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ARMANDO ALVES
Fullsix PT
A ARTE DO VIRAL
http://www.slideshare.net/armandoalves/arte-do-viral
Vivemos na era da economia da atenção
48 horas de videos são carregadas a
cada minuto no Youtube.
É necessário perceber como se transforma conteúdos em conteúdos contaginates (virais).
1. Todo o video precisa de sorte. Mas a sorte dá muito trabalho:
- Ter atenção que os acessos não vão deitar o servidor abaixo
- É necessário catalogar o viral com palavras chaves que não o façam cair no spam.
- É preciso encontrar a oportunidade no momento certo.
2. CRIAR ATALHOS.
Temos de conseguir fazer chegar a nossa mensagem às pessoas certas.
Cabe às marcas criar esses atalhos que potenciam a partilha.
Maior será a velocidade de propagação e acessibilidade.
3. ORÇAMENTO
Não podemos estar à espera que algo se torne viral de forma espontânea, todas as grandes campanhas têm um grande orçamento de media por trás.
http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM
E depois há os virais que não se conseguem planear...
“É necessário que as marcas tenham que monitorizar os conteúdos para conhecerem a imagem que têm no mercado e junto dos consumidores”
Existem 4375 páginas de marcas portuguesas.
Todas elas estão à procura de declarações de amor (likes)
É preciso monitorizar e analizar para ter uma estratégia nas redes socais mais assertiva.
A Samsung:100.000 likes400 posts dd o dia 1.
Que padrão tem estes posts?
Nos conteúdos da página vamos analizar a taxa de interação:
-Noticias da marca / Noticias do produto-Fan Kudos (objectivo: mimar)-Specials (objectivo: divertir)-Partilhas gerais-Promoções no FB (objectivo: premiar)-Social (objectivo: ouvir os fãs)
A INTERAÇÃO NOS POSTS LIGADOS AO DIA DA SEMANA:
A Samsung chegou à conclusão que no inicio da semana deveria fazer uma abordagem mais introvertida (info sobre produtos e marca) e no final da semana uma abordagem mais social.
SE NOS QUISEREM VENDER UMA CASA ATRAVÉS DE UMA DESCRIÇÃO VISUAL, AUDITIVA OU QUINESTÉSICA, QUAL VAMOS PREFERIR?
A CRIATIVIDADE DEVE APELAR ÀS EMOÇÕES, TEMPERATURA, SENTIMENTOS.
ESTE É O CENÁRIO IDEAL PARA CRIAR UMA ACÇÃO INTERACTIVA NA LOJA.
O factor distintivo da tecnologia é perceber a interacção humana
http://www.youtube.com/watch?v=CsKMDoWQ2MA (Galerias la fayette)
http://www.youtube.com/user/fullsix#p/u/5/nr4j10nsAbU (Diesel)
O claro entendimento do que é a Era Digital tem pouco que ver com a tecnologia
A tecnologia serve para trabalhar os dados, torná-los informação e retirar conclusões sobre o que fazer.
Nesta era digital falamos de uma realidade em que temos de compreender como os nossos consumidores tomam decisões.
Sou tentado a partilhar mais e mais informação com a marca se retirar disso algo de valor e útil ao longo do tempo
COMO É QUE PODEMOS OBTER BONS RESULTADOS?
Brand awareness _ Levis Butt-cam http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mhjTJ5rKfKA
Customer Experience_ Pilot Handwrittínghttp://www.youtube.com/watch?v=pHl8UEewbN8
Community buildingPetnet http://www.petnet.pt/index.php/page,Tos
Lead Generation Europcar FR http://www.youtube.com/watch?v=aKeRt2YQ31Q
As empresas têm de ser coerentes a 3 níveis: aquilo que dizem, aquilo que fazem e como são percebidas
“As pessoas são loucas, raras, diferentes e esquisitas. Por isso são pessoas e não máquinas"
(sobre a importância de conhecer as pessoas antes da tecnologia)
Nem tudo o que é antigo é velho. Nem tudo o que é novo é genial.
(sobre a reutilização/remix de conteúdos antigos)
O importante é partilhar a nossa história, para os outros poderem comparar as suas histórias com ela.
A história pode ser aumentada e alterada ao longo do tempo, tem é de ser coerente ao longo do tempo.
Quem está excluído das redes sociais, é o quê?
http://www.youtube.com/watch?v=2fplGLCZI0s
O digital está entre as redes socais e a realidade aumentada. Mas vai evoluir para o estado em que vai passar a fazer parte dos nossos corpos e chegar à inteligência humana.