Upload
roman-strakhov
View
612
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация о создании концептов упаковки витаминно-минерального комплекса для детей больных диабетом "ВитоПлюс"Авторы: Анастасия Гилева, Дмитрий Бубнов, Наталья Маслова, Роман СтраховКураторы: Леонид Славин, Наталья КузьминаБританская высшая школа дизайна. Курс "Визуальные коммуникации" 2010-2012.22 ноября 2011
Citation preview
Британская высшая школа дизайна
Витаминный комплекс «ВитоПлюс» Заказчик: МинскинтеркаПс
курс «Визуальные коммуникации» 2010–2012
Группа 7анастасия Гилева Дмитрий Бубнов наталья Маслова роман страхов
Москва21 ноября 2011 года
Задача создать упаковку для вывода на рынок Белоруссии и стран снГ нового витаминного комплекса для детей в нижней ценовой категории. Витаминный комплекс — профилактическое средство для повышения иммунитета, бодрости, общего тонуса, а также гармоничного развития скелета и внутренних органов ребенка. содержит вытяжки из фруктов, не содержат сахара, красителей, консервантов. Предназначен в первую очередь для детей больных диабетом, но может применяться и для остальных детей.
Позиционируется как витаминный комплекс для детей больных диабетом, содержащий вытяжки из натуральных фруктов, доступный по цене. 30 жевательных таблеток упакованы в пластиковый контейнер, составляют месячный курс.
Основные конкуренты
Витрум® Юниор Юнифарм инк (зарубежный)
30 или 60 жевательных таблеток
260 / 400 руб.
Полиэтиленовый фла-кон с завинчивающейся крышкой, упакованный в картонную пачку.
ПИКОВИТ® ФОРТЕкрка, словения (зарубежный)
30 пастилок
150-170 руб.
Блистер, картон
Мульти-табс® Юниор Ферросан а/с, Дания (зарубежный)
30, 60 жевательных таблеток с фруктовым вкусами
220 руб.
Блистер, картон
Алфавит школьникЗаО аквион (отечественный)
60, 120, 210 таблеток
170 / 270 / 380 руб.
Блистеры, банки, картон
Компливит-Актив Фармстандарт-УфаВита (отечественный)
30, 60, 100
150 / 200 руб.
Банка, картон
еще конкуренты
Витамины для больных диабетом
конкуренты на полке
Выводы о целевой аудитории
Целевая аудитория: женщина 24-30 лет, мать ребенка, больного диабетом (ученик начальных классов средней школы). Доход средний. Ожидания целевой аудитории:
– Полезность продукта – низкая цена– информативность упаковки
наши ожидания:
– Выделение среди продуктов того же ценового сегмента– Запоминающаяся упаковка и название
Выводы об упаковке
Упаковки витаминов для детей имеют яркое оформление. Для того, чтобы не только попасть в категорию, но и выделиться на полке среди конкурентов, необходимо соответствовать следующим критериям:
– Заметная надпись «для больных диабетом»– Детский– Яркий– Энергичный– Дешевый
Финальный концепт №1
Финальный концепт №2
рабочие концепты
Shelf impact
спасибо за внимание