L’ENTRACTE29 Juin 2011

INTRODUCTION

PLACEMENT DE PRODUIT & APPLIS / JEUX VIDEOS

LA PROMESSE DU VIRTUEL AU REEL

LA BATTLE

INTRODUCTION

• Le placement de produit dans les jeux vidéo ?

Rappel de la définition : une technique de publicité qui utilise la mise en avant du

produit dans un film / téléfilm, une émission de télévision, un clip vidéo

ou un jeux vidéo

Une love story ancienne : origine en 1986

On parle aujourd’hui d’advergames

• Du simple placement à la création de jeux online :

une évolution constante

Exemple : L’Equipe & Empire of Sports en 2008

• Mars 2010 : légalisation par le CSA du PDP à la TV (après le ciné) – quid dans les jeux vidéos ?

PLACEMENT DE PRODUIT & JEUX VIDEO RAPPEL HISTORIQUE / CONTEXTE

Jérémie Van Belleghem16 ans Elève de 1ère S au Lycée de la Vallée de Chevreuse

Sortez de l’ordinaire en organisant des jeux, des concours, ou encore des

évènements inoubliables

Thomas Mariée16 ansElève de 1ère ES au lycée Louis de Broglie

Adaptez vous a votre clientèle !!! Fanta t’es à la ramasse – on a plus 6 ans !

Suivez les tendances

« C’est un lieu différent, hors du temps, sans bruit, une terrasse pour les fumeurs, une

qualité de service exemplaire pour

que les clients se sentent comme chez

eux. Des clients se lèvent pour aller en

cuisine voir comment ça se

passe et où en est la cuisson de leur plat.

Ils ont adopté le lieu ».

Frédéric Vardon

PLACEMENT DE PRODUIT & APPLIS / JEUX VIDEOS

ANALYSE DE L’OFFRE : TOP 3 DES APPLIS FB BENCHMARK

• « I am playr » by Nike

• Date de lancement : 21 mars 2011

• Concept : vivre la vie d’un footballeur pro

• Résultats : - 221.703 utilisateurs actifs- 15.818 fans- 104.487 vues sur YouTube • Weblink:

http://apps.facebook.com/iamplay

• « Mini maps » by Mini France

• Date de lancement : juin 2011• Concept : customiser sa Mini et

rouler dans le monde entier • Résultats : - 14.469 utilisateurs actifs• FB link:

http://apps.facebook.com/minimaps/

• « all event » by adidas

• Date de lancement : mars 2011• Concept : customiser sa soirée

(lieu, guests sports & music, décor, …) pour la vivre en réalité

• Résultats : - 6.089 utilisateurs actifs• FB link:http://www.facebook.com/apps/allevent

LES CRITERES DE SUCCES DES JEUX / APPLIS FBENSEIGNEMENTS

Customisation

Personnalisation

Interactivité

→ De l’activation digitale à l’animation terrain

Originalité Attractivité

LA PROMESSE DU VIRTUEL AU REEL

DU REEL AU VIRTUEL…

• De la réalité…

• …au virtuel

• Le 22 Janvier 2006, Kobe Bryant marque 81 points face aux Toronto Raptors

• Le 18 Juin 2011, le dénommé SwagginOnYoFace met en ligne sa reproduction de toutes les actions du match

…& DU VIRTUEL AU REEL

• Lucas Ordonez le premier pilote des 24h du Mans recruté grâce à un jeu vidéo !

• Sebastien Loeb découvre le circuit des 24h du Mans dans l’avion après le rallye de Turquie

LA BATTLE

OASIS (MARCEL/PUBLICIS) VS FANTA (VANKSEN)

Thé dans le rythmeby Oasis

Date : du 31/05/2011 au 31/01/2012

14 sessions

Mini-site (oasisforfun.com) + application Facebook

Concept : grâce à ce jeu musical, prend les commande d’un fruit et gagne un maximum de jetons.

King of the Park

by Fanta

Date de lancement : 27/04/2011

Application Facebook

Concept : construit ton propre parc d’attractions avec une statue à ton effigie, personnalise-le, invite tous tes amis et défie-les sur 8 attractions différentes.

OASIS (MARCEL/PUBLICIS) VS FANTA (VANKSEN)

Points communs

De la pub à

l’advergaming

1 univers, 1 tribu

1 cible, 12-25 ans

Des récompenses De l’humour, du fun

Social Games

OASIS (MARCEL/PUBLICIS) vs FANTA (VANKSEN)

ORIGINALITÉ

King of the Park

by Fanta

Thé dans le rythmeby Oasis

ATTRACTIVITÉ

PERSONNALISATION

• Technique de réalité augmentée

• Musique : Bob Sinclar• 1 fruit = 1 univers

• Application nominative

• Application nominative• Avatar• Personnalisation du

« park »

• Multitude de mini-jeux• Musique moins agréable• Personnage à son image

• L’avis de Jérémie et Thomas :

Simple, intuitif, original, musique sympa, graphisme agréable

• L’avis de Jérémie et Thomas :

Basique, assez difficile, moins

drôle

A vous de voter !

remercient Anne-Laure Boyer