Ukraine beer review September 2013

Хит промо «ПИВО» август 2012 – август 2013

38%

24%

17%

10%

5%

4% 3%

Лидеры промо по количеству


41%

25%

22%

7%

3% 2% 1%

Лидеры промо по количеству на на метр2 площади продаж


41%

1-е место 2-е место 3-е место

25% 22%

“Рідна Марка” выделила в своей стратегии продвижения только ТМ Жигули, “Барне фірмове” , 0.5 л. с большим охватом продаж на метр 2


Чер

нігів

ське

'Сві

тле', 0

.5 л

Жигу

ли "Бар

не фір

мов

е" 0

.5 л

.

Чер

нігів

ське

'Сві

тле', 2

л

Обо

лонь

'Сві

тле', 0

.5 л

Staro

pram

en 'С

вітл

е', 0

.5 л

Льв

івсь

ке "1

715"

Пре

міу

м л

агер

, 0.5

л.

Обо

лонь

'Сві

тле', 1

л

Обо

лонь

'Сві

тле', 2

л

Бал

тика

№7

"Експ

ортн

е", 0

.5

Staro

pram

en 'С

вітл

е', 0

.5 л

x 4

бан

ки

Staro

pram

en 'С

вітл

е', 1

л0

20406080

100 8879 73

57 56 56 53 47 46 45 44

Количество промо август 2012 – август 2013


Льв

івсь

ке "1

715"

Пре

міу

м л

агер

, 0.5

л.

Чер

нігів

ське

'Сві

тле', 0

.5 л

Обо

лонь

'Сві

тле', 2

л

Обо

лонь

'Сві

тле', 1

л

Чер

нігів

ське

'Сві

тле', 2

л

Обо

лонь

'Сві

тле', 0

.5 л

Staro

pram

en 'С

вітл

е', 0

.5 л

Жигу

ли "Бар

не фір

мов

е" 0

.5 л

.

Tuborg

"Gre

en"

Льв

івсь

ке "1

715"

Пре

міу

м л

агер

, 2 л

.

Бал

тика

№7

"Експ

ортн

е", 0

.50

100000020000003000000400000050000006000000

Лидеры промо на метр2 площади продаж август 2012 – август 2013


Чернігівьке “Світле”

0.5 л

Жигулі “Барне”

0.5 л

1-е место 2-е место 3-е место

Чернігівьке “Світле”

2 л


Позиция участвовала в 88 промо в 25 форматах супермаркетов и магазинов

1-е место Чернігівське “Світле” 0.5 л


Кар

аван

26.

08.2

013

АТБ

АШАН

30.

08.2

013

Вел

ика Киш

еня 2

2.08

.201

3

МЕГА

МАРК

ЕТ 10.

09.2

013

ФУРШ

ЕТ 04.

09.2

013

Nov

us 10

.09.

2103

METRO

10.

09.2

103

BIL

LA 2

1.08

.210

3

SPAR 05.

09.2

103

0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00

4.19 4.19 4.30 4.39 4.44 4.49 4.574.94

5.496.00

Ценовое позиционирование, грн. Чернігівське світле, 0.5 сентябрь, 2013





Потребительские преимущества Чернігівське:


Промо механизмы Чернігівське:

Самая крупная промо кампания была сделана в торговой сети МЕТРО (37,9%) и АМСТОР (8,9%), ЕКО-МАРКЕТ (8,1%) по совокупности 55% доли промо за выбранный период


Доля промо Чернігівське :


Календарь промо Чернігівське:


Цена Чернігівське:

Наиболее популярная промо цена 4,19 грн была найдена 17 разНаиболее популярная виртуальная цена 4,19 грн была найдена 16 раз

Средняя цена Сентябрь 2012 по Август 2013 является 4,21 грн.было 3,96 грн за этот же период прошлого года


Динамика промо Чернігівське:

Наибольшая прогрессия в доле промо у ЕКО-МАРКЕТ с приростом в 6,1 балла Наибольшее снижение доли промо у АМСТОР с регрессией в -9,1 балла

- 9,1

+ 6,1



2-е место Жигулі “Барне”0.5 л





Потребительские преимущества Жигули “Барне”:


Промо механизмы Жигули “Барне”: :

Самая крупная промо кампания была сделана в торговой сети АМСТОР (23,7%) и МЕТРО (11,9%), ЕКО-МАРКЕТ (10,9%) по совокупности 46,5% доли промо за выбранный период


Доля промо Жигули “Барне” :


Календарь промо Жигули “Барне” :


Цена Жигули “Барне” :




Динамика промо Жигули “Барне” :

Наибольшая прогрессия в доле промо у БРУСНИЧКА с приростом в 9,6 баллаНаибольшее снижение доли промо у МЕТРО с регрессией в -8,1 балла

- 8,1

+ 9,6



3-е место Чернігівське “Світле” 2 л





Потребительские преимущества Чернігівське “Світле” 2 л:


Промо механизмы Чернігівське “Світле” 2 л :

Самая крупная промо кампания была

сделана в торговой сети МЕТРО (53,4%) и ЕКО-МАРКЕТ (10,3%), БРУСНИЧКА (5,8%) по совокупности 69,5%

доли промо за выбранный период


Доля промо Чернігівське “Світле” 2 л:


Календарь промо Чернігівське “Світле” 2 л :


Цена Чернігівське “Світле” 2 л :




Динамика промо Чернігівське “Світле” 2 л :

Наибольшая прогрессия в доле промо у МЕТРО с приростом в 24,8 баллыНаибольшее снижение доли промо у АМСТОР с регрессией в -22,8 баллы

+ 24,8

- 22,8


Ценовые лидеры август, 2013

Стоимость 1 бутылки 0,5 л. Оболонь «Светлое» - 2,90 грн с 15.08.2013 по 28.08.2013 в сети Амстор.


Ценовые лидеры сентябрь, 2013

1 бутылка 2 л. Оболонь«Зиберт» - 2,90 грн

10.09.20136,64 грн./ 1 литр


Hiper-com Monitoring-Kievул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев

Hipercom мониторинг также представлен:Россия, Казахстан, Румыния, Венгрия, Польша, Сербия и Хорватия,а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D

HIPERCOM в социальных сетях:

Спасибо за Ваше внимание

Остаемся в Вашем распоряжении для любой дополнительной информации

http://www.hiper-com.com/

[email protected]

Константин Медведев

http://www.hiper-com.com/

mailto:[email protected]

http://twitter.com/

http://www.slideshare.net/hipercom

http://www.linkedin.com/groups/Retail-Monitor-4264130

http://www.facebook.com/pages/HiperCom/158581337585435

http://www.youtube.com/HiperComMonitor

Business

Ukraine beer review September 2013