Webアレンジャーのススメ3歩進んだコンテンツプランニング

本スライドは、2013/9/7に神戸で開かれた「CSS Nite in KOBE, vol.3」で使用したスライドを

SlideShare用に編集したものです

ウェブライダーの成功事例を元にSEOを強化するための

「コンテンツの作り方」を学ぶセッションです

松尾茂起（34）Webプロデューサー、作曲家（ピアノ弾き）

好きな女優は「堀北真希」

の強みを表す3つの言葉

1. SEOに強いWeb制作会社

2. リンクは買わない、売らない

3. ソーシャルメディアを活用した外部リンク対策が得意

すべての人をヒーローに！

経営理念

ウェブライダーの成功事例Section 1

6

注このSlideShareでは伏せています

某サイト

医療関連の超激戦ワードで2位表示中！（CPCが約￥5,000のキーワード）

2012年夏にオープンしたばかり

競合サイトの「被リンク数」

多すぎてやばい

63万リンク

説明しよう！

SEOで大切な要因は二つ「内部要因」と「外部要因」

その「外部要因」において「63万」という被リンク数はまさに絶望的な数字なのである！

1. 新規サイト2. ファンは0（誰も知らない）3. 競合サイトの「被リンク数」が63万

助けて！ウェブライダー！

63万？大丈夫デース

超激戦ワードでもたった8ヶ月で上位表示！

コンテンツプランニング戦略

勿論、お客様あっての結果である！

ソーシャルメディアを介して自然なリンクを集める

コンテンツプランニング戦略

すべてのコンテンツ（ページ）には

「意味（存在理由）」がある

“なんとなく”は存在しない

「なんとなく」で作ると時間と費用の無駄

コンテンツに役割を与えようSection 2

1. セリングページ→売り上げに直結するページ

2. リンクベイトコンテンツ→リンクを自然に増やすためのコンテンツ

「商品を購入するユーザー」と「リンクを張るユーザー」はイコールではないケースが多い

全然売れん

コンバージョンするユーザー

リンクを張るユーザー（紹介するユーザー）

商品に興味がなくても「コンテンツ」に興味があるユーザーは多い

人格を増やしてみよう

人格をしっかり分けることでコンテンツが紹介されやすくなる

セリングページ（売り上げに直結するページ）

リンクベイトコンテンツ（リンク増に直結するコンテンツ）

セリングページ（メインワード）

リンクベイトコンテンツ（サブワード）

リンクベイトコンテンツ（サブワード）

同一ドメイン

サブドメインよりディレクトリの方が良い

http://blog.jinjitter.jp

http://jinjitter.jp/blog

例：Amazon、楽天、アメブロ、薬剤師ネット、などなど

リフォームのサイト

その他ソーシャルメディア

商品販売ページ（セリングページ）

ドメインパワーの流れ図

ノウハウ系ブログ（商品を過度にPRしないコンテンツ）

注このSlideShareでは伏せています

某サイト

「セリングページ」と「リンクベイトコンテンツ」の棲み分け例

最近の外部対策の話Section 3

24

昨年の振り返り2012年はSEO業界激変の年でした

1. サーチ・プラス・ユア・ワールドの出現

2. パンダアップデート3. ペンギンアップデート4. ページレイアウトアルゴリズム アップデート5. EMDアップデート6. 全ユーザーに対してHTTPS検索の導入7. Google Authorshipの導入8. ウェブマスター向けガイドラインの刷新9. リンク否認ツールのリリース10. バーティカル検索の変更11. ナレッジグラフの実装

多くのサイトの順位が急落！

多くのサイトを恐怖に陥れた2大アップデート

1. パンダアップデート→サイト内のコンテンツ（文章など）を評価するアップデート

2. ペンギンアップデート→サイト外からのリンク（外部リンク）を評価するアップデート

1. パンダアップデート「質の低いコンテンツ」や「重複コンテンツ」の

スコアを落とした！

スパムっぽいことをしちゃダメ

2. ペンギンアップデート「怪しい外部リンク」のスコアを落とした！

機械的な外部リンクはダメ

怪しい外部リンクが多いと届くGoogle側からの警告メッセージ

海外からの怪しいリンク購入、過度な自作自演リンクはNG！

パンダとペンギンに勝たないとやばい

白黒つけるぜッ！

パンダとペンギンへの対処法

1. 内部コンテンツの「質」の維持と「選別」

2. 外部リンクの「質」の維持と「選別」

「選別」って？？1. インデックス用のコンテンツを絞る！

検索結果に表示してもらうコンテンツを絞る

2. 評価が低そうな外部リンクは削除！中身のないコンテンツから張られたリンクを排除→リンク否認ツールもリリースされた

これらの考え方は、今後のSEOには必須！まさに「白黒」つける時代！

特に難しいのは「外部対策」（外部リンク対策）

→サイトオーナーがコントロールできない

どうやってリンク増やせっちゅうねん

外部リンクとはサイトの「人気票」

内部対策 外部対策

コントロールできる コントロールできない

どうやってリンクを集めたらいいの！？

鍵は「コンテンツプランニング」

ところで・・・「参照元」経由のトラフィックが増えている現状をご存じですか？

Google Analyticsの画面より

「参照元」とは？

外部のブログやニュースサイト、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアからのトラフィック

つぶやいちゃおうか！＝リンク張っちゃおうか！

リンクを張る人が

激増中♡

女子大生につぶやいてもらうにはどうすれば良いか？

極端な話・・・

そういう考えが外部対策につながる時代

J・D・O女子大生最適化

JDOや！！時代はJDOやったんや！！

（女子） （大生） （Optimization）

43

アホかー！

女子大生最適化とは「CGO」じゃないのか？CGO（College Girl Opitimization）

44

アホかー！

女子大生最適化とは「CGO」じゃないのか？CGO（College Girl Opitimization）

どっちでもええわ

私は「仏具店」の経営者です釈迦如来像のSEOを強化したいので女子大生に「釈迦如来像」についてたくさん呟いてもらおうと思います

ねえねえ、トモミ！この釈迦如来像

マジでイケてるよね！シェアしちゃう？

そんなアホな注：釈迦如来像自体は素晴らしい品物です

こちらが発信したい情報売り込みたい情報

ユーザーが紹介・シェアしたい情報

紹介される情報

この共通点となる情報を出せば紹介される

なぜ人は紹介するのか？を考えよう！

Section 4

なぜ、人はTwitterでつぶやくのか？なぜ、人はブログで紹介するのか？

紹介という行為にはすべて「理由」がある

“行動心理学”

つまり

「紹介されやすいコンテンツの作り方」は

紹介する側の「行動心理」を理解すれば分かってくる

今からしばらくの間、Web行動心理学の第一人者matuo大学の松尾教授（54）にバトンタッチします

●主な著書• ソーシャルメディア時代の行動心理学• 【図解】誰にでも分かる、マンドリル• 世界の中心でパンを食べる• 誰が堀北真希を育てたのか？

1. 共感願望2. 自己顕示欲3. 自己のブランド強化4. 突っ込みたい5. 対価目的（ペイパーポスト）

紹介という行為につながる5大動機

共感願望1. 他人と喜怒哀楽を共有したい

2. 他人と同じだと安心する（他人に左右されやすい）

3. 自分の意見に共感してほしい

11

共感願望

他人のウォッチしている情報が気になる

11

共感願望

11

ネットで話題の記事についていけると安心する

自己顕示欲1. 自分のことを見て欲しい2. 承認欲求

共感願望 自己顕示欲

22

診断系コンテンツ大ヒット

22自己顕示欲

58

22自己顕示欲

みんな知ってる～？

俺って「ドーナッツタイプ」なんだぜ？

ドーナッツタイプだってさ～まいっちゃうな～♪困っちゃうな～♪

59

知らんがな

22自己顕示欲

人間はすべて、文明が進めば進むほど俳優になっていく

（by イマヌエル・カント）

自己のブランド強化

自己のブランド強化

1. これまでに築き上げてきた自分のブランドを大切にしたい

共感願望 自己顕示欲

33

33ブランド強化

うちで新しい仏像を販売開始したから呟いてよ

す、すいません！私は一応、Web業界のご意見番として活動しているので、仏像の紹介はちょっと・・・

33ブランド強化

うちで新しい仏像を販売開始したから呟いてよ

す、すいません！私は一応、Web業界のご意見番として活動しているので、仏像の紹介はちょっと・・・

どういうアプローチをすれば喜ばれるのかを考えよう！

突っ込みたい

1. 外部のネタを利用して自己表現したい

44

そんなことをつぶやくと僕のブランドが傷つくじゃないか！

44突っ込みたい

新型MacPro

ソーシャルメディアではこれらの心理をベースに「紹介」されやすい

1. 共感願望2. 自己顕示欲3. 自己ブランド強化4. 突っ込みたい

松尾教授、ありがとうございました

紹介する人の気持ちを考えてコンテンツ設計

但し、紹介されにくいコンテンツもある

• これで朝のお通じも快適に！便秘を治す3つの方法！

• これであなたの毛髪もフサフサに！育毛マニュアル

• あなたの浮気、バレてますよ！浮気がバレない方法

• 大好きなあの人に告白するための恋愛必勝マニュアル

プライベートな悩みは知られたくない！

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プライベートな悩みは知られたくない！

「匿名」で「保存」されやすい

但し、紹介されにくいコンテンツもある

「保存」によるリンクの例

はてなブックマークでブクマされる

紹介（クチコミ）

保存

すなわちリンクが生まれる行動には「二種類」ある！

紹介されるための「コンテンツプランニング」

Section 5

“魅力的な商材を扱い、独自性のあるサイト”なら、

露出さえ成功すれば、自然にリンクは集まる

では、商品や商材に独自性が無い場合はどうするのか？（ネットショップ、アフィリエイトサイト）

Webコンテンツに独自性を持たせるしかない！

あ、コンテンツ？うちは心配要らないよ

情報量が豊富だし全部イケてるから♪

そのコンテンツ本当に紹介されてますか？

どんなコンテンツをつくれば紹介される？

くそー！！裸踊りでもして、おもしろ画像を

投稿すれば良いのか！？

突っ込みたい願望！突っ込みたい願望！

どんなコンテンツをつくれば紹介される？

くそー！！裸踊りでもして、おもしろ画像を

投稿すれば良いのか！？

突っ込みたい願望！突っ込みたい願望！

“ブランド”を強化しなきゃ意味がない

いくらリンクが集まっても企業としてのイメージダウン

80

具体的なコンテンツ案を3つご紹介します

【コンテンツ案1】

「プロが教える」系コンテンツ

【コンテンツ案1】

「プロが教える」系コンテンツ

情報爆発の世の中だから「価値ある情報」が求められている！

プロのノウハウ

一般の人にも分かるノウハウ

一般の人が紹介したくなるノウハウ

紹介される情報

この共通点となる情報を出せば紹介される

難しいノウハウを紹介しやすいように演出（アレンジ）する

●コンテンツの形態ブログ、インフォグラフィック漫画、動画、小説、アニメ、歌、ゲーム

●コンテンツの見せ方• ～風に書く（時代劇風に書く、村上春樹風に書く）• 流行の○○に乗っかる（進撃の巨人、パズドラ）• 書き手を変える（小悪魔女子大生が書く）

1つのテーマの表現方法は無限！文章の書き方一つでも変わってくる

（タイトルの付け方、画像の選び方なども）

薬剤師マキの調剤なる日々 東京エクセル物語

ホームページ制作サバイバル 京都のWebライダー松尾のブログ

やりすぎ注意

【コンテンツ案2】

「統計データ」型コンテンツ

統計データを引用されるとリンクが集まる！（*調査によると で検索）

アクセス解析自体が、すでに統計！（上記はGoogle Analyticsの画面）

「～白書2013」「～統計2013」

「～ランキング2013」

あなたの会社、サービス、サイトで何か統計を発信できないか考える！（例：京都で人気のお土産白書 2013）

【コンテンツ案3】

ターゲットを変えるコンテンツ

普段、一番PCの前にいるのは誰？

どんなコンテンツなら紹介されやすいのか？

情報収集すればわかる！

1. はてなブックマーク2. NAVERまとめ3. Yahoo！知恵袋

1、はてなブックマークはてなブックマーク内でキーワード検索

2、NAVERまとめNAVERまとめ内でキーワード検索

3、Yahoo！知恵袋Yahoo！知恵袋内でキーワード検索

「閲覧数の多い順」「回答数の多い順」でソートすると良い

iPhoneなどを使って日常的に情報収集する癖をつける

1. はてなブックマークの公式アプリ（B!KUMAガールズもオススメ）

2. NAVERまとめのまとめビューワー

3. Yahoo！知恵袋アプリ

4. SmartNews

「人間の行動心理」に触れる頻度を増やす！

どんな良いコンテンツも露出しなきゃあ意味がない

Section 6

どんなコンテンツも露出しないと意味がない（放置していても、誰も見てくれない）

各ソーシャルメディアの露出の流れを知っておく

2ちゃんねる

<a rel="nofollow">

Facebookからのリンクが評価対象にならない理由

Facebookからのリンクにはnofollowが入っています

「rel="nofollow"」なし

※でも、Twitter APIを使っている派生サービスがたくさんある

「rel="nofollow"」あり

「rel="nofollow"」あり

Twitter APIを使う外部サービスからのリンクの多くは「rel=“nofollow”」が入っていない

Twitterでたくさん呟かれると、はてなブックマークも増えやすい

日本最大のソーシャルブックマークはてなブックマークとの相乗効果

×

はてなブックマーク

みんなが注目する人気のブックマーク

「ホッテントリ」

BUKUMAガールズ女性向けのネタだと、アプリでも取り上げられる

露出はTwitterを起点に連鎖的に発生する

2ちゃんねる

つぶやかれる

さらにつぶやかれる

連鎖的に拡散！

では、Twitterでどうやって露出させるのか？

露出用のアカウントをつくる！

1. フォロワーの「数」が重要ではなく、自分の声が届くフォロワーがいることが重要

2. フォロワーとの接点を積極的に持つ（接点を持つからクチコミされる機会が生まれる）

相手のコンテンツを積極的に紹介する！

→紹介されて喜ばない人はいない！

まとめSection 7

人を動かす

人を動かすリンクを張るのは「人間」である

ー 最後に宣伝 ー

新ライダー募集中！コンテンツプランニングを極めたい人を

すごく募集しています！「webライダー 求人」で検索！

ご清聴ありがとうございました！

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