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Recommandation et optimisation du site web www.ellepassions.fr
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1
Recommandations Stratégie SEO, SEM, SMO
Entreprise :ellepassions.elle.fr
MBA e-business – ESG promo 2009Lenny Assayag, Danièle Attias, Estelle Luce-Antoinette
2
• Présentation : Elle Passions• Contexte actuel
Recommandations :
• Stratégie SEO• Ergonomie• Stratégie SEM• Stratégie d’affiliation• Stratégie SMO
Sommaire
3
Présentation -
• site : crée en 1999, filiale de ELLE – groupe Lagardère
• Positionnement : boutique shopping mode et déco • Cible : B TO C• Description des offres: Mode | Décoration |
Accessoires cuisine| Livres | Promotions Les créateurs mode | les marques déco| les marques cuisine | Catalogues
Contexte actuel
Comment le site Ellepassions est indexé par les moteurs de recherche?
- Présence sur les moteurs ?- Landing pages identifiées- Audit contenu site web ellepassions.fr
5
Visibilité sur les moteurs de recherche
Remarques : -Indexé en première page- Présence de SEM -8 ème position : indexation de la page facebook ellepassions : SMO
Requête sur l’entité juridique « ellepassions »
6
Référencé sur Yahoo, et bing
7
Les Landing pages identifiées - La home page : http://ellepassions.elle.fr/boutique
- catalogue interactif : http://ellepassions.elle.fr/ezshop/catalogues_interactifs
8
Contenu : ellepassions.frSource d’analyse : OutilRef utilitaires en ligne pour mieux optimiser et référencer son site web
Titre de la page :
9
Contenu balise Meta Description
Source d’analyse : OutilRef
10
Contenu balise« Meta keywords » + url
- Ajouter des keywords
Source d’analyse : OutilRef
11
Contenu du texte visible de la page
Source d’analyse : OutilRef
12
Contenu de la pageSource d’analyse : OutilRef
13
Densité des mots Source d’analyse : OutilRef
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Stratégie SEO
Objectif SEO
• Générer du trafic organique pour fidéliser le visiteur
• Convertir le visiteur en consommateur
La pyramide des objectifs du SEO
LES KPI
17
Liens externes
(source yahoo explorer)
18
120 liens externes détectés vers la home page
Les liens externes proviennent essentiellement de site de jeux-concours comme :
• Cadomania.com• Concours2000.com• Toutagagner.com• Shoptoo.com• Radins.com• Concourissimo.com• Un ou deux blogs• Un ou deux sites
Les liens externes
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Exemple de site•Elleadore.com
•Planetfemme.com
•Enmodefashion.com (blog)
•cuisineAZ.com
•Blog décoration
•audreycuisine.canalblog.com
•biscottine.over-blog.fr/
Exemple de liens externes à développer
Nos recommandationsSEO
Les mêmes Keywords sont établit sur toutes les pages du
site.Les keywords devraient être
personnalisés selon la page du site même s’ils sont peu pertinents pour le SEO.Les méta-description ne
remplissent pas leur rôle de description.
Les mêmes Keywords sont établit sur toutes les pages du
site.Les keywords devraient être
personnalisés selon la page du site même s’ils sont peu pertinents pour le SEO.Les méta-description ne
remplissent pas leur rôle de description.
SEO
Recommandations:•Elaborer un contenu textuel par catégorie avec des mots clés pertinents (déco, mode, livre, catalogues…
L’été sera chaud!!Sortez vos tongs et vos paréos!Retrouvez dans nos catégories les indispensables pour votre garde robe cet été.
Soirée Ibiza ou soirée campagnarde trouvez les accessoires qu’il vous faut!
L’été sera chaud!!Sortez vos tongs et vos paréos!Retrouvez dans nos catégories les indispensables pour votre garde robe cet été.
Soirée Ibiza ou soirée campagnarde trouvez les accessoires qu’il vous faut!
- Le site compte peu de contenu rédactionnel.- Un contenu rédactionnel pertinent permet un meilleur référencement naturel.
SEO
Cette page ne renseigne pas sur l’objectif du site, de manière exhaustive
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SEOautres observations
• L’onglet solde n’est pas mis en évidence dans une autre couleur pour attirer l’attention.•Pas de contenu éditorial: aucune pertinence •Aucune explication sur l’existence du site (page qui somme nous?)•Pas de contenu textuel sur des pages déco cuisine où les internautes aiment avoir des conseils pratiques pour leurs achats•Privilégier la pertinence des propos•Arborescence peu pertinente( ergonomie)
SEORecommandations:•Élaborer des guides achats mode, déco, cuisine en fonction des tendances•Mettre en œuvre du back links•Privilégier la pertinence des propos• mettre en place une arborescence convenable (consumer centric) •Référencer des produits sur d’autres sites éditoriaux (articles)Ex: fashionmode.net•S’appuyer sur la force éditoriale sur site Elle.fr• Multiplier les liens partenaires •Parler des sélections produits sur d’autres sites spécialisés dans la mode, déco, cuisine•Établir un blog spécialisé •Rédiger des articles avec des liens hypertextes sur des sites communs•Mettre des liens sur les landings pages les plus vues sur le site Elle vers Ellepassions.com
Recommandation Navigation et ergonomie du site
Objectifs :• optimiser le « fil d’ariane » • développer une facilité de navigationExemple de critères d’ergonomie :• Sobrièté• Lisibilité• liberté de navigation• rapidité • intéractivité : ( liens, faciliter l’echange…)
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Nos recommandations : home page
•Possibilité de visualiser plusieurs look •Description des articles portés + leurs prix + lien menant à l’articles porté
Possibilité de faire défiler plusieurs looks grâce aux flèches .
•Fond blanc •Fleche mauve
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home page
MODE DECOCUISINE
Possibilité de visualiser quelques articles grâce aux flèches
•Fond blanc•Ecriture mauve
Intégrer ici un article mode avecmannequin
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Recommandations home pagerubrique Mode
•T-shirt•Pull•Débardeurs
•Robes•Jupes•Toutes les marques
•Ballerines•Bottes•Sandales•Sandales a talons•Escarpins•mocassins•baskets•Spartiate•Toutes les marques
•Sacs•Bracelets•Colliers•Boucles •d’oreilles•Montres•Cabas•Echarpes•Lunettes de Soleil•Pochettes•foulards
•Toutes les marques•Les promotions
Liste des marques
- Insérer un onglet de recherche en haut à droite
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Recommandationspage tous les créateurs
•Intégrer un menu déroulant •Liste de toutes les marque en ordre alphabétique
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Recommandations home pagerubrique Deco
•Toutes les marques
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Recommandations home pagerubrique catalogue interactifA supprimer
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Recommandations home pagerubrique cuisine
•Toutes les Marques•Les promotions
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Recommandations home pagerubrique livres
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Recommandations home pagerubrique catalogue interactif
•Liste des catalogue avec une image à gauche cliquable
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Recommandations home pagerubrique soldes
• mode• Deco• cuisine
Robes & jupes AccessoiresChaussuresLingerie & maillots de bainTops et petits hauts
Objets decoLinge de maisonMeublesSalle de bainLuminairesjardin
Art de la tableElectromenagerLivres de cuisineAutour du cafe et du theCuisine pratique
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Produits ELLE
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RecommandationsPage produit
•Présentation des produits avec mannequins•Au survole de la souris = zoom produit•Préciser au dessous de l’article les couleurs disponibles
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RecommandationsPage produit
Compléter le lookEcriture mauve
Icones intuitives pour les couleurs
•Insérer plusieurs vues du produit
Stratégie SEM
Les trois facteurs essentiels par ordre d’importance croissante sont :
• CTR (Click Through Rate) : Ratio Clics/ Impressions
• CPC (Cost Per Clicks) : Ratio Prix / Clics • CPA (Cost Per Action / Acquisition) : Ratio
Prix / Conversions • Le retour sur investissement (ROI) peut
clairement être associé au CPA, l’objectif ultime étant alors la maximisation du
nombre de conversion pour un prix minime.
La pyramide des objectifs du SEM
Les KPI
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• Nom : Ellepassions
• Territoire national
• clients francophones
• Réseaux sociaux,
blogs féminins…
- proposition en fonction du besoin : Enchère et budget : priorité aux clics / enchères manuelles / budget 100€ par jour en moyenne
Recommandation Campagne Adwords
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Campagne Adwords• Gestion campagne adwords• Message à mettre en avant dans les annonces:
- Paiement sécurisé
- Livraison offerte
- Remises ,prix..
- Les marques à fortes notoriété
Exemple :
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Campagne Adwords
3 campagnes1. Campagne créateurs2. Campagne générique3. Campagne déco
Travailler ces éléments :
Annonce, Réseaux de contenu (en veille), CPC , Keywords, Négative keywords
3 annonces min par campagnes : -Annonce avec 3 fois le mot clé : en exact, expression, large- Annonce en forme de flèche- Annonce avec call to action
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Campagne Adwords
• Chaque adgroups de la campagne doit rediriger vers une landing page.
• Les pages doivent êtres adaptés à la requête
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Campagne créateurs
Adgoups:toutes les marques répertoriées sur le
site + URL
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Campagne créateurs
• Achat des marques(bensimon,ann tuill…) •Produit + marque
ex: Chaussure BensimonChaussures bensimon..
•Mots clés avec et sans fautes d’orthographe
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Campagne générique
Addgroups
• Generique_Accessoireshttp://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/mode/accessoires
• Generique_Chaussureshttp://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/mode/chaussures
• Generique_Jupes&robeshttp://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/mode/jupes-robes
• Generique_Lingeriehttp://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/mode/lingerie)
• Generique_Topshttp://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/mode/tops
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Recommandation de keywords
Adgroup accessoires
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Campagne Deco
Campagne déco(http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco)
Deco_objets(url:http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/objets-deco)
Deco_jardin(http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/jardin)
Deco_linge(http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/linge-de-maison)
Deco_luminaire(http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/luminaires)
Deco_meubles(http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/meubles)
Deco_salle de bain(http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/salle-debain)
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Exemple de keywordsgénériques
• boutique elle passions, • boutique mode, • boutique vêtement, • boutique déco, • boutique accessoires cuisine, • boutique livres, • boutique livres cuisine, • boutique vêtement enfant
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Keywords générique
Recommandations stratégie d’ affiliation
• Promouvoir sa marque sur un réseau ciblé Exemple : - Être référencé auprès des bloggeurs influents - avantages pour l’affilieur : - relayer une offre adapté auprès d’un public ciblé- l’affiliation garantie un fort tx de conversion et un ROI optimal - avantages pour l’affilié : - générer du revenu supplémentaire en relayant des annonces pertinentes
au sein de leur plateforme- A noter que la commission est variable :- dépend du modèle de rémunération choisi – PPC (pay per click), PPA( pay
per action), PPS (pay per sale)
Stratégie SMO
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Les objectifs du SMO sont de générer par ordre d’importance croissante :
- Intéraction : Commentaires irréguliers de visiteurs cibles. -Contribution : Participation régulière de visiteurs cibles. - Communauté : Engagement effectif de visiteurs cibles convertis en utilisateurs actifs,voir pro-actifs.
La pyramide des objectifs du SMO
Les KPI
• L’objectif d’une démarche d’optimisation pour les médias sociaux, lorsqu’elle est associé à une démarche globale de référencement incluant notamment du SEO (Search Engine Optimization), est de renforcer sa visibilité.
• De manière générale, une démarche de d’optimisation pour les médias sociaux permet aussi et surtout d’améliorer sa réputation sur Internet et générer une image de marque positive auprès du public cible de Elle passions.
Recommandation SMO (suite)
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Réseaux sociaux choisi • Ellepassions sur Facebook
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Ellepassions sur Twitter
Merci pour votre attention…