UNIVERSAL ANALYTICS

Co nepoužíváte a měli byste

Pavel Šabatka

Moje metriky

CONTENT GROUPINING

Seskupení obsahu

Kolik lidí přechází z přehledu produktů na nějaký detail?

Jak mi funguje blog?

Jaké kam odchází uživatelé z rozcestníků?

Kolik lidí vstupuje na stránky služeb?

Čte někdo novinky?

Přechází někdo ze stránek

blogu na produktové stránky?

Přechází uživatelé mezi weby?

/xad6674459-prodam-luxusni-kocarek.aspxInzerát

/index.php?id=xad6674459

www.bazar.cz/xad6674459-prodam-luxusni-kocarek.aspx

•Detail inzerátu•Typ nabídka•Kočárky / Sedačky

http://www.bazar.cz/xad6674459-prodam-luxusni-kocarek.aspx

Tipy

• Význam stránky (toto je moc dobrý nápad)• Titulní stránka• Detail produktu• Článek blogu

• Jazyk

• Kategorii

• Doménu

VLASTNÍ DIMENZE A METRIKY

Co víme dále o inzerátu

• Místo

• Má fotku nebo ne

• Délka popisu

• Datum vložení

• Stáří věci

http://www.bazar.cz/xad6674459-prodam-luxusni-kocarek.aspx

Vlastní dimenze a metriky

•Data, která můžete měřit „navíc“•Dimenze

• Uživatelé• Návštěvy• Obsah stránky• Produkty

•Metriky• Čísla, hodnoty, časy

Dimenze

Metriky

Míra frustrace

Médium ObjednaliZačali, ale nedokončili

Přímé 2,5 3,5

PPC 2,1 1,6

organic 0,0 2,3

Odkazující weby 1,1 3,6

ENHANCED ECOMMERCE

E-shop není děkovací stránka

http://www.alza.cz

Enhanced Ecommerce

• Systém rozšířeného měření pro e-shopy

• Měří nejen průchod konverzním trychtýřem, ale i ostatní stránky

• Umožňuje ukládat více dat o produktech

Konverzní trychtýře

http://4.bp.blogspot.com/-g21wpAaUZL0/U4jBmfwyXaI/AAAAAAAACL4/Eb14g8cCmho/s1600/ecommerce.png

Data o produktech

ProductZobrazení v seznamech

Zobrazení detail

Přidání do košíku

Odebrání z košíku Košík Objednávek

Produkt 1 16140 5408 1203 39 1419 197Produkt 2 138321 23259 5547 480 640 55Produkt 3 109095 10106 2198 77 541 49Produkt 4 4826 571 97 8 417 44Produkt 5 188387 111854 19696 1457 574 38Produkt 6 22926 2554 243 11 277 33Produkt 7 4823 520 67 2 270 33Produkt 8 87457 9399 2274 83 266 27Produkt 9 17790 248 42 3 274 27Produkt 10 82268 6981 1720 55 240 27

Cart-to-Detail Rate

22,24%23,85%21,75%16,99%17,61%

9,51%12,88%24,19%16,94%24,64%

Buy-to-Detail Rate

3,64%0,24%0,48%7,71%0,03%1,29%6,35%0,29%

10,89%0,39%

Detail-to-Impression

33,5%16,8%

9,3%11,8%59,3%11,1%10,8%10,7%

1,4%8,5%

Vlastní grafy

0 20000 40000 60000 80000 100000 1200000.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

Buy-to-Detail Rate

Počet zobrazení produktu

Konverz

ní pom

ěr

pro

pro

dukt

Enhanced ecommerce

• Pokročlilé měření elektronického obchodu

• Složitá implementace

• Produkty

• Nákupní proces• Zobrazení produktů• Přidávání do košíku• Klikání na bannery

http://www.alza.cz

ZÁVĚR

Závěr

•Na webu jde změřit skoro všechno

•Měřte data relevantní pro Váš konkrétní případ

KONEC

Pavel Šabatka pavel.sabatka@gmail.c

om

+420 776 236 855

@PavelSabatka