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人間中心設計フォーラム2017使いやすく魅力的なIoTとソフトウェアを目指して
エクスペリエンスデザインによる価値創出-UXの価値・意味・人間中心主義からの脱却による価値の捉え方-
2017年11月15日(水)株式会社インフォバーン
井登友一
わたしのこと井登友一 (Yuichi Inobori)
株式会社インフォバーン
取締役 執行役員 京都支社長/UXストラテジスト
デザインコンサルティング企業にて、マーケティングコンサルティング、チームビルディングのためのコーチングに従事後、リサーチ&エクスペリエンスデザインの専門部署立ち上げに参画。
デザインリサーチ手法を主軸アプローチとする定性的なユーザーインサイトに基づく「ユーザー中心発想」によるマーケティングコミュニケーション設計に約10年間従事し、数多くのペルソナ開発プロジェクトを担当。(主にインタラクティブ・デジタル領域の事案をリード)
その後株式会社インフォバーンに入社し、2011年6月1日に西日本における戦略的拠点として京都支社を開設し責任者を務める。現在はUXデザイン・サービスデザインを通じてクライアント機関のイノベーションを支援するデザインチーム『インフォバーンデザインラボ(IDL)』の事業主管を担当。
日本プロジェクトマネジメント協会(PMAJ)認定 プロジェクトマネジメントスペシャリスト(PMS)
HCD-Net(人間中心設計推進機構)理事 (認定)人間中心設計スペシャリスト
京都女子大学 非常勤講師
製品・サービスを利用する隠れた
動機・ゴール
ユーザーのニーズ・ウォンツ、動機・ゴールについてのシンプルで新しい解釈。
価値観
過去の体験
恐れ・不安 知識
物理的状況行動パターン
信念/思い込み
インサイトとは
顧客自身から見た顧客経験
予約を取る 顧客を受付まで運ぶ
書類を完成させる
返却手続き 車を清掃する
レンタカー会社の参考例
旅行現地でのレンタカー情報を検索
複数の業者を比較
予約メールを携帯に転送する
空港の発着ゲートで送迎バンを探す
子供が遠くに行かないよう気を配る
荷物を詰め替える
荷物の盗難に気を配る
最初の目的地をカーナビに登録する
コンビニに立ち寄りスナックを購入
返却期限時間を確認
ガソリンスタンドを探す
空港までの残り時間を気にする
忘れ物はないか確認する
●提案内容
予想できる行動に対し、快適な施設やサービスでサポートする
●観察
いかにも快適には見えない場所で何とか自分の事だけに集中しようとしている
荷物の詰め替えは共通している作業
エンドゴール:手際よく荷物を詰め替える。
●提案
顧客のカーレンタルに付随するニーズについてサポートする
館内のコンビニショップは顧客に喜んでもらえ、副収入にもつながる
●観察
車を借りた後、大方の人はお腹が空いているか喉が渇いている
レンタカー屋を出て次に停まる最も共通した場所はコンビニである
エンドゴール:小腹を満たす。
顧客自身から見た顧客経験
予約を取る 顧客を受付まで運ぶ
書類を完成させる
返却手続き 車を清掃する
レンタカー会社の参考例
旅行現地でのレンタカー情報を検索
複数の業者を比較
予約メールを携帯に転送する
空港の発着ゲートで送迎バンを探す
子供が遠くに行かないよう気を配る
荷物を詰め替える
荷物の盗難に気を配る
最初の目的地をカーナビに登録する
コンビニに立ち寄りスナックを購入
返却期限時間を確認
ガソリンスタンドを探す
空港までの残り時間を気にする
忘れ物はないか確認する企業から見える顧客経験の外側に、
顧客自身にとってさらに多くのエンドゴールが存在している
顧客自身から見た顧客経験
予約を取る 顧客を受付まで運ぶ
書類を完成させる
返却手続き 車を清掃する
レンタカー会社の参考例
旅行現地でのレンタカー情報を検索
複数の業者を比較
予約メールを携帯に転送する
空港の発着ゲートで送迎バンを探す
子供が遠くに行かないよう気を配る
荷物を詰め替える
荷物の盗難に気を配る
最初の目的地をカーナビに登録する
コンビニに立ち寄りスナックを購入
返却期限時間を確認
ガソリンスタンドを探す
空港までの残り時間を気にする
忘れ物はないか確認する
問題解決
から
問題転換
へ
顧客自身から見た顧客経験
予約を取る 顧客を受付まで運ぶ
書類を完成させる
返却手続き 車を清掃する
レンタカー会社の参考例
旅行現地でのレンタカー情報を検索
複数の業者を比較
予約メールを携帯に転送する
空港の発着ゲートで送迎バンを探す
子供が遠くに行かないよう気を配る
荷物を詰め替える
荷物の盗難に気を配る
最初の目的地をカーナビに登録する
コンビニに立ち寄りスナックを購入
返却期限時間を確認
ガソリンスタンドを探す
空港までの残り時間を気にする
忘れ物はないか確認する問題解決から
問題転換へ
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イノベーション