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Dra Valéria Brandini,PhD. www.nucleoxama.com.br
Ciência do Consumo Aplicada às Métricas Digitais: A Antropologia como Base para Geração de Estratégias
Dra Valéria Brandini, PhD. Núcleo Xamã – Ciência do Consumo Aplicada ao Mercado
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Antropologia do Consumo Aplicada
Visão de Mundo Ethos - Etica Comportamento (On e Offline)
Valores
Consumo
Corporações
Lifestyle
35.000 anos para 100: A evolução do comportamento, da cognição e da mentalidade humana
acompanharam a evolução da máquina?
O tempo não existe
A realidade é uma ilusão cultural
O espaço vivido é um território emocional
Redes são unidades relacionais de cultura
Análise de redes sociais:
Interpretação dos nós cognitivos
Análise dos valores e princípios de interação sociocultural
Mapeamento da cosmologia
Geração Cabeça Baixa: A Nova Vivência do Conceito de Realidade Afeta Comportamento e Consumo
A noção de realidade e presença só se confirma no virtual
Real + Virtual criam novo ‘estar no mundo’
Nova estrutura de comportamento interseccional
A Miragem Virtual Vivencial X Projecional
Percepção Orientada por Repertório Cultural + Cultura do Meme
Relações como Jogo de Espelhos: Representações Narcísicas Projetadas
Avatarização do Real – Eu quem, Cara Pálida?
Valores Antropológicos na Web estão Codificados em:
Processos Comunicacionais
Estruturas de Discurso
Padrões Culturais de Compartilhamento
Formas de Projeção em Mitos e Ritos
WEB BEHAVIORAL ANALYTICS – Interface Antropológica
Output Etnográfico Digital
Mapeamento Etnodigital de Perfil do
Target
Definição Antropológica de
Clusters de Usuários
Curva de Valores
Etnografia Digital Antropologia como Interface Sensorial
OUTPUT:
Monitoramento Qualitativo de Redes
Sociais
Entrega dos Drivers de Consumo On &
Offline
Estratégias para Comunicação e Mkt
Digital
Técnica não é Método
Informação não é Conhecimento
Abordagem científica impede que se crie a roda uma segunda vez
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