30
Paul Rand 1412482 김성경 전설적인 미국의 대표적인 그래픽 디자이너

시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

Paul Rand

1412482 김성경

전설적인 미국의 대표적인 그래픽 디자이너

Page 2: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

폴랜드, 그는 누구인가?-철학

-인생

-경력

폴랜드의 작품-작품의 특징

폴랜드에 관한 참고자료-인터뷰

-영상

-홈페이지

Page 3: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

폴랜드,����������� ������������������  

그는����������� ������������������  누구인가?

Page 4: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

폴 랜드(Paul Rand, 1914~1996)

Page 5: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

철학

Page 6: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

“디자인은����������� ������������������  사물을����������� ������������������  명확하게����������� ������������������  만드는����������� ������������������  일이다.����������� ������������������  그것이����������� ������������������  바로����������� ������������������  단순함인데����������� ������������������  이����������� ������������������  단순함

은����������� ������������������  사람들이����������� ������������������  이해할����������� ������������������  수����������� ������������������  있����������� ������������������  게����������� ������������������  만들기����������� ������������������  위해����������� ������������������  꼭����������� ������������������  필요한����������� ������������������  것이라고����������� ������������������  생각한다.����������� ������������������  단순함

은����������� ������������������  단순함����������� ������������������  자체를����������� ������������������  말하는����������� ������������������  것이����������� ������������������  아니며,����������� ������������������  언제나����������� ������������������  훌����������� ������������������  륭한����������� ������������������  아이디어와����������� ������������������  함께����������� ������������������  해야����������� ������������������  한

다.����������� ������������������  즉,����������� ������������������  단순함은����������� ������������������  한마디로����������� ������������������  단순하지않다.”����������� ������������������  ,����������� ������������������  “단순함은����������� ������������������  평가����������� ������������������  대상을����������� ������������������  보는����������� ������������������  즉����������� ������������������  시����������� ������������������  

혹은����������� ������������������  인지하는����������� ������������������  그����������� ������������������  순간에����������� ������������������  그것이����������� ������������������  단순한지����������� ������������������  아닌지를����������� ������������������  바로����������� ������������������  판단할����������� ������������������  수����������� ������������������  있습니다만����������� ������������������  

단순함은����������� ������������������  쉽게����������� ������������������  만들어����������� ������������������  지지않는다.”����������� ������������������  

- 폴랜드

철학

Page 7: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

인생 뉴욕����������� ������������������  브루클린에서����������� ������������������  태어난����������� ������������������  폴랜드����������� ������������������  (그의����������� ������������������  

본명����������� ������������������  :����������� ������������������  Peretz����������� ������������������  Rosenbaum)은����������� ������������������  아주����������� ������������������  어렸

을때����������� ������������������  부터����������� ������������������  디자인을����������� ������������������  받아들이고����������� ������������������  아버지가����������� ������������������  

운영하는����������� ������������������  가게의����������� ������������������  싸인을����������� ������������������  디자인했다.����������� ������������������  

그의����������� ������������������  아버지는����������� ������������������  계속����������� ������������������  예술로����������� ������������������  돈을����������� ������������������  벌기����������� ������������������  힘

들거라고����������� ������������������  경고를����������� ������������������  했지만,����������� ������������������  

결국����������� ������������������  폴랜드가����������� ������������������  프랫����������� ������������������  스쿨의����������� ������������������  야간수업을����������� ������������������  들

을����������� ������������������  수����������� ������������������  있도록����������� ������������������  허락했다.����������� ������������������  

폴랜드는����������� ������������������  뒤늦게����������� ������������������  "프랫에서����������� ������������������  실질적으로����������� ������������������  배

운것����������� ������������������  아무것도����������� ������������������  없다.����������� ������������������  

모두����������� ������������������  내가����������� ������������������  직접����������� ������������������  해보면서����������� ������������������  배웠다"����������� ������������������  고����������� ������������������  말하

며,����������� ������������������  ����������� ������������������  

"self-taught"����������� ������������������  스스로����������� ������������������  배운����������� ������������������  디자이너라고����������� ������������������  

알려져����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

Page 8: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

인생

그는����������� ������������������  책방에서����������� ������������������  많은����������� ������������������  시간을����������� ������������������  보내며����������� ������������������  "Commercial����������� ������������������  art"����������� ������������������  상업예술과����������� ������������������  ����������� ������������������  

"Gebrauchsgrafik"(바우하우스����������� ������������������  아이디어를����������� ������������������  처음����������� ������������������  접한����������� ������������������  유럽����������� ������������������  그래픽����������� ������������������  

아트����������� ������������������  잡지)를����������� ������������������  발견하게����������� ������������������  된다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

그리고����������� ������������������  상업예술����������� ������������������  측면에����������� ������������������  더욱����������� ������������������  집중하게����������� ������������������  되는����������� ������������������  계기를����������� ������������������  갖게����������� ������������������  되었다.����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  

그의����������� ������������������  커리어는����������� ������������������  처음����������� ������������������  잡지사의����������� ������������������  파트타임����������� ������������������  일러스트레이터로써����������� ������������������  일하며����������� ������������������  

시작된다.����������� ������������������  

학교에서보다����������� ������������������  더����������� ������������������  그래픽����������� ������������������  테크닉을����������� ������������������  배우게����������� ������������������  된����������� ������������������  시점이라고����������� ������������������  하는데,����������� ������������������  ����������� ������������������  

그는����������� ������������������  그의����������� ������������������  첫����������� ������������������  프리랜서����������� ������������������  프로젝트와����������� ������������������  그외����������� ������������������  다양한����������� ������������������  작업물을����������� ������������������  시작했다.����������� ������������������  

*����������� ������������������  그들의����������� ������������������  친구들이����������� ������������������  그의����������� ������������������  유대인����������� ������������������  이름����������� ������������������  (본명����������� ������������������  :����������� ������������������  Peretz����������� ������������������  Rosenbaum)이����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

커리어를����������� ������������������  방해할����������� ������������������  수도����������� ������������������  있다고����������� ������������������  조언하여����������� ������������������  삼촌����������� ������������������  중,����������� ������������������  RAND라는����������� ������������������  분이����������� ������������������  있

는����������� ������������������  것을����������� ������������������  기억하고����������� ������������������  ����������� ������������������  

네글자인����������� ������������������  이름과����������� ������������������  성을����������� ������������������  조합한����������� ������������������  Paul����������� ������������������  Rand라는����������� ������������������  별명을����������� ������������������  만들게����������� ������������������  되었다

고����������� ������������������  한다.

Page 9: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

인생

1936년,����������� ������������������  폴랜드는����������� ������������������  남성����������� ������������������  패션����������� ������������������  잡지����������� ������������������  "Apparel����������� ������������������  Arts"����������� ������������������  에����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

프리랜서����������� ������������������  디자이너로����������� ������������������  일하게����������� ������������������  되었다.����������� ������������������  

그의����������� ������������������  방법은����������� ������������������  독특하고����������� ������������������  새로웠지만,����������� ������������������  독자들의����������� ������������������  지성에����������� ������������������  비추어����������� ������������������  볼때,����������� ������������������  ����������� ������������������  

전혀����������� ������������������  극단적이지도����������� ������������������  않은����������� ������������������  시도였다고����������� ������������������  한다.����������� ������������������  

결국����������� ������������������  편집자들의����������� ������������������  신용을����������� ������������������  얻게����������� ������������������  되었고����������� ������������������  그는����������� ������������������  풀타임으로����������� ������������������  일하게����������� ������������������  되었고,����������� ������������������  

결국����������� ������������������  에스콰이어����������� ������������������  잡지에����������� ������������������  아트디렉터가����������� ������������������  되었다.

Page 10: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

IBM(1956,����������� ������������������   1972)이나����������� ������������������   ABC방송국(1962),����������� ������������������   웨스팅하우스

(1960),����������� ������������������  UPS(1961),����������� ������������������  그리고����������� ������������������  스티브����������� ������������������  잡스가����������� ������������������  애플에서����������� ������������������  쫓겨난����������� ������������������  

후����������� ������������������  세웠던����������� ������������������  넥스트����������� ������������������  컴퓨터(1986)����������� ������������������  로고들을����������� ������������������  만든����������� ������������������  사람이����������� ������������������  바로����������� ������������������  

폴����������� ������������������  랜드이다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

‘좋은����������� ������������������  디자인은����������� ������������������  시간의����������� ������������������  흐름과����������� ������������������  무관하다’라는����������� ������������������  그의����������� ������������������  굳은����������� ������������������  믿음을����������� ������������������  

증명하듯����������� ������������������  이들����������� ������������������  중����������� ������������������  다수는����������� ������������������  지금까지도����������� ������������������  원형을����������� ������������������  유지한����������� ������������������  채����������� ������������������  그대로����������� ������������������  

사용되고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  국내에����������� ������������������  출간된����������� ������������������  폴����������� ������������������  랜드����������� ������������������  관련����������� ������������������  책����������� ������������������  중����������� ������������������  한����������� ������������������  권은����������� ������������������  ‘기

업����������� ������������������  디자인의����������� ������������������  대부’라는����������� ������������������  무시무시한����������� ������������������  부제를����������� ������������������  달고����������� ������������������  있는데,����������� ������������������  그에����������� ������������������  

대한����������� ������������������  전설이나����������� ������������������  유명세가����������� ������������������  대부분����������� ������������������  기업����������� ������������������  아이덴티티����������� ������������������  작업에����������� ������������������  많이����������� ������������������  

기대고����������� ������������������  있긴����������� ������������������  하지만����������� ������������������  이것만으로����������� ������������������  그를����������� ������������������  설명하기에는����������� ������������������  부족함이����������� ������������������  

느껴진다.

경력

Page 11: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

폴랜드의����������� ������������������  

작품

Page 12: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

그는����������� ������������������  새����������� ������������������  UPS����������� ������������������  로고를����������� ������������������  단����������� ������������������  1주일����������� ������������������  만에����������� ������������������  디자인했다고����������� ������������������  한다.����������� ������������������  방패����������� ������������������  속에����������� ������������������  UPS가����������� ������������������  커다랗게����������� ������������������  새겨진����������� ������������������  것은����������� ������������������  기존����������� ������������������  로고와����������� ������������������  같

다.����������� ������������������  단지����������� ������������������  입체적인����������� ������������������  모양이����������� ������������������  아닌����������� ������������������  평면적이고����������� ������������������  더욱����������� ������������������  단순화된����������� ������������������  모양이다.����������� ������������������  그리고����������� ������������������  그����������� ������������������  방패����������� ������������������  위에����������� ������������������  끈이����������� ������������������  풀리지����������� ������������������  않은����������� ������������������  꾸러

미를����������� ������������������  놓았다.����������� ������������������  이것은����������� ������������������  사각형을����������� ������������������  선으로����������� ������������������  4등분하고����������� ������������������  가운데����������� ������������������  부분은����������� ������������������  리본����������� ������������������  형태로����������� ������������������  디자인한����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  이����������� ������������������  단순한����������� ������������������  선의����������� ������������������  

분할과����������� ������������������  리듬으로����������� ������������������  이����������� ������������������  그래픽이����������� ������������������  마치����������� ������������������  선물����������� ������������������  꾸러미처럼����������� ������������������  보이는����������� ������������������  효과를����������� ������������������  낳았다.����������� ������������������  폴����������� ������������������  랜드의����������� ������������������  딸은����������� ������������������  이����������� ������������������  로고를����������� ������������������  보고����������� ������������������  매우����������� ������������������  

재미있어했다고����������� ������������������  한다.����������� ������������������  이것은����������� ������������������  ‘안전하게����������� ������������������  선물을����������� ������������������  배달해준다.’는����������� ������������������  뜻을����������� ������������������  표현한����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  이����������� ������������������  로고는����������� ������������������  2003년까지����������� ������������������  40

년����������� ������������������  넘게����������� ������������������  사용되었다.����������� ������������������  그리고����������� ������������������  2003년����������� ������������������  퓨처����������� ������������������  브랜드에����������� ������������������  의해����������� ������������������  새로운����������� ������������������  로고로����������� ������������������  대체되었다.����������� ������������������  그러나����������� ������������������  방패����������� ������������������  모양은����������� ������������������  그대로����������� ������������������  

유지되었다.����������� ������������������  UPS����������� ������������������  로고에서����������� ������������������  가장����������� ������������������  본질적인����������� ������������������  요소인����������� ������������������  방패는����������� ������������������  100년����������� ������������������  가까이����������� ������������������  변화하지����������� ������������������  않은����������� ������������������  것이다.

Page 13: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

폴����������� ������������������  랜드는����������� ������������������  1956년����������� ������������������  ‘시티����������� ������������������  미디엄’����������� ������������������  서체를����������� ������������������  바탕으로����������� ������������������  새����������� ������������������  로고를����������� ������������������  디자인했다.����������� ������������������  그리고����������� ������������������  1960년에����������� ������������������  같은����������� ������������������  서체를����������� ������������������  가

로로����������� ������������������  8개의����������� ������������������  줄무늬로����������� ������������������  표현한����������� ������������������  새����������� ������������������  로고를����������� ������������������  디자인한다.����������� ������������������  이것이����������� ������������������  우리가����������� ������������������  오늘날����������� ������������������  보고����������� ������������������  있는����������� ������������������  IBM의����������� ������������������  로고다.����������� ������������������  폴����������� ������������������  랜드

가����������� ������������������  이����������� ������������������  줄무늬를����������� ������������������  넣은����������� ������������������  것은����������� ������������������  두����������� ������������������  가지����������� ������������������  이유에서다.����������� ������������������  첫����������� ������������������  번째����������� ������������������  편안함을����������� ������������������  주고자����������� ������������������  한����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  I자와����������� ������������������  B,����������� ������������������  M자는����������� ������������������  모두����������� ������������������  가

로����������� ������������������  폭이����������� ������������������  다르다.����������� ������������������  I는����������� ������������������  알파벳����������� ������������������  중에서����������� ������������������  가로����������� ������������������  폭이����������� ������������������  가장����������� ������������������  짧은����������� ������������������  글자이고,����������� ������������������  M은����������� ������������������  가장����������� ������������������  넓은����������� ������������������  글자다.����������� ������������������  따라서����������� ������������������  이런����������� ������������������  들쭉

날쭉한����������� ������������������  폭����������� ������������������  때문에����������� ������������������  편안한����������� ������������������  느낌을����������� ������������������  주지����������� ������������������  못한다고����������� ������������������  판단했다.����������� ������������������  줄무늬로����������� ������������������  일종의����������� ������������������  착시현상을����������� ������������������  일으켜����������� ������������������  그런����������� ������������������  시각적����������� ������������������  

불편함을����������� ������������������  제거한����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  또����������� ������������������  하나는����������� ������������������  권위와����������� ������������������  신뢰를����������� ������������������  부여하고자����������� ������������������  한����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  미국에서는����������� ������������������  옛����������� ������������������  문서에서����������� ������������������  사인하는����������� ������������������  

곳에����������� ������������������  위조를����������� ������������������  방지하기����������� ������������������  위해줄무늬를����������� ������������������  넣었다.����������� ������������������  폴����������� ������������������  랜드는����������� ������������������  이것이����������� ������������������  꽤����������� ������������������  권위와����������� ������������������  품위가����������� ������������������  있어����������� ������������������  보인다고����������� ������������������  생각해����������� ������������������  로고

에����������� ������������������  적용한����������� ������������������  것이다.

Page 14: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

IBM사의 내부 행사용으로 만들어진 재치있게 영어발음대로 구성한 (EYE,BEE,M)로고

Page 15: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

Apparel Arts 1939년 6월호 커버

Page 16: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

Apparel Arts 1941년 1-2월호 커버

폴랜드는����������� ������������������  에스콰이어����������� ������������������  잡지사에서����������� ������������������  긴����������� ������������������  시간

을����������� ������������������  보내며,����������� ������������������  추가로����������� ������������������  ����������� ������������������  더����������� ������������������  창의로운����������� ������������������  프리랜스����������� ������������������  

작업을����������� ������������������  했습니다.����������� ������������������  

'Directions'라는����������� ������������������   문화잡지����������� ������������������   커버����������� ������������������   작업을����������� ������������������  

진행하며����������� ������������������  바우하우스����������� ������������������  아이디어에����������� ������������������  많은����������� ������������������  영

향을����������� ������������������  받았다고����������� ������������������  합니다.

Page 17: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

Direction 1939년 3월호 커버

Page 18: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

Direction 1940 4월호 커버

Page 19: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

Direction 1939년 3월호 커버

Page 20: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

Direction 1940 4월호 커버

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  다른����������� ������������������  평범한����������� ������������������  광고보다����������� ������������������  그의����������� ������������������  작업은����������� ������������������  항상����������� ������������������  더����������� ������������������  심

플하고����������� ������������������   눈에����������� ������������������   잘띄는����������� ������������������   디자인으로,����������� ������������������   어떤����������� ������������������   상품을����������� ������������������  

광고하는지도����������� ������������������  정확히����������� ������������������  전달하는����������� ������������������  광고를����������� ������������������  만들어����������� ������������������  

냈다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  그의����������� ������������������  광고는����������� ������������������  컨셉도����������� ������������������  명확하고����������� ������������������  비주얼도����������� ������������������  스마트

했다.����������� ������������������   그는����������� ������������������   디자인할때����������� ������������������   항상����������� ������������������   두가지����������� ������������������   구성으로����������� ������������������  

나누었다고한다.����������� ������������������  시선을����������� ������������������  끌만한����������� ������������������  큰����������� ������������������  덩어리와����������� ������������������  더����������� ������������������  

가까운����������� ������������������  시선을����������� ������������������  요구하는����������� ������������������  작은����������� ������������������  덩어리.����������� ������������������  

Page 21: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

The Anatomy of Revolution 1956년 책표지

Page 22: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

Prejudices : A Selection 1958 4월호 책표지

광고도 책표지도 그는 모양,색,오브젝트를 조합하

는 디자인을 좋아했다.

사물과 자른 종이, 그리고 미니멀 타이포그라피를

사용하여 디자인하는 것을 좋아했다. 기능적 세리

프체와 산세리프체와 그의 손글씨를 함께 사용하여

친근함을 어필하기도 했다.

그당시 그의 디자인은 타이포그래피 디자인때문에

더 모더니스트로 비추어졌다.

Page 23: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

이 외에도 딸을 위해 만들어낸 동화책들은

독특한 화면구성, 타이포그라피 구성으로 인정을 받았다.

Page 24: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

스티브 잡스도 폴랜드가 꼭 자기회사 NEXT의 로고를 디자인해야 한다고 했다고한다. 기업로고디자인은 그의 커

리어에 아주 중요한 측면이 되었다 폴랜드는 이렇게 말하였다. “로고는 아주 중요하다. 페인팅보다도 어쩌면 더,

모든 사람이 로고를 보고 그들이 무엇을 행동할지 영향을 주고, 그들의 취향과, 어떻게 보이며 사는지, 모든것에

영향을 준다.”

Page 25: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

스티브 잡스도 폴랜드가 꼭 자기회사 NEXT의 로고를 디자인해야 한다고 했다고한다. 기업로고디자인은 그의 커

리어에 아주 중요한 측면이 되었다 폴랜드는 이렇게 말하였다. “로고는 아주 중요하다. 페인팅보다도 어쩌면 더,

모든 사람이 로고를 보고 그들이 무엇을 행동할지 영향을 주고, 그들의 취향과, 어떻게 보이며 사는지, 모든것에

영향을 준다.”

폴랜드����������� ������������������  

작품����������� ������������������  특징

1. 사람들에게����������� ������������������  강한����������� ������������������  인상과����������� ������������������  기억을����������� ������������������  심어준다����������� ������������������  

2. 유행을����������� ������������������  쫓지않는����������� ������������������  합리적인����������� ������������������  모더니즘을����������� ������������������  추구했다����������� ������������������  

이렇게����������� ������������������  잘����������� ������������������  만든����������� ������������������  CI����������� ������������������  디자인은����������� ������������������  회사의����������� ������������������  이미지����������� ������������������  홍보와����������� ������������������  경영����������� ������������������  

전략에����������� ������������������  큰����������� ������������������  보탬이����������� ������������������  되고����������� ������������������  성장과����������� ������������������  발전에도����������� ������������������  기여한다.

Page 26: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

폴랜드에����������� ������������������  관한����������� ������������������  

참고자료

Page 27: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

폴랜드와의����������� ������������������  

인터뷰 Q: 좋은 디자이너란?

A: 논리 정연한 과학자의 머리와 예술가의 직관

을 동시에 가지고 있는 사람. 디자인의 문제, 형태

와 내용에 대한 문제를 생각한다.

Q: 그래픽 디자인이란?

A: 우리 디자이너가 관심을 가져야할 것은 ‘시각

언어로서의 미술’이다. ‘미술에 관한 언어’와는 확

실히 구별되어야하기 때문에 알아야한다. 디자인

을 좀 더 구체적으로 말하자면, ‘조직화시키는 행

위’이다. 그래픽 디자인이란 형태와 내용의 효과

적인 결합이며 아이디어의 독창적인 표현이자 구

현이다.

Page 28: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

https://youtu.be/4yOjts0tpco

영상

Page 29: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

홈페이지

http://www.paul-rand.com

Page 30: 시각영상디자인론 파이널피티 1412482 김성경

감사합니다