Міхаіл Дарашэвіч: Вобраз аўдыторыі рэгіянальных медыя: сёння і заўтра

Образ региональных медиа:Сегодня и завтра

Михаил Дорошевич

25.09.2016

2

Беларуские регулярные ежемесячные подписчики gemiusAudience

Введение

4

Среднестатистический пользователь в Беларуси

• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusAudience, 04/2016, 15-74 age

51%

из них - женщины

73%

в возрасте 20-49 лет

40%

проживают не в Минске или других областных городах

46%

со средним специальным образованием

20%

специалист/главный специалист

48%

женат или замужем

5

Рост в течение семилетки

• Источник: медиаисследование gemiusAudience, 01/2009-12/2015, возраст 15-74

68,2%

Dec-09 Dec-2010 Dec-2011 Dec-2012 Dec-2013 Dec-2014 Dec-20152500000

3000000

3500000

4000000

4500000

5000000

6

Уровень проникновения интернета в CEE

• Source: gemiusAudience mediaresearch, 2015, 15+

Turk

ey

Rom

ania

Ukra

ine

Serb

ia

Bosn

ia

Hung

ary

Croa

tia

Slov

akia

Pola

nd

Bela

rus

Mol

dova

Czec

h Re

p

Lith

uani

a

Slov

enia

Latv

ia

Esto

nia

Dane

mar

k

49%55% 57%

60% 61% 63% 64% 64%68% 70% 72% 74%

77% 79% 80%85%

94%

7

Рост интернет-аудитории в Восточной Европе

• Источник: медиаисследование gemiusAudience, 2012-2015

Esto

nia

Latv

ia

Slov

enia

Bosn

ia

Lith

uani

a

Mol

dova

Croa

tia

Slov

akia

Serb

ia

Dane

mar

k

Bela

rus

Hung

ary

Czec

h Re

p

Rom

ania

Ukra

ine

Pola

nd

Turk

ey

0.8 1.5 1.5 1.8 1.9 2,1 2.5 3.5 3.64.9 5,1 5.3

6.98.6

18.9

24.4

30.4

+ 44%- 12%+ 4% + 9% + 42% + 12%+ 34% + 17%+ 21% + 23% + 23%

+ 23%

+ 29%

+ 34%+ 13%

8

Важные изменения в социально-демографических характеристиках


15-18 19-24 25-34 35-44 45-54 55-740.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

Dec-2009 Dec-2015

9

Процентный состав аудитории в возрасте 15 – 34 лет

• Источник: медиаисследование gemiusAudience, 2012-2015

Dane

mar

k

Czec

h Re

p

Slov

enia

Latv

ia

Hung

ary

Esto

nia

Lith

uani

a

Pola

nd

Croa

tia

Serb

ia

Slov

akia

Rom

ania

Mol

dova

Bela

rus

Ukra

ine

Bosn

ia

Turk

ey

28%

35% 35%38% 39% 39% 39% 40% 41%

46%49% 50% 50% 51% 53%

56%

61%

10

Пол и возраст беларуских интернет-пользователей


49% 51%

15-24 25-34 35-44 45-54 55-740.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

мужчина женщина

11

Рост дневной аудитории


+29%

+96%

10.2011 10.2012 10.2013 10.2014 10.20150

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

Месячная аудитория Средняя дневная аудитория

12

Интересы белорусской интернет-аудитории


Поиск 90%Социальные сети 72-75%Онлайн-видео 53-57%Новости 48-52%Автомобили 30%Погода 25%Онлайн-банкинг 25%

13

Популярные темы по возрастным группам

• Source: Mikhail Doroshevich, gemiusAudience, 03/2016, 15-74 age

14

Выводы

• Чаще стали пользоваться интернетом (рост дневной аудитории).

• В марте 2016 среднее значение дневной аудитории – 4,22 миллиона человек

• Аудитория повзрослела.• 55-74 меньше, чем в генеральной совокупности

• Экстенсивный рост интернет-аудитории закончился. • Рост интернет-аудитории возможен за счет развития

грамотности пользователей (медиаграмотности)

Динамика развития онлайн-медиа

16

Белорусская интернет аудитория (2010-2016)

• Source: Mikhail Doroshevich, gemiusAudience, 12/2010-03/2016, 15-74 age

17

Дневные аудитории (2012-2016)

• Source: Mikhail Doroshevich, gemiusAudience, 03/2012-03/2016, 15-74 age

Январь 2012 Январь 2013 Январь 2014 Январь 2015 Январь 20160

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

512574 607850805107 829384

950435

2189763

2826430

3302850

3569315

4221701

Media Internet

93%

85%

18

Выводы

• Даже общий анализ дневной аудитории по охвату и социально-демографическим характеристикам позволяет, что вызывает интерес пользователей

• Размер дневной аудитории новостных сайтов приближается к 1 миллиону человек

• Рост дневной аудитории новостных ресурсов немного отстает от роста интернет-аудитории

• Ежемесячная аудитория новостных ресурсов не растет.

19

Социально-демографический профиль читателей новостей

• Мужчина или женщина• Старше 35 лет• Состоящий в браке• Высокий уровень образования• «Белые воротнички»• Преимущественно минчане

Рейтинги

21

• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 07/2016, возраст 15-74

Рейтинг популярности новостных сайтов

22


Топ30 популярности новостных сайтов

nv-online.infosegodnya.ua

aif.byudf.by

ex-press.byodsgomel.org

citydog.by21.by

regiony.bysputnik.by

euroradio.fmget-news.net

nn.bybigmir.net

tvr.byria.ru

interfax.bytelegraf.by

lenta.runaviny.by

rbc.rukp.by

1tv.rucharter97.org

sb.bybelta.by

UA-Media-032016mail.ru-news-news.mail.ru

GosmiRU-media

tut.by-News_total-News

0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000

23


Вовлеченность

2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00 14.00 16.000.00%

1.00%

2.00%

3.00%

4.00%

5.00%

6.00%

7.00%

8.00%

belta.by

sb.by

kp.by

naviny.by

telegraf.byria.ru

bigmir.netnn.by

euroradio.fmsputnik.byregiony.by21.by citydog.by odsgomel.orgex-press.by udf.byaif.by segodnya.uanv-online.info

i.ua intex-press.bykyky.orgonline.uameta.ua obozrevatel.com meduza.io gazetaby.com5min.byliga.net afn.by korrespondent.netkurjer.infotsn.ua media-polesye.by

24

Пересечение медиа

News.tut.by

Independent Media State Media

188 170

1 193 804

670 734 548 295

374 802353 386

270 978


25

Выводы

• 40% читают один новостной источник

• Рекламодатели оценивают не только охват и соответствие:• но пересечения (потому что это позволяет увеличить охват)• и вовлеченность аудитории

26

Выводы

• Данные месячной аудитории:• - популярность государственных СМИ • - российских не локализованных ресурсов

• Важно анализировать дневные аудитории

• Важно анализировать по целевым аудиториям

Региональные медиа

28


Популярные в Брестской области, населенные пункты 50 000+

obozrevatel.com

segodnya.ua

aif.by

media-polesye.by

interfax.by

ria.ru

1tv.ru

naviny.by

telegraf.by

regiony.by

nn.by

sputnik.by

sb.by

kp.by

tvr.by

intex-press.by

belta.by

lenta.ru

mail.ru-news-news.mail.ru

tut.by-News_total-News

0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000

29


11,56%Рабочий безспециальнойквалификации

65,85%Среднееспециальное образование

Возраст:15-24 – 10,40%25-34 – 46,51%35-44 – 24,96%45-54 – 12,77%55+ – 5,36%

53,87% 46,13%

ЖЕНАТЫ/ЗАМУЖЕМ 73,75%

УРОВЕНЬ ДОХОДА181-250 USD/MO 45%

БОЛЕЕ 50000+51,34%МЕНЕЕ 50000 45,92%БРЕСТ

2,75%

“Белые воротнички”

59%

Аудитория intex-press.by в Брестской области, май 2016

30

Пересечение аудитории Intex-press.by с социальными медиа


VK.com 75%Youtube.com 100%Ok.ru 42%Wikipedia.org 74%Facebook.com 59%Instagram.com 34%Twitter.com 39%Livejournal.com 24%

31

Распределение трафика Intex-press.by по платформам

• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusPrism, 07/2016

32


Популярные новостные ресурсы в Гомеле

33


15,21%студент/школьник

44%Среднееспециальное образование

Возраст:15-24 – 45,84%25-34 – 27,84%35-44 – 14,19%45-54 – 5,52%55+ – 6,62%

56,22% 43,78%

НЕ ЖЕНАТЫ/НЕ ЗАМУЖЕМ 50%

УРОВЕНЬ ДОХОДА181-400 USD/MO 42%

“Белые воротнички”

40%

Аудитория Gomel.today в Гомеле, июль 2016

34

Пересечение аудитории Gomel.today с социальными медиа


VK.com 84%Youtube.com 88%Ok.ru 12%Wikipedia.org 22%Facebook.com 20%Instagram.com 17%Twitter.com 14%Livejournal.com 18%

35

Распределение трафика Gomel.today по платформам

• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusPrism, 07/2016

36

Популярные сайты по размеру аудитории в Гродно

• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusAudience, 07/2016

37

Выводы

• Изучение поведения пользователей дает возможность издателям лучше понимать интересы своей аудитории

• Для рекламодателей важно знать поведение целевой аудитории

Мультиплатформенность

39

• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 03/2015, 03/2016, возраст 15-74

Дневная активность

0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:000

0.01

0.02

0.03

0.04

0.05

0.06

0.07

0.08

nn.by rh.by kyky.org gs.by

40

• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 03/2015, 03/2016, возраст 15-74

Мульти-платформенность

PC Mobile Tablet TV othernaviny.by 62,34% 31,31% 5,28% 0,14% 0,96%nn.by 64,59% 29,79% 4,82% 0,12% 0,74%citydog.by 60,75% 34,06% 4,73% 0,01% 0,49%

ex-press.by 68,29% 26,82% 3,43% 0,41% 1,05%

nv-online.info 63,03% 30,03% 6,23% 0,08% 0,63%intex-press.by 58,52% 36,05% 4,53% 0,08% 0,85%kyky.org 59,81% 34,97% 4,63% 0,02% 0,59%

gazetaby.com 72,91% 20,88% 5,51% 0,11% 0,64%

kurjer.info 56,94% 37,71% 4,22% 0,09% 1,06%bdg.by 69,60% 24,49% 4,68% 0,12% 1,12%b-g.by 65,27% 29,28% 4,76% 0,07% 0,61%zautra.by 70,18% 23,79% 5,30% 0,08% 0,66%gs.by 57,59% 37,00% 4,54% 0,11% 0,82%belrynok.by 67,51% 26,53% 5,27% 0,04% 0,69%belmarket.by 76,70% 18,86% 3,83% 0,07% 0,53%babruisk.by 64,41% 29,48% 4,14% 0,22% 1,74%rh.by 58,07% 37,49% 3,52% 0,04% 0,90%ganc-chas.by 58,34% 35,99% 4,56% 0,07% 1,05%horki.info 62,53% 32,65% 3,71% 0,06% 1,08%inform-progulka.by 63,36% 31,83% 3,58% 0,07% 1,17%westki.info 70,17% 25,16% 3,70% 0,05% 0,93%

41

Выводы

• Важно анализировать дневные активности и время жизни новостей

• Число мобильных читателей региональных изданий выше, чем у национальных

42

Цель

Data & Analytics

Міхаіл Дарашэвіч: Вобраз аўдыторыі рэгіянальных медыя: сёння і заўтра