Redes sociales digitales en las campañas electorales 2014

Metodología

• Monitoreo manual a cuentas en Facebook, Twitter y Youtube • Cuentas monitoreadas:• Candidatos: presidentes y vicepresidentes• Partidos: cuentas oficiales,dirigencia, organizaciones proselitistas• Políticos no afiliados • Estado: ministerios y viceministerios, Asamblea Legislativa, alcaldías y gobernaciones• Autoridades y representantes: ministros, viceministros y asambleístas• Organizaciones sociales

• Temporalidad monitoreo: mensual

Variables de análisis del monitoreo

Actividad

Tipo de cuentas

Contenidos políticos/proselitistas

Cantidad de seguidores/amigos/

suscriptores

Nubes de palabras

Seguimiento de hashtags

Influencia

Conteo de frecuencias

Uso de herramientas de Analytics

Ficha técnica monitoreo

Facebook Twitter Youtube

557 172 46

TOTAL: 775

Hay expresiones de la campaña electoral que están irrumpiendo en el espacio público del internet y cambiando la dinamicidad de sus

interacciones políticas y sociales.

¿Efecto elecciones?

Fuente: Owloo

Resultados monitoreoMayo – Julio 2014

Existen espacios privilegiados de acción

MSM MDS UD UN MAS-IPSP PDC PVB0

50

100

150

200

250

Facebook Twitter Youtube

Evo M

orales

Alvaro G

arcía Li

nera

Samuel Doria

Medina

Ernesto Suarez

Juan del Granado

Adriana G

il

Jorge Tuto Quiro

ga

Tomasa Yarw

i

Fernando Vargas

Margot Soria

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

Facebook Twitter Youtube

Los partidos privilegian su presencia en Facebook. El MAS es el partido con mayor presencia en Twitter, al igual que su candidato.

Cantidad cuentas por partido Cantidad cuentas por candidato

Las redes sociales, campo de lucha electoral

*La dinámica es diferentes pues un usuario puede seguir a todos al mismo tiempo

*Decrementos de MDS y UN se debe a que sus cuentas pasaron a UD

MSM MDS UN MAS-IPSP PDC UD PVB0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Distribución seguidores por red social

Facebook Twitter Youtube

MSM MDS UN UD MAS-IPSP PDC PVB0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000Crecimiento seguidores por partido (mayo a

agosto)*

• Los partidos no han dejado de crecer denotando una lucha por conseguir más seguidores• MAS, MSM y UD denotan un crecimiento más sostenido en el tiempo• Los partidos son más seguidos en Facebook, aunque PVB, MSM y MAS también tienen importantes

porcentajes de su apoyo en Twitter

Internet, otro medio unidireccionalPara los partidos es mejor hacer fuerza a través de la llegada de su mensaje y acumulación de seguidores, que generar interacción real.

Facebook Twitter

Cuentas Respuesta a usuarios Retuits Publicaciones propias Respuestas

MSM Sin dato 29% 29% 41%

Juan del Granado Baja 22% 29% 49%

UD Baja 27% 55% 27%

Samuel Doria Medina Baja 17% 55% 27%

MAS-IPSP Sin dato 12% 49% 38%

Evo Morales Baja 68% 21% 9%

PDC Baja 17% 55% 27%

Jorge Quiroga Media 44% 12% 44%

PVB Baja 52% 43% 5%

Fernando Vargas Baja 20% 60% 20%

Fuentes:LikeAlyzer, Tweetstats, Keyhole

Campañas en redes sociales digitales

Tweets RTs Impressions

3_0Cesar (Director Rev 3.0) 1 1 46.4k

LaPolillaCubana 3 3 28.9k

presidenteevomo 3 0 18.9k

SenadoraOruro 3 1 11.8k

caballobosterok 2 0 11.4k

LGFREYTEZ 1 0 6.1k

SARUMAN1 1 0 3.7k

claupenaclaros 1 1 3.7k

Bol_vamosbien 3 8 3.6k

Alfrides1 1 0 3.6kMASLaPaz 1 0 2.9k

MariaNelaPradaT 1 0 2.7k

EvoMPresidente 1 0 2k

GeneracionEvo 3 0 1.7k

TOJPA 1 0 1.4k

Principales contribuidores #OlaAzul

Dinámicas endogámicasCuentas

Principales contribuidores Twitter

UD@OscarOrtizA

@UnidadSantaCruz

Samuel Doria Medina@unidadnacional1

@amilcarbarral

MAS-IPSP@peraltan(Twittero venezolo parte de #Tropa)

@SenadoraOruro

Evo Morales@MariaNelaPradaT

@BoliviaCambia

MSM @ATBNoticias@mjsDiego (activista)

Juan del Granado@jessicaecheverria (Ex diputada Convergencia)

@MSMBolivia

PVB@FilipoEscobar

@christianverac (twittero ecuatoriano)

Fernando Vargas@LaRazon_Bolivia

@JBoliviaMejor

PDC@ATBNoticias@gamalBolivia

Jorge Quiroga@LaRazon_Bolivia @LaMalaPalabra

Fuente: TweetStats/Keyhole

Los candidatos están montando un discurso permanente

Los candidatos y partidos están buscando ganarse la opinión y cabezas de los usuarios. Trasladan el mismo discurso que dan en su campaña en medios tradicionales a las redes sociales.

Samuel Doria MedinaMayo 2014

Samuel Doria MedinaJulio 2014

Juan del GranadoMayo 2014

Juan del GranadoJulio 2014

¿Centralización o dispersión?

Muchos canales con poca audiencia y pocos canales con gran audiencia

313 cuentas

820 seguidores

14 cuentas

1387 seguidores

74 cuentas

1280 seguidores

20 cuentas

239 seguidores

67 cuentas

1359seguidores

74 cuentas

2666seguidores

En balance

• Hay un uso cada vez más intenso de las redes sociales digitales para hacer campaña• Hay escasa deliberación: se lucha por seguidores, no se busca

interacción• El discurso de los medios tradicionales se ha trasladado a los medios

digitales• Lo offline impacta directamente en lo online y en menor medida en

sentido contrario. • Internet tienen muchas capacidades que no se están aprovechando.