2014-­‐06-­‐10  

1  

MARKETINGHOUSE

Workshop 9 juni Lär dig twittra inför #Almedalen2014

MARKETINGHOUSE

THE  BATTLE    OF  …  

MARKETINGHOUSE

SLAGET om GOOGLE •  När startade GOOGLE? •  Alla Googlar om allt - +30 miljoner per dag •  Varje dag besvarar Google 1 MILJARD frågor •  Googles nya algorithm rankar BLOGS, SOCIAL

MEDIA, FORUMS/CHATS HÖGRE än tidigare

•  Vad folk GILLAR, KOMMENTERAR, DELAR & REKOMMENDAR är mer trovärdigt än traditionell marknadsföring

2014-­‐06-­‐10  

2  

MARKETINGHOUSE

VAD ÄR INBOUND MARKETING?

HUBSPOT HAR FRÅGAT ÖVER 3,300 MARKNADSFÖRARE

I 128 LÄNDER VAD DE TYCKER OM INBOUND MARKETING.

HERE´S  A  SNEAK  PEAK    OF  WHAT  THEY  SAID…  

   

MARKETINGHOUSE

HERE´S  A  SNEAK  PEAK    OF  WHAT  THEY  SAID…  

 

MARKETINGHOUSE

FROM ”OLD SCHOOL” TO ”NEW SCHOOL” MEDIA

2014-­‐06-­‐10  

3  

MARKETINGHOUSE

ATTRACT

•  SEO •  Bloggar •  Social medier •  Whitepapers •  Eböcker •  Webinarier •  Content •  YouTube ”How to…on YouTube

INTERRUPT

•  Allt man ”betalar för” •  Tryckta annonser •  TV-reklam •  DR •  TM •  Mässor •  Kalla samtal •  Köpta epostadresser

Inbound marketing (pull)

Outbound marketing (push)

MARKETINGHOUSE

58  %  

54  %  

av Inbound marknadsförare använder Inbound marketing  Fler leads genereras genom inbound än outbound  

DET VISADE SIG ATT…

MARKETINGHOUSE

A<ract   Convert   Close   Delight  

Blogging  Sociala  media  Keywords    Pages  

   

Calls-­‐to-­‐AcQon  Landingpages  

Forms  Email  markeQng  

     

Email  markeQng  MarkeQng  AutomaQon  

CRM  integraQon        

Social  media  Smart  Calls  to  AcQon  Email  markeQng  

MarkeQng  AutomaQon  

   

Visitors   Leads   Customer   References  

INBOUND  MARKETING  METODER  

Strangers  

2014-­‐06-­‐10  

4  

MARKETINGHOUSE

KANALER i en INBOUND MARKETING STRATEGI

•  ”Inbound organisationer” arbetar smartare: –  ÖKAR närvaron på Internet –  Har AKTIVITER & TAKTIKER som drar in besökare till

webben –  DELAR skapar och delar användbart innehåll –  Har VERKTYG och RESURSER för att attrahera potentiella

kunder

•  De 3 nyckelverktygen är; –  SEO –  Business BLOGG –  SOCIALA MEDIER

MARKETINGHOUSE

TAKTIKER  &  KANALER  

INBOUND  MARKETING  

Online PR

Pod casting

Webinarier

Forum

Blogg

Webzines

Word-to-mouth Social media

Online video

White papers

FAQ sidor

SEO

Infographics Direct/references links

Marketing Automation

THE COFFIE  

2014-­‐06-­‐10  

5  

MARKETINGHOUSE

VAD  

•  INLÄGG •  BILDER, VIDEOS & LÄNKAR •  FÖRKORTNINGAR (BIT.LY) •  PROMOTED ACCOUNTS & PROMOTED

TWEETS

MARKETINGHOUSE

TWITTER FAKTA

•  Bildades 19 april 2007, HQ i San Fransisco

•  3 000 anställda –  Fågeln skapades från tre överlappande cirklar som ska visa hur

intressen, events och människor växelverkar på Twitter

•  255 miljoner aktiva användare varje månad

•  500 miljoner tweets skickas dagligen

•  641 746 (feb 2014) varav 243 312 skrivit minst 2 tweets från sitt konto •  78% av de aktiva användarna använder mobiltel

•  77% av kontona är utanför USA

•  35 språk  

MARKETINGHOUSE

VAD ÄR TWITTER •  MICRO - BLOGG (dagbok) •  Max 140 bokstäver •  NETIQETTE – att hjälpa & promota varandras inlägg •  Ett av de bästa varumärkesbyggande kanalerna

•  Enda SOCIALA MEDIEKANALEN där du

INTE KAN GODKÄNNA följare

•  Användbart verktyg för att INTEGRERA med FOLK/VARUMÄRKEN/ÄMNEN runt om i världen

2014-­‐06-­‐10  

6  

HUR och VARFÖR TWITTER

MARKETINGHOUSE

•  Som en TV-STATION med olika KANALER •  INGEN KAN PRATA på din kanal •  Men HELA VÄRLDEN kan ratta in just din kanal och följa

•  SYFTE

•  Att FÖLJA intressanta ämnen, personer, företag, trender etc •  Bygga ett NÄTVERK av människor som följer dina

uppdateringar •  Bygga VARUMÄRKE o BUDSKAP snabbt

4 BRA SAKER

MARKETINGHOUSE

•  Ta del av vad intressanta personer TYCKER •  Berätta för FÖLJARNA det du gillar att säga

för tillfället •  Intressanta sökord (HASHTAGS) (#) •  DISCUSIONSFORUM •  Bra KANAL för att hitta människor, företag etc

med gemensamma INTRESSEN

MARKETINGHOUSE

THE TWITTER LINGO •  Twitter Handle = ANVÄNDARNAMN @annicathorberg

•  FÖLJA – prenumerera på andras inlägg/flöden

•  FÖLJA TILLBAKA

•  FÖLJARE = Likes

•  En TWEET – ett inlägg

•  TWEET UP – ett event för Twitter-users på Twitter

•  Twitter LISTOR – publika el privata lisor att skapa

eller följa

2014-­‐06-­‐10  

7  

MARKETINGHOUSE

THE TWITTER LINGO •  TWITTER STREAM – lista på en Twittrares realtidsinlägg

•  TRENDANDE ämnen

•  RT (Retweet) – dela (passa vidare)

•  DM (Direkt Meddelanden)

•  Privat meddelande som epost) •  Går bara att skicka meddelande till användare som följer dig •  Ange @användarnamnet så går ett meddelande till den MEN ses också

av alla som följer dig

•  HASHTAGS (#) •  Sökord (t ex #Almedalen2014) •  Ett sätt att kategorisera meddelanden

•  LISTOR •  Privata eller publika •  Ett sätt att kategorisera t ex följare och få struktur

MARKETINGHOUSE

NY PÅ TWITTER •  Registrera ett konto & PROFIL

•  Organisationens NAMN •  Men också ditt eget

•  LOGOTYPE samt profilbild/omslagsbild

•  Twitter föreslår inledningsvis PERSONER att FÖLJA •  Scanna ditt VARUMÄRKE regelbundet

•  Börja med att följa BRANSCH & KONKURRENTER •  ENGAGERA dig/er i inlägg/trådar

MARKETINGHOUSE

#HASHTAGS ÖVNING

•  Sä<  er  3-­‐4  personer  •  Ta  fram  en  lista  på  10  sökord/hashtags  som  ni  vill  

använda  inför  Almedalen  Och  5  sökord  ni  vill  följa  

2014-­‐06-­‐10  

8  

MARKETINGHOUSE

•  BÄSTA TWEETS •  Tweets som har fått mer engagemang än andra tweets är

något större så att ditt bästa innehåll syns lättare

•  PINNADE TWEETS •  Fäst en av dina tweets överst på din sida – lättare för dina

följare att upptäcka

•  FILTRERADE TWEETS •  Du kan välja vilken typ av tidslinje du vill hos andra profiler.

Välj mellan Tweets, tweets med bild/video eller Tweets med svar

SENASTE NYTT

MARKETINGHOUSE

•  Datorn •  Twitter •  Tweetdeck •  Twingly •  HootSuite •  HubSpot •  TwitPic •  TwitVid

•  Appar

•  Twitter •  Twitter Pro •  HootSuite •  HubSpot

VERKTYG

MARKETINGHOUSE

NYCKELFRAMGÅNGAR •  Integrera Twitter i den sociala media strategin så att

budskapet läggs ut på flera kanaler samtidigt •  Sätt mål •  Gör en plan för vad ni vill få ut •  Följ strategiskt andra Twittrare •  Utse någon/några att bevaka era #hashtags och svarar/

diskuterar i egna kanalen och i andras •  Använd bilder och videos i inläggen •  Ämnen

•  PR •  Utspel •  Mafö events och seminarier •  Dela andras inlägg och egna budskap enl 6/3/1-regeln

2014-­‐06-­‐10  

9  

MARKETINGHOUSE

TACK  FÖR  MIG •  Hej:        Annica  Thorberg  J  •  Email:        annica@markeQnghouse.se  •  Surfa:          www.markeQnghouse.se  •  Ringa:          +46-­‐709-­‐16  93  00  •  Vad:      Trainer  |  Speaker  |  Adviser  •  Kan:                                          •  CerQfierad  B2B  Social  media  Consultant  |  CerQfierad  Inbound  markeQng  

consultant  |  CerQfied  Partner  Agency  for  HubSpot  |  LinkedIn  Trainer  &  Speaker  •  Connect  med  mig  •  Twi<er  |  LinkedIn  |  Facebook  |  Google+  |  SlideShare  |  Pinterest  |  Company  Book  

|  Foursquare    •  Twi<er:  @annicathorberg  |  @inboundsthlm  

/www.linkedin.com/company/markeQnghouse