Upload
roadmap-marketing
View
678
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Aprendera consejos acertados acerca del uso inteligente y efectivo de las herramientas de redes sociales que lo ayudaran a promocionar su negocio y conseguir nuevos clientes.
Citation preview
Jeanne Rossomme, Presidentejeanne@RoadMapMarketing.comwww.RoadMapMarketing.com202-257-0663
Redes sociales como herramienta de mercadeo para su negocio
Copyright 2010 RoadMap Marketing
¿Cuáles son tus sentimientos hacia las redes sociales?
Copyright 2010 RoadMap Marketing
1. Gaste tiempo en vez de dinero $2. Ya usted es su negocio y marca3. Ya usted se conecta directamente con sus
clientes4. Es una manera eficiente de crear redes de
contactos5. Acceso a compañías más grandes, medios
de comunicación y otras redes de contactos6. Proceso Democrático: basado en la opinión
de los clientes en vez de los medios
¿Por qué las redes sociales son una buena herramienta para ti?
* Social Media Marketing Industry Report March 2009
Copyright 2010 RoadMap Marketing
• Estoy atrasada.Todo el mundo lo está haciendo!– 72%de los comerciantes apenas han comenzado o
solo empezaron unos meses atrás • Subestiman la inversión.
– 64% de los comerciantes invierten 5+ horas y 39% 10+ horas por semana
– Los que reportan un incremento en las ventas han usado estas herramientas por años e invierten más 16 horas por semana
• Sobreestiman el impacto en la ventas.• No tienen plan, metas, ni objetivos claros
– Las redes sociales no lo llevan a ningún lado
Errores grandes que los comerciantes comenten con las redes sociales
Social Media Marketing Industry Report 2009
Copyright 2010 RoadMap Marketing
1. Cuáles son las mejores tácticas a usar?2. Cómo mido la efectividad?3. Por dónde empiezo?4. Cómo encuentro el balance con el aspecto social?5. Cuáles son las mejores páginas web y herramientas?6. Cómo hago mayor uso de mi tiempo?7. Cómo concentro mis esfuerzos en mi mercado
objectivo?8. Cómo convierto mi esfuerzo de las redes sociales en
resultados tangibles?9. Cómo logro conectar todas las redes sociales de
manera cohesiva?10. Funcionan realmente las redes sociales y qué tan
efectivas son?
Preguntas Top 10 acerca de las redes sociales*
* Social Media Marketing Industry Report March 2009
Copyright 2010 RoadMap Marketing
• Desmitificar las redes sociales• Usted es el conductor, no el experto en
la última tendencia technológica• Como las redes sociales pueden ayudar
a su negocio• Cinco pasos para empezar y ser
exitosos
¿Qué conocimientos adquirirás hoy?
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Cinco pasos de las redes sociales
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Cinco pasos de las redes sociales
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Todo tiene que trabajar en conjunto
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Herramientas de las redes sociales más usadas
Social Media Industry Report 2009
http://namechk.com/- para chequear nombres disponibles en otras redes
Copyright 2010 RoadMap Marketing
• Condiciones:• Tweet: mensaje de 140 carácteres (use 120 carácteres para que
sus seguidores puedan reenviar su mensaje)• Retweet – cuando alguien reenvía su mensaje• Twitter Name (nombre) - @RoadMapMarketin• Seguir/Seguidores• Replies - Respuestas• DM (direct message) – mensajes directos• Hashtag # - para posicionarse en ciertas categorías
• Herramientas:• TweetDeck: para organizarse en categorías• Tweetburner: para crear un link corto y seguir los resultados• TweetLater: para publicar tweets posteriormente de manera
automática• Mediciones: Mensajes reenviados, seguidores• Recursos: usando twitter para negocios
http://www.ducttapemarketing.com/blog/2008/08/04/twitter-for-business/
Copyright 2010 RoadMap Marketing
• Bloque o Cubo (solo o como parte de la página web de su compañía) para que otros lean e interactuen con sus publicaciones
• Condiciones:• Qué publicar: comentarios, observaciones o investigación de un
par de frase o párrafos• Comentarios: respuestas o comentarios sobre publicaciones• Palabras Claves: palabras para categorizar y capturar tópicos
• Herramientas:• Blogger.com• WordPress
• Mediciones: Comentarios y votos de la publicaciones, visitas, tiempo de cada visita, vínculos que direccionen las páginas de ventas
• Recursos: Corporate Blogging Book, http://www.debbieweil.com/book/
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Primeros Pasos:Paso 1: Unase a LinkedIn y complete su perfil.Paso 2: Encuentre contactos que están en LinkedIn.Paso 3: De y solicite recomendaciones dentro de su red de contactosPaso 4: Publique preguntas y conteste preguntas que otros publicanStep 5: Consiga o cree Grupos en LinkedIn.Step 6: Use las nuevas aplicaciones en LinkedIn para exaltar aún más su perfil
• Herramientas:• Cambiar el status “en que estoy trabajando ahora” enviar una
actualización a su red de contactos.• SlideShare: Publicar presentaciones• Encuestas
• Mediciones: tamaño de la red, # de recomendaciones, posición/ nivel de conexiones
• Recursos: www.linkedin.com/in/woodtim
Copyright 2010 RoadMap Marketing
• Condiciones:• Fan page de su compañía• Publicaciones en el muro • Fans
• Herramientas:• Insights feature
• Mediciones: número de fans, interacciones en las publicaciones de muros, respuestas a ofertas especiales, vínculos del FB a la página web de su compañía
• Recursos: http://pegcorwin.com/2009/01/34-links-on-how-to-promote-your-small-business-on-facebook/
Copyright 2010 RoadMap Marketing
• Tópicos:• Demonstraciones• Tópicos Provocativos• Tópicos Humorísticos• Eventos
• Mediciones: Cuánta gente ha visto el video, Votos, vínculos desde YouTube hacia la página web de su compañía, qué posición ocupa en las búscadores
• Resources: YouTube Handbook
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Cinco pasos de las redes sociales
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Redes Sociales: como parte de su marketing mix
81% generó exposición para mi negocio52% nos ayudó a aumentar en los rankings de búsqueda
Mercado Objetivo
Clientes Potenciales Clientes
Clientes Prospectos
ClientesSospechosos
Tope de su canal de ventas = Mercadeo
Fondo de su canal de ventas = Ventas
35% me ayudó a cerrar negocios
61% incrementó el tráfico / seguidores
56% resultó en nuevas sociedades de negocios
48% generó clientes potenciales calificados
45% redujo mis gastos de mercadeo en general
Las redes sociales son más efectivas al tope de su canal de ventas
Social Media Industry Report 2009
Monitorear el mercado y la competencia
MercadoObjetivo
Clientes Potenciales Clientes
Clientes Prospectos
Clientes Sospechosos
Tope de su canal de ventas= Mercadeo
Fondo de su canal de ventas = Ventas
Crear ofertas para cerrar másventas
Atraer clients sospechosos a su negocio / marca
Construir comunidad: convertir clientes potenciales a clientes prospectos
Excelente servicio al cliente
Probar el concepto de los productos
Redes sociales
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Aumentar la conciencia / exposición.
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Cinco pasos de las redes sociales
• ¿Qué hacer?:– Your company name, Your name– Sus competidores claves– Clients / prospectos claves– Líderes de opinión, industria y otras palabras claves
• ¿Cuándo hacerlo?:– Anual/Trimestral: Revisión de la competencia, tendencias– Semanal: productos y ofertas de la competencia, acciones de clientes y
prospectos claves– Daily: actualizaciones de usted y su negocio
• Herramientas:– Search.Twitter.com– Google.com/alerts– Technorati.com – blog search engine
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Monitoree el mercado y su competencia
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Probar conceptos de productos
• ¿Qué hacer?:– Ofertas / promociones– Precios– Características de los productos– Nuevas ideas de productos / mejoras
• ¿Cuándo hacerlo?:– Crear una página de destino/ rastrear los clicks y selecciones
• Herramientas:– What the Trend– The Top 100– Encuestas en Linked In– Encuestas en el Facebook fan page y preguntas en el muro– Preguntas en Twitter
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Atraer clientes sospechosos a su marca y negocio
• ¿Qué hacer?:– Compartir contenidos de alta calidad a través de publicaciones– Publicar eventos de la industria en vivo en Twitter– Integrar artículos en el blog y twitter– Publicar noticias de su negocio como premios, reconocimientos, etc.– Webinars
• ¿Cuándo hacerlo?:– Grabar presentaciones en vivo, seminarios, conferencias
• Herramientas:– SlideShare on Linked In– YouTube para presentaciones y eventos– Incluir logos de las redes sociales en sus firmas electrónicas y páginas web
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Crear comunidad: Obtener clientes prospectos
• ¿Qué hacer?:– Invitar a eventos– Demonstraciones en YouTube– Escuche, Aprenda, Cuide, Sirva*
• ¿Cuándo hacerlo?:– Grabe presentaciones, conferencias y seminarios
• Herramientas:– Twellow – directorio de twitter donde puede buscar contactos de la industria– Linked In herramienta de búsqueda para conseguir nuevos contactos– Linked In herramienta para introducirse a nuevas personas / contactos
* From Twitter for Dummies
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Crear ofertas para cerrar más ventas
• ¿Qué hacer?:– Cupones y descuentos especiales para sus fans de Facebook y seguidores
de Twitter– Concursos y otros incentivos para que sus contactos pasen la voz
• ¿Cuándo hacerlo?:– No tan frecuente o la gente los va a dejar de seguir
• Herramientas:
• Twitter• Facebook fan pages
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Excelente servicio al cliente• ¿Qué hacer?:
– Cree un wiki para preguntas frecuentes o información para el cliente
– Monitoree Twitter para quejas y otras menciones de su negocio
– Monitoree para alertas en su blog y otras menciones
• ¿Cuándo hacerlo?:– Responda tan pronto
como le sea posible
• Herramientas:• Twitter• Google Alerts
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Cinco pasos de las redes sociales
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Plan:
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Cinco pasos de las redes sociales
Copyright 2010 RoadMap Marketing
Asigne tiempo y dinero
• Tiempo para iniciar:• Linked In: 3-4 horas• Twitter: 2-4 horas• FaceBook: 2-4 horas• Blogs: 2 horas
• Actualizaciones diarias y semanales:• Linked In: 1 hora a la semana• Twitter: 1 hora al día en dos sesiones de 30 minutos• FaceBook: 30 minutos por día• Blogs: 1 hora por publicación
• Mantenimiento mensual:• Para limpiar y evaluar contactos, amigos y conexiones: 1 hora por
herramienta de redes sociales
• Pólizas en las redes sociales?
• Toolkit en espanol
• Twitter: Roadmapmarketin
• FaceBook fan page
• Sus sugerencias
www.RoadmapMarketing.com
Vamos a Tweet, Friend, and Connectwww.SlideShare.net/RoadMapMarketing/social-mediaenesp