Бриф на создание упаковки

МЯСНЫЕ СНЕКИ ДЛЯ МУЖЧИН

Группа №4Сергей КанатьевНастя ОвсянниковаСемён Мизюркин

Результаты исследования категории

Снеки — это готовая легкая закуска, с помощью которой можно быстро утолить голод между основными приемами пищи.

ОПИСАНИЕ КАТЕГОРИИ

•мюсли•хрустящие хлопья•орешки•сухофрукты и т. д.

•чипсы•сырные снеки•мясныеснеки•соломка•печенье

ОПИСАНИЕ КАТЕГОРИИ

из цельного мясаВ составе только мясо, соль и

специи — некалорийные

из фаршаВ составе много добавок,

калорийные и не полезные

Мясные снеки

Характерные особенности продукта:

Длительный срок хранения

Обязательное наличие

индивидуальной упаковки

Небольшая по весу и

компактная упаковка

Готовность продукта к

немедленному употреблению

Температура хранения от +2 до +25 °С

РЫНОК МЯСНЫХ СНЕКОВ

«Молодежный» дизайн Заявка на премиальность

Основная масса

МЕСТА ПРОДАЖ

МЕСТА ПРОДАЖ

В крупных супермаркетах продукт представлен в двух отделах: колбасном и пивном. Причем в пивном отделе снеки затеряны среди множества рыбы и сухариков.

В магазинах поменьше, как правило, мясные снеки представлены в отделах закусок к пиву.

Часто продукт не представлен вообще. Изредка встречается на зап-равках или в вендинговых автоматах.

Многослойные пластиковые пакеты

Пластиковый стаканчик

Картонная упаковка с вакуумным пакетом или лотком внутри

ФОРМАТЫ УПАКОВКИ

+ Стандартная дешевая упаковка

+ Удобно открывается благодаря надрезам

+ Небольшие пакетики удобны для одноразового перекуса

- Не всегда виден продукт

- Иногда продукт жирный — жирная упаковка — пачкаются руки

- Пакеты не закрываются

+ Внешняя привлекательность

- Упаковка дороже — продукт дороже

- Больше манипуляций, для того чтобы открыть упаковку

+ Легко открывается, закрывается

+ Удобно использовать — например, поставить в подстаканник в машине — руки свободны

+ На полке отличается от конкурентов

- Не видно продукта

- Упаковка дороже — продукт дороже.

ВЫВОДЫ ПО КАТЕГОРИИ

1. Мясные снеки не выделены в отдельную категорию

2. Конкуренция с кросс-категориями (чипсы, орешки, сушеная рыба)

3. В упаковке преобладают одноразовые пластиковые пакеты

4. На полках теряются среди закусок к пиву

5. В дизайне упаковке полный трэш за редким исключением

ОПИСАНИЕ АУДИТОРИИ

1. Обеспеченные люди, активные, не боящиеся пробовать новое, преимущественно молодежь или среднего возраста.

2. Всю аудиторию можно условно поделить на два сегмента:

— люди, берущие мясные снеки как закуску к пиву, но в итоге предпочитающие более дешевые снеки — чипсы, сухарики, орешки (подавляющее большинство);

— люди, осведомленные о полезности и натуральности продукта и использующие его в качестве перекуса в дороге или на работе (меньшинство).

Николай, 45 лет, автолюбитель

«Ем в дороге. Белковый непортящийся перекус, водички тяпнул и о’кей. Жаль только, не везде попадаются»

Константин и Мария, 28 и 26 лет, тусовщики

«Да! Мы их обожаем! Они вкусные, питательные и не жирные!!! Мы их даже дома делали :) Grizzon ест Костя, а я Пиколини люблю. В качестве перекуса, в дороге или просто в компании с друзьями. Только их всегда мало»

Андрей, 25 лет, вчерашний студент

«Пробовал только Пиколини, покупал их перекусить в перерыве между лекциями или под фильм в кино. Других не видел»

Стас, 33 года, фотограф, путешественник

«Мясные снеки? Хм… интересно! Хотел бы попробовать, но нигде не встречал. Наверное, полезная штука»

Александр, 30 лет, бодибилдер

«Я и не знал про такое, здорово! Пить протеины постоянно надоедает, иногда хочется мяса. А сушеная рыба всегда слишком пересолена. Постой-ка, я кажется видел их вместе с рыбой, но подумал, что это такая же ерунда к пиву»

1. Аудитория плохо осведомлена о мясных снеках.

2. Большинство опрошенных никогда не ели мясных снеков и не знают, что это такое, так как продукт довольно редкий и не имеет рекламной поддержки. Но хотели бы попробовать.

3. Многие ошибочно считают их вредными или бесполезными.

ВЫВОДЫ ПО АУДИТОРИИ

Возможные территории позиционирования

Качки Студенты Автолюбители

Подростки Туристы Тусовщики Любителиздоровой пищи

Гурманы

Мясные снеки для мужчин, занимающихся силовыми видами спорта

Сергей Канатьев

Качки Студенты Автолюбители

Подростки Туристы Большие компании

Любителиздоровой пищи

Гурманы

Качки Студенты Автолюбители

Подростки Туристы Большие компании

Любителиздоровой пищи

ГурманыАЛЕКСАНДР

31 год. Мастер спорта по пауэрлифтингу.Главная ценность —саморазвитие. Соблюдает режим питания. Покупает протеиновые смеси, Когда это возможно,предпочитает натуральную еду.

Качки Студенты Автолюбители

Подростки Туристы Большие компании

Любителиздоровой пищи

Гурманы

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

«Для сильных духом и телом людей, ценящих свободу и мужественность, наш продукт с ярко выраженным мужским характером помогает утолить голод, обеспечивая организм необходимыми веществами для поддержания баланса»

АЛЕКСАНДР

31 год. Мастер спорта по пауэрлифтингу.Главная ценность —саморазвитие. Соблюдает режим питания. Покупает протеиновые смеси, Когда это возможно,предпочитает натуральную еду.

Качки Студенты Автолюбители

Подростки Туристы Большие компании

Любителиздоровой пищи

Гурманы

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

«Для сильных духом и телом людей, ценящих свободу и мужественность, наш продукт с ярко выраженным мужским характером помогает утолить голод, обеспечивая организм необходимыми веществами для поддержания баланса»

ТРЕБОВАНИЯ К УПАКОВКЕ

1. Упаковка должна отличаться от традиционной упаковки снеков, коммуницировать силу и динамику.

2. Продукт будет использоваться до или после тренировок, поэтому должен иметь многоразовую упаковку.

АЛЕКСАНДР

31 год. Мастер спорта по пауэрлифтингу.Главная ценность —саморазвитие. Соблюдает режим питания. Покупает протеиновые смеси, Когда это возможно,предпочитает натуральную еду.

КАЧКИ

BB(бодибилдинг)красота

CF(кросс-фит)здоровье, форма

PL(пауэрлифтинг)сила

MF(микс файт)борьба и победа

ПОИСК ИНСАЙТОВ

1. Невозможность питаться «как все»

2. Многие не верят в спортивное питание и предпочитают ему обычную еду (философия«Meat & Potato»)

3. Отождествление себя с сильным зверем:

«Мне хотелось, чтобы меня выпускали из клетки, как зверя. Огромные бревна с цепями и прочее. И все бегут с поля, как только я появляюсь» Mike Katz,

культурист «золотой эпохи» бодибилдинга, деливший подиумы с Арнольдом Шварценеггером

МИР ЦА: ЖЕЛЕЗО

МИР ЦА: ТАТУИРОВКИ

МИР ЦА: ЖУРНАЛЫ, СХЕМЫ

СПОРТИВНОЕ ПИТАНИЕ

ПЕРВЫЕ ИДЕИ

ПЕРВЫЕ ИДЕИ

«Идея с тотемом — класс!А железную банку удобно брать с собой в зал»

НЕЙМИНГ

Профмясо

Миксфайт

Тотемикс

Озверин

Атлетикс

Суперсила

Формула X

ЭнергON

Мышцефабрика

Мистер Штангер

«К русскоязычным продуктам нет доверия»

НЕЙМИНГ

НЕЙМИНГ

Muscle Factory

Animuscle

AniMix

Totemix

Megamass

BRTL

Meat Pro

Meat Machine

Meat Power

Meat System

MeAtGYM

Brutal Meat

Systemeat

Extremeat

EnergON

X-tract

X-Power

SNAX

НЕЙМИНГ

«SNAX — хорошее название: короткое, емкое и за-поминающееся, сразу говорит о новом типе продукта. А буква «X» подразумевает экстрим и экстра-силу»

ПОИСКИ

ТОТЕМИЗМ: УГЛУБЛЕНИЕ В ТЕМУ

ПОИСКИ...

...ПОПЫТКИ СТАТЬ ИЛЛЮСТРАТОРОМ

РЕЗУЛЬТАТ

Линейка из нескольких вядов вяленогомяса (индейка, говядина, свинина).Два варианта упаковки — железная банка для постоянного ношенияс собой и традиционный для снековпакет, чтобы пополнять запасы мяса.

В тренажерном зале устанав-ливается брендированный вендинговый автомат. Его конструкция такова, что при отрывании от пола вниз вы-падает банка мяса SNAX.Участвующие в поднятииавтомата атлеты снимаются на видео, ролик выкладыва-ется в интернет и распро-страняется.

ПРОДВИЖЕНИЕ

СПАСИБО!

Группа №4Сергей КанатьевНастя ОвсянниковаСемён Мизюркин

МЯСНЫЕ СНЕКИ ДЛЯ МУЖЧИН

Качки Студенты Автолюбители

Подростки Туристы Тусовщики Любителиздоровой пищи

Гурманы

Вяленое мясо для подростков, альтернатива шоколадным батончикам, чипсам, сухарикам и другим бесполезным или вредным снекам, модный и одновременно полезный перекус.

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

«Для подростков, смотрящих на мир широко открытыми глазами, ведущих активный образ жизни, новый способ перекусить на бегу и выделиться среди сверстников благодаря запоминающемуся молодежному стилю и удобству использования»

Данила, 13 лет.Родители уже дают

достаточно денег на карманные расходы.

Он популярен среди сверстников, много времени проводит

вне дома, гуляет, общается, катается

на сноуборде и bmx. Вместе с тем не прочь посидеть в интернете

и социальных сетях.

1. Упаковка должна соответствовать миру подростка, говорить с ним на одном языке

2. Она должна быть компактной, удобной для употребления на ходу

3. Изготовлена из саморазлагающегося материала

4. Дешевая в производстве

ТРЕБОВАНИЯ К УПАКОВКЕ

Мясные снеки, известные и популярные среди подростков

Продукт а-ля M&M’s или Skittles

ЧТО Я ДЕЛАЮ

МИР ПОДРОСТКА

СТИКЕРБОМБИНГ + МОНСТРЫ-ЧУДИКИ

OM NOM NOM

НАЗВАНИЕ

(рус. АМ НЯМ НЯМ НЯМ) популярный интернет-мем, имитация смачного поедания чего-либо (источник — lurkmore.to)

Вечно голодный подросток

Вечно голодный подросток

Вечно голодный подросток

Вечно голодный подросток

Вечно голодный подросток

Вечно голодный подросток

Вечно голодный подросток

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ?

ЛОГОТИП

ПЕРСОНАЖИ

ДЕСКРИПТОРЫ ВКУСА

ШРИФТ

УПАКОВКА

Мясные чипсы в пленочных трехшовных пакетиках. Размер 95 х 190 мм. Фасовка по 30 грамм.

В каждую пачку вкладывается виниловый стикер.

SHOW BOX

SHOW BOX

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ. ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

ПРОМОСАЙТ

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ. ТВОРЧЕСКИЙ КОНКУРС