google Shopping vs. Vergelijkers
2. Hoe komt u in Google Shopping?
3. Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 22
2. Hoe komt u in Google Shopping?
Donderdag, 16 juni 2011 23
Productfeed
Donderdag, 16 juni 2011 24
Google Merchant Center
Donderdag, 16 juni 2011 25
Google Webmaster Tools
Donderdag, 16 juni 2011 26
Inhoud
Introductie
1. Google Shopping vs. Vergelijkers
2. Hoe komt u in Google Shopping?
3. Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 27
3. Ranken in Google Shopping
• ContentMatch tussen zoekopdracht en productfeed
• Populariteit / autoriteitWat zeggen anderen over u?
Donderdag, 16 juni 2011 28
3. Ranken in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 29
3. Ranken in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 30
3. Ranken in Google Shopping
Content
• Uitgangspunt: optimaliseren van productpagina´s
• Genereren productfeed o.b.v. productpagina´s
Donderdag, 16 juni 2011 31
3. Ranken in Google Shopping
Content
• Stel u verkoopt schoenen
• “Nike air max” schoenen zijn onderdeel van uw assortiment
Donderdag, 16 juni 2011 32
3. Ranken in Google Shopping
Content
• Hoe zijn mensen hiernaar op zoek?
Donderdag, 16 juni 2011 33
3. Ranken in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 34
<title>Witte Nike Air Max Classic – Nike schoenen</title>
Donderdag, 16 juni 2011 35
3. Ranken in Google Shopping
Moet u dit dan voor ieder product doen?
Ja!
Donderdag, 16 juni 2011 36
Ja!
3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Productfeed genereren obv productpagina’s
• Waar moet een productfeed aan voldoen?
Donderdag, 16 juni 2011 37
3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Verplichte producteigenschappen
– Id
– Titel (niet wervend, géén reclame)
– Link naar productpagina
– Prijs
– Beschrijving (niet wervend, géén reclame)– Beschrijving (niet wervend, géén reclame)
– Conditie
Donderdag, 16 juni 2011 38
3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Overige producteigenschappen
– GTIN/EAN/ISBN/MPN
– Afbeelding (opvallend, geen watermerk/logo)
– Aantal reviews
– Gemiddelde score reviews
Donderdag, 16 juni 2011 39
Hoogste CTR?
Donderdag, 16 juni 2011 40
Reviews
Donderdag, 16 juni 2011 41
3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Geef Google zoveel mogelijk informatie over een bepaald product
• Zorg ervoor dat uw feed up-to-date is(dagelijks/wekelijks/maandelijks)
Donderdag, 16 juni 2011 42
3. Ranken in Google Shopping
Populariteit
• Reviews
• Pagelinks
• Autoriteit
Donderdag, 16 juni 2011 43
3. Ranken in Google Shopping
Reviews
• Winkelreviews/productreviews
• Wat heeft u er aan?
• Hoe krijgt u ze?
Donderdag, 16 juni 2011 44
3. Ranken in Google Shopping
Winkelreviews
(Google Shopping)
Donderdag, 16 juni 2011 45
3. Ranken in Google Shopping
Winkelreviews
• Kieskeurig
• Kelkoo
• Prijsvergelijk
• Beslist
• Trustpilot
• Tweakers
• Etc.
Donderdag, 16 juni 2011 46
Productreviews van Wehkamp in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 47
Productreviews op Tweakers.net
Donderdag, 16 juni 2011 48
3. Ranken in Google Shopping
Reviews
• Wat heeft u eraan?
– Positieve reviews wekken vertrouwen
– Online reputatie
– Branding
– Positieve reviews dragen bij aan ranking in Google Shopping!
Donderdag, 16 juni 2011 49
3. Ranken in Google Shopping
Reviews
• Hoe krijgt u ze?
– Triggeren na de aankoop, bijvoorbeeld in ruil voor korting bij een volgende aankoop
– Retargeting, ‘Bedankt voor uw aankoop, zou u een review over ons willen schrijven?’
– E-mailmarketing klantenbestand
– Etc.– Etc.
Donderdag, 16 juni 2011 50
3. Ranken in Google Shopping
Populariteit
• Reviews
• Pagelinks
• Autoriteit
Donderdag, 16 juni 2011 51
3. Ranken in Google Shopping
Pagelinks
• Wat is het?
– Linkwaarde van productpagina’s
– Is het een populaire productpagina in termen van inkomende links voor Google?
Donderdag, 16 juni 2011 52
3. Ranken in Google Shopping
Pagelinks
• Hoe krijgt u ze?
– Onderdeel van uw linkstrategie
– Laat uw nieuwste product beoordelen door een (goed gelezen) blog
– Ga reageren op andere blogs
– Schrijf een persbericht
– Branchegerichte journalisten benaderen
– Social media inzetten (Twitter/Facebook/Hyves)
Donderdag, 16 juni 2011 53
3. Ranken in Google Shopping
Populariteit
• Reviews
• Pagelinks
• Autoriteit
Donderdag, 16 juni 2011 54
3. Ranken in Google Shopping
Autoriteit (online)
• Linkwaarde van uw domein (alle pagina’s)
• Heeft u een populair domein in termen van inkomende links?
• Hoeveel andere domeinen linken naar u?
• Hoe sterk is uw merk? (brandsignals)
Donderdag, 16 juni 2011 55
Samenvattend
• Optimaliseer uw productpagina’s
• Maak uw productfeed zo volledig mogelijk
• Zorg voor positieve winkelreviews
• Zorg voor inkomende links naar productpagina’s
Kortom:
• Werk aan uw autoriteit• Werk aan uw autoriteit
• Bouw aan uw merk
Donderdag, 16 juni 2011 56
Conclusie
Google Shopping = SEO
Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 57
Vragen?Vragen?