Upload
-
View
543
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Радужные бренды с-ног-сшибательны. Смотрите презентацию, читайте книгу.
Citation preview
Радужные бренды
Что мы знаем о радуге?
Периодически появляется
Очаровывает
Быстро исчезает
При виде радуги сердце
человека замирает от
восторга
Великие бренды похожи на радугу
Непостижимы
Таинственны
Ослепляют
Пленяют воображение
Приводят в восторг
Завораживают
Они с-ног-сшибательны
Радуга редко встречается
Великие бренды появляются уже в
сложившемся виде, когда их меньше
всего ждут
Великие бренды не могут примелькаться
Радуга восхищает с первого взгляда
Первое знакомство с великим брендом –
это событие, которое не повторяется
и которое невозможно забыть
«MY FIRST 30 DAYS WITH THE IPHONE»
Радуга многоцветна
Великие бренды неодномерны, они
порождают разногласия, длительные
дискуссии и споры
Радуга = оптическая иллюзия
Великие бренды существуют только «в
глазах любящих»
Вдобавок ко всему остальному они
предлагают что-то ещѐ, особенное,
неуловимое
Радуга не появляется по заказу
Великие бренды всегда остаются
самими собой
Они предлагают нам участвовать,
пользоваться, насладиться,
прочувствовать, но… никогда не станут
следовать нашим указаниям
Радуге неизвестно мнение фокус-группы
В основе великого бренда лежит идея,
мировоззрение, внутренняя система
убеждений
Для великих брендов важны не
клиенты, а концепции
Радуга загадочна и непостижима
Великие бренды раскрывают свои секреты постепенно, предлагают публике дополнительные нюансы, неизвестные сведения
Поклонники бренда ощущают свою принадлежность к узкому кругу «посвящѐнных»
Легенда о золотом горшке
В ирландской мифологии
лепреконы прячут горшок золота в месте,
где радуга коснулась земли
В нашем мире создатели радужных
брендов прекрасно знают, где и как
отыскать этот горшок
Ярослав Быховский
2011
Продолжение следует…
В презентации использованы материалы книги
Стивена Брауна «Гарри Поттер: Волшебство бренда». – М., 2008.