Tartalommarketing Adjunk ki, hogy eladjunk!

Szurop  István  /  Taktikon  Kft.  Online  marketing  sikerreceptek  

 HVG  szeminárium  2011.  október  11.  

Az egyetlen megmaradt marketing

Értékes  tartalmat  hozok  létre,  amivel  elnyerem  a  vásárlóim  bizalmát  és  engedélyét,  hogy  értékesíthessek  –  miközben  a  

médium  a  sajátom,  nem  bérlem…  

Mi is valójában?

Bizalomjáték

ISMERTSÉG  

TETSZÉS  

BIZALOM  

PRÓBA  

VÁSÁRLÁS  

ISMÉTLÉS  

LOJALITÁS  

Nem új dolog

INFORMÁL  

SZÓRAKOZTAT  

JOBBÍT  

Tartalommarketing-piramis à la Maslow

Eszközök / taktikák •  Blog  (írott,  fotó,  videó)  •  Hírlevél  (e-­‐  és  nyomtatott)  •  Infotanulmány  (fehérkönyv)  •  Cikk,  sajtóközlemény,  

esettanulmány  •  Könyv,  újság,  magazin  •  Testimonial  (elismerő  nyilatkozat)  •  Mikroblog  (pl.  Twitter)  •  Webinárium,  videó,  podcast  •  Közösségi  oldal  és  

alkalmazások  (Facebook)  •  Nyílt  és  zárt  fórumok,  wikik  

•  Webes  és  mobil  alkalmazás  (applikáció),  online  játék  

•  Rendezvények  (szeminárium,  road  show,  kerekasztal-­‐beszélgetés)  

•  Kutatás,  infografika….  

Miért kell?

• Média-­‐fragmentáció  •  Bizalmatlanság  a  klasszikus  médiával  szemben  

•  Tudatosabb  vásárlás  

Megéri?

•  HubSpot  /  MIT  /  Babson  – Látogatószám:  4-­‐szeres  növekedés  – Lead  (potenciális  vevő)  :  26-­‐szoros  növekedés  

•  Magyar  szakértői  interjúk  – 6-­‐12  hónap  alatt  kiépülő  rendszer,  amely  az  értékesítés  60-­‐90%-­‐át  adja  

•  Korai  CRM  szindróma  elkerülése!  

A bloggervilág feudális hierarchiája

Infografika

Infografikák még!

Infographicsarchive.com  Good.is/Infographics  Coolinfographics.com  

Submitinfographics.com    

A siker hozzávalói?

Szenvedély

Szakértelem

Szisztéma

CÉLOK  MEGHATÁROZÁSA

TARTALOM-­‐  FOGYASZTÁS  KUTATÁSA

BELSŐ  TARTALOM-­‐  AUDIT

GYÁRTÁS  PROJEKT-­‐  

MENEDZSMENT

TARTALOM  PROMÓCIÓJA

MÉRÉS  ELEMZÉS

TAKTIKÁK  KIVÁLASZTÁSA  

LEAD  MENEDZSMENT

TÖRTÉNET  =  MÁRKA  

Publikációs naptár

•  Megjelenés  időpontja  •  Szerző  •  Munkacím  •  Kulcsszavak  •  Eszköz  /  médium  •  Elvárt  eredmény  •  Státusz  •  …  

Milyen gyakran?

•  Naponta:  blogbejegyzés,  FB  /  Twitter  poszt  •  Hetente  /  kéthetente:  hírlevél  •  Havonta:  webinárium,  podcast  •  Negyedévente:  ekönyv,  magazin,  tanulmány  •  Félévente:  rendezvény  •  Évente:  nagyobb  kutatási  program  

20/80 fordítva

Letölthető

http://tkon.li/tartalom1    

Felhasznált / ajánlott források

•  Seth  Godin:  Hab  a  tortillán  ,  Minden  marketinges  sztorizik  (HVG  Könyvek)  

•  Bob  Gilbreath:  The  next  evolution  of  marketing  (McGraw-­‐Hill)  •  ContentMarketingInstitute.com  •  HubSpot.com  •  Eloqua  on  SlideShare  •  Copyblogger.com  •  Képek:  Shutterstock.com,  In-­‐N-­‐Out  Burger  •  Online  Marketing  Akadémia  •  Internet-­‐Marketing.hu  

Szurop  István  istvan.szurop@taktikon.hu  

m:  +36  30  281  7302