Blog Forum Gdańsk 2014, Raport dotyczący wpływowości b(v)logerów, Katarzyna Czuchaj

queens & kings of the internetwpływowa blogosfera

konkurso#quiz#nagrody

hmm…

#takteżnie…

be like… #banyantree

banyan tree

drzewo tysiąca pni2880

figowiec bengalski

2,1 ha500 m

o badaniu#rzetelność#reprezentatywność

- wrzesień - październik 2014- konsultacje eksperckie kwestionariusza- CAWI (Computer Assisted Web Interview)- mailing NeoBazy, kampania social media, blogi- ankiety responsywne (25% mobile)- system nagrodowy i akcja charytatywna- opinie internautów (n=977)- opinie stałych konsumentów (N=1525)- kompletne ankiety- struktura próby zgodna z PBI/Gemius Megapanel

zasięg#milionyniemogąsięmylić

Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV

Regularnie czytam blogi lub oglądam wideoblogi

% wskazańczytam blogi oglądami wideoblogi nie dotyczy

55%

15%

39%

8,7mln45%

internauci, N=977



mężczyzna (N=420) kobieta (N=556)

52%

58%

10%

20%

43%

34%

czytam blogioglądam wideobloginie dotyczy

internauci, N=977

panie czytająpanowie oglądają42% mężczyzn48% kobiet



15-18 19-24 25-34 35-44 45-54 >553%

20%

14%12%

21%

27%

21%

39%

44%

34%

60%

33%

BlogiWideoblogi

internauci, N=977

starsi czytająmłodzi oglądają

who? what? when? #handystats


2-4Ile blogów / wideoblogów czytasz bądź oglądasz?

internauci konsumujący b&w stali konsumenci

2%8% 19%5%

18%7%

42%

29%

19%

41%

1%10%12-45-1011-20>20inne

5-10

internauci, N=440 / stali konsumenci b&w, N=1525


żeby obejrzeć lub przeczytać coś ciekawego

żeby się czegoś nauczyć

żeby poznać opinie konkretnych osób

żeby zdobyć wiedzę w specjalistycznym obszarze

żeby się rozerwać

żeby wyrobić sobie opinię w danym temacie

żeby kupować bardziej świadomie

żeby być na bieżąco

żeby wiedzieć co u znajomych

żeby przynależeć do danej społeczności

żeby zbudować swój wizerunek 23%

7%

8%

40%

57%

39%

54%

67%

46%

70%

80%

6%

9%

14%

26%

29%

30%

33%

34%

34%

37%

52%

internaucistali konsumenci b&w


Dlaczego czytasz lub oglądasz blogi lub wideoblogi?

3 vs 4,9ciekawe blogizabawne wideo


nie mam czasu

nie mam takiej potrzeby

nigdy o tym nie myślała/em

po prostu nie znam żadnych

nie ufam opiniom blogerów / wideoblogerów / youtuberów

nie niesie to żadnej wartościowej informacji

blogi / wideoblogi nie są obiektywne

blogerzy / wideoblogerzy / youtuberzy mnie denerwują 7%

7%

12%

13%

16%

21%

36%

42%

internauci, N=537

1,5No.1 brak czasu25% wizerunek

Dlaczego nie korzystasz z tego rodzaju serwisów?


podróżnicze

kulinarne

kosmetyki / uroda

naukowe

rozrywka / gry

technologiczne

modowe

kulturalne

moje codzienne życie / osobiste

polityczne 16%

17%

18%

20%

20%

20%

22%

26%

29%

32%

W jakich obszarach czytasz blogi lub oglądasz wideoblogi?

internauci, N=440

panowie 4 tematy

panie 3 tematy

tech 42% vs 5%fun 36% vs 10%

uroda 40% vs 5%kuchnia 36% vs 17%


3%11%

14%

30%

41%

robię sobie tzw. "prasówkę" i wtedy przeglądam znane mi blogi / wideoblogipatrzę co ciekawego znajomi w mediach społecznościowych czytająjak otrzymam poprzez social media informację, że coś ciekawego pojawiło się na blogu / wideobloguotrzymuję informację emailową z bloga / wideobloga, że jest coś nowegoinne

Okoliczności czytania blogów lub oglądania wideoblogów

internauci, N=440

#prasówka

wpływ#ktoczytaniebłądzi


W jakim stopniu zgadzasz się ze stwierdzeniami?

zdecydowanie tak

21%23%24%25%27%30%

uważam, że społeczności zebrane wokół blogów / wideoblogów mają duży wpływ na biznesporady blogerów / wideoblogerów odnośnie produktów są często bardziej wartościowe niż porady znajomychzdarza mi się kupować coś co rekomenduje / co nosi / czego używa bloger lub wideoblogerczęsto kieruję się opiniami z blogów / wideoblogów w kontekście moich zakupówwierzę opiniom zamieszczanym przez autorów na blogach lub wideoblogachzwracam uwagę na reklamy na blogach / wideoblogach

internauci, N=440


opinie rodziny / znajomych

porównywarki cenowe

serwisy zawierające opinie

fora internetowe

strony www sprzedawców / producentów

portale internetowe

serwisy aukcyjne / ogłoszeniowe

blogi / wideoblogi

opinie w mediach społecznościowych

profile marek w mediach społecznościowych 7%

12%

12%

22%

28%

30%

30%

32%

41%

49%

Jakie źródła informacji wykorzystujesz zwykle przy zakupie?

2,6 źródła No.812%

internauci, N=977


fora internetoweopinie rodziny / znajomych

porównywarki cenoweportale internetowe

serwisy zawierające opinieserwisy aukcyjne / ogłoszeniowe

strony www sprzedawców / producentówblogi / wideoblogi

opinie w mediach społecznościowychprofile marek w mediach społecznościowych

fora internetoweopinie rodziny / znajomych

porównywarki cenoweportale internetowe

serwisy zawierające opinieserwisy aukcyjne / ogłoszeniowe

strony www sprzedawców / producentówblogi / wideoblogi

opinie w mediach społecznościowychprofile marek w mediach społecznościowych 12%

11%

32%

17%

72%

26%

32%

30%

19%

30%

57%

40%

34%

41%

48%

43%

60%

48%

68%

48%

Jakie źródła informacji wykorzystujesz przy zakupie?

internauci, N=440, stali konsumenci b&w, N=1525

3,5 źródła

No.1!4,3 źródła


zaufane źródła

1 porównywarki cenowe

2 opinie rodziny / znajomych

3 opinie w mediach społecznościowych

4 profile marek w mediach społecznościowych

5 blogi / wideoblogi

6 strony www sprzedawców / producentów

7 serwisy aukcyjne / ogłoszeniowe

8 serwisy zawierające opinie

9 portale internetowe

10 fora internetowe

internauci, N=977

No.5!wyżej niż wwwwyżej niż fora


stwierdzenie stali konsumenci b&w

biorę udział w programach lojalnościowych marek… l

często wykonuję różne aktywności dla marek, które cenię… l

jestem gotowa / gotów zapłacić więcej za produkt marki, która wspiera bliski mi, szczytny cel… l

jestem lojalna/y wobec marek, które cenię… l

mogę wykonać różne aktywności na rzecz marki jeżeli marka oferuje w zamian korzyści, np. zniżki... l

pomimo tego, że mam ulubione marki, wybieram inne, jeśli są aktualnie w dobrej promocji… l

śledzenie marki w social media zwiększa moją sympatię dla marki... l

bardziej PRO…


poszukiwanie dodatkowych informacji o opisanej marce

spojrzenie na dany problem z innego punktu widzenia

zainteresowanie się poruszonym na blogu / wideoblogu tematem

zmiana opinii w danym temacie

zakup danego produktu bądź usługi

rezygnacja z zakupu produktu danej marki

skomentowanie wpisu

polubienie / udostępnienie wpisu

dodanie marki na listę rozważanych zakupowo

przyłączenie się do akcji, podjęcie konkretnych działań zaproponowanych na blogu / wideoblogu

żadne z powyższych 4%

15%

25%

27%

27%

32%

33%

34%

39%

42%

44%

internauci, N=440

Wykonywane akcje po kontakcie z blogiem / wideoblogiem

32% rezygnuje 44% poszukuje info>3 akcje

33% kupuje


zainteresowanie się poruszonym na blogu / wideoblogu tematem

spojrzenie na dany problem z innego punktu widzenia

poszukiwanie dodatkowych informacji o opisanej marce

dodanie marki na listę rozważanych zakupowo

zakup danego produktu bądź usługi

rezygnacja z zakupu produktu danej marki

skomentowanie wpisu

polubienie / udostępnienie wpisu

przyłączenie się do akcji, podjęcie konkretnych działań zaproponowanych na blogu / wideoblogu

zmiana opinii w danym temacie

żadne z powyższych 1%

36%

41%

41%

46%

52%

53%

56%

61%

66%

75%

stali konsumenci b&w, N=1525

Wykonywane akcje po kontakcie z blogiem / wideoblogiem

52% rezygnuje 56% dodaje>5 akcji

53% kupuje


aparat

blendercienie

konto

krem

książka

maska do włosów

odżywka do włosów

podkład

szczotkażel

ziaja

butywózek

tusz do rzęs

pomadkaperfumy

150+ produktów#triggerzakup

Galaxy S4

GarnierZara


szamponpodkład

piwo Ciechan

telefontv

odzież

odżywka do włosów

krembuty xbox

konto bankowewózekt-shirt

Nivea

Ziaja

gry planszowe

tangle teezerszczotka

100+ produktów#triggerrezygnacja

Rimmel film

Irena Eris

inspiracje#nietylkoshopping


stwierdzenie stali konsumenci b&w

internauci konsumujący b&w

blogi / wideoblogi inspirują ll ll

blogi / wideoblogi pomagają rozwijać pasje ll ll

blogi / wideoblogi często wspierają i popularyzują pozytywne inicjatywy ll ll

blogi / wideoblogi pomagają kształtować światopogląd l l

blogi / wideoblogi skutecznie motywują firmy i instytucje do pozytywnych działań l l

blogi / wideoblogi to bardzo dobre źródło informacji o świecie l ll

blogi / wideoblogi często obnażają prawdę o otaczającym świecie l l

blogi / wideoblogi często sprawiają, że zmieniam opinię w danym temacie l l

pasja, inspiracje & inicjatywy


świąteczna paczka

dbanie o włosy

kochamy psiaki

regularne ćwiczeniazostań wege

rozwojowe czwartki

pomoc charytatywna

ice bucket challenge

100 dni bez spodni

zapnij pasy

karmimy psiaki

czytaj składniki50+ akcji#trigger


Gdyby blogi i wideoblogi nagle zniknęły z internetu… żałował(a)byś?

internauci stali konsumenci b&w

7%7%12%22%

34%

51%

48%

20%

takraczej takraczej nienie


#przywiązanie

wizerunek#wsumielepiejwiedzieć


Bloger… Z jakim zwierzęciem się kojarzy

internauci internauci konsumujący b&w stali knsumenci b&w

22%

14%12%

30%

17%15%

18%

21%

15%

31%

28%

16%

32%

17%18%

paw sowa lis mrówka sroka

mądre głowypawie piórka

pracowite mrówki


Wideobloger… Z jakim zwierzęciem się kojarzy

internauci internauci konsumujący b&w stali konsumenci b&w

16%17%

10%

20%

10%11%14%

17%

11%14%14%

12%

41%

25%

19%

paw lis lampart / pantera sroka lew

liski chytr…pawie piórka

zwinne pantery

[email protected] Czuchaj-Łagód

http://6na5kobiet.pl

Mobile Institute 2014, http://mobileinstitute.eu

Dziękujęraport wkrótce #staytuned

http://mobileinstitute.eu

Career

Blog Forum Gdańsk 2014, Raport dotyczący wpływowości b(v)logerów, Katarzyna Czuchaj