ZEITUNG DIGITAL

Helmar Hipp

November 2013

Migration vom Zeitungverlag zum Newsanbieter ?

Blick auf Business-Mechanik und Geschäftsmodell

Quo vadis ?

• Medienprodukte und Bereiche, deren Migration in vollem Gang oder die diese weitgehend abgeschlossen haben – Lexikon

– Fotographie

– Musik

– Kleinanzeigen & Rubriken

– Taschenbuch

• Diese Präsentation leistet – Zahlenorientiertes, analytisches Modell für Zeitung über Reichweite

– Transfer Reichweiten-Geschäftsmodell Zeitung in digitale Modelle

– Ableitung Umsatzpotenzial nach Migration und Optionen

Modellhafter Ansatz für Planung eines Geschäftsmodell

Was ist das Problem? Verlust von Hoheit …Disruption

• Distributionshoheit

• Druckhoheit

• Technische Hoheit (Satz, Design, ..)

• Informationshoheit

• Zusteller, iPad, Facebook, Google

• diedruckerei.de, flyeralarm

• Indesign, Adobe

• Facebook, Blogs, Wordpress, ….

Assets: Regionaler Zugang zu Kunden, lokale Information, Distribution, Vertrauen, …. Chance: Technische Komplexität („böhmische Dörfer“ für viele Konsumenten und gew. Kunden)

• 300 BusinessPläne p.a. • Disruption • Innovation • Erfolg und Misserfolg

• Innovator´s Dilemma • Investor´s Dilemma • Vogel Strauß

Gibt es einen nachhaltigen Zeitungsweg in die Online-Welt?

Gibt es einen nachhaltigen Zeitungsweg in die Online-Welt?

Zeitungsbusiness Online mit Mathematik und Business Plan

Wie monetarisiert eine Zeitung heute?

• Modellzeitung (100 TAuflage pro Tag) aus Recherchen / Analysen

100.000 Auflage * 300 Tage * 40 Seiten = ?

1,20 Mrd. Seiten p.a.

Ca. 100 Mio. Seiten pro Monat

• Umsatz: 60 Mio. € p.a. / ohne Rubriken 50 M€ p.a. Quelle: eigene Recherchen

• Umsatz pro Seite: ca. 6 ct >> 60 € / 1000 Seiten

Migration und Vergleich mit Online News

Vergleich: eCPM Zeitung und Online

• eCPM ist Indikator für Monetarisierung des Inventars

Effective Cost per Mille = Umsatz / TPIs (in Euro)

• Annahme: Seite = Page

• eCPM Online ist Durchschnittswert aus 30 werbemonetarisierten News- und Contentsites (DACH)

• Was bedeutet dies für News-, Rubriken- und Regionalportale ? Größe, Umsatz, Markt, ….

eCPM

Zeitung

50 € bis

60 € eCPM

Online

5 €

> - 90%

jetzt bald Migration

“Traffic” einer Zeitung – eine Annäherung für ein News-Portal

• Modellzeitung (100 TAuflage pro Tag)

1 Zeitungseite = 1 PageImpression (PI) 100.000 Auflage * 300 Tage * 48 Seiten = ?

1,44 Mrd. PIs p.a. ergibt

120 Mio. Seiten = „PIs“ pro Monat

• Falsch?

• Mehrere Leser pro Ausgabe, nicht jede Seite wird angesehen, Rubriken enthalten, weniger nationale Online-Umsätze…..

Grobe Schätzung: 60 Mio. „PIs“ pro Monat

Marktpotenzial für werbefinanzierte Newsportale

• Hypothese: Zeitung ist Indikator für „lokale Informationszeit“ der Menschen in der Region

• Trafficpotenzial: 60 Mio. Pis

• Monetarisierung (ohne Rubriken) > Werbung – eCPM: 5 €

– Tendenz/Einflussfaktoren:

– sinkende eCPMs, 10-15% pro Jahr

– Targeting > höhere eCPMs

– Strategischer eCPMs für Kalkulation 4 €

• Umsatz pro Monat: 60 Mio.Pis * 4€ ecPM = 240 T€/Mon

• Jahresumsatz: weniger als 3 Mio. Euro

Einfach gesagt: Das kann und darf nicht alles sein ?

Werbefinanziertes Newsportal stand-alone ist klein: Upside ?

• Premium Werbung > Video ?

• Paid Content > Freemium ?

• Regionale Werbung > Shopping ? (Auction LeadGen, ..)

• Events / Messen >

• Distribution / Lieferservices >

Buy or build ?

More to come …

HELMAR HIPP