プロダクトデザイン meets "コト" のデザイン_Slides 0726

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株式会社ブランドリームス

代表／コピーライター菅原瑞穂Tetsutaro Design

プロダクトデザイナー中林鉄太郎

Tetsutaro Design

プロダクトデザイン meets SOMETHING NEW! 2014 第１回

プロダクトデザイン meets “コト” のデザイン

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本日のスケジュールけっこう密度濃いです。

!14:30 - 14:15　2013年度振り返り & 2014年度のロードマップ

14:15 - 15:00　導入～ミニワーク

15:00 - 16:00 　

-そもそも”コンセプト”とは？

- コンセプトの意味・価値とは？

- コンセプトのつくりかた

<休憩>　15分

16:15 - 16:45 最終ワーク

16:45 ～ 17:00 質疑応答


これまでの振り返り「プロダクトデザイン meets SOMETHING NEW」とは？

!◯ JIDA東日本ブロックデザインプロセス委員会が2013年度から新しくスタートしたシリーズもののワークショップ付き勉強会です。

◯ 参加者に対して以下の3つを提供する。

　● 未来志向のプロダクトデザインを実現するプロセスを構築するヒント

　● 参加者がデザインするプロダクト/経営する組織のブランド価値向上のヒント

　● プロダクトデザインやモノ作りに対してワクワクする感覚


これまでの振り返り（第1回）How to Meet SOMETHING NEW?


これまでの振り返り（第2回）プロダクトデザイン meets エシカル


これまでの振り返り（第3回）プロダクトデザイン meets ピープルデザイン


これまでの振り返り（第4回）プロダクトデザイン meets FAB


これまでの振り返り（第5回）プロダクトデザイン meets コミュニケーションデザイン


2014年のロードマップ全5回、ぜひコンプリートしてみてください。

!

!◆第2回：プロダクトデザイン meets “使命と使命感”のデザイン（9月予定）

◆第3回：プロダクトデザイン meets “心に響くことば”のデザイン（11月予定）

◆第4回：プロダクトデザイン meets “つながりの可視化”のデザイン（12月予定）

◆第5回：プロダクトデザイン meets “礼儀ともてなし”のデザイン（2015年2月予定）

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Tetsutaro Design

中林鉄太郎がドイツで考えた「なぜ？」トラムだけでなく特急の止まる駅であっても

“改札口”がないのは何故か？エッセンやデュッセルドルフの街中には

“ガードレール”がないのは何故か？駅等の公共のスペースであっても

“ピクトグラム”が少ないのは何故か？


Tetsutaro Design

“モノ” の違いは “コト” の違い


Tetsutaro Design

プロダクトデザイン meets “コト” のデザイン


突然ですがミニワークその1制限時間は10分ペアワーク以下のアウトプットについて、

基盤となったコンセプトはなにか、

予想してください。

◯ Made in the Dark

◯ iPod

◯ ワークシートの写真　　　 !!


Tetsutaro Design

Made in the Dark


Tetsutaro Design

iPod1000 songs in your pocket.


Tetsutaro Design

ナゾの浴衣「東洋ゴム工業」が作った “タイヤ柄” の浴衣


Tetsutaro Design

われわれが直視すべき

“コト” とは何か？


Tetsutaro Design

“モノ” のデザインは

機能性と美的価値の統合


Tetsutaro Design


Tetsutaro Design

だれの？　なにの？いつの？　どこの？

なんのための？　どんな？　


Tetsutaro Design


Tetsutaro Design


Tetsutaro Design


Tetsutaro Design

“コト” のデザインは…

ストーリーとコンセプト構築


Tetsutaro Design

デザイン7つのアクション

1. みる…【観察と調査】 2. みつける…【文脈と必然性】

3. あてはめる…【仮説とアイデア】 4. かんがえる…【選択と検証】

5. つくる…【関係と信頼】 6. くむ…【ステークホルダー】

7. なす…【ビジョン】


Tetsutaro Design

われわれが直視すべき

“コト” とは何か？


Tetsutaro Design

1. みる…【観察と調査】

事実と価値判断から


Tetsutaro Design

2. みつける…【文脈と必然性】

問題点をローカル視点で


Tetsutaro Design

3. あてはめる…【仮説とアイデア】

デザインチェックリスト


Tetsutaro Design

4. かんがえる…【選択と検証】

プロトタイピング


Tetsutaro Design

5. つくる…【関係と信頼】

コミュニティ／ブランド


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6. くむ…【ステークホルダー】

ネットワーク


Tetsutaro Design

7. なす…【ビジョン】

サステナビリティ


Tetsutaro Design



Data

Information

Knowledge

Wisdom全体の統合

パーツの収集

パーツの結合

パーツの構造化

Joining of wholes

Formation of a wholes

Connection of parts

Gathering of parts

Contextコンテクスト

Understanding理解・把握

熟考する

調査する

行動する

相互作用する

Reflecting

Interacting

Absorbing

Researching

Doing

吸収する

Feature

Past

DIKW Pyramid

到達点

Vision

Realize具現化

C M F色・素材・仕上

Usability有用性 / 使い勝手

Structure構造 / 機構 / システム

Specs仕様

Configuration形状 / 配置

Amenity魅力 / 快適性

Concept Aesthetic ValueFunctionality【機能性】【基本概念】【美的価値】

Design Thought設計思想

Product Design / Industrial Design

なぜそれが必要か？

どのような内容か？

どんなモノなのか？


Tetsutaro Design




Tetsutaro Design

機能性とは…

到達点を満たす仕様から機構やシステムを選択し使い勝手の良さを実現する


Tetsutaro Design

美的価値とは…

到達点を満たす快適性を形状や配置を考慮し

色／素材／仕上げで達成する


Tetsutaro Design

コンセプトとは…

文脈と必然性に基づく到達点をそれらを満たす設計思想で具現化に導く概念


コンセプトってそもそもなに？ !

競合プロダクト・サービスには

できないやり方で共感を集め

“ファン” を増やせる力を持つ概念。

コンセプトとは？


コンセプトがあると便利 !　● 説明が短くなる・楽になる

　● 共感を得るため強力なツール

　● すべてのデザイン要素（言語要素、グラフィック、モノ…）の軸ができる !

コンセプトの意味・価値


コンセプト = 概念、ではない !　● 競合プロダクト・サービスにはできないやり方で共感を集め “ファン” を増やせる力があるか？

　● 設定した課題の解決 or 効果の創出に寄与するポテンシャルを持つか？

　● 一言で説明できるか・伝わるか？

　● 本質に関わる "ウソ・誤り" を含んでいないか？

!

コンセプトの条件


“コト” のつくりかたとは？コンセプト構築のプロセス

Step 1. 目的を明確にする

（課題解決？ある長所の強化？ウケ狙い？自分磨き？）

Step 2. フォーカスする

（だれの？なにの？いつの？どこの？なんのための？どんな？）

Step 3. 差別化要因をさぐる・見つける

（ユニークさ？ハイブリッドさ？課題解決力？共感力？ユーモア？）

!Final Step: “コンセプト／ストーリー” を作る。


“コト” のデザインプロセス Step 1. 目的を明確にする

!◯　なにをするためのコンセプト／ストーリーなのか？　

◯　課題解決？ある長所の強化？欠点のカバー？自分磨き？ウケ狙い？

◯　将来（例えば5年後）自分・自分たちがどうなっていたら嬉しいか？（ビジョン）から逆算すると考えやすい。


Step 2. フォーカスする !◯　既に持っている強み・特徴はなにか？

◯　現状の課題はなにか？　どうすればそれを解決できるか？

◯　自分・自分たちは社会に対して何ができるか？ミッションはなにか？　社会をどう変えたいか？　ビジョンはなにか？

!だれの？なにの？いつの？どこの？なんのための？どんな？

“コト” のデザインプロセス


Step 3. 差別化要因をさぐる・見つける !◯　Step 1とStep 2で決めたことをベースに考える。

　◯　切り口は？　ユニークさ？ハイブリッド？課題解決力？共感？ユーモア？

　◯ 　既存の強み・特長をどう活かせばより強力に差別化できるか？

◯ （組織の場合）競合他社のプロダクト・サービスにないものはなにか？

◯　自分・自分たちにしかできない “コト” はなにか？

“コト” のデザインプロセス


個人ブランディング !　● 服装や髪型、ネイルやアクセサリー

　● 自己紹介の内容、名刺交換の際の声のトーンや話し方

　● 普段会話する際の声のトーンや話し方

　● プレゼンテーション時の声、身振り、お作法

　● 愛用する香水

　● ソーシャルメディアで発信するコンテンツ

!

“コト” の先にあるもの


組織のブランディング !　● ネーミング・キャッチコピー・Webサイトのコンテンツ

　● ロゴ・Webページデザイン等のグラフィック要素

　● ソーシャルメディアから発信するコンテンツ

　● 広告宣伝・広報（プレスリリース）

　● キャンペーンの企画

　● プロダクト

!!!!

“コト” の先にあるもの


休憩15分休憩します。


最終ワークコンセプトを作ってみます。

!!

「あなた（もしくは勤める組織）の

“ファン” を増やすための

コンセプトとは？」


質疑応答本日はありがとうございました。

!