Embed Size (px)
DESCRIPTION
Kısa vadede finansal başarı, uzun vadede marka sadakati ve marka bilinirliği sağlayan hibrid bir iletişim yöntemidir.
Citation preview
Tümleşik Pazarlama İletişimi
facebook.com/edumlupinar
@edumlupinar
linkedin.com/edumlupinar
İletişimin Kısa Tarihi
Türkiye’deki TV Kanalları - 1991
Türkiye’deki TV Kanalları - 1995
Ve Şimdi…
Dijital Markalar
Bugün Mecralar
Bugün Tüketim
Geleneksel Pazarlama İletişimi
Tümleşik Pazarlama İletişimi
İyi bir reklam iletişiminin…
Doğrudan Pazarlama
•
•
•
•
•
•
•
Call-to-action, pay-per-action, data mining, CRM, BRM
Halkla İlişkiler - PR
Evangelism, CRM, Propaganda, Lobicilik, buzz, sosyal medya, engagement
Sponsorluk
Etkinlik Yönetimi
Üretken Tüketiciler
Pazarlama & Satış İlişkisi
Ölçüm&Optimizasyon
Optimizasyon
Bir pazarlama iletişimine başlandıktan
sonda devamında eksik veya hatalı
kararları düzeltme işidir. Dijital
mecralarda performansa yönelik
iletişimde daha etkin kullanılır.
TİAK, BİAK, RİAK,
RD,RVD, AGB, IAB-
Türkiye, Comscore,
Gemius, TGI, AC
Nielsen, TNS
Sonuç
Pazarlama araçları iyi bir koordinasyon ile bütünleştirilirse;
- İletişimin niteliğini artırır.
- Etkin bir frekansla hedef kitleyi sıkmadan mesajı iletir.
- Yüksek geri dönüş elde edilir.
- Cluttering yapılmasını engeller.
