Upload
nida-business-school
View
68
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
What is competition?
By Group 3
กลยุ�ทธ์�การแข่�งข่�น
การแข่�งข่�นในธ์�รก�จไม่�ใช่�การท�าสงคราม่ และไม่�ใช่�การแข่�งก�ฬา สาม่ารถม่�ผู้��ช่นะ หลายุคนได้� องค�กรไม่�ม่�หน�าท�#ท�าลายุล�างค��แข่�ง แต่�ม่�หน�าท�#ในการท�าให�ผู้ลการ
ด้�าเน�นการเป็'นเล�ศ
Target Young Generation
สงคราม่น�)าด้�าหร*อ Cola war
สงคราม่ฟองเบี�ยุร� ระหว่�างช่�างก�บีส�งห�
สงคราม่ช่าเข่�ยุว่: โออ�ช่� VS อ�ช่�ต่�น
2554 2555 2556 -
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
9,500
11,644 12,208
808 653 455
รายุได้� (ล�านบีาท) ก�าไร (ล�านบีาท)
ผู้ลป็ระกอบี การโออ�ช่�
2554-2556
การแข่�งข่�นเพื่*#อให�ต่นเองด้�ท�#ส�ด้หร*อได้�เป็ร�ยุบีม่ากท�#ส�ด้
“การแข่�งข่�นในส�#งเด้�ยุว่ก�นหร*อแข่�งข่�นในท�ศทางเด้�ยุว่ก�นช่�ว่ยุสร�าง คว่าม่ม่�ป็ระส�ทธ์�ภาพื่ในการด้�าเน�นการหร*อ Operations
Effectiveness (OE) แต่�คว่าม่ม่�ป็ระส�ทธ์�ภาพื่ในการด้�าเน�นงาน”ไม่�ใช่�กลยุ�ทธ์�
Michael E. Porter
• Everyday Low-Price
• Gourmet Products
• Friendly Service
• Self-Service
การแข่�งข่�นเช่�งกลยุ�ทธ์�
Competitive Convergence (การแข่�งข่�นแบีบีบีรรจบีก�น)
การแข่�งข่�นในม่�ต่�เด้�ยุว่ก�นก�บีค��แข่�งเร�ยุกว่�าการแข่�งข่�นแบีบี บีรรจบีก�น (Competitive Convergence) ท�าให�คว่าม่
แต่กต่�างท�#เคยุม่�หม่ด้ไป็ ล�กค�าเล*อกซื้*)อจากราคาเป็'นหล�ก
การแข่�งข่�นในแบีบีฉบี�บีข่องต่นเอง
การสร�างวิ�ธีในการแข่�งข่�นให้�เป็�นแบบฉบ�บข่องตนเอง โดยเร��มจาก การก�าห้นดคุ!ณคุ�าที่�จะน�าเสนอให้�ก�บลู&กคุ�าที่�แตกต�างจากผู้&�อ(�น รวิม
ถึ*ง ก�าห้นดวิ�ธีการสร�างคุ!ณคุ�าในห้นที่างที่�เฉพาะเจาะจงแลูะไม�เห้ม(อนผู้&�อ(�น
• Premium Service• On-Time Arrival
• Affordable Price• Add-On Services
การแข่�งข่�นในแบีบีฉบี�บีข่องต่นเอง( ป็3งเว่�ยุเฮ้�ยุ แฟรนไช่ส�ข่นม่ป็3งไส�เยุอะ!!!)