區域旅遊目的地行銷與網站作為行銷工具個案研究：德國 Park Lahn-Dill Bergland 自然公園

評論者 : 許華菁長榮大學經營管理研究所

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內容 : 簡介、旅遊目的地市場行銷、 LAHN-BERGLAND 網站、討論

1.Destination marketing in rural tourism1.Destination marketing in rural tourism 1.Destination marketing in rural tourism1.Destination marketing in rural tourism

2.Problem Discussion2.Problem Discussion 2.Problem Discussion2.Problem Discussion

3.Purpose3.Purpose 3.Purpose3.Purpose

4.Task Description4.Task Description 4.Task Description4.Task Description

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簡介 : 鄉村旅遊目的地行銷、問題討論、目的、任務描述

1.Place marketing sponsor : Who promoting1.Place marketing sponsor : Who promoting

2.Place as product : What is promoted?2.Place as product : What is promoted?

3. Target group :To whom is something promoted?3. Target group :To whom is something promoted?

旅遊目的地行銷：旅遊目的地行銷原理旅遊目的地行銷：旅遊目的地行銷原理 ::地點行銷贊助：誰推動？地點行銷贊助：誰推動？作為產品地點：推動什麼？作為產品地點：推動什麼？目標群體：對誰推動？目標群體：對誰推動？

旅遊目的地行銷原理旅遊目的地行銷原理

1.Unique selling proposition strategy?1.Unique selling proposition strategy?

2.Synergy strategy? 2.Synergy strategy?

3.Image and brand strategy?3.Image and brand strategy?

旅遊目的地行銷：三個地方行銷策略方法旅遊目的地行銷：三個地方行銷策略方法獨特銷售建議策略？獨特銷售建議策略？協同整合策略？協同整合策略？形象與品牌策略？形象與品牌策略？

1.Strategic destination branding1.Strategic destination branding

2.Destination models2.Destination models

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旅遊目的地行銷：旅遊目的地的行銷與品牌旅遊目的地行銷：旅遊目的地的行銷與品牌策略性的旅遊目的地品牌策略性的旅遊目的地品牌旅遊目的地模型旅遊目的地模型旅遊目的地定位旅遊目的地定位

關係網絡品牌模型

旅遊目的地行銷：形象工具與品牌溝通旅遊目的地行銷：形象工具與品牌溝通

1.Development of destination websites1.Development of destination websites

2.Advantages and disadvantages of tourism websites2.Advantages and disadvantages of tourism websites

3.Website basic principles3.Website basic principles

旅遊目的地行銷：網路作為行銷工具旅遊目的地行銷：網路作為行銷工具旅遊目的地網頁發展旅遊目的地網頁發展旅遊網站優點與缺點旅遊網站優點與缺點網站基本原理網站基本原理

旅遊目的地行銷：網頁設計過程旅遊目的地行銷：網頁設計過程

1.Text principles1.Text principles

2.Content principles2.Content principles

3.Color principles3.Color principles

4.Navigation principles4.Navigation principles

5.Graphic principles5.Graphic principles 旅遊目的地行銷：網站組件旅遊目的地行銷：網站組件1.1. 文字原則文字原則2.2. 內容原則內容原則3.3. 色彩原則色彩原則4.4. 導覽原則導覽原則5.5. 圖形原則圖形原則