Upload
jongjin-park
View
730
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
์ผํ ์ฝ๋ฆฌ์ 10์ฃผ๋ ์งํ์ฒ ์ฐ์ฌ ์ด์ผ๊ธฐ
Citation preview
to you Campaign Structure
01 ์ด์ ๋ง๋ค๊ธฐ
02 ๋์ ์ด์ผ๊ธฐ, ์ฐ๋ฆฌ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ก ๊ณต๊ฐ๋ ํ์ฑ
03 ์ฐธ์ฌ์ ๋๋์ ํ๋ก๊ทธ๋จ์ผ๋ก Online๊ณผ์ ์ฐ๋
04 Co-Branding์ ํตํ ๋งค์ฒด๋ ฅ์ ๋ณด๊ฐ
05 Campaign์ ํ์ฅ
OOH Viral Online PR Sponsor
to ou
to you ์ผํ Brand Relationship
์ธ๊ณ ์ต์ด์ Subway tail book
continued ๊ฐ๋ณ์ญ
์งํ์ฒ ์ดํ ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก ์ญ์ ๊ด๊ณ ๋ฉด์ ํตํด ์งํ๋๋ ์ฐ์ฌ ์์ค
Subway tail book is...
๊ฐ๋ณ์์๊ณ์๋ฉ๋๋ค...
์๋์จ์ ์ด์ผ๊ธฐ๊ฐ๊ฐ๋ณ์ญ์์ ๊ณ์ ๋ฉ๋๋ค...
์ฐ์ฌ ์ฌ์ค์ ๊ณ ์ง ๋ฐ ๊ธฐ๋๊ฐ ๊ณ ์กฐ
10th Anniversary
ํ์ฌ ์ทจ์ง ์๋ฆผ
Subway tail book is...
โ์ด์ผ๊ธฐ์ ์์์ง์
โ์ด์ผ๊ธฐ์์๋ฉ
11๊ฐ ์ญ ์ด์ฐจ ํ์น ํ๋ซํผ ๋ด์ ๋ฆด๋ ์ด ๋๋ ์์ค์๋ฉ์ ์ฌ๋๋ค์ ํ ๋ก ๊ณผ ์กฐ์ธ์ ์ ๋ํ๋ ํํ
์ฌ๋๋ค์ ์๊ธฐ์ ๊ด๊ณ๋ ์ผ์ด๋ผ์๊ฐ๋ ๋ ๋น๋ก์ ๊ทธ ๋ง์์ ์ฐ๋ค
- ์ค๋์ ์ฌ๋ฆฌํ ไธญ
์ฐ๋ฆฌ์ ์ด์ผ๊ธฐ, ๋์ ์ด์ผ๊ธฐ
A. ํ๋ณตํ ์ฐ์ธB. ๊ทธ๋ ์ ์ด๋ฐ ๋ฃธ๋ฉ์ดํธ
Line A
ํ๋ณตํ ์ฐ์ธ
ํ๋ณตํ ๊ฒฐํผ์ ์๋๊ณ ๋ง์ ์ด ์ง์ ๋ง๋ จํ์ง ๋ชปํด์ด์ฉ ์ค ๋ชฐ๋ผํ๋ ์ฐ์ธ์ ์ด์ผ๊ธฐ
๊ทธ๋ฅผ ์ํํ์ค์ ์ธ ์กฐ์ธ์ ๋ํ ๋นํ, ์งํ ๋ฑ์๊ทธ ๋จ์์ ๋ธ๋ก๊ทธ์ ์ ๋ฌํ๋ค
๋ณด์ฆ๊ธ 2์ฒ์ ์ 25๋ง์ x 2ํ ๋ฌ์ 50๋ง์์ฉ ๊ผฌ๋ฐ๊ผฌ๋ฐ ๋ผ์ด๋ ์์ธ๊ฐ ์๊น์์..๋ช ๋ ๋ค์ ํ์๋ ๊ทธ๋ ๋ฅผ ๊ผฌ๋๊ฒผ์ต๋๋ค์๋ดํ ์ ์ ๋ฐฉ ํ๋ ์ป์ด ์์ฝฉ๋ฌ์ฝฉ ์ด์๋ณด์๊ณ โฆ๊ทธ๋ฐ๋ฐโฆ
์ ์ค ์ญ์์ ์๋น์ ๋ ์๋์จ์ ์ด์ผ๊ธฐ๊ฐ ๊ณ์๋ฉ๋๋ค
10th Anniversary
๋ณด์ฆ๊ธ 4์ฒ์ ์๋ฒ์ง๊ฐ ๋ ผ ํ์ ํด์ฃผ์ ์ฒ๋ง ์์์ธ ๋ณ๋๋ฆฌ๋ผ๋ฉด ์ด๋ป๊ฒ๋ ๋๊ฒ ์ง ์ถ์์ต๋๋ค
๊ทผ๋ฐ ์๋ฌด๋ฆฌ ๋ฐํ์ ํ์๋ ๋ง๋ ํ ์ง์ด ์์ต๋๋ค์ํ ๊ฐ๋ฏ ๋ค๋ ์ ๋์ฐ๋ ๊ทธ๋ ์ ๋ง์๊ฐ ์ค์ด๋ญ๋๋คํธ๋กฌ ๋์ .. ๋์ค์ค ๋์ .. ์ง ๊ฐ์ ๋ ๋ณดํ๊ฒ ๋ต๋๋ค
๋ง๋ฆฌ์ผ, ๋ฏธ์ํด...
์ข ํฉ์ด๋์ฅ ์ญ์์ ์๋น์ ๋ ์๋์จ์ ์ด์ผ๊ธฐ๊ฐ ๊ณ์๋ฉ๋๋ค
10th Anniversary
700๋ง์์ด ๊ณง ์๊ธธ ๊ฒ ๊ฐ์ต๋๋ค. ๊ทผ๋ก๋ณต์ง๊ณต๋จ์์ ํผ๋ก๋น ์ต์๋ฅผ ํด์ค๋์. ์ฐ 3.4%...๋๋ ๋ชจ๋ฅด๊ฒ ํฅ์ผ๊ฑฐ๋ฆฝ๋๋ค.โ๋ฌ์ฝคํ ํ๋๋ฌธโ๊ฐ๊ฐ์ง ์๋ฅ๋ฅผ ๋ณด๋ฌผ์ฒ๋ผ ์ฑ๊ฒจ ์ํ์ ๊ฐ์ต๋๋ค.๊ทธ๋ฐ๋ฐ... ๊ณ ์ก ์ฐ๋ด์๋ผ์ ๋๋ ์ ๋๋ต๋๋ค
์ผ์ฑ ์ญ์์ ์๋น์ ๋ ์๋์จ์ ์ด์ผ๊ธฐ๊ฐ ๊ณ์๋ฉ๋๋ค
10th Anniversary
์ฐ๋ด 2500๋ง์์ด ๊ณ ์ก์ฐ๋ด์ด๋ผ ๋ชป ๋น๋ ค ์ค๋ต๋๋ค์ ํผ์ง ํ ์นธ ์ป๊ธฐ ํ๋ ๊ณ ์ก ์ฐ๋ด์๋ผ๋โฆ
์ฌ๊ทธ๋จธ๋ ๋ก๋ ์ข ์ด์ ์์ด ๊ฐ๋๋ค์ด๋ ๊ฒ ์์์ง ๋ด๊ฐ ์ซ์ด ์ ์ด ๋จ์ด์ง์ง ์์ต๋๋ค
๋ง๋ฆฌ์๊ฒ ์ด ์๊ธฐ๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์ ํ์ฃ ?์ผํ์์ ์๋์จ์๊ฒ ๋์์ด ๋๋ ํ๋ง๋๋ฅผ ์ฃผ์ธ์
10th Anniversary
๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ,
์ผ์ ๊ธฐ๊ฐ์ ์บ ํ์ธ ์ข ๋ฃ ์
์ง๋ ์ด์ผ๊ธฐ๋ค์ด ์๋ ์๋ฆฌ๋
๋ชจ๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ด
๋ฐ๋๊ฒ ๋ฉ๋๋ค
์ด์ ๊ฐ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ์ฃผ์ ๋ก
์๋์จ์ ๊ฐ์ ๋ธ๋ก๊ทธ์์
์ฌ๋ฌ ์ด์ผ๊ธฐ๊ฐ ์ค๊ฐ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค
ํธ๋กฌ๋ ์๊ณ , ๋์ค์ค๋ ์์ง๋ง๋์ด ๋ฐ ์ญ ๋ป์ ์ ํผ์ง์ ๊ตฌํด์ฃผ์ ์ ๊ณ ๋ง์ต๋๋ค
์ธ์ฐ๊ณ ๋ฐ๋ก ์ง๋ผ ๋ฐฉ๋ ํ๋ ์์ง๋ง๋์ด ์ ๊ผญ ์ก๊ณ ์ ์ฌ๋ ๊ฒ์ผ๋ก ๋ณด๋ตํ๊ฒ ์ต๋๋ค์ธ์ ๊ฐ ๋ด ์ง์ด ์๊ฒจ๋ ์ง๊ธ์ด ๊ทธ๋ฆฌ์ธ ๊ฒ๋๋ค
์ง์ด ์์ ๋ถ๋ฅ์ผ์๊ณ ์ง๋ธ ๊ฒ ์๋๋ผ์ฌ๋์ด ์ปค์ ๋ถ๋ฅ์ผ์๊ณ ์ง๋ธ ๊ฑฐ๋ผ๊ณ โฆ
์ ์๋์จ์ ๊ถ๋ง๋ฆฌ์จ๋ ์ค๋ 11์ 11์ผ๋ฌ์ฝคํ ํ๋๋ฌธ์ ์์ํฉ๋๋ค
์ ํผ์ง ๊ตฌํ๊ธฐ์ ๋์ฐธํด์ฃผ์ ์ฌ๋ฌ๋ถ๊ป ๊ฐ์ฌ๋๋ฆฝ๋๋ค
10th Anniversary
Line B
๊ทธ๋ ์ ์ด๋ฐ ๋ฃธ๋ฉ์ดํธ
์ฌ๋ํ๋ ๊ทธ๋ ์ ๋ฃธ๋ฉ์ดํธ๋์ฒ์ ์ํผ์ด ์ฌ์๋ผ๋ ๋จ์ ๊ฒ์ด?!!์ด๊ฒ ์ดํด๊ฐ ๋ ์ ์๋ ๋ฌธ์ ์ธ๊ฐ?๋ด๊ฐ ์์ด ์ข๊ณ ๊ตฌ์์ธ๊ฑด๊ฐ?ํค์ด์ ธ์ผํ๋ ๊ฑด๊ฐ? ๊ณ์ ์ฌ๋ํ ์ ์์๊น?
๊ทธ์ ๊ทธ๋ ์ ๋ง๋๋ ์ด์ผ๊ธฐ์ด ์ด๋ค ๋ ผ์ ์์ผ๋ก๋คํฐ์ฆ๋ค์ ์ด๋ํ๋ค
๋ด ์ฌ์์ ์ง์ ๋จ์๊ฐ ์ฝ๋๋ค์น๊ตฌ์ ํจ๊ป ์ฐ๋ค๋ ๋ง์ ์๋นจ๊ฐ ๊ฑฐ์ง๋ง์ด์์ต๋๋ค๋จธ๋ฆฌ ์์ด ๋ญ์น ํด์ง์ฒ๋ผ ๋ง๊ตฌ ํํด์ด์ง๋๋ค๋จ์์ ๋๊ฑฐํ๋ ์ฌ์์น๊ตฌ... ๋ฏฟ์ด์ง์ธ์?
์๋ฅธ ๋ ์ฃผํ์จ๊ฐ ์ฌ์น์๊ฒ ๋คํต์ ๋ง์ ์ฌ์ฐ์ด ๊ถ๊ธํ๋ฉด ์ ์ค ์ญ์์โฆ
10th Anniversary
์๋, ๋ด๊ฐ ๊ทธ๋ฅผ ์์ธ ๊ฒ์ ์๋๋๋ค์๊ธฐ ๋ง์๋๋ก ๋์ฑ ์น๊ตฌ์ ์ฌ๋ ๊ฑฐ๋ผ๊ณ ๋ฏฟ์ ํ์ด์ฃ
๋๋ ์ด ์น๊ตฌ๋ฅผ ์ฌ์๋ผ ์ฌ๊ธฐ๋๋ฐ๋จ๋ค์ ์ด ์น๊ตฌ๋ฅผ ๋จ์๋ผ ๋ถ๋ฆ ๋๋ค
์น๊ตฌ๋ผ๋ฆฌ ์ฑ๋ณ์ด ๊ทธ๋ ๊ฒ ์ค์ํ ๊ฒ์ผ๊น์?
์งํฌ์จ์ ์ฃผํ์จ์ ๋์๋ ๊ณต๋ฐฉ์ ์ด ์ข ํฉ์ด๋์ฅ ์ญ์์โฆ
10th Anniversary
์ํผ์ ์ฒ์ ์ฌ์๋ผ๋ ์ฌ์น์ ๊ฒ์ด ์น๊ตฌโฆ๋จ์์ ์ฌ์๊ฐ ์ด๋ป๊ฒ ์น๊ตฌ๊ฐ ๋ฉ๋๊น๊ทธ๋ ์ ๋ฐ์นํ ์๊ฐ์ด ๋์ ํ ์ฉ๋ฉ์ด ์๋ฉ๋๋ค์ฐ๋ฆฌ๋ค์ ๋ธ๋ก๊ทธ ํ๋์ ์ง๋๋ฅผ ์ ๊ถ๋ฒ๋ ธ์ต๋๋ค์ด๋ ๊ฒ ์ฐ๋ฆฐ ํค์ด์ ธ์ผ ํ๋ ๊ฑธ๊น์?
์ด๊ธฐ๋ฅผ ๋ ์ด๊ฐ๋ ์ฃผํ๊ณผ ์งํฌ์ ๊ณต๋ฐฉ์ ์ด ๊ถ๊ธํ์๋ฉด ์ผ์ฑ ์ญ์์โฆ
10th Anniversary
โTo Youโ ๊ผญ ๊ทธ ์น๊ตฌ๋ฅผ ๋๊ณ ์ด ๋ ธ๋ ๊ฐ๋ค์~์์งํ ๋จ์์ฌ์ ์๊ด์์ด, ์ ์๋ฆฌ ๋ถ๋ด ์์ด
ํธ์ด๋์ผ๋ฉด ์์ด ํธํด์ง๋ ๋จ์์น๊ตฌโฆ์ด๋ฐ ์น๊ตฌ ๊ฐ๊ธฐ๊ฐ ์ผ๋ง๋ ํ๋ ๋ฐโฆ
๋จ์๋ค์ด ์ฌ์์ ๋ง์์ ์๊ธฐ๋ ํ๋์?์ผํ ๋ธ๋ก๊ทธ ๊ฐ๋ก ์๋ฐ์์ ์งํฌ์จ์ ์ง๋ฌธ์ ๋ตํด์ฃผ์ธ์
10th Anniversary
๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ,
์ผ์ ๊ธฐ๊ฐ์ ์บ ํ์ธ ์ข ๋ฃ ์
์ง๋ ์ด์ผ๊ธฐ๋ค์ด ์๋ ์๋ฆฌ๋
๋ชจ๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ด
๋ฐ๋๊ฒ ๋ฉ๋๋ค
์ด์ ๊ฐ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ์ฃผ์ ๋ก
๊ฐ๋ก ์๋ฐ ๋ธ๋ก๊ทธ์์
์ด๋ค ํ ๋ก ์ด ์์๋ฉ๋๋ค
์ผ์์ ์ธ ํธ๋ ๋๋๊น ๊ทธ๋ฅ ์ฌ๊ท๋ผ๋ ๋ถ, ๋จ์น์ ์ฌ๋ํ์ง ์๋ ์ฆ๊ฑฐ๋ ํค์ด์ง๋ผ๋ ๋ถโฆ
์ด๋ ๋ถ์ ๋ง๋ ํ๋ฆฌ์ง๋ ์์ต๋๋คํ์ง๋ง ๋ถ๋ช ํ ๊ฒ์ ๋จ์น์ด ์ด ์น๊ตฌ์ฒ๋ผ์ฌ์์ฒ๋ผ ์๊ฐํ๊ณ ๋จ์์ฒ๋ผ ์ง์ผ์ค๋ค๋ฉด์ฐ๋ฆฌ๋ ๊ณ์ ์ฌ๋ํ ์ ์์ง ์์๊น์?
์ง๊ธ ์ผํ์์๋ ์ด์ฃผํ์จ์ ๊น์งํฌ์จ์๋ถ๊ฝ ํ๋ ๊ณต๋ฐฉ์ ์ด ํผ์ณ์ง๊ณ ์์ต๋๋ค
์ด ์ปคํ์ ์ฌ๋์ด ๋น์ ์ ์์ ๋ฌ๋ ค ์์ต๋๋ค์ฌ๋ฌ๋ถ์ ํ๋ช ํ ์ ํ์ ๊ธฐ๋ค๋ฆฝ๋๋ค
10th Anniversary
Do you Yahoo?- Yahoo
Web2.0๊ณผ Prosumer
์ฐธ์ฌ์ ๋๋์ ํ๋ก๊ทธ๋จ
01 ๊ทธ๋ค์ ์ด์ผ๊ธฐ์ ๋์์ ์ฃผ์ธ์
์คํ ๋ฆฌ๋ฅผ ์งํํด ๋๊ฐ์ ์์ด ์ ์ ๋ค์ด ์ฐธ์ฌํ ์ ์๋ room์ ๋๊ณ
๋ธ๋ก๊ทธ, ํ ๋ก ๋ฐฉ ๋ฑ์ Yahoo ์๋น์ค๋ฅผ ํตํด ์ฐธ์ฌ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ์๊ฒฌ ์๋ ต
- A๋ผ์ธ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ฃผ์ธ๊ณต ๋จ์์ ๊ฐ์ ๋ธ๋ก๊ทธ์์ B๋ผ์ธ์ ํ ๋ก ๋ฐฉ๊ณผ ๊ฐ ์ฃผ์ธ๊ณต๋ค์ ๋ธ๋ก๊ทธ์์ ์งํ(์ฐธ๊ฐ ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ๊ฒฝํ ์ฆ์ )
์กฐ์ธ
ํ ๋ก ๋คํฐ์ฆ์ฐธ ์ฌ
02 Subway tail book ์ ๋น ๊ณต๊ฐ์ ์ฑ์ ์ฃผ์ธ์
๊ฐ ์ญ์ ์คํ ๋ฆฌ๋ณด๋์ ์ฌ์ง์ ์ง์ ์ฐ์ด ์ฌ๋ ค์
ํ ์คํ ๋ฆฌ๋ฅผ ๊ณต์ ํ๋๋ก ํ๋ User Created Space
-๊ฐ์ฅ๋จผ์ ํด๋น ์ญ์ ์ฌ์ง์ ์ฌ๋ ค์ค ๋คํฐ์ฆ ๋ฐ ์ฐธ๊ฐ๊ณ ๊ฐ ์ ์์๊ฒ ๊ฒฝํ์ฆ์ (๋์ผ์ธ์ด 2๊ฐ ์ญ ์ด์ ์ค๋ณต ์๋ชจ ๋ถ๊ฐ)
๊ต๋์ญ(๋ฑ๋ก์ : micangel)
๊ฐ๋จ์ญ(๋ฑ๋ก์ : cooool)
์ญ์ผ์ญ๋ฏธ๋ฑ๋ก
์ ๋ฆ์ญ(๋ฑ๋ก์ : love78)
?
...
03 ๋น์ ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ๋ค๋ ค์ฃผ์ธ์
๊ฐ ์ญ์ ๋น ๊ด๊ณ ํ์ ์์ ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ์ฑ์ฐ๋ ๊ณต๋ชจ ์ด๋ฒคํธ ์ค์์์ฑ์ด ๋๋ ๋ค์๋ ์งํ์ฒ ์์ ๋ณด๋ ๊ฒ๊ณผ ๊ฐ์ ๋ชจ์ต์ผ๋ก ์ ๋๋ฉ์ด์ ํ
- ์์ฑ๋ ์ด์ผ๊ธฐ์ ํ์ฉ
โ e-mail๋ก ์ง์ธ๋ค์๊ฒ ์ ์กํ ์ ์๋๋ก ์๋น์ค ์ ๊ณต (์ถ์ฒ๋ฉ์ผ์ ์ญํ )
โก ์ด๋ฒคํธ ํ์ด์ง์ ๊ณต๋ชจํ์ฌ ์ถํ ์ ์ ํฌ์
์์ด ๊ต๋ ๊ฐ๋จ ์ญ์ผ ์ ๋ฆ
์ผ์ฑ ์ข ํฉ์ด๋์ฅ ์ ์ฒ ์ ์ค ์ฑ๋ด
์ญ๊ตฌ๊ฐ ๋ณ๊ฒฝํ๊ธฐ
1ํธ์คํฌ๋ฆฝํธ ์ ๊ธฐ ์ค...