Upload
caroline-andersson
View
377
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
28 %Källa: Adobe, 2016
<
GISELA BERNHOFT [email protected] Account Director & Ansvarig för Creunas innehålls- erbjudande
JENNY CAHIER [email protected] Lead Analyst
INNEHÅLLSDEKLARATION
TVÅ TYPER AV INNEHÅLL
muffin
De som söker något och inte vet att dina tjänster/produkter är rätt för dem än. De ska hitta ditt innehåll och genom detta få upp ögonen för dig.
De som söker dig och din information/tjänst/produkt ska hitta dig och den info de söker.
✓ Skapa efterfrågat innehåll till en definierad målgrupp
✓ Erbjud värde genom innehåll - bygg varumärke
✓ Publicera innehåll på en plattform som är ägd
✓ Ha en plan för spridning - egna, köpta och förtjänade kanaler
✓ Påverka beteende som stödjer avsändarens affär - långsiktigt perspektiv
NÅGRA PRINCIPER: INNEHÅLLSMARKNADSFÖRING
PUBLIC SPACE
SOCIAL SPACE
PERSONAL SPACE
INTIMATE SPACE
0,5 m
1,2 m
7,6 m
3,6 m
PERSONLIGT UTRYMME
INSIKTER
FÖRSTÅ ER MÅLGRUPP, UTVÄRDERA TRENDER OCH
INSPIRERA
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
✓ AFFÄR-/VERKSAMHETSMÅL ✓ MÅLGRUPPSANALYS
INSIKTER / NULÄGESANALYS
INSIKTER / DEMOGRAFI
INSIKTER / BENCHMARKING
INSIKTER / OMVÄRLD
INSIKTER / GOOGLE THINK
2005 2006 2007 2008 2010
CONTENT MARKETINGADBLOCK
2009 2011 2012 2013 2014 2015
INSIKTER / GOOGLE TRENDS
FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHET, VINN FÖRTROENDE OCH FÅ CHANS ATT
BERÄTTA MER OM DIG
PLANERING
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
PERSONLIGT UTRYMMEPUBLIC SPACE
SOCIAL SPACE
PERSONAL SPACE
INTIMATE SPACE
0,5 m
1,2 m
7,6 m
3,6 m
PLANERA
INSPIRERA
Ex: sök, köpt, sociala kanaler, sajt
Innehåll som gör dem intresserade att veta mer
UTBILDA & UNDERHÅLLNING
Ex: sök, köpt, sociala kanaler, sajt
Syftar till att förtjäna målgruppens uppmärksamhet
ÖVERTYGA
Ex: sajt, nyhetsbrev
Innehåll som övertygar om att du är rätt val
PLANERA
SALES FUNNEL
IDENTIFIERA ERT NULÄGE OCH PLANERA FÖR RELEVANT INNEHÅLLSPRODUKTION
INVENTERING
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
KÄNNEDOM KONVERTERINGKÄ
NSLA
FÖRN
UFT
RÄTT KANALVAL FÖR OLIKA TYPER AV INNEHÅLL
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
DISTRIBUERA
1 2 3
FÖRTJÄNAD
Exempel förtjänad media
AMBASSADÖRER
• Word of mouth • Bloggar • Forum • Omdömen
• Twitter • YouTube • Facebook • SEO
PULLPUSH
Exempel på köpt media
KÖPT MEDIA
• Print • TVC • Radio • Tidningar • Bio • Outdoor • Display
• Mail • PPC • In-store • RTB • Affiliate • Native
OKÄNDA
SPRAY AND
PRAY!
MEDIAMIX
Exempel på egna kanaler
KUNDER
• Whitepaper • Brand sajt • Facebook • Appar • Kampanjer • Extranät • E-handel
• Broschyrer • Nyhetsbrev • Press • Linkedin • Blogg • Podcasts
PUSH/PULL
ÄGD MEDIA
0.17%
< 2 klick per 1000 visningar för samtliga
annonsformat. Google Think Apr 2016
60%
60% av klick på banners i mobilen är oavsiktliga (fat finger)
Retale.com 2016
86%
86% av konsumenter säger sig lida av
”banner blindness” Adotas.com 2013
DISTRIBUERA / INNEHÅLL
UTVÄRDERA ERT INNEHÅLL LÖPANDE OCH FÖRSTÅ VILKET INNEHÅLL SOM GÖR SKILLNAD
UTVÄRDERING
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
UTVÄRDERING / SPELTID I GENOMSNITT VS LÄNGDK
LIPP
ETS
LÄN
GD
UPPSPELAD TID I GENOMSNITT
4 min
0% 25% 50% 75% 100%
3 min
2 min
1 min
0 min
TRENDLINJE
ANTAL VISNINGAR
UTVÄRDERING / ENKÄTER
PRIVATPERSONER LÄRARE & ELEVER I ARBETET
NÖJDA BESÖKARE/ROLL
80%74%65%
INNEHÅLLSPROCESS
Insikter
Planering
Inventering Distribuering
Utvärdering
CASE
INSIKTER
PLANERING
INVENTERINGDISTRIBUERING
UTVÄRDERING
C A S E
Libresse - Blodigt Allvar
CASE / BLODIGT ALLVAR
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
Lights by TENA - Underlivet
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
INNEHÅLLSINVENTERING Få koll på ditt innehåll
SAMMANFATTNING
Insikter
Planering
Inventering Distribuering
Utvärdering
INSIKTER
PLANERING
INVENTERINGDISTRIBUERING
UTVÄRDERING
Några tips: • Ta reda på vad målgruppen vill ha • Publicera på ägda plattformar • Testa och tweaka • Analysera löpande
[email protected] Account Director & digital strateg
[email protected] Lead analyst
CREUNA STOCKHOLM Kungsholmsgatan 21 112 27 Stockholm
CREUNA GÖTEBORG Stora Nygatan 33 411 08 Göteborg