2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망

봄바람 박기영

UX 월드 2017 컨퍼런스

2017.03.30

Mobile Only & Video First

Branded Contents웹&모바일UX

BrandedContents

Entertainment

Movercial: BMW Film 2001~2002

Webisode: Samsung ID10100 2001~2005

Viral film: LG Viewty Flipbook Animation 2007

Native Contents: BuzzFeed x Mini ‘NOT NORMAL’ 2012

브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)의 정의

• 브랜드의, 브랜드에 의한 콘텐츠

• 기업이 특정 브랜드를 핵심적 구성요소로삼아 새롭게 제작한 콘텐츠

• 브랜드 커뮤니케이션에 사용된 정보적 요소, 즉 영화, 게임, 비디오, 음악, 공연, 방송, 뉴미디어, 출판, 지식정보, 캐릭터 등의 단독 혹은 조합된 내용물

#Branded Contents, #Branded Entertainment, #Native AdMadison & Vine

BMW Film ‘The Hire’(2002) LG Viewty Viral ‘Flipbook Animation’(2007) BuzzFeed x Mini NOT NORMAL(2012)

Branded Entertainment

Mobile Only & Video First

Mobile Only & Video First

TV, 극장1980년대 초반~1990년대 후반높은 퀄리티, 영화 같은 구성, 배우 중심

Digital시대 시작2000년대 초

Web First

Mobile First

Mobile Only

& Video FirstEric Schmidt

Mark Zuckerberg

Mobile Only & Video First

작은 콘텐츠/광고 = 큰 콘텐츠/캠페인

모바일 플랫폼 기술

콘텐츠 마케팅

커머스의 확산과 광고 플랫폼화

브랜드 저널리즘과 기업 콘텐츠

Mobile Only & Video First

소비자 중심의 마케팅 전략, 사람들이 좋아하는 콘텐츠

광고는 인지도 제고나 태도 변화라는 전통광고의 역할을 넘어가격정보, 구매행동과 같은 보다 직접적 요소와 연관을 맺음

기업과 연관된 콘텐츠를 자사의 미디어를 이용해 소비자와 소통,상업적 콘텐츠와 비상업적 콘텐츠의 혼합

Mobile Only & Video First

Generation Z의 특성

http://www.businessinsider.com/afp-generation-z-born-in-the-digital-age-2015-2

• 온라인 대화 > 대면 대화

• 유튜브 스타들을 좋아하고 동경

• 유튜브 비디오로부터 배우는 ‘자가 학습자(self-educators)’

• ‘FOMO(fear of missing out)’ – 새롭고 재미있는 것이 나왔는데 알지 못하거나자신들의 그룹이 아는 것을 자기가 알지 못하는 것에 대한 두려움

• 적극적으로 유튜브나 비디오 블로깅을 통해 자신을 표현

• TV를 볼 때 항상 웹 서핑을 동시에 한다.

• 집중시간이 매우 짧고 잘 읽지 않거나 속독해버린다.

• 환경과 경제에 대한 불안감을 가지고 있으며 굉장히 현실적이다.

Mobile Only & Video First

Generation Z & Branded Contents Mobile Only & Video First

Z세대는자신을만족시키지못하는콘텐츠를참지않을것이다.

그러나 Z세대가 만족하는 콘텐츠라면 그것은 광고든 아니든 개의치 않을 것이다.

브랜드에 대해서 동영상과 소셜을 통해서 배울 것이다.

무엇을 하든 온라인에 노출되어 있기 때문에 디지털을 활용한

다양한 경로로 콘텐츠를 보게 하는 것이 중요할 것이다.

자신이공유했을때폭발적인반응을일으킬수있는콘텐츠를좋아할것이다.

자신이 좋아하는 콘텐츠를 적극적으로 공유할 것이다.

자신의의견이나아이디어를적극적으로개진할것이다.

콘텐츠의 중심은 글씨가 아니라 영상/동영상이 될 것이며,

글은 영상/동영상을 보조하는 역할을 할 것이다.

유튜브 스타의 영향력은 강해지고 일반적인 유명인의 영향력은 조금씩 약해질 것이다.

그들의 콘텐츠 소비의 중심 플랫폼은스마트폰(모바일)이 될 것이다.

Generation Z & Branded Contents

짧고, 재미있으며, 도움(정보)이 되는,

동영상 중심의 콘텐츠가 핵심 콘텐츠

Z세대 콘텐츠 소비습관을 대입해서 브랜디드 콘텐츠에 시사하는 점

Mobile Only & Video First

출처: 모바일 동영상 마케팅

1. 소비할 정보는 넘치고, 집중할 수 있는 시간은 줄어들고

https://www.youtube.com/watch?v=e8kHyee1z7w

동영상 콘텐츠의 트렌드 변화 Mobile Only & Video First

2. 소셜미디어라는 동영상 소비 플랫폼의 진화

타임라인 & 오토플레이Pre-roll 광고

*mid-roll 광고

VS.

76% - 발견 71% - 탐색

66% - Share/Like62% - Comment

74% - 추천영상63% - 관련 영상 검색

동영상을 보게 된 경위:

동영상 시청 후행동에 대한 조사:

동영상 콘텐츠의 트렌드 변화 Mobile Only & Video First

3. 동영상 광고의 길이 문제

비디오 길이에 따른 시청자 참여율

http://tubularinsights.com/facebook-videos-engagement/

https://www.facebook.com/facebookmedia/best-practices/video-metrics

4min 44sec21sec

동영상 콘텐츠의 트렌드 변화 Mobile Only & Video First

유튜브 동영상 길이 약4분이 적절페이스북에서 일반적으로 소비되는동영상 길이는 평균 44초(타임라인 특성)

페이스북에서비디오를 끝까지 보는가장 좋은 완료율은21초 이하

Audi R8: Gone in 5 seconds Case Study GEICO 'Unskippable'

* 집중시간이 줄었다고 무조건 콘텐츠가 자극적이고 짧아야 한다는 뜻은 아니다.

평균 디지털 비디오당 시청시간이 2.7분,

즉, 보겠다고 동의하면 다소 길더라도이 동영상이 볼 만한 가치가 있다고 판단하게 해야 하고,

이로 인해서 머물게 된 시청자에게 의미 있는 메시지를 전달하는 것이 가장 중요한 포인트.

동영상 콘텐츠의 트렌드 변화 Mobile Only & Video First

https://youtu.be/ABJYQhNW2f8 https://youtu.be/4fVLpyA50DY

3. 동영상 광고의 길이 문제 - 5초 안에 메시지를 모두 담기

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

1. Mobile Video모바일 비디오

Original

Videos – Original Shows Videos(Advertise) – Dear Kittenhttps://www.buzzfeed.com/videos https://www.buzzfeed.com/advertise

1. 모바일 비디오 - BuzzFeed 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

https://www.facebook.com/pikipictures15

1. 모바일 비디오 – Piki Pictures 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

1. 모바일 비디오 - 72초TV Collaboration

나는 옷을 한 벌 샀다 - 72초 X TNGT Collaborationhttps://youtu.be/_VjJwTZhlz8

나는 오늘 드디어 협찬을 받았다 - 72초 X 삼성 레벨U 특별편https://youtu.be/64ZW2VoWIj4

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

1. 모바일 비디오 – Digital Magician ‘Zach King’https://www.instagram.com/zachking/

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

2. Mobile Advertising모바일 최적화 광고

2. 모바일 최적화 광고 – Mobile Video : Volvo

https://www.instagram.com/p/BDsww1lufFA/ https://www.instagram.com/p/BDvUTOoufNH/

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

2. 모바일 최적화 광고 – Carousel : Target Style

https://www.facebook.com/ads/creativehub/gallery/192100421232801/

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

https://www.facebook.com/AveenoKorea/videos/1339688876091707/Full Version

2. 모바일 최적화 광고 – Carousel : Aveeno brand story 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

2. 모바일 최적화 광고 – Facebook Canvas

O Cabelo da Menina 코카콜라 리우올림픽 ‘That’s Gold’ Canvas

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

2. 모바일 최적화 광고 - Instagram : Sonic #SquareShakes

https://www.youtube.com/watch?v=yKOvXtBeSSM

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

2. 모바일 최적화 광고 - Instagram : LG G5 Launching 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

LG G5론칭 인스타그램 광고

3. LIVE라이브 플랫폼의 가능성

3. 라이브 플랫폼의 가능성 – Facebook Live

http://newsroom.fb.com/news/2017/03/new-ways-to-go-live-now-from-your-computer/

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

3. 라이브 플랫폼의 가능성 – Facebook Live

1. Ask Me Anything (AMA) and Question & Answer (Q&A)

2. Behind-the-Scenes

3. Breaking News

4. Challenges

5. Demos/How-Tos

6. Events or Appearances

7. Interviews

8. Product & Service Announcements

9. Game Broadcasting

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

3. 라이브 플랫폼의 가능성 – Instagram Live Stories

https://vimeo.com/192221148

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

4. VR, Bot새로운 기술, 새로운 몰입의 경험

4. 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험 – VR: Facebook 360, Social VR

Samsung Gear VR Facebook 360

Facebook Social VR Demohttps://youtu.be/YuIgyKLPt3s

https://youtu.be/jrPr0JjAhXw

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

4. 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험 – VR: Samsung ‘Be Fearless’

Samsung #Be Fearless Campaignhttp://www.samsung.com/ae/launchingpeople /

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

4. 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험 – VR: Be Our (Virtual) Guest

Be Our Guest - Disney VR | Beauty and the Beast 2017 | Oculus Rifthttps://youtu.be/YGub3tU86m4

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

4. 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험 – Bot : Kia Niro, Burberry

https://www.facebook.com/messages/t/KiaNiro https://www.facebook.com/messages/t/Burberry

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

4. 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험 – Bot : Walk with Yeshi

A young Ethiopian woman takes us on her daily search for clean water.

https://www.youtube.com/watch?v=-SVOq4IurI4

2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드

브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙

1. 그들을 만족시키는 콘텐츠를 만들어라

2. 브랜드만의 독특한 관점으로 차별화하라

3. 콘텐츠 그 자체로 하나의 캠페인이 되어야 한다

4. 골든타임은 3초, 시선을 사로잡는 비주얼

5. 소리 없이도 이해할 수 있는 콘텐츠

Mobile Only & Video First

모바일 최적화된 다양한 크리에이티브를 실험하라

* Facebook Creative Hub

https://www.facebook.com/ads/creativehub/

모바일 최적화된 다양한 크리에이티브에 대한 새로운 영감을 얻고 실험할 수 있다

브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙

One more thing...

https://www.lyft.com/june

June: Life is Better When You Share the Ride

브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙

Branded Contents웹&모바일UX

나와 연결된 잊지 못할 기억

MEMORABILIA

웹&모바일 환경에서 브랜디드 콘텐츠의 올바른 UX는

Thank you

KiYoung ParkFacebook.com/kiyoung.park1

yosemiti@gmail.com