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WEB MARKETINGLezione #14
GOOGLE ADWORDS
LO SCENARIO
DALLA SEO
SEARCH ENGINE MARKETING
3 TIPOLOGIE DI RICERCA
NAVIGARE
Qual è il sito di Alitalia?
INFORMARSI
Qual è la capitale della Francia?
COMPRARE
Voglio un hotel a Milano
ESEMPIO ANNUNCIO
COME FUNZIONA?
L‘UTENTE FA UNA RICERCA
ASTA
CLICK
PAY PER CLICK
FATTORI CHIAVE
QUALITY SCORE
COST PER ACTION (CPA)
http://www.wordstream.com/learn/ppc101
CONVERSION RATE OPTIMIZATION (CRO)
LANDING PAGE
USER EXPERIENCE
CRO PER UN SITO
http://digitalmarketing.h-farm.com/servizi/conversion-rate-optimization/
CREA UNA CAMPAGNA
COSA CERCA IL CLIENTE TIPO?
KEYWORD PLANNER
https://adwords.google.com/ko/
KeywordPlanner
VOLUME DI RICERCA
IDEE A PARTIRE DA UNA RICERCA
ALTRI TOOL
http://keywordtool.io/
LINGUA
AREA GEOGRAFICA
TIPO DI ANNUNCIO
CHIAMATA
BUDGET
ANNUNCIO
COST PER CLICK MASSIMO
FATTURAZIONE
OTTIMIZZAZIONE
CERTIFICAZIONE
https://www.google.it/partners/#p_certifications
GOOGLE ADWORDS
http://www.google.it/adwords
Testi di riferimento
Conti L. (2016). Web Marketing For Dummies. Hoepli Due testi a scelta tra i seguenti:
*Conti L., Vernelli F. (2016). Blog di successo For Dummies. Conti L., Vernelli F. (2015). Inbound Marketing. *Conti L., Carriero C. (2016). Content Marketing. Meerman Scott D. (2016). Le nuove regole del marketing e delle PR. Di Fraia G. (2015). Social media marketing.