Embed Size (px)
Citation preview
АУДИТОРИЯ И РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ.
ВВЕДЕНИЕ
1. Уанет: аудитория, тенденции,
перспективы
2. Инструменты интернет-рекламы:
кратко о главном
2
АУДИТОРИЯ: ФАКТЫ И ЦИФРЫ
1. Аудитория с 2008 до 2010 выросла с 10 до 16
млн. пользователей (абсолютный показатель,
по данным «Спутник Медиа»):
• 12-13 млн. пользователей с опытом покупок онлайн
• 8-10 млн. постоянных покупателей через Интернет
2. Ежегодный прирост аудитории 25-30%
3. Объем украинского рынка онлайн-торговли в
2010 году достиг 500 млн. долларов (по данным
Юг Контракт)
3
Уанет от InMind (февраль - сентябрь, 2011):
- в сентябре количество пользователей интернета в Украине
составило 14,3 млн. (от 14 лет, Интернет не реже 1 раза
в месяц).
- 66% украинских пользователей Интернет (около 12 млн.
человек) имеют опыт совершения онлайн-покупок
- 50% онлайн-покупателей – пользователи в возрасте 21-30
лет
- наиболее популярные покупки: компьютеры (14%
респондентов), оргтехника и бытовая техника (25%), книги
(33%)
4
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
УКРАИНЫ (InMind, Gemius, Bigmir).
Размер аудитории Уанета в августе составил около 13,14 млн
пользователей (real users 14+)
Рост по сравнению c августом 2010 года - 3,4 млн
пользователей (26,2 %)
Состав аудитории по возрасту:
• 14-24 лет – 35%
• 25-34 лет – 29%
• 35-44 лет – 20%
• 45-54 лет – 12%
• 55+ лет – 4%
Состав аудитории по частоте использования Интернет:
• 84,1% - каждый день
• 13,5% - несколько раз в неделю
• 1,1% – 1 раз в неделю
• 1% - несколько раз в месяц
•
5
Уанет от Gemius, август 2011:
6
Уанет от Bigmir, октябрь 2011:
Аудитория: количественные и региональные критерии
• Рост аудитории составил 6,64% по сравнению с сентябрем
• Общее количество уникальных пользователей - 13 158 030
• Киевский регион - 58,86% (Одесса, Днепропетровск,
Донецк, Харьков, Львов, Крым, Запорожье - 29,99%,
остальные – 10,5%)
Самые популярные поисковые системы в Украине: Google - 75,29%
Yandex - 17,73%
Ukr.net - 2,18%
Mail.ru - 2,02%
Meta.ua - 0,9%
Самые популярные поисковые запросы:
автобазар, Ukr.net, погода, новости, футбол
7
Уанет от Bigmir: среднесуточное
количество пользователей по
регионам за последние 30 дней:
Регион Пользователи %
Киев 1755389 61,10%
Одесса 175035 6,10%
Харьков 145893 5,10%
Днепропетровск 133892 4,70%
Донецк 121182 4,20%
Львов 88554 3,10%
Крым 71658 2,50%
Полтава 45508 1,60%
Запорожье 42608 1,50%
Луганск 42240 1,50%
Черкассы 38522 1,30%
Винница 31789 1,10%
3
ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ
Постоянный рост интернет-аудитории (20-30%) в год
обусловлен:
А) доступностью Интернет в регионах: растет скорость передачи данных и конкуренция между интернет
провайдерами, а стоимость подключения падает
Б) полезностью Интернет: неисчерпаемый источник полезной информации для пользователей,
для владельцев бизнеса Интернет – это перспективный рекламный
канал,
Растет количество покупателей
товаров и услуг через Интернет
Растет конкуренция со стороны
компаний, которые предлагают эти
товары/услуги в Интернет
ВРЕМЯ ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ В ИНТЕРНЕТ
Предпосылки
1. Производители товаров делают ставку не
только на продажу через розницу и
ориентируются на Интернет, как динамично
развивающийся канал сбыта товаров
2. Ежегодный рост цен на коммерческую
недвижимость (продажа и аренда)
3. Растет скорость и доступность Интернет
9
1. Поисковый маркетинг (SEO, контекстная
реклама, SERM);
2. Медийная реклама (баннерная и тизерная
реклама);
3. Размещение на других сайтах (прайс
аггрегаторы, бизнес-каталоги);
4. Социально-медийный маркетинг (SMM);
5. Direct Mail
10
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ.
Кратко о главном.
1. SEO и контекстная реклама
11
Поисковый маркетинг
2. Медийная реклама (баннерная и тизерная
реклама);
12
3. Размещение на других сайтах (прайс
аггрегаторы, бизнес-каталоги);
13
14
4. Социально-медийный маркетинг (SMM);
5
5. Direct Mail
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
(044) 222 32 43
(097) 748 23 90
Ярослав Семкив
16
