वि�ज्ञा�पन आज के� यु�ग में वि�ज्ञा पनों� के मेंहत्� स्�यु�सि�द्ध ह�। ज�ते� - चप्पल �� ल�केर टा ई - रूमें ल तेके हर च#ज वि�ज्ञा विपते ह$ रह# ह�।

सिलपस्टा%के, प �डर, नों�लप सिलश, में थे� के) वि*न्दि,-यु वि�ज्ञा पनों� के वि�षयु ह�। नोंमेंके ज��# आमें इस्ते�में ल के) �स्ते�एँ1 भी# वि�ज्ञा पनों$ �� अछू� ते# नोंह5 रह प यु# ह�। * ज र में *ढते# प्रवितेद्वन्द्वि,द्वते और वि�ज्ञा पनों$ के� *ढ़ते� प्रभी � के$ ल�केर तेरह- तेरह के)

आश एँ� - आश�के एँ1 उपभी$क्ता ओं में ह�, पर,ते� सि�क्के� के दू�र पहल� भी# ह�। वि�ज्ञा�पन अपनों� छू$टा� �� ��रचनों में *हुते के� छू �में यु� ह$ते� ह�। �ह *हुते केमें *$लकेर भी# *हुते के� छू केह ज ते� ह�। युदि- वि�ज्ञा पनों� के� इ� ग�ण और ते केते के$ हमें �मेंझनों�

लग ते$ अधिFके �श वि�ज्ञा पनों हमें र� � मेंनों� के$ई आक्रमेंणके र# अस्त्र नों रहकेर केल के� श्रे�ष्ठ नोंमें�नों� *नोंकेर उभीरग�।

वि�ज्ञा�पन क्यों?

आज वि�ज्ञा पनों हमें र# ज़िंMN-ग# के एँके अहमें विहस्� *नों च�के ह�, ��*ह आ�ख ख�लते� ह# च यु के) च�स्के) के� � थे अख़* र में �*�� पहल� नोंMर वि�ज्ञा पनों पर ह# ज ते# ह�। घर के� * हर प�र रखते� ह# हमें वि�ज्ञा पनों के) दुविनोंयु में धिघर ज ते� ह�। च यु के) दुके नों �� ल�केर � हनों� और दि-� र� तेके हर जगह वि�ज्ञा पनों ह# वि�ज्ञा पनों दि-ख ई -�ते� हS ।

विके�# भी# तेथ्यु के$ युदि- * र-* र लग ते र -$हर यु ज यु� ते$ �ह �त्यु प्रते#ते ह$नों� लगते ह� - युह वि�च र ह# वि�ज्ञा पनों� के आF रभी�ते तेत्� ह�। वि�ज्ञा पनों ज नोंके र# भी# प्र- नों केरते� ह�। उ- हरण के� सिलएँ के$ई भी# �स्ते� ज* * ज र में आते# ह�, उ�के� रूप-र�ग- �र�चनों � ग�ण के) ज नोंके र# वि�ज्ञा पनों� के� में ध्युमें �� ह# धिमेंलते# ह�। न्दिज�के� के रण ह# उपभी$गते के$ �ह# और गलते के) पहच नों ह$ते# ह�। इ�सिलएँ वि�ज्ञा पनों हमें र� सिलएँ जरूर# ह�।

जह 1 तेके उपभी$क्ता �स्ते�ओं के �� ल ह�, वि�ज्ञा पनों� के में�ल उद्दे�श्यु ग्रा हके$ के� अ�च�तेनों मेंनों पर छू प छू$ड ज ते ह� और वि�ज्ञा पनों इ�में �फल भी# ह$ते� ह�। यु� केह5 प� विनोंग ह�, केह# प� विनोंश नों के � अ,- ज ह�।

वि�ज्ञा�पन रचन�-प्रवि यों�

वि�ज्ञा पनों ते�यु र केरनों� �� पहल� उद्यमें# के� दि-में ग में युह * ते स्पष्ट ह$ते# ह� विके उ�के उपभी$क्ता के]नों ह�? और अपनों� वि�ज्ञा पनों� में उद्यमें# /वि�ज्ञा पनों एँज�# उ�# उपभी$क्ता �में�ह के$ �म्*$धिFते केरते# ह�। उ� �में�ह के) रूसिच, आ-ते� एँ�� मेंहत्� के �क्षा ओं के$ लक्ष्यु केरके� ह# वि�ज्ञा पनों के) भी ष , सिचत्र एँ�� अख* र, पवित्रके ओं, �म्प्रे�षण में ध्युमें� के च�नों � विकेयु ज ते ह�। उ- हरण थेb - युदि- के$ई उद्यमें# मेंविहल ओं के� सिलएँ के$ई �स्ते� ते�यु र केरते ह� ते$ उ�के) श�ल# विनोंम्नों * ते� के� आF र पर विनोंF bरिरते ह$ग# -

उपभी$क्ता �में�ह - मेंविहल एँ1

आर्थिथेNके - मेंध्युमें/ विनोंम्नों/ उच्च

श�क्षिक्षाके स्तेर - � F रण/ उच्च

अपनों# �ल$नों# त्�च के� सिलएँ मेंS के$ई ऐ�#- ���# क्र)में इस्ते�में ल नोंह5 केरते# ।

(अ* यु� प�सिक्ता अविते � F रण ह�, पर,ते� उ�में केई सिछूप� अथेb विनोंविहते ह�। अपनों# �ल$नों# त्�च के� में ध्युमें �� *�हतेर दि-खनों� के) मेंहत्� के �क्षा के$ उभी र गयु ह�, ज*विके ऐ�# - ���# शब्- �� भीयु उत्पन्न केरते ह� विके �स्ते# क्र)में विनोंश्चयु ह# त्�च के� सिलएँ ह विनोंके रके ह$ग#।)

युदि- �स्ते� के) खर#-- र मेंध्युमें श्रे�ण# के) मेंविहल एँ� ह$ ते$ वि�ज्ञा पनों फ� �फ� � यु�ग -

न्दिज�के थे आपके$ इ�तेज र............एँके क्र)में ज$ आपके) त्�च के$ केमेंनों#यु *नों यु�...... आपके� पविते आपके$ -�खते� रह ज यु.....................

अख़* र

अख* र� के� वि�ज्ञा पनों ग्रा हके� के) एँके वि�स्तेkते श्रेk�खल के� सिलएँ अपनों� व्या प र के$ *ढ़ � केर �केते� हS . �गmकेk ते सिलस्टिंस्टाNग एँके वि�सिशष्ट अनों�भी ग में वि�षयु श#षbके� के� तेहते केर रह� हS , ज*विके प्र-शbनों वि�ज्ञा पनों, के गज भीर में रख ज ते ह�.

आप अपनों� र ज्यु / मेंह नोंगर अख* र में वि�ज्ञा पनों और अपनों� स्था नों#यु �में च र पत्र के� ��यु$जनों के� सिलएँ आप �*�� अच्छा परिरण में -�ते ह� विके धिमेंल �केते ह�.पवित्रके

एँके वि�श�षज्ञा पवित्रके में वि�ज्ञा पनों जल्-% और आ� नों# �� अपनों� लक्ष्यु * ज र तेके पहु�च �केते ह� . प ठके� ( अपनों� ��भी वि�ते ग्रा हके� के� सिलएँ) उनोंके� अ�के श पर पवित्रके ओं के$ पढ़नों� और ध्यु नों आकेर्षिषNते केरनों� के� सिलएँ अपनों� वि�ज्ञा पनों केई में]के� -� रह# ह� , ल�*� �मेंयु तेके के� सिलएँ उ,ह रखनों� के� सिलएँ केरते� हS .

अपनों� उत्प -� र�ग में प्र-र्थिशNते केरनों� के� सिलएँ के) जरूरते ह� ते$ एँके पवित्रके में चमेंके- र वि�ज्ञा पनों� आ-शb ह$ �केते� हS - �� आमें ते]र पर मेंह�ग� हS , ह ल �विके .

पवित्रके आमेंते]र पर इ� तेरह के� एँके वि�सिशष्ट शहर के� रूप में एँके छू$टा� �� क्षा�त्र के) ��� नोंह5 केरते� . अपनों� लक्ष्यु * ज र ��चलनों के के� �ल एँके छू$टा � प्रवितेशते ह� , ते$ वि�ज्ञा पनों ल गते प्रभी �# नोंह5 ह$ �केते ह� .र�विडयु$

र�विडयु$ पर वि�ज्ञा पनों अपनों� लक्षिक्षाते -शbके� तेके पहु1चनों� के� सिलएँ एँके श नों- र तेर#के ह� . अपनों� लक्ष्यु * ज र एँके वि�श�ष स्टा�शनों के$ ��नोंते ह�, ते$ विनोंयुधिमेंते रूप �� वि�ज्ञा पनों के� सिलएँ नोंएँ ग्रा हके� के$ आकेर्षिषNते केर �केते� हS .

ह ल �विके, ध्�विनों के) अपनों# �#में एँ� हS . श्रे$ते ओं के� सिलएँ युह में�श्किश्केल ह� विके �� ��नों ह� और केभी# केभी# र�विडयु$ वि�ज्ञा पनों के प्रभी � ख$ दि-यु ह� क्यु यु - केरनों� के� सिलएँ धिमेंल �केते ह�. के फ) आपके) ल गते *ढ़ ज ते# ह� - ज$ इ� पर के *� प नों� के� सिलएँ �*�� अच्छा तेर#के विनोंयुधिमेंते रूप �� अपनों� ��-�श -$हर नों ह�. आप विनोंयुधिमेंते रूप �� अपनों� वि�ज्ञा पनों ख�लनों� के ज$न्द्विखमें नोंह5 उठ �केते� हS, ते$ आप र�विडयु$ वि�ज्ञा पनों मेंज*�ते परिरण में उत्पन्न नोंह5 केरते ह� विके धिमेंल �केते ह�.

दूर-शbनों

टा�ल#वि�जनों एँके व्या पके पहु�च ह� और आप एँके *ड़े� क्षा�त्र में एँके *ड़े� * ज र के$ प�र अगर इ� तेरह के� वि�ज्ञा पनों के� आ-शb ह� . टा%�# वि�ज्ञा पनों� आप �� खर#-नों� के� सिलएँ एँके ग्रा हके के$ मेंनों नों� के� सिलएँ दृधिष्ट, ध्�विनों , आ�-$लनों और र�ग के फ यु- ह�. आप अपनों� उत्प - यु ��� के� �� के में केरते ह� प्र-र्थिशNते केरनों� के� सिलएँ के) जरूरते ह� अगर �� वि�श�ष रूप �� उपयु$ग# हS .

एँके टा%�# वि�ज्ञा पनों के विनोंमें bण विकेयु ह� और विफर एँके वि�ज्ञा पनों स्लxटा खर#-नों� आमें ते]र पर मेंह�ग ह� . वि�ज्ञा पनों इके इयु� में *�च (ज��� 20, 30 , 60 ��के� ड ) और ल गते आपके� वि�ज्ञा पनों दि-ख ई -�ते ह� न्दिज�में �मेंयु स्लxटा के� अनों�� र क्षिभीन्न ह� .विनों-yसिशके

विनों-yसिशके ��च# व्या�� यु� नों में यु श्रे�ण# (ज��� फ$नों विनों-yसिशके ) �� . विनों-yसिशके के� ��-भीb उनों ग्रा हके� अक्�र पहल� �� ह# खर#-नों� के� सिलएँ उनोंके� मेंनों *नों यु ह� - �� अभी# �� खर#-नों� के� सिलएँ ज$ तेयु के) जरूरते ह� .

छू प विनों-yसिशके ओं �� अधिFके ऑनोंल इनों विनों-yसिशके के *ड़े ल भी युह ह� विके आप अपनों� व्या�� यु के� नों में , पते यु टा�ल#फ$नों नों�*र *-लते� हS ते$ आप आ� नों# �� विनों-yसिशके में ते र#ख केरनों� के� सिलएँ इ�� रख �केते� हS. ते�में भी# नोंई ��� ओं यु अपनों� व्या�� यु के� * र� में ज नोंके र# ज$ड़े �केते� हS.

अपनों� लक्ष्यु * ज र प्रिंप्रNटा और ऑनोंल इनों विनों-yसिशके के उपयु$ग केरते ह�, युह -$नों� में वि�ज्ञा विपते केरनों� के� सिलएँ उपयु$ग# ह$ �केते ह�.ह$र्डिंडNग

ह$र्डिंडNग �ड़ेके में गb �� ��के� ते ह$ �केते ह� , *�� , टा�क्सिक्�यु� और *�� पर ख�ल स्टा�विडयुमें� यु प$स्टार पर ह$र्डिंडNग . *ड़े� ह$र्डिंडNग एँके *ड़े प्रभी � के� � थे अपनों� ��-�श में प्र प्ते केर �केते� हS . �� के में केरनों� के� सिलएँ यु त्र के� रूप में ह# ग्रा हके� के$ हर दि-नों अपनों� वि*ल*$डb ग�जरते# हS, ते$ आप उ,ह एँके उत्प - खर#-नों च हते� हS के) उ,ह लगते ह� विके पहल� व्या प र ह$नों� के) ��भी �नों ह� .

ह$र्डिंडNग के) भी# �*�� *ड़े# आमेंते]र पर ज नोंके र# के एँके �#धिमेंते में त्र में ह$ते� हS ; अ,युथे , �� पढ़नों� के� सिलएँ में�श्किश्केल ह$ �केते ह� . अपनों# ��*� इटा के� पते� �विहते युह आ� नों ग्रा हके� के प लनों केर और अपनों� व्या प र के� * र� में और अधिFके ज नोंके र# प्र प्ते केरनों� के� सिलएँ *नों ते ह�.ड युर�क्टा में�ल , के� टाल ग और पत्रके

ड युर�क्टा में�ल �#F� ग्रा हके� के� सिलएँ सिलखनों� के मेंतेल* . अधिFके �टा%के अपनों# में�लिंलNग ��च# यु वि�तेरण क्षा�त्र , अपनों� लक्ष्यु * ज र के) अधिFके आप तेके पहु�च ज एँग . आप अपनों� -शbके� के चयुनों केर और अपनों� व्या�� यु के� अनों�रूप केरनों� के� सिलएँ �मेंयु के) यु$जनों केर �केते� हS के� रूप में एँके प्रत्युक्षा में�ल दृधिष्टके$ण , अधिFके व्यासिक्तागते ह� . प्रत्युक्षा में�ल के� * र� में अधिFके ज नोंके र# प्र प्ते केर .

के� टाल ग , ब्रो$शर और प�श्किस्तेके एँ� भी# अपनों� लक्षिक्षाते क्षा�त्र के� सिलएँ वि�तेरिरते विकेयु ज �केते ह� . अपनों� �#F� में�ल के� � थे एँके ब्रो$शर �विहते एँके दि-लचस्प# ग्रा हके अपनों� उत्प -� और ��� ओं के� * र� में अधिFके ज नोंके र# -�नों� के� सिलएँ एँके श नों- र तेर#के ह� . Letterbox *��-� और ह थे के उपयु$ग केर पत्रके वि�पणनों के� * र� में अधिFके ज नों .

ऑनोंल इनों

इ�टारनों�टा पर वि�ज्ञा पनों के� सिलएँ नोंएँ ग्रा हके� के$ आकेर्षिषNते केरनों� के� सिलएँ एँके ल गते प्रभी �# तेर#के ह$ �केते ह� . आप एँके केमें के)मेंते पर एँके ��क्षि�के -शbके� तेके पहु1च �केते� हS . केई ग्रा हके� �� खर#-नों� के� सिलएँ न्दिज�� तेयु केरनों� �� पहल� ऑनोंल इनों के र$* र अनों���F नों .

एँके अच्छा% तेरह �� विडज इनों ��*� इटा ते�में �� खर#-नों� के� सिलएँ ग्रा हके� के$ ल�भी नों� केर �केते� हS . ऑनोंल इनों के र$* र केरनों� के� * र� में अधिFके ज नों .

अपनों� व्या प र के� ऑनोंल इनों वि�ज्ञा पनों केरनों� के� सिलएँ अ,यु तेर#के� हS - आप � में न्दिजके में#विडयु � इटा� , ब्लxग्� और ख$ज इ�जनों और अ,यु ��*� इटा� के� सिलएँ अपनों� लक्षिक्षाते -शbके� के -]र उ� पर अपनों� उत्प -� यु ��� ओं के$ *ढ़ � -�नों� �केते ह� . � में न्दिजके में#विडयु के� * र� में अधिFके ज नोंके र# प्र प्ते केर .

उपभी$क्ता व्या�ह र पर वि�ज्ञा पनों और ���Fbनों के प्रभी �

ज गरूकेते *ढ़%

वि�ज्ञा पनों और प्रच र के� सिलएँ उपभी$क्ता ओं के$ एँके ख*र �में र$ह प्र- नों केरते� हS. वि�ज्ञा पनों� के� -शbके� �� ख*र में घटानों ओं के� * र� में ज नोंनों� के� सिलएँ *हुते प��- ह� , नोंएँ उत्प -� और उ,ह उपलब्ध ��� ओं के� * र� में ज नोंनों� के� . युह ज नोंके र# �में र$ह एँके तेटास्था भी�धिमेंके ह�. युह उपभी$क्ता ओं �� अनों�में$-नों यु अस्�#केk विते के� वि*नों तेथ्यु� प्र- नों केरते ह� . इ� स्तेर पर ग्रा हके व्या�ह र न्दिजज्ञा � के भी � श धिमेंल हS .��वि�F ओं के वि�श्ले�षण

�� एँके उत्प - यु ��� के) वि�श�षते ओं के$ -�खनों� ज* उपभी$क्ता ओं के$ वि�ज्ञा पनों के� सिलएँ एँके तेकेb ��गते प्रवितेविक्रयु ह� . युह प्रवितेविक्रयु भीटा के) �भी# के यु bत्मेंके पहल�ओं के� एँके ते र्षिकेNके सिलस्टिंस्टाNग पर के दि�ते ह�. इ� *श्किल्के एँके भी �नों त्मेंके एँके �� , एँके *]न्दिद्धके प्रवितेविक्रयु ह� .ल भी के� Evaluaton

ग्रा हके� के$ ल भी ते]लनों केरते� हS, �� वि�ज्ञा पनों और ���Fbनों के� � थे भी �नों त्मेंके रूप �� श धिमेंल ह$ ज ते� हS. उपभी$क्ता ओं के$ उत्प - यु ��� , उ,ह ख�श केर उनोंके� ज#�नों में ��F र यु उ,ह ख�श# -� �केते� हS तेर#के� के) पहच नों . उपभी$क्ता प्रवितेविक्रयु के युह विहस्� तेकेb ह#नों ह� और उत्प - प्र प्ते केरनों� के� सिलएँ आ��ग खर#-नों� और प्रवितेस्पF b *ढ़ �केते ह�.अनों�स्में रके

-$हर यु वि�ज्ञा पनों ��-�श उपभी$क्ता व्या�ह र के$ प्रभी वि�ते . इ� प�नोंर �kक्षि� उपभी$क्ता के� सिलएँ एँके च�ते �नों# के� रूप में के युb केरते ह� . अनों�स्में रके �� उपज# ह� विके व्या�ह र में युह उपभी$क्ता के� सिलएँ " केरनों " ��च# पर विकेयु गयु थे के� रूप में युदि- अच नोंके , खर#- र# , ज*विके एँके उत्प - के) �$च रह� हS और इ�� खर#-नों� के� सिलएँ एँके विनोंणbयु ल�नों� में श धिमेंल हS.

�फ - र# यु अलग � के) प-$न्नविते

उपभी$क्ता व्या�ह र उत्प - अपनों� वि�ज्ञा विपते ल भी पर विनोंभीbर रहते ह� विकेतेनों# अच्छा% तेरह पर विनोंभीbर केरते ह� �फ - र# और अलग � के) भी �नों के� *#च वि�भी जनों. केxप�र�टा व्या�ह र - तेरह के� घ$टा ल� यु - नों के� के में के� रूप में - भी# अलग � के) भी �नों और विनोंष्ठ प्रवितेविक्रयु ओं के$ प्रभी वि�ते केर �केते� हS . उपभी$क्ता इ� वि�केल्प *नों ते# ह� एँके * र , वि�ज्ञा पनों और ���Fbनों विके विनोंणbयु प��b�ते केरनों� के) ��भी �नों नोंह5 हS .

क्र)में आपके) पह�च में ह�।

यु� ख्यु ल में रखकेर विके अधिFके �श विनोंम्नों मेंध्युमें �गb के) मेंविहल एँ1 घर में ह# सि�मेंटा% ह$ते# हS, पविते के उल्ल�ख भी# ह�।

युदि- उपभी$क्ता �में�ह विनोंम्नों आर्थिथेNके �गb के ह$ ते$ वि�ज्ञा पनों के� छू यु�1 * ते केर�ग -

यु� �स्ते# और श्रे�ष्ठ ह�, इ�#सिलयु� ते$ र F , में यु , *�,ते# भी# इ�� इस्ते�में ल केरते# ह�।

(ल$ग ��स्ते में ल च हते� हS , घदिटायु में ल के- विप नोंह5। अते� श्रे�ष्ठ *ते केर युह प्रकेटा विकेयु गयु विके युह ऐ�# - ���# नोंह5 ह�।

र F -में यु - *�,ते# इत्यु दि- नों में� के उल्ल�ख युह सि�द्ध केरनों� के� सिलएँ विकेयु गयु ह� विके इ� �गb के� अ,यु ल$ग भी# इ�� इस्ते�में ल केरते� ह�, यु नों# विके युह एँके अपनों यु# गयु# एँ�� स्�#केk ते �स्ते� ह�।)

वि�जु�अल्स/ चिचत्रां��कन

भी ष एँ�� श�ल# ह# नोंह5, अविपते� वि�ज�अल्� यु सिचत्र के� नों भी# वि�ज्ञा पनों के मेंहत्�प�णb अ�ग ह�। यु� सिचत्र, ग्रा फ्� इत्यु दि- भी ष के� प्रभी � के$ और भी# प्र*लते प्र- नों केरते� ह�। यु� �* भी# उपभी$क्ता �में�ह के$ मेंद्दे�नोंजर रखकेर ह# ते�यु र विकेयु� ज ते� ह�।

उ- हरण स्�रूप युदि- के 1ल�ज के� वि�द्य र्थिथेNयु� के� सिलएँ के$ई �स्ते� ते�यु र के) गई ह� ते$ च�स्ते- फ� तेb यु��के - यु��वितेयु� के �में�ह वि�ज्ञा पनों में -श bयु ज यु�ग यु विफर एँके ख�*��रते यु��ते# के$ विनोंह रते� यु��के दि-ख यु� ज युग�। .................. और स्ल$गनों F#में� �� फ� �फ� � यु�ग आपके$ के नों� में -

न्दिज�नों� भी# -�ख .......................-�खते ह# रह गयु .............

एँके यु��के * ईके पर �� र उ�� -�खकेर .................में�ग्F नों�यु]�नों एँ1।

(वि�ज्ञा पनों के) के प# केह�ग#............र ज�श के 1ल�ज के ह#र ह�।..............अ* और के� छू केह नोंह5 ज रह ह�, पर,ते� युह ��झ यु ज रह ह� विके * ईके मेंह वि�द्य लयु में ल$केविप्रयुते *ढ ते# ह�।)

एँके मेंश#नों# च#ते ते�ज रफ्ते र �� -]डते� हुएँ आते ह�। उ� पर *�ठ व्यासिक्ता उ�के$ विनोंयु�वित्रते केरते ह�। च#ते एँके * ईके में *-ल गयु ..................

(ज$ ��झ � ह�, �� इ� तेरह ह�............. च#ते रफ्ते र के प्रते#के ह�, यु नों# यु� * ईके ते�ज रफ्ते र �� -]ड �केते# ह�। मेंश#नों# च#ते� के) जदिटालते उ� उच्च तेकेनों#के के$ प्रगटा केरते# ह�, न्दिज�के� में ध्युमें �� * ईके ते�यु र के) गई। च#ते श सिक्ता के प्रते#के ह�........ अते� युह मेंनों�ष्यु के) परिरक्सिस्थावितेयु� के$ विनोंयु�वित्रते केरनों� के) इच्छा के$ उभी रते ह�। ��झ � युह ह� विके एँके शसिक्ताश ल# * ईके के$ विनोंयु�वित्रते केरनों� � ल यु��के अपनों� प]रूष के$ अक्षिभीव्याक्ता केरते ह�।)

अ* आप �मेंझ �केते� हS विके भी ष एँ�� सिचत्र� के युह गठ*न्धनों उपभी$क्ता ओं पर विकेतेनों गहर अ�र ड ल �केनों� में �क्षामें ह�। यु� श्रे$ते ओं के� मेंनों में -*# - छू� प# इच्छा ओं के$ उभी रते� ह�। युह# के रण ह� विके उपभी$क्ता ज* �स्ते�एँ1 खर#-ते ह�, ते* �ह सि�फb प�प्रिंकेNग में सिलपटा में ल ह# नोंह5 खर#-ते , अविपते� अपनों# प्र��प्ते इच्छा ओं के) प�र्षितेN भी# केरते ह�।

के$ई मेंविहल ज* लक्� � *�नों खर#-ते# ह�, ते* �ह सि�फb स्नों नों के� सिलएँ � *�नों नोंह5 क्रयु केरते# ह�, अविपते� विफल्में अक्षिभीनों�वित्रयु� के � - �],-युb प नों� के) ज$ आके �क्षा ह�, उ�के) के)मेंते भी# अ- केरते# ह�। (क्र उनों5ग ग्ल$र# के) विडम्पल, सि�न्था ल के� � थे वि�नों$- खन्न भी# इ,ह# आके �क्षा ओं के$ उभी रनों� के � Fनों ह�)।

इ� तेरह एँके छू$टा � वि�ज्ञा पनों *हुते *ड# ते केते अपनों� आप में सिछूप यु� ह$ते ह�। युह एँके लक्ष्यु के$ विनोंF bरिरते केर श�रू ह$ते ह�। और च�पके� �� अपनों# * ते केह ज ते ह�। वि�ज्ञा पनों के में�ल उद्दे�श्यु विके�# �स्ते� वि�श�ष के$ क्रयु केरनों� के ��झ � -�नों ह�। वि�ज्ञा पनों केभी# सि�र पर च$टा नोंह5 केरते , �ह ते$ हमें र# प#ठ में के$हनों# में रते ह�। �ह भी ष , श�ल#, ध्�विनों, सिचत्र, प्रके श के� में ध्युमें �� हमें र� अ�च�तेनों �� *वितेयु ते ह�। वि�ज्ञा पनों ��झ � ऐ�� -�ते ह� -

मेंS सि�न्था ल इस्ते�में ल केरते हूँ1। (क्यु आप केरते� ह�?)

हमेंके$ वि*न्न#ज में 1गते (आपके$ क्यु में �गते ?)

फ� नों ह# ल�नों ।

जल्-% के)न्दिजयु�.................सि�फb ते र#ख तेके।

के$ई भी# चल�ग मेंते केविहयु� .........................में �विगयु�।

वि�ज्ञा पनों * र-* र �स्ते� के� नों में के उलल�ख केरते ह�, न्दिज��� विके उनोंके नों में आपके$ यु - ह$ ज यु�। ज* आप दुके नों पर ज ते� ह� ते$ के� छू यु�1 ह$ते ह� ............

आप केहते� ह� � *�नों -%न्दिजयु�........

दुके नों- र: के]नों � च विहयु�, *हनोंज#?

*� युह# �क्ता ह�, ज* आपके� अ�च�तेनों में पड�� वि�ज्ञा पनों अपनों ख�ल ख�लते� हS, �� केहते� ह�................के$ई भी# चल�ग मेंते केविहयु� ............. के ख ग ह# में �विगयु�।

यु

मेंS सि�न्था ल इस्ते�में ल केरते हूँ1 - वि�नों$- खन्न

*र�� �� विफल्में अक्षिभीनों�वित्रयु1 लक्� इस्ते�में ल केरते# ह�।

ज$ वि�ज्ञा पनों आपके) प्र��प्ते इच्छा ओं के$ प�र केरते ह�, �ह * ज# में र ज ते ह�।

सम्प्रे�षण क� कला�

युह स्पष्ट ह� विके वि�ज्ञा पनों प्रते#के� के� में ध्युमें �� अपनों# * ते केहते ह�। �ह केभी# ह स्यु के� में ध्युमें ��, केभी# लयु के� में ध्युमें ��, केभी# -केभी# भीयु उत्पन्न केरके� भी# अपनों� लक्ष्यु के$ प्र प्ते केरनों� के प्रयुत्नों केरते ह�। वि�ज्ञा पनों के) केल त्मेंकेते एँ�� �kजनों त्मेंकेते इ� * ते में विनोंविहते ह� विके युह परिरक्सिस्थावितेयु� के$ नोंयु� नोंजरिरयु� �� -�खनों� के) के$सिशश केरते ह�।

न्दिज� तेरह एँके केवि� वि*म्*� के� में ध्युमें �� अपनों# भी �नों ऒं के$ अक्षिभीव्याक्ता केरते ह�। उ�# प्रके र एँके वि�ज्ञा पनों भी# प्रवितेके त्मेंके रूप �� में नों�#यु इच्छा ओं, भी �नों ओं एँ�� के मेंनों ओं के स्पशb केरते ह�।

टी��� वि�ज्ञा�पनटी��� वि�ज्ञा�पन यु टी��� कमर्शि#$योंला , न्दिज�� अक्�र *� कमर्शि#$योंला , वि�ज्ञा�पन , ऐड यु ऐड वि'ल्म (भी रते) केह ज ते ह�-�,-�श पहु�च नों� � ल� विके�# ��गठनों द्व र विकेएँ गएँ भी�गते नों के� तेहते उ�के� सिलएँ विनोंर्मिमेंNते टा%�# के युbक्रमें के एँके वि�वि�F रूप ह�. वि�ज्ञा पनों �� प्र प्ते ह$नों� � ल र जस्� अधिFके �श विनोंज# स्� धिमेंत्� � ल� टा%�# नों�टा�के� के� सिलएँ वि��प$षण के� एँके *हुते *ड़े� विहस्�� के विनोंमें bण केरते ह�. आजकेल के� अधिFके �श टा%�# वि�ज्ञा पनों� में ��क्षिक्षाप्ते वि�ज्ञा पनों अ�श श धिमेंल ह$ते� हS ज$ के� छू ��के� ड �� ल�केर केई धिमेंनोंटा तेके चल �केते� हS (इ�के� � थे ह# � थे के युbक्रमें के� ल�*� इ,फ$मेंर्थिशNयुल). टा%�# के� इस्ते�में ल के� आरम्भ �� ह# इ� तेरह के� वि�ज्ञा पनों� के इस्ते�में ल तेरह-तेरह के� उत्प -�, ��� ओं और वि�च र� के$ *ढ़ � -�नों� के� सिलएँ विकेयु ज ते रह ह�.

वि�ज्ञा पनों -�खनों� � ल# जनोंते पर � क्षिणक्सिज्युके वि�ज्ञा पनों� के के फ) �फल और व्या पके अ�र पड़े ह�.

��यु�क्ता र ज्यु अमें�रिरके �विहते केई -�श� में टा%�# अक्षिभीयु नों वि�ज्ञा पनों के$ र जनों#वितेके अक्षिभीयु नों के� सिलएँ अपरिरह युb में नों ज ते ह�. फ़्रां �� ज��� अ,यु -�श� में टा%�# पर र जनों#वितेके वि�ज्ञा पनों पर भी र# प्रविते*न्ध ह�[1] और के� छू -�श� ज��� नोंx�y में इ� पर प�र# तेरह �� प्रविते*न्ध ह�

इवि)हा�स

प्रथेमें टा%�# वि�ज्ञा पनों के प्र� रण 1 ज�ल ई 1941 के$ ��यु�क्ता र ज्यु अमें�रिरके में विकेयु गयु थे . घड़े#� M *�ल$� नों� ब्रो�केसिलनों ड$ज�b और विफल ड�श्किल्फयु विफसिलज के� *#च एँके *��*xल ख�ल �� पहल� ,यु�युxकेb स्टा�शनों डब्ल्यु�एँनों*#टा% पर एँके वि�ज्ञा पनों प्रस्ते�ते केरनों� के� सिलएँ 9 डxलर के भी�गते नों विकेयु थे . 10 ��के� ड � ल� एँके स्पxटा में ��यु�क्ता र ज्यु अमें�रिरके के� एँके नोंक़्श� पर रख# एँके -%� र घड़े# के) तेस्�#र दि-ख ई गई न्दिज�के� � थे "अमें�रिरके र,� ऑनों *�ल$� टा इमें" के) आ� ज ग��ज# थे#.[2][3] यु�के� में प्रथेमें टा%�# वि�ज्ञा पनों के प्र� रण 21 सि�तेम्*र 1955 के$ आईटा%�# पर विकेयु गयु थे न्दिज�में विगब्� एँ�आर टा�थेप�स्टा के वि�ज्ञा पनों दि-यु गयु थे . 1990 के� -शके के� आर�क्षिभीके -]र तेके टा%�# वि�ज्ञा पनों के खचb के� �ल मेंहत्�प�णb विनों��श केरनों� के) इच्छा�के *ड़े# के� पविनोंयु � ह# उठ �केते# थे5 ल�विकेनों ड�स्केटाxप �#विडयु$ के� आगमेंनों नों� केई छू$टा� और स्था नों#यु के र$* रिरयु� के$ स्था नों#यु के� *ल टा%�# ��� ओं पर टा%�# वि�ज्ञा पनों के प्र� रण केरनों� के अ��र प्र- नों विकेयु .

अभि,लाक्षण

केई टा%�# वि�ज्ञा पनों� में आकेषbके झ�के र (ग#ते यु F�नों) यु आकेषbके � क्यु �श (नों र�) दि-ख ई -�ते� हS ज$ अनों�रते वि�च र प�- केरते� हS ज$ टा%�# -शbके� के� मेंनों में वि�ज्ञा पनों अक्षिभीयु नों के� खत्में ह$नों� के� * - भी# के युमें रह �केते� हS. इनों वि�ज्ञा पनों झ�के र� यु आकेषbके � क्यु �श� में �� के� छू के उनोंके� ज#�नों �� ग्राहण विकेएँ हुएँ ह$ �केते� हS ज$ परिरह � यु "रिरफ्�" के$ ज,में -�ते� हS ज$ विफल्में�, टा%�# श$, में�गज#नों�, ह स्यु प�स्तेके� यु � विहत्� में दि-ख ई -�ते� हS. केह ज �केते ह� विके इनों -%घbस्था यु# वि�ज्ञा पनों तेत्�� नों� आमें ल$ग� के) पxप ��स्केk विते के� इवितेह � में एँके जगह *नों ल# ह� न्दिजनोंके� सिलएँ उ,ह प्रस्ते�ते विकेयु गयु थे . इ�के एँके उ- हरण 1950 के� -शके �� 1970 के� -शके तेके प्रिं�Nस्टानों सि�गर�टा�� के� सिलएँ अठ रह � ल तेके चलनों� � ल� वि�ज्ञा पनों अक्षिभीयु नों के स्था यु# � क्यु �श "प्रिं�Nस्टानों टा�स्टा�� ग�ड ल इके एँ सि�गर�टा श�ड" (प्रिंहN-% अनों�� -: प्रिं�Nस्टानों के स्� - उतेनों ह# *�हतेर ह� न्दिजतेनों एँके सि�गर�टा के$ ह$नों च विहएँ) ह�. वि�ज्ञा पनों अक्षिभीयु नों के� �में प्ते ह$नों� के� * - भी# लगभीग -$ -शके� तेके इ� आकेषbके * तेच#ते और इ�के� प्रत्युक्षा �,-भी� के� क्षिभीन्न रूप दि-ख ई -�ते� रह�. एँके और � क्यु �श "व्ह�यु�b - *#फ?" (प्रिंहN-% अनों�� -: ग$में �� केह 1 ह�?) ह� ज$ इतेनों ल$केविप्रयु हुआ विके इ�के इस्ते�में ल �xल्टार में�ड�ल नों� भी# 1984 के� र ष्ट्रपविते प- के� च�नों � में केर ड ल . इ�के� अल � एँके और ल$केविप्रयु आकेषbके � क्यु �श "आई ह�� फ ल�नों एँण्ड आई के �टा ग�टा अप" (प्रिंहN-% अनों�� -: मेंS विगर गयु हूँ1 और मेंS उठ नोंह5 �केते ) ह� ज$ अभी# भी# केभी#-केभी र दि-ख ई -� ज ते ह� ज*विके इ�के इस्ते�में ल पहल# * र आज �� लगभीग -$ -शके पहल� विकेयु गयु थे . के� छू वि�ज्ञा पनों एँज�# अधिFके रिरयु� नों� एँके �� अधिFके स्था यु# नों र� के$ ज,में दि-यु ह� ज��� में�र# ��ल्� लxर� न्दिज,ह के� छू ऐ�� मेंशहूँर नों र� के$ ज,में -�नों� के श्रे�यु प्र प्ते ह� न्दिजनोंके इस्ते�में ल आज भी# विकेयु ज ते ह� ज��� "र�ज यु$र हSड इफ यु� आर स्यु$र" (प्रिंहN-% अनों�� -: अगर आपके$ युके)नों ह� ते$ अपनों ह थे उठ एँ�), "आई ल� ,यु�युxकेb " (में�झ� ,यु�युxकेb *हुते प��- ह�) और "ट्रस्टा - धिमेंड � टाच" (धिमेंड � के� स्पशb � ल# केह नों# पर युके)नों केर).

वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु � अपनों� रचनों त्मेंके वि�पणनों अक्षिभीयु नों� में एँके में ध्युमें के� रूप में अक्�र ह स्यु के इस्ते�में ल केरते# हS. � स्ते� में केई मेंनों$��ज्ञा विनोंके अध्युयुनों� नों� ह स्यु के� प्रभी �� और �शक्ता वि�ज्ञा पनों अनों�नोंयु �� उ�के� �म्*न्ध के प्र-शbनों केरनों� के प्रयु � विकेयु ह�.

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एँके एँविनोंमें�टा�ड टा%�# वि�ज्ञा पनों

वि�ज्ञा पनों� में अक्�र एँनों#में�शनों के इस्ते�में ल विकेयु ज ते ह�. ह थे �� *नों� प र�परिरके एँनों#में�शनों �� के� प्यु�टार एँनों#में�शनों के) तेस्�#र� में अ�तेर ह$ �केते ह�. एँविनोंमें�टा�ड प त्र� के इस्ते�में ल केरनों� �� वि�ज्ञा पनों में के� छू आकेषbण प�- ह$ �केते ह� न्दिज�� केल के र� यु के� �ल उत्प -� के� प्र-शbनों �� प्र प्ते केरनों में�श्किश्केल ह�. फ� शनों जगते में ह$नों� � ल� परिर�तेbनों� �� ��*�धिFते वि�ज्ञा पनों� में भी# एँनों#में�शनों �फल � वि*ते हुएँ हS. इ�सिलएँ एँविनोंमें�टा�ड वि�ज्ञा पनों (यु ऐ�� वि�ज्ञा पनों� के) एँके श्रेk�खल ) केई दृष्ट ,ते� में केई -शके� तेके के फ) ल�*� �मेंयु तेके चल �केते� हS. उल्ल�खनों#यु उ- हरण� में के� ल$ग्� अनों ज� के� सिलएँ वि�ज्ञा पनों� के) श्रेk�खल श धिमेंल ह� न्दिज�में स्नों�प, केर�केल एँण्ड पxप और टा$नों# - टा इगर नों� भी# अक्षिभीनोंयु विकेयु ह�. एँनों#में�शनों में अक्�र � स्तेवि�के केल के र� के$ भी# प्रस्ते�ते विकेयु ज ते ह�. एँविनोंमें�टा�ड वि�ज्ञा पनों स्था यु# ल$क्सि�प्रयुते ह सि�ल केर �केते� हS. यु�के� में �*�� यु -ग र टा%�# वि�ज्ञा पनों� के� सिलएँ विके�# भी# ल$केविप्रयु �$टा में (ज��� आईटा%�#[4] यु च�नोंल 4[5] पर) विनोंरप� - रूप �� ��च# में श#षb स्था नों प्र प्ते केरनों� � ल� वि�ज्ञा पनों� में एँनों#में�शनों श धिमेंल ह� ज��� क्ल सि�के स्में�श और विक्रएँचर केम्फटा�b� वि�ज्ञा पनों.

अ,यु -%घbस्था यु# वि�ज्ञा पनों अक्षिभीयु नों ल$ग� के$ आश्चयुb के� में ध्युमें �� यु -शbके के$ चक्केर में ड लकेर भी# आकेर्षिषNते केरते� हS ज��� एँनोंज bईजर *न्न# वि�ज्ञा पनों श्रेk�खल . इ�के) श�रुआते 1980 के� -शके के� अ�वितेमें -]र में एँके � F रण ते�लनों वि�ज्ञा पनों के� रूप में हुई थे# जह 1 *�टार# �� चलनों� � ल� खरग$श� �� भीर� एँके केमेंर� में उ,ह अपनों -अपनों ड्रमें *ज ते� हुएँ -�ख गयु थे न्दिजनोंमें �� एँनोंज bईजर *�टार# � ल� एँके खरग$श छू$ड़ेकेर * के) �भी# खरग$श F#र�-F#र� F#में� पड़ेते� चल� गएँ. � ल� * - इ� ल भी- युके वि�ज्ञा पनों के� एँके ��श$धिFते ��स्केरण में एँनोंज bईजर खरग$श थे ज$ चरण� के$ प र केरते� हुएँ आग� *ढ़ते ज रह थे (एँनों उ��र के� अनों�� र �ह "चलते ह# ज रह ह�..."). इ�के� * - एँके और वि�ज्ञा पनों दि-ख ई दि-यु : -शbके इ� * ते �� अनोंज नों थे� विके पर�तेm "वि�ज्ञा पनों" अ�ल में अ,यु ज नों�-में नों� वि�ज्ञा पनों� के एँके नोंक़ल थे ज* तेके एँनोंज bईजर खरग$श के अच नोंके आगमेंनों नोंह5 हुआ जह 1 एँनों उ��र केह रह थे "अभी# भी# चलते ज रह ह�..." (एँनोंज bईजर *�टार# के� पनों# के इ� * ते पर ज$र -�नों� के तेर#के विके उनोंके) *�टार# अ,यु प्रमें�ख *�टारिरयु� के) ते�लनों में अधिFके �मेंयु तेके चलते# ह�). युह वि�ज्ञा पनों अक्षिभीयु नों लगभीग 15 � ल तेके चलते रह . ख�- दू�र� नों� भी# एँके के� �b ल ईटा *#युर वि�ज्ञा पनों के� में ध्युमें �� में$शनों विपक्च�b में और युह 1 तेके विके ग#के$ इ�श्यु$र� के� �तेbमें नों वि�ज्ञा पनों� में भी# एँनोंज bईजर *न्न# श्रेk�खल के) नोंक़ल के) गई ह�.

दुविनयों� ,र क� टी��� वि�ज्ञा�पन

टा%�# वि�ज्ञा पनों के युbक्रमें� के� *#च में दि-ख ई -�ते� हS ल�विकेनों �� अ�तेर ल� पर भी# उनोंमें हस्तेक्षा�प केरते� हS. स्क्र)प्रिंनोंNग वि�ज्ञा पनों� के� इ� तेर#के� के मेंके�- -शbके के� ध्यु नों के$ आकेर्षिषNते केरनों ह$ते ह� ज$ -शbके� के ध्यु नों टा%�# के युbक्रमें पर *नों एँ रखते� हS ते विके च�नोंल के$ *-लनों� के) उनोंके) इच्छा नों ह$; इ�के� *ज यु �� के युbक्रमें के� अगल� ख�ड के इ�तेज र केरते� �मेंयु वि�ज्ञा पनों� के$ (आश प��bके) -�खग�. ह ल �विके रिरमें$टा के� ट्र$ल �� अ* -शbके आ� नों# �� वि�ज्ञा पनों� के$ "अनों�के� ल" *नों ल�ते� हS न्दिज�के� सिलएँ उ,ह वि�ज्ञा पनों आनों� के� �मेंयु सि�फb आ� ज के$ *�- केरनों यु युह 1 तेके विके च�नोंल के$ *-ल -�नों ह$ते ह�. इ�के� अल � ल$ग के युbक्रमें के� च ल� ह$नों� के इ�तेज र केरते� �मेंयु वि�ज्ञा पनों� के� -]र नों दू�र� के में� में लग ज ते� हS. इ�के� अवितेरिरक्ता टा%�# रिरकेxर्डिंडNग ते�त्र� ज��� ड#�#आर और दिटा�$ के) में-- �� -शbके टा%�# के युbक्रमें के� -]र नों वि�ज्ञा पनों के$ प�र# तेरह �� छू$ड़ेकेर आग� *ढ़नों� में �क्षामें ह$ गएँ हS.

प�र उद्य$ग प�र# तेरह �� इ� के में पर अपनों नोंजर जमें एँ हुएँ हS विके -शbके� के� मेंनों में वि�ज्ञा पनों� के� प्रविते इतेनों# रुसिच भीर -% ज एँ विके �� वि�ज्ञा पनों� के *��ब्रो# �� इ�तेज र केरनों� लग�. नों#ल�नों र�टिंटाNग सि�स्टामें युह पते लग नों� के� सिलएँ स्टा�शनों� के� सिलएँ एँके तेर#के� के� रूप में में]ज�- ह� विके उनोंके� टा%�# के युbक्रमें विकेतेनों� �फल ह� ते विके �� युह फ� �ल केर �के� विके अपनों� वि�ज्ञा पनों� के� सिलएँ उ,ह वि�ज्ञा पके� �� विके� -र �� श�ल्के ���ल केरनों च विहएँ.

के युbक्रमें के के� छू �मेंयु वि�ज्ञा पनों� के� प्र� रण में चल ज ते ह�. केमेंर्थिशNयुल ब्रो�के भी# अ* अधिFके ल�*� ह$ गएँ हS. 1960 के� -शके में लगभीग एँके घ�टा� चलनों� � ल एँके अमें�रिरके) के युbक्रमें वि�ज्ञा पनों� के$ छू$ड़ेकेर 51 धिमेंनोंटा तेके चलते थे . आजकेल इ�# तेरह के एँके के युbक्रमें के� �ल 42 धिमेंनोंटा तेके ह# चलते ह�; 30 धिमेंनोंटा � ल� एँके �मेंयु ख�ड में अ* के युbक्रमें के� सिलएँ 22 धिमेंनोंटा[6] ह# धिमेंलते� हS और छू� धिमेंनोंटा र ष्ट्र#यु वि�ज्ञा पनों और -$ धिमेंनोंटा स्था नों#यु वि�ज्ञा पनों में *#ते ज ते ह�. युह 1 तेके विके के� छू नों�टा�केb भी# 18 धिमेंनोंटा � ल� एँके के युbक्रमें यु 12 धिमेंनोंटा � ल� एँके वि�ज्ञा पनों वि�भी जनों के इस्ते�में ल केरते� हS.[केk पयु उद्धरण ज$ड़े] उ- हरण के� ते]र पर 1960 के� -शके के� मेंध्यु के� आर�क्षिभीके -]र में 101 धिमेंनोंटा चलनों� � ल# विफल्में - वि�ज डb ऑफ ओM (1939) के� टा%�# प्र� रण में वि�ज्ञा पनों� के� � थे -$ घ�टा� लगते� हS. आजकेल उ�# विफल्में के प्र� रण वि�ज्ञा पनों �विहते लगभीग -$ घ�टा� 15 धिमेंनोंटा तेके चल�ग .

दू�र� शब्-� में, 10 घ�टा� के) अ�धिF में अमें�रिरके) -शbके लगभीग ते#नों घ�टा� वि�ज्ञा पनों -�खग� ज$ विके 1960 के� -शके के) ते�लनों में -$ग�नों ह�. इ�के� अल � , अगर 1960 के� -शके के� विके�# के युbक्रमें आज विफर �� चल यु ज एँ ते$

अवितेरिरक्ता वि�ज्ञा पनों� के� सिलएँ जगह *नों नों� के� सिलएँ वि�षयु � मेंविग्रायु� के$ ��प दि-ते यु उ�में के �टा-छू �टा विकेयु ज �केते ह�. अभी# ह ल के� �ष� में ह# इ�के) लम्* ई *ढ़केर औ�ते -$ धिमेंनोंटा ह$ गई ह�.

1950 और 1960 के� -शके� में वि�ज्ञा पनों� के) औ�ते लम्* ई एँके धिमेंनोंटा थे#. � ल *#तेनों� के� � थे-� थे औ�ते लम्* ई घटाकेर 30 ��के� ड ह$ गई (और अक्�र 10 ��के� ड ज$ टा%�# स्टा�शनों के) वि�ज्ञा पनों �मेंयु के) खर#- र# पर विनोंभीbर थे ) ल�विकेनों उनोंमें �� ज्यु - तेर वि�ज्ञा पनों� के$ अ* ब्रो�के के� -]र नों दि-ख यु ज ते ह� ज*विके 60 के� -शके में प्रत्यु�के ब्रो�के के� -]र नों के� �ल एँके यु -$ वि�ज्ञा पनों� के$ दि-ख यु ज ते थे . *हरह ल आजकेल ज्यु - तेर वि�ज्ञा पनों 15 ��के� ड �� ज्यु - चलते� हS (न्दिज,ह अक्�र "हुके" केह ज ते ह�).

टा%�# वि�ज्ञा पनों� के$ एँके आईएँ��#आई के$ड द्व र पहच नों ज ते ह�.

प्रविते*�F

2 जनों�र# 1971 �� अमें�रिरके) टा%�# ह$नों� � ल� सि�गर�टा के� वि�ज्ञा पनों� पर प्रविते*न्ध लग दि-यु गयु . शर * उत्प -� के� वि�ज्ञा पनों के) अनों�मेंविते ह� ल�विकेनों टा%�# वि�ज्ञा पनों में विके�# भी# शर * उत्प - के� ���नों के) अनों�मेंविते नोंह5 ह�. 1990 के� -शके के� अ�वितेमें -]र �� टा%�# वि�ज्ञा पनों नों� अधिFके वि�वि�F रूप F रण केर सिलयु ह�[केk पयु उद्धरण ज$ड़े] और ज$-ज$ घर�ल� उत्प - और ख द्य प- थेb नोंएँ नोंह5 रह गएँ हS उनोंके अ* आमें ते]र पर वि�ज्ञा पनों नोंह5 दि-यु ज ते ह� ज�� विके *#��5 �-% के� अ�वितेमें -]र के� मेंध्यु में ह$ते थे .[केk पयु उद्धरण ज$ड़े] अच�तेनों ��-�श� पर भी# प्रविते*न्ध लग दि-यु गयु ह�

टी��� वि�ज्ञा�पन क� ,वि�ष्यों

ह ल �विके केई -�श� में सि�गर�टा के� वि�ज्ञा पनों� के$ प्रविते*�धिFते विकेयु गयु ह�, वि�ज्ञा पनों अभी# भी# र�� इ�टा के� प्र� रण �� प्रकेटा ह$ �केते ह�.

टा%�# के युbक्रमें� के$ विके�# ह डb ड्र इ� में रिरकेxडb केरनों� के) अनों�मेंविते -�नों� � ल� दिटा�$ ज��� विडन्दिजटाल �#डयु$ रिरकेxडbर� (न्दिज,ह विडन्दिजटाल टा%�# रिरकेxडb यु ड#टा%आर के� नों में �� भी# ज नों ज ते ह�) और स्के ई+, विडश नों�टा�केb और एँस्ट्र$ में�क्� ज��# ��� ओं के� श�रू ह$नों� �� -शbके� के$ रिरकेxडb विकेएँ गएँ के युbक्रमें� के� वि�ज्ञा पनों� के$ आग� *ढ़नों� यु अपनों� आप उ�� छू$ड़ेकेर आग� विनोंकेलनों� में �क्षामें *नों दि-यु ह�.

अक्�र इ� तेरह के) अटाकेल लग ई ज ते# ह� विके टा%�# वि�ज्ञा पनों� के$ विडन्दिजटाल �#विडयु$ रिरकेxडbर� �� खतेर ह� क्यु�विके इनोंके) में-- �� -शbके उ,ह नों -�खनों� के वि�केल्प च�नों �केते� हS. ह ल �विके यु�के� �� प्र प्ते �*�ते �� पते चलते ह� विके अ* तेके ऐ� के$ई में मेंल � मेंनों� नोंह5 आयु ह�. 2008 के� अ�ते में यु�के� के� 22 प्रवितेशते परिर� र� के� प � ड#टा%आर थे . इनोंमें �� ज्यु - तेर परिर� र� के� प � स्के ई+ थे और इनों घर� �� धिमेंल� आ�केड़े� (स्के ईव्या�[20] के� 33000 �� अधिFके प�नोंल के� में ध्युमें �� एँकेवित्रते) �� पते चलते ह� विके विके�# भी# घर में ड#टा%आर आ ज नों� �� उ� परिर� र के� ल$ग 17 प्रवितेशते ज्यु - टा%�# -�खते� हS. उनोंके� द्व र -�ख� ज नों� � ल� के युbक्रमें� में �� 82 प्रवितेशते के युbक्रमें� के$ � में ,यु रूप �� एँके र�न्द्विखके रूप �� वि�ज्ञा पनों� के$ आग� *ढ़ एँ वि*नों टा%�# के प्र� रण ह$ते ह�. -�ख� ज नों� � ल� �मेंयु-स्था नों �तेरिरते (अथे bते� न्दिज,ह ल इ� प्र� रण के� रूप में नोंह5 -�ख ज ते ह�) टा%�# के युbक्रमें� में �� 18 प्रवितेशते में -शbके अभी# भी# � में ,यु गविते �� 30 प्रवितेशते वि�ज्ञा पनों -�खते� हS. के� ल धिमेंल केर ड#टा%आर आ ज नों� �� अवितेरिरक्ता �मेंयु तेके टा%�# -�खनों� के� परिरण मेंस्�रूप -शbके ड#टा%आर के� आनों� �� पहल� अपनों� टा%�# -�खनों� के� परिरण में के) ते�लनों में ड#टा%आर आनों� के� * - � में ,यु गविते �� 2 प्रवितेशते अधिFके वि�ज्ञा पनों -�ख रह� हS.

प्र� रके श्रे$ते अनों��न्ध नों *$डb (*#एँआर*#) और ल,-नों व्या�� यु स्के� ल द्व र � स्तेवि�के ड#टा%आर व्या�ह र पर विकेएँ गएँ अध्युयुनों� �� स्के ईव्या� के� �*�ते के$ *ल धिमेंल ह�.

टा%�# वि�ज्ञा पनों के� अ,यु रूप� में ख�- टा%�# के युbक्रमें� में उत्प - प्रवितेस्था पनों वि�ज्ञा पनों श धिमेंल ह�. उ- हरण के� सिलएँ, एँक्�ट्र%में में�केओ�र: ह$में एँविडशनों वि�श�ष रूप �� सि�यु�b, के� नोंमें$र और ह$में विडप$ के� उत्प -� के इस्ते�में ल केरके� इनों के� पविनोंयु� के प्रच र केरते ह� और नोंस्केर के� स्प्रिं£Nटा केप ज��� के� छू ख�ल के युbक्रमें� के नों मेंकेरण प्र यु$जके� के� नों में पर विकेयु ज ते ह� और युक़)नोंनों र�� के र� के$ अक्�र वि�ज्ञा पनों� �� ढ1के दि-यु ज ते ह�. ��यु$ग �� केमें �� केमें उ�र# अमें�रिरके में केई प्रमें�ख ख�ल स्थाल� के नों मेंकेरण रिंरNग्ल� फ)ल्ड के� जमें नों� के) � क्षिणक्सिज्युके के� पविनोंयु� के� नों में पर विकेयु गयु ह�. नोंएँ में ध्युमें� ज��� स्ट्र%मिंमेंNग ऑनोंल इनों �#विडयु$ के� में ध्युमें �� वि�तेरिरते विकेएँ ज नों� � ल� टा%�# के युbक्रमें टा%�# वि�ज्ञा पनों �� र जस्� उत्पन्न केरनों� के� प र�परिरके तेर#के� में अलग-अलग ��भी �नों एँ� प�- केरते� हS.

अचि0प्रच�रअचि0प्रच�र (Propaganda) उनों �मेंस्ते ��चनों ओं के$ केहते� हS ज$ के$ई व्यासिक्ता यु ��स्था विके�# *ड़े� जनों �में�- यु के) र यु और व्या�ह र के$ प्रभी वि�ते केरनों� के� सिलयु� ��च रिरते केरते# ह�।

�*�� प्रभी �# अधिFप्रच र �ह ह$ते ह� न्दिज�के) � मेंग्रा# प्र यु� प�णbते� �त्यु ह$ते# ह� विके,ते� उ�में थे$ड# में त्र अ�त्यु, अFb�त्यु यु ते र्षिकेNके -$ष �� प�णb केथेनों के) भी# ह$।

अधिFप्रच र के� *हुते �� तेर#के� हS। दुष्प्रच र के उद्दे�श्यु ��चनों -�नों� के� *ज यु ल$ग� के� व्या�ह र और र यु के$ प्रभी वि�ते केरनों (*-लनों ) ह$ते ह�।

प्र1प�गं�ड� के प्रिंहN-% में श न्द्विब्-के अथेb ह� प्रच र, अधिFप्रच र अथे� मेंते-प्रच र। प्र$प�ग�ड विके�# वि�श�ष उद्दे�श्यु ��, वि�श�ष ते]र �� र जनों#वितेके उद्दे�श्यु के� तेहते, विके�# वि�च र और नोंMरिरयु� के$ फ� ल नों� के� सिलएँ विकेयु ज ते ह�। ल�विकेनों इ�के) *�विनोंयु - आमें ते]र पर �त्यु पर नोंह5 दिटाके) ह$ते#। प्र$प�ग�ड के) श�रुआते यु�द्ध के� -]र नों दुश्मेंनों के) ��नों के$ नों�वितेके रूप �� पर न्दिजते केरनों� के� सिलएँ एँके अफ़� ह के� रूप में हुई थे#। इ�के� * - न्दिMक्र धिमेंलते ह� विके 1622 में प��ह� प$प ग्रा�गर# नों� ��दिटाकेनों में प्र$टा�स्टाटा ��F र� के� न्द्विख़ल फ़ प्र$प�ग�ड के के में �1भी ल थे । प्र$प�ग�ड के) छूवि� नोंके र त्मेंके उ� �मेंयु *नों# ज* प्रथेमें वि��यु�द्ध के� -]र नों विब्रोदिटाश �रके र नों� अपनों� र जनों#वितेके विहते� के� पत्र में व्या�क्सिस्थाते रूप ��

प्र$प�ग�ड विकेयु । के ल �तेर में इ�के उपयु$ग च�नों � - प्रच र के� सिलएँ भी# ह$नों� लग । प्र रम्भ में इ�� र जनों#वितेके प र्टिटाNयु� के� च�नों �-प्रच र के� -]र नों प्रत्यु श# के� विहते में �मेंथेbनों ख5चनों� के� सिलएँ इस्ते�में ल ह$ते थे । तेत्पश्च ते इ�के) उपयु$विगते �मेंझते� हुएँ इ�के वि�स्ते र हुआ और इ�� वि�ज्ञा पनों के भी# अ�ग *नों सिलयु गयु । वि�ज्ञा पनों के� � थे ज�ड़ेनों� पर प्र$प�ग�ड में �के र त्मेंके पक्षा भी# आयु । �ह भी �नों ओं के$ स्पशb केरनों� � ल� एँके ��ख- एँह� � के� � हके के) भी�धिमेंके विनोंभी नों� लग , और एँके ख़ � ��-भीb में रचनों त्मेंके ह$ गयु ।प्र$प�ग�ड द्व र उपलब्ध केर यु# गयु# ��चनों के आF र ऐवितेह सि�के रूप �� �के र त्मेंके नों ह$केर हमें�श �� ह# नोंके र त्मेंके रह ह�। इ�के� में ध्युमें �� -% ज नों� � ल# ज नोंके र# प्र यु� एँके तेरफ़ और भ्रा मेंके प्रकेk विते के) ह$ते# ह�। प्र$प�ग�ड के उपयु$ग र जनों#वितेके के रण� �� विके�# दृधिष्टके$ण-वि�श�ष के$ *ढ़ � -�नों� के� सिलएँ श�रू विकेयु गयु थे । आज प्र$प�ग�ड के फलके के फ़) व्या पके ह$ गयु ह� और इ�के उपयु$ग ज नों-*�झ केर विके�# व्यासिक्ता, ��स्था , र ष्ट्र, उत्प - अथे� विके�# र जनों#वितेके प टाª के� * र� में नोंके र त्मेंके ��चनों फ़� ल नों� के� सिलएँ विकेयु ज नों� लग ह�। प्र$प�ग�ड के दू�र पक्षा युह ह� विके इ�� एँके वि�श�ष प्रके र के� ��-�श के� रूप में भी# -�ख ज ते ह�। एँके ऐ�� ��-�श के� रूप में न्दिज�� विके�# वि�श�ष ��स्केk विते, -शbनों, वि�च र अथे� मेंते के$ विके�# नों र� आदि- के� में ध्युमें �� * ज र और �में ज में प्रचसिलते केरनों� के� सिलएँ विकेयु प्रच रिरते ज ते ह�।

यु�द्ध के� -]र नों झ�ठ के$ �च � वि*ते केरनों� के� सिलएँ प्र$प�ग�ड के उपयु$ग विकेयु ज ते रह ह�। अमें�रिरके इ� प्र$प�ग�ड के �*�� *ड़े प्रयु$क्ता में नों ज ते ह�। �ह यु�द्ध के� -]र नों हमें�श ऐ�# ख़*र फ� ल ते ह� विके �ह में नों�ते के) रक्षा और आते�के� - �� लड़ेनों� के� सिलएँ यु�द्ध केर रह ह�, ज*विके उ�के मेंके�- के� छू और ह$ते ह�। इ�के �*�� *ड़े उ- हरण विपछूल� -$ -शके� में हुएँ इर के और अफ़ग़ा विनोंस्ते नों के� यु�द्ध� में -�खनों� के$ धिमेंल । अमें�रिरके हमें�श युह *ते ते रह विके आते�के� - �� लड़ेनों� के� सिलएँ ऐ� केरनों Mरूर# थे ज*विके �च्च ई युह थे# विके �ह अपनों� ��विनोंके� के� � थे-� थे ऐ�� पत्रके र� के) फ़]ज भी# ल�केर चल रह थे ज$ उ�के� पक्षा के� थे� यु न्दिज,ह ख़र#- सिलयु गयु थे । यु� पत्रके र अपनों# ख़*र� के$ ल इ� (आ1ख� -�ख ह ल) दि-ख नों� के� नों में पर ऐ�# ज नोंके र# के प्र� रण केरते� रह� ज$ �च नोंह5 थे#। ऐ�# पत्रके रिरते के$ ह# जविड़ेते पत्रके रिरते यु इम्*�विडड जनोंbसिलMमें केह ज ते ह�। इ� तेरह के) पत्रके रिरते में एँके पक्षा के) इच्छा के� अनों�� र रिरप$र्टिंटाNग के) ज ते# ह� और �च के$ ग़ा यु* केर दि-यु ज ते ह�। केई * र इ� इ� पत्रके रिरते के उपयु$ग र जनों#वितेके प र्टिटाNयु� द्व र अपनों� पक्षा में जनोंमेंते *नों नों� के� सिलएँ भी# विकेयु ज ते ह�।

के� छू ��च रश स्त्रिस्त्रयु� के) में ,युते ह� विके प्र$प�ग�ड के उद्भ� जनों-��च र में ध्युमें� के� वि�के � के� * - हुआ। �� इ�� ��च र के� विहस्�� के� रूप में -�ख केर में नोंते� हS विके जनोंमेंते के$ अपनों# तेरफ़ आकेर्षिषNते केरनों� के� सिलएँ विकेयु ज नों� � ल ��च र प्र$प�ग�ड के एँके प्रके र ह�। युह 1 ��च र और प्र$प�ग�ड� के� ��*�F पर ग़ा]र केरनों Mरूर# ह�।

इक्के)��5 �-% के� प्र रश्किम्भके -]र में र�विडयु$ के� अवि�ष्के र नों� प्र$प�ग�ड के$ एँके वि�श�ष उछू ल दि-यु । र�विडयु$ के� में ध्युमें �� के फ़) केमें �मेंयु में एँके व्या पके जनों-�में�ह तेके अपनों# * ते के$ पहु1च यु ज �केते ह�। र�विडयु$ के� वि�के � नों� स्�यु�-प्र�रिरते और प्र यु$न्दिजते ��चनों के$ फ� ल नों� के ह# के में नोंह5 विकेयु , �रनों� इ�नों� उ� वि�ज्ञा पनों के भी# ��त्रप त्र विकेयु न्दिज�के� वि�केसि�ते रूप आज वि�क्षिभीन्न रूप� में हमें र� � मेंनों� हS। र�विडयु$ के� वि�के � के� पहल� इतेनों� केमें �मेंयु में एँके व्या पके जनों-�में�ह तेके �#F�-ते]र पर अपनों# * ते पहु1च प नों अ�म्भ� � थे । युह Mरूर ह� विके प्रिंप्रNटा में ध्युमें द्व र भी# �#F� ते]र पर ��चनों के �म्प्रे�षण विकेयु ज �केते थे , ल�विकेनों �में च र पत्र� के� प ठके केमें ह# थे�। प ठके *नोंनों� के� � थे � क्षारते के) शतेb भी# ज�ड़े# हुई थे#। र�विडयु$ नों� वि�ज्ञा पनों के� एँके नों�#नों ��� र के अनों �रण विकेयु जह 1 पढ़नों� के) यु$ग्युते ह$नों Mरूर# नोंह5 थे । इ��� वि�ज्ञा पनों के) पहु1च और प्रभी � के - युर अ�#धिमेंते ह$ गयु । वि�ज्ञा पनों के� � थे-� थे र जनों#वितेके प्र$प�ग�ड के भी# वि�स्ते र *हुते ते�ज# �� हुआ।

र�विडयु$ के� * - प्र$प�ग�ड के$ टा%�# के� आगमेंनों नों� एँके और नोंयु उछू ल दि-यु । टा%�# नों� र�विडयु$ के$ अप-स्था ते$ नोंह5 केर प यु , ल�विकेनों र�विडयु$ के� में�के *ल� इ�के) वि���नों#युते ल$ग� के$ ज़्यु - प्र में क्षिणके नोंMर आयु#। *ड़े#-*ड़े# केम्पविनोंयु�

नों� ज* अपनों� उत्प -� के$ *ढ़ -चढ़ केर प�श विकेयु ते$ ल$ग� नों� उ� प्रच र में अपनों# छूवि� -�खनों# श�रू केर -%। इ�#सिलएँ वि�ज्ञा पनों ग�रु अल�के पद्म�# नों� एँके * र केह थे विके भी रते के� ल$ग ज* विके�# �स्ते� के� ग्रा हके *नोंते� हS ते$ �ह तेकेb �� केमें और भी �नों �� ज़्यु - *नोंते� हS। उ,ह�नों� सिलरिरल � *�नों के� वि�ज्ञा पनों के उ- हरण -�ते� हुएँ केह विके ‘आपके$ क्यु लगते ह� युह ज$ लड़ेके) वि*केनों# पहनोंकेर झरनों� में नोंह ते# ह� और नों5*� के) ख़�श*� के� एँह� � ज��# तेर$ते M मेंह��� केरते# ह�, ते$ �ह क्यु �चमें�च � स्तेवि�के भी रते के� ग 1�� और शहर� में �म्भ� ह�? जह 1 एँके * ल्टा% प नों# ढ�ग �� नोंह नों� के� सिलएँ नों�#* ह$ते , �ह 1 �ह नों5*� के) ख़�श*� � ल� एँह� � के अनों�भी� के� �� ह$ �केते ह�?’ इ�# आF र पर पद्म�# केहते� हS विके वि�ज्ञा पनों प्र$प�ग�ड के� में ध्युमें �� उपभी$क्ता के� � मेंनों� एँके ऐ�# छूवि� विनोंर्मिमेंNते केर -�ते ह� न्दिज�में उपभी$क्ता अपनों# छूवि� -�खनों� लगते� हS।

ह ल ह# के� �ष� में इ�टारनों�टा और ई-में�ल के� आवि�ष्के र नों� प्र$प�ग�ड के$ ��क्षि�के वि�स्ते र दि-यु । में�लनों ��*-में ध्युमें� में �ह ते केते ह� ज$ स्था नों#यु में�द्दे� के$ ��क्षि�के में�द्दे *नों �केते# ह�। भी]ग$सिलकेते के) � र# �#में ओं के ��*-में ध्युमें� नों� उल्ल�घनों केरके� �म्प�णb दुविनोंयु के$ एँके छू$टा� �� ग 1� में तेब्-%ल केर दि-यु ह�। क्षाण भीर में ल$केल �� ग्ल$*ल ह$ ज नों� के� सिलएँ ल$ग� नों� इ�टारनों�टा प्रण ल# के जमें केर ल भी उठ यु ह�। एँके स्था नों#यु ग युके और ल$केल ��ग#ते के� �� के� छू �मेंयु में ह# इ�टारनों�टा के� में ध्युमें �� �*�� ल$केविप्रयु ��ग#ते *नों ज ते ह� इ�के �*�� �शक्ता उ- हरण ह� के$ल *�र# ड# नों मेंके ग#ते। में केy टिंटाNग के) भी ष में न्दिज�� हमें � इरल में केy टिंटाNग के� नों में �� ज नोंते� हS -रअ�ल �ह में#विडयु के) भी ष में प्र$प�ग�ड ह# ह�।

एँके तेरफ़ ते$ प्र$प�ग�ड� के$ नोंके र त्मेंके * ते �के र त्मेंके ढ�ग �� प�श केरनों� � ल में ध्युमें के) तेरह -�ख ज ते ह�, और दू�र# तेरफ़ प्र$प�ग�ड प्रच र के एँके ऐ� हुनोंर भी# ह� न्दिज�में विके�# वि�षयु-�स्ते� के$ के� छू इ� तेर#के� �� प�श विकेयु ज ते ह� विके उ�के) तेरफ़ ल$ग आकेर्षिषNते ह$ ज एँ1। ��*�धिFते वि�षयु के$ एँके ऐ�# भी ष , लयु और ��ग#ते के� में ध्युमें �� प्रस्ते�ते विकेयु ज एँ विके आमें उपभी$क्ता अपनों पनों मेंह��� केरके� उ� उत्प - के� � थे ज�ड़े ज ते ह�। इ�के� सिलएँ में#विडयु के� वि�क्षिभी,यु में ध्युमें� के �ह र सिलयु ज ते ह�। ज��� : टा�सिलवि�Mनों, र�विडयु$, *�नोंर, इ�टारनों�टा, वि*ल*$डb, ल#फ़ल�टा इत्यु दि-। भी �नों ओं के$ स्पशb -�नों� के) इ� भी�धिमेंके में नोंके र त्मेंके पक्षा सि�फ़b इतेनों ह# ह� विके ऐ� प्र$प�ग�ड मेंनों�ष्यु के) ते र्षिकेNकेते के ��ह र केरके� उ�के) जगह पर भी �नों त्मेंके पक्षा के$ ज़्यु - प्रभी �# *नों -�ते ह�।

दुष्प्रच�र क� प्रम�ख हाचि4यों�र

अFb�त्यु के उपयु$ग

विके�# वि�च र यु �रल नों र� के$ * र-* र -$हर नों

विके�# वि�च र के� पक्षा यु �मेंथेbनों में *ड़े#-*ड़े# हश्किस्तेयु� के नों में *ते नों (अप#ल टा� एँथेxरिरटा%)

आमें जनोंते के$ विके�# दू�र� (प्र यु� अपनों� वि�र$F# के ) भीयु दि-ख नों (अप#ल टा� फ)युर)

ऐ� प्रच रिरते केरनों विके अधिFके �श ल$ग ऐ� केर रह� हS। (*�ण्ड��गनों)

स�न्दर यों� प्रचिसद्ध ला1गं उपयों1गं9 प्र यु� विके�# उत्प - के� वि�ज्ञा पनों के� सिलयु� विकेयु ज ते ह�। आमें ल$ग गलते# �� �$चनों� लगते� हS विके युदि- �� भी# उ� उत्प - के उपयु$ग केरग� ते$ ��,-र यु प्रसि�द्ध ह$ ज युग�।

ऐ� प्रच रिरते केरनों विके के� �ल -$ ह# वि�केल्प उपलब्ध हS - एँके युह और दू�र अपनों� वि�र$F# के (ब्ल�के ऐण्ड ह्वा इटा के झ�ठ)

अविते-�रल � में ,यु#केरण ( श्किग्लटारिंरNग जनोंरल इज�शनों )

अविते-�रल#केरण

विके�# व्यासिक्ता, प�स्तेके यु श स्त्र के$ गलते प्र��ग में उद्ध²ते केरनों

विके�# *�र� आ-में# के� � थे अपनों� वि�र$F# के नों में ल�नों यु ज$डज्ञा (नों�में के लिंलNग)

*सिल के *केर *नों नों - -$ष विके�# ते#�र� व्यासिक्ता यु �में�ह पर ड ल केर *च विनोंकेलनों

नों र� (स्ल$गनों)

वि�ज्ञा�पन क� म�यों�जु�लायुह भी# केह ज �केते ह� विके वि�ज्ञा पनों के$ ��चनों -�नों� के जरिरयु में नों ज ते थे । पर, युह अ�F रण के फ) पहल� ह# ख�विडते ह$ च�के) ह�। आज ते$ ह ल ते ऐ�� ह� विके वि�ज्ञा पनों के प�र केर$* र ‘ज$ दि-खते ह� �ह# वि*केते ह�’ के� तेजb पर चल रह ह�। में �ग और आप�र्षितेN के) अ�F रण के$ ते$ड़ेते� हुएँ अ* में �ग प�- केरनों� पर ज$र ह�। आज वि�ज्ञा पनों के में�ल उद्दे�श्यु ��चनों प्र- नों केरनों� के) *ज एँ उत्प - वि�श�ष के� सिलएँ * ज र ते�यु र केरनों *नों केर रह गयु ह�।वि�ज्ञा पनों के इवितेह � भी# के फ) प�र नों ह�। में]ज�- रूप तेके पहु�चनों� के� सिलएँ इ�नों� ल�* �फर तेयु विकेयु ह�। ��क्षि�के स्तेर पर अगर -�ख ज एँ ते$ वि�ज्ञा पनों के) श�रूआते के� � क्ष्यु 550 ई� प��b �� ह# धिमेंलते� हS। भी रते में भी# वि�ज्ञा पनों के) श�रुआते �दि-यु� पहल� हुई ह�। युह * ते और ह� विके �मेंयु के� � थे इ�के� ते]र-तेर#के� *-लते� गएँ।*हरह ल, अगर ऐवितेह सि�के � क्ष्यु� के$ ख�ग ल ज एँ ते$ पते चलते ह� विके श�रूआते# -]र में वि�ज्ञा पनों, धिमेंश्रे, यु�नों नों और र$में में प्रचसिलते रह ह�। धिमेंश्रे में वि�ज्ञा पनों के युb के� सिलएँ पप ईर� के प्रयु$ग विकेयु ज ते थे । उल्ल�खनों#यु ह� पप ईर� प�ड़े के� तेनों� में एँके ख � तेरह के) �स्ते� ह$ते# थे#, न्दिज� पर के� छू सिलख ज �केते थे । �ह � इ� पर ��-�श अ�विकेते केरके� इ�के प्रयु$ग प$स्टार के� रूप में विकेयु ज ते थे । इ�� -%� र पर सिचपके दि-यु ज ते थे । �ह5 प्र च#नों यु�नों नों और र$में में इ�के प्रयु$ग ख$यु -प यु वि�ज्ञा पनों� के� सिलएँ विकेयु ज ते थे । -%� र� और पत्थर� पर पटिंटाNग के� जरिरएँ भी# उ� -]र में वि�ज्ञा पनों विकेयु ज ते थे । अगर � ल पटिंटाNग के$ भी# वि�ज्ञा पनों के� प्र�षण के में ध्युमें में नों सिलयु ज एँ ते$ इ�के इवितेह � ते$ और भी# प�र नों ह�। ऐ�� � क्ष्यु धिमेंल� हS न्दिजनोंके� आF र पर इ�के) श�रुआते च र हज र �षb ई� प��b में नों# ज �केते# ह�।ख�र! यु� उ� -]र के) * ते ह� ज* नोंई तेकेनों#के� के ईज - नोंह5 ह$ प यु थे । ज���-ज��� �मेंयु आग� *ढ़ , वि�ज्ञा नों नों� प�र� परिरदृश्यु में ह# क्र �वितेके र# *-ल � ल दि-यु । इ� �जह �� केई के यु� में ��गमेंते ते$ आयु# ह#, � थे ह# � थे अनों�के में$च� पर के में केरनों� के ढ�ग भी# *-ल गयु । ज विहर ह�, तेकेनों#के के� प्रभी � �� वि�ज्ञा पनों भी# नोंह5 *च प यु ।प��ह�5 और �$लह�5 शते ब्-% के� -]र नों में��ण के� क्षा�त्र में व्या पके परिर�तेbनों हुआ। प्रिंप्रNटिंटाNग मेंश#नों� के चलनों *ढ़नों� लग । इ� �जह �� वि�ज्ञा पनों के� सिलएँ छूप� हुएँ पच� के प्रयु$ग ह$नों� लग । �तेbमें नों यु�ग में वि�ज्ञा पनों� के� वि*नों विके�# अख* र के चलनों अ��भी� �र#ख ह# लगते ह�। पर, श�रूआते# -]र में ल�*� �मेंयु तेके अख* र� नों� वि�ज्ञा पनों �� दूर# *नों एँ रख# थे#। ���� केई ज नोंके र ऐ�� भी# हS ज$ युह में नोंते� हS विके उ� �क्ता ल$ग युह �$च ह# नोंह5 प ते� थे� विके वि�ज्ञा पनों के जरिरयु अख* र भी# *नों �केते ह�। इ� तेकेb के$ प�र# तेरह नोंके र नोंह5 ज �केते ह�।�में च र पत्र� में वि�ज्ञा पनों के) श�रुआते �त्रह�5 शते ब्-% में हुई। इ�के) श�रूआते इ�ग्लSड के� � प्ते विहके अख* र� �� हुई थे#। उ� �मेंयु प�स्तेके और -� ओं के� वि�ज्ञा पनों प्रके सिशते विकेएँ ज ते� थे�। अठ र�5 शते ब्-% में भी# इ� क्षा�त्र में के फ) प्रगविते हुई। इ� �-% में अथेbव्या�स्था मेंज*�ते ह$ रह# थे#। इ� �जह �� वि�ज्ञा पनों के$ भी# मेंज*�ते# धिमेंल रह# थे#। इ�# -]र में �गmकेk ते वि�ज्ञा पनों� के चलनों श�रू हुआ ज$ अभी# भी# के फ) ल$केविप्रयु ह�। इ�के) श�रुआते अमें�रिरके �� हुई, जह � अख* र� में ख*र लग नों� के� * - *#च-*#च में *च� हुएँ छू$टा�-छू$टा� स्था नों� पर ��चनों त्मेंके वि�ज्ञा पनों� के प्रयु$ग विफलर के� ते]र पर ह$ते थे । आज वि�ज्ञा पनों� के मेंहत्� विकेतेनों *ढ़ गयु ह�, इ�के अ�- ज आप इ� * ते �� लग �केते� हS विके केई अख* र� में वि�ज्ञा पनों -�नों� के� * - *च# जगह में ह# ख*र लग ई ज ते# ह�।

केह ज �केते ह� विके ख*र� के प्रयु$ग ह# वि�ज्ञा पनों� के� सिलएँ विफलर के� ते]र पर विकेयु ज रह ह�। वि�ज्ञा पनों� के) ते केते में � फ ते]र पर के फ) ईज फ हुआ ह�। वि�ज्ञा पनों के� इवितेह � के एँके अहमें में$ड़े �गmकेk ते वि�ज्ञा पनों� के$ केह ज �केते ह�। दुविनोंयु के) पहल# वि�ज्ञा पनों एँज�# 1841 में *$स्टानों में ख�ल#। इ�के नों में � लनों# प मेंर थे । इ�# एँज�# नों� अख* र� �� वि�ज्ञा पनों के� एँ�ज में केमें#शनों ल�नों� के) श�रूआते के)। उ� �क्ता युह एँज�# पच्च#� प्रवितेशते केमें#शनों ल�ते# थे#।में]ज�- -]र में वि�ज्ञा पनों में मेंविहल ओं के� *ढ़ते� प्रयु$ग पर के फ) लिंचNते जते ई ज रह# ह�। आज मेंविहल ओं के� जरिरएँ वि�ज्ञा पनों में के में�के प�टा ड लनों आमें * ते ह�। श यु- ह# के$ई ऐ� वि�ज्ञा पनों दि-खते ह� न्दिज�में प्र-शbनों के� रूप में नों र# -�ह के प्रयु$ग नोंह5 विकेयु गयु ह$। वि�ज्ञा पनों विनोंमें bते ओं के� सिलएँ युह * ते के$ई ख � में युनों� नोंह5 रखते# ह� विके वि�ज्ञा विपते �स्ते� मेंविहल ओं के� प्रयु$ग के) ह� यु नोंह5। केई वि�ज्ञा पनों ते$ ऐ�� भी# ह$ते� हS न्दिजनोंमें मेंविहल ओं के) के$ई आ�श्युकेते नोंह5 ह�। पर युह * ज र आF रिरते अथेbव्या�स्था के ह# अ�र ह� विके नों र# के) के यु के$ वि*केनों� � ल� उत्प - में परिर�र्षितेNते केर दि-यु गयु ह�। इ�के� �ह र� प��ज# उग हनों� के भीर�के प्रयु � विकेयु ज ते ह�।���� *#��5 �-% के) श�रुआते �� ह# वि�ज्ञा पनों� में औरते� के प्रयु$ग ह$नों� लग थे । उ� �क्ता वि�ज्ञा पनों *नों नों� � ल� नों� युह तेकेb दि-यु विके मेंविहल एँ� घर के) खर#-- र# में अहमें भी�धिमेंके विनोंभी ते# हS। इ� सिलह ज �� उनोंके वि�ज्ञा पनों� में प्रयु$ग विकेयु ज नों फ यु-� के �]- ह�। वि�ज्ञा पनों के� क्षा�त्र में पहल� प�रुष ह# ह$ते� थे�, प्रिंकेNते� * - में इ� के में �� मेंविहल एँ� भी# ज�ड़ेनों� लग5। �स्ते�ते: नों र# के$ ��क्��अल रूप में प�श केरनों� � ल दुविनोंयु के पहल वि�ज्ञा पनों भी# एँके अमें�रिरके) मेंविहल नों� ह# *नों यु थे । उ�के� * - ते$ इ� चलनों के$ अद्भत́े �फलते धिमेंल#। अ* ते$ *ग�र ��क्�# लड़ेके) के$ दि-ख एँ वि�ज्ञा पनों प�र ह# नोंह5 ह$ते ह�। ब्ल�ड �� ल�केर ट्रके तेके के� वि�ज्ञा पनों में नों र# के यु के) में यु के �ह र सिलयु ज रह ह�। उ� �क्ता ते$ वि�ज्ञा पनों� के� सिलएँ प्रिंप्रNटा ह# एँकेमें त्र में ध्युमें थे । इल�क्ट्र विनोंके में ध्युमें के� आनों� के� * - नों र# के$ और वि�केk ते रूप में दि-ख नों� के) ह$ड़े लग गई।*#��5 शते ब्-% के� दू�र� -शके �� र�विडयु$ के प्र� रण आरम्भ हुआ। उ� �मेंयु के युbक्रमें� के प्र� रण *ग�र वि�ज्ञा पनों के� विकेयु ज ते थे । ऐ� इ�सिलएँ थे क्यु�विके पहल र�विडयु$ स्टा�शनों स्�यु� र�विडयु$ के) ल$केविप्रयुते *ढ़ नों� के� सिलएँ स्था विपते विकेयु गयु थे । ज* र�विडयु$ स्टा�शनों� के) ��ख्यु *ढ़% ते$ * - में चलकेर इ�में वि�ज्ञा पनों� के) श�रुआते प्र यु$न्दिजते के युbक्रमें� के� जरिरएँ हुई। उ� �क्ता वि�ज्ञा पनों -�नों� � ल� के� व्या�� यु �� ��*�धिFते ज नोंके र# के युbक्रमें के) श�रुआते और आन्द्विखर# में -% ज ते# थे#।उ�के� * - र�विडयु$ स्टा�शनों चल नों� � ल� नों� अधिFके प�� केमें नों� के� सिलएँ नोंयु र स्ते विनोंके ल । प�र के युbक्रमें प्र यु$न्दिजते केरनों� के� *ज एँ एँके ह# के युbक्रमें में छू$टा�-छू$टा� टा इमें स्ल टा के� सिलएँ वि�ज्ञा पनों ढ��ढ� गएँ। युह प्रयु$ग के फ) �फल रह । आज भी# � में ,यु ते]र पर वि�ज्ञा पनों के� इ�# फ रमें�टा के प्रयु$ग र�विडयु$ पर ह$ते ह�। इ�# ट्रड के$ टा�ल#वि�जनों नों� भी# अपनों यु । इ�ग्लSड में इ� * ते के$ ल�केर वि�� - भी# हुआ विके र�विडयु$ एँके जनोंमें ध्युमें ह� और इ�के प्रयु$ग व्या �� धियुके विहते� के� सिलएँ नोंह5 ह$नों च विहएँ। पर �मेंयु के� � थे र�विडयु$ के) ते केते और पहु�च *ढ़ते# गई। � थे ह# � थे वि�ज्ञा पनों के� सिलएँ भी# युह �शक्ता में ध्युमें *नोंते गयु ।पच � के� -शके में टा�ल#वि�जनों पर भी# छू$टा�-छू$टा� टा इमें स्ल टा� पर वि�ज्ञा पनों दि-ख यु ज नों� लग । टा%�# के) दुविनोंयु में ऐ� इ�सिलएँ हुआ क्यु�विके, प�र� के युbक्रमें के एँके प्र यु$जके नोंह5 धिमेंल रह थे । ह ल �विके, * - में टा�ल#वि�जनों पर भी# प्र यु$न्दिजते के युbक्रमें प्र� रिरते ह$ते� रह�। उ� �मेंयु के युbक्रमें के� के� टाटा में प्र यु$जके के के फ) -खल ह$ते थे । केई के युbक्रमें ते$ ऐ�� भी# थे� न्दिजनोंके प�र स्त्रिस्क्रप्टा वि�ज्ञा पनों एँज�# � ल� ह# सिलखते� थे�।वि�ज्ञा पनों के� क्षा�त्र में � ठ के� -शके में व्या पके *-ल � आयु । रचनों त्मेंकेते पर ज$र *ढ़नों� लग । ऐ�� वि�ज्ञा पनों *नों एँ गएँ ज$ ल$ग� के$ *र*� अपनों# ओर आकेर्षिषNते केर �के । ल$ग� के$ �$चनों� पर वि��श केरनों� � ल� वि�ज्ञा पनों उ� -]र में *नों एँ गएँ। � ठ के� -शके में �$क्���गनों के र के� वि�ज्ञा पनों �� वि�ज्ञा पनों के) दुविनोंयु में क्र �वितेके र# *-ल � ल नों� के श्रे�यु वि*ल *नोंb*�यु के$ ज ते ह�। -रअ�ल, उ� -]र के$ अमें�रिरके के� वि�ज्ञा पनों इवितेह � में रचनों त्मेंके क्र �विते के -]र केह ज ते ह�।

वि�ज्ञा�पन एजु;स�वि�ज्ञा�पन एजु;स� यु ऐड एजु;स� ऐ�# ��� ओं के व्या प र ह� न्दिज�में अपनों� ग्रा हके� के� सिलएँ वि�ज्ञा पनों *नों नों , उनोंके विनोंयु$जनों केरनों और ��भी लनों (केभी#-केभी# प्रच र के� दू�र� तेर#के� ) भी# श धिमेंल हS. वि�ज्ञा पनों एँज�# ग्रा हके �� प�णb रूप �� स्�ते�त्र ह$ते# ह� और ग्रा हके के� उत्प -� यु ��� ओं के$ *�चनों� के� सिलएँ अलग नोंMरिरयु प्र- नों केरते# ह�. एँके एँज�# अपनों� ग्रा हके� के� सिलएँ वि�पणनों, ब्रो �ड *नों नों� और वि*क्र) �� ज�ड़े� प्रच र के) �मेंग्रा रणनों#वितेयु� के$ ��भी ल �केते# ह�.

वि�सिशष्ट वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु� के� ग्रा हके� में उद्य$ग जगते औऱ विनोंगमें, ल भी विनोंरप�क्षा ��गठनों और �रके र# एँजसि�यु � भी# श धिमेंल हS. वि�ज्ञा पनों के� प्रच र के� सिलएँ एँजसि�यु� के$ विकेर यु� पर भी# सिलयु ज �केते ह�.

वि�ज्ञा�पन एजु;चिसयों क� प्रक�र

वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु � हर आके र में उपलब्ध हS न्दिजनोंमें एँके यु -$ व्यासिक्ता के) दुके नों �� ल�केर (जह � �भी# के युb स्�ते�त्र प्रवितेभी पर विनोंभीbर ह�), छू$टा� �� मेंध्युमें आके र के) एँजसि�यु �, स्में टाb और टा�क्�# ज��� वि�श ल स्�ते�त्र और *हुर ष्ट्र#यु, एँके स्� धिमेंत्� के� अF#नों वि�क्षिभीन्न के� पविनोंयु � ज���-ओमेंविनोंकेxमें ग्रा�प, डब्ल्यु�प#प# ( WPP) ग्रा�प , पक्सिब्लसि��, इ�टारपक्सिब्लके ग्रा�प ऑफ के� पनों#M और ह� � �भी# श धिमेंल हS.

स�मिम) स��� क� वि�ज्ञा�पन एजु;चिसयों��

के� छू वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु � अपनों# र सिश और ��� के) �#में तेयु केर -�ते# हS. ऐ�# एँजसि�यु � आमेंते]र पर के� �ल एँके यु -$ *�विनोंयु -% ��� यु प्र- नों केरते# हS. उ- हरण के� सिलएँ, ह ल �विके के� छू एँजसि�यु � "�kजनों त्मेंकेते " में वि�श�षज्ञा हS, �� वि�ज्ञा पनों ��� में यु$जनों *द्ध तेर#के� �� रणनों#विते में�ह�यु केरते# हS, उनोंके) *�विनोंयु -% रुसिच वि�ज्ञा पनों *नों नों� में ह$ते# ह�. इ�# तेरह, के� छू "में#विडयु -क्रयु ��� के) खर#-" केरनों� � ल# में#विडयु प्ल प्रिंनोंNग उपलब्ध केर ते# हS, पर में#विडयु के) खर#-, प्ल��मेंटा और वि*लिंलNग पर ध्यु नों -�ते# हS.

ज* वि�ज्ञा पनों- ते �#धिमेंते ��� में�ह�यु केरनों� � ल# वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु� के$ च�नोंते ह�, ते* उ�� युह में नों ल�नों च विहयु� विके वि�ज्ञा पनों यु$जनों और �में,�यु के) गवितेवि�धिFयु � विनोंयुधिमेंते ते]र पर प�णb ��� वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु� द्व र विनोंयु�वित्रते के) ज ते# हS. इ� प्रके र, ज$ वि�ज्ञा पनों- ते �#धिमेंते ��� -�नों� � ल# एँजसि�यु� के उपयु$ग केरते ह� �ह आमेंते]र पर रणनों#वितेके यु$जनों के) अधिFके �� अधिFके न्दिजम्में�- र# ल�ते ह�, वि�श�षज्ञा रचनों त्मेंकेते और में#विडयु एँजसि�यु� के$ वि�श�ष रणनों#वितेके दि-श -�ते ह�, और इनों एँजसि�यु� के� वि�श�ष उत्प - पर अधिFके विनोंयु�त्रण के� सिलएँ, युह ��विनोंक्षिश्चते केरते# हS विके उनोंके) अलग-अलग गवितेवि�धिFयु � अच्छा% तेरह �� ��विनोंयु$न्दिजते और एँके)केk ते हS.

वि�#�षज्ञा वि�ज्ञा�पन एजु;चिसयों��

आमें वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु� के) प�णb के सिलके ��� के� � थे ह# के� छू ऐ�# एँजसि�यु � भी# हS ज$ वि�श�ष तेरह के� वि�ज्ञा पनों में वि�श�षज्ञा हS- आ�श्युकेते , में--ग र, सिचविकेत्� , �गmकेk ते, औद्य$विगके, वि��#यु, �#F# प्रवितेविक्रयु , ख�-र , यु�ल$ प�ज�ज, नों टाके)यु/मेंनों$र�जनों, विनों��श, यु त्र इत्यु दि-.

ऐ�� क्षा�त्र� में वि�क्षिभीन्न के रण� �� वि�श�षज्ञाते के) जरूरते पड़ेते# ह�. उ- हरण के� सिलएँ अक्�र भीतेm के� वि�ज्ञा पनों� में, वि�श�षज्ञा में#विडयु यु में#विडयु के उपयु$ग ह$ते ह� न्दिज�में ज्ञा नों और वि�श�षज्ञाते के) आ�श्युकेते ह$ते# ह� ज$ आमेंते]र पर एँके � में ,यु ल इनों एँज�# में नोंह5 धिमेंलते . अ,यु में मेंल� ज��� विके सिचविकेत्� यु औद्य$विगके वि�ज्ञा पनों� में, वि�षयु तेकेनों#के) ह$ते ह� और ऐ�� ल�खके� और केल के र� के) आ�श्युकेते ह$ते# ह� न्दिज,ह ऐ� प्रसिशक्षाण प्र प्ते ह$ न्दिज��� �� इ�के� * र� में � थेbके वि�ज्ञा पनों ��-�श सिलख �के .

ऐ�# वि�श�षज्ञा वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु � भी# आमेंते]र पर "प�णb ��� " -�ते# हS, न्दिज�में �� वि�श�षज्ञाते के� � थे-� थे अपनों� क्षा�त्र �� ��*�धिFते वि�ज्ञा पनों एँज�# के) *�विनोंयु -% ��� ओं के� अल � अ,यु परिरF#यु वि�ज्ञा पनों ��� एँ� प्र- नों केरते# हS ज$ उनोंके) वि�श�षज्ञाते के� क्षा�त्र �� �म्*�धिFते ह�.

इन- हा�उस वि�ज्ञा�पन एजु;चिसयों��

के� छू वि�ज्ञा पनों- ते ओं के में नोंनों ह� विके �� अपनों� के$ इ� तेरह के) वि�ज्ञा पनों ��� एँ� * हर# एँज�# के� में�के *ल� केमें ल गते में प्र- नों केर �केते� हS.

परस्पर- प्र,��� (इ�टीर>क्टिक्टी�) एजु;चिसयों��

परस्पर-प्रभी �# यु इ�टार�क्सिक्टा� एँजसि�यु � ��* विडज इनों/ वि�के �, �चb इ�जनों में केy टिंटाNग, इ�टारनों�टा वि�ज्ञा पनों/वि�पणनों, यु ई - वि*जनों�� / ई-केxमें�b पर मेंशb ज��# वि�क्षिभीन्न प्रके र के) ��� एँ� प्र- नों केर अपनों� के$ अलग � वि*ते केर �केते# हS. परस्पर-प्रभी �# एँजसि�यु� नों� पर�पर गते वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु� द्व र इ�टारनों�टा के$ अपनों नों� के� *हुते पहल� ह# प्रमें�खते प्र प्ते केर ल# थे#. ��� ओं के) एँके वि�स्तेkते श्रेk�खल में�ह�यु केरनों� के) �जह �� के� छू परस्पर-प्रभी �# एँजसि�यु� नों� *हुते ते�ज# �� वि�के � विकेयु , ह ल �विके के� छू नों� * ज र के) *-लते# क्सिस्थावितेयु� के� � मेंनों� उ�# ते�ज# �� घ�टानों� टा�के दि-यु�. आज, �*�� �फल परस्पर-प्रभी �# एँजसि�यु� के$ विडन्दिMटाल स्प�� के� सिलएँ वि�श�ष वि�ज्ञा पनों और वि�पणनों ��� एँ� प्र- नों केरनों� � ल# केम्पविनोंयु� के� रूप में परिरभी विषते विकेयु ज ते ह�. विके�# भी# मेंल्टा%में#विडयु -�मेंथेb इल�क्ट्रxविनोंके च�नोंल के$ जह � �� वि�ज्ञा पनों- ते के� ��-�श के$ ��नों यु -�ख ज �के� , विडन्दिMटाल स्प�� के� रूप में परिरभी विषते विकेयु गयु ह�. 'विडन्दिMटाल स्प��' के मेंतेल* इ�टारनों�टा, विकेयु$स्के, �#ड#-रxमें (CD-ROMs), ड#�#ड# (DVDs), और ज#�नों श�ल# के� उपकेरण (आइपxड, प#एँ�प# (PSP) और में$* इल) ह�. परस्पर-प्रभी �# एँजसि�यु � वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु� के) तेरह ह# के में केरते# हS, ह ल �विके �� अपनों ध्यु नों प�र# तेरह �� परस्पर-प्रभी �# वि�ज्ञा पनों ��� ओं पर ह# के दि�ते केरते# हS. �� रणनों#विते, रचनों त्मेंके, विडज इनों, �#विडयु$, वि�के �, प्र$ग्रा मिंमेंNग (फ़्ल�श यु के� छू और), परिरविनोंयु$जनों, प्र*�Fनों और प रिरते$षके रिरप$र्टिंटाNग ज��# ��� एँ� उपलब्ध केर ते# हS. अक्�र परस्पर-प्रभी �# एँजसि�यु �: विडन्दिजटाल प्रभी वि�ते प#ढ़%, विडन्दिजटाल ब्रो �ड वि�के �, परस्पर-प्रभी �# वि�पणनों और ��च र रणनों#विते, व्या पके में#विडयु अक्षिभीयु नों, परस्पर-प्रभी �# �#विडयु$ ब्रो �ड अनों�भी�, ��* 2.0 ��*� इटा विडज इनों और वि�के �, ई अधिFगमें उपकेरण, ईमें�ल वि�पणनों, एँ�ईओ (SEO)/ एँ�ईएँमें (SEM) ��� यु, प#प#�# (PPC)अक्षिभीयु नों प्र*�Fनों, � मेंग्रा# प्र*�Fनों ��� यु, ��* अनों�प्रयु$ग वि�के �, और �मेंग्रा ड टा खनोंनों और रxयु(ROI) में�ल्यु �केनों ज��# ��� एँ� प्र- नों केरते# हS.

परस्पर-प्रभी �# एँजसि�यु� में ह ल में आई ते�ज# के श्रे�यु ��* आF रिरते � में न्दिजके नों�टा�र्डिंकेNग और �में�- धियुके � इटा� के) *ढ़ते# ल$केविप्रयुते के$ दि-यु ज �केते ह�. में इस्प��, फ� �*�के और यु� ट्यू�* ज��# � इटा� के� �kजनों नों� * M र में रुझ नों उत्पन्न विकेयु ह�, न्दिज�के) �जह �� के� छू परस्पर-प्रभी �# एँजसि�यु� नों� अपनों# ��� ओं में व्यासिक्तागते और केxप�र�टा �में�- यु � इटा के� वि�के � के) प�शकेश आर�भी केर -% ह�. अभी# ऐ� केहनों जल्-* ज# ह$ �केते ह� विके एँजसि�यु � ग्रा हके� के� आरओआई (ROI) के� में��%केरण के� सिलएँ इ� प्रके र के� वि�पणनों के इस्ते�में ल विके� तेरह �� केरग#, ल�विकेनों �भी# ��के� ते इ�# ओर इश र केरते� हS विके ऑनोंल इनों नों�टा�र्डिंकेNग ह# ब्रो¸ड के) ��च र और वि�पणनों रणनों#विते के� ब्रो¸ड वि�पणनों और परस्पर-प्रभी � के के � ह$ग#.

� में न्दिजके नों�टा�र्डिंकेNग में ते�ज# के� के रण, नोंयु# तेरह के) के� पविनोंयु � प्रवितेष्ठ प्र*�Fनों केर रह# हS. ज* विके�# के� पनों# के$ ऑनोंल इनों क्षाविते विनोंयु�त्रण के) आ�श्युकेते ह$ ते* इ� तेरह के) एँज�# वि�श�ष रूप �� मेंहत्�प�णb ह$ते# ह�. युदि- के$ई ग्रा हके अ��ते�ष्ट ह$ ज ते ह� ते$ � में न्दिजके नों�टा�र्डिंकेNग � इटा� के� में ध्युमें �� विके�# के� पनों# के) प्रवितेष्ठ के$ *हुते आ� नों# �� नों�के� नों पहु�च यु ज �केते ह�. क्यु�विके इ�के) �जह के$ई भी# ज नोंके र# *ड़े# ते�ज# �� फ� लते# ह�, ऐ�� में विके�# भी# अफ� ह, गपशप यु अ,यु नोंके र त्मेंके ऑनोंल इनों प्र�� के पते लगते� ह# उ�� ��*$धिFते केरनों आ�श्युके ह$ ज ते ह�.

ख1जु इ�जुन एजु;चिसयों��

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स�म�जिजुक म�विडयों� एजु;चिसयों��

�$शल में#विडयु यु � में न्दिजके में#विडयु एँजसि�यु � वि�क्षिभीन्न ब्रो �ड� के� प्रच र के� सिलएँ ब्लxग्�, � में न्दिजके नों�टा�र्डिंकेNग � इटा�, क्यु� एँ�ड एँ (Q&A) � इटा�, चच b में�च�, में इक्र$ब्लxग्� आदि- ज��� वि�क्षिभीन्न � में न्दिजके में#विडयु प्ल�टाफxमें� के इस्ते�में ल केरते# हS. � में न्दिजके में#विडयु एँजसि�यु� के) में�ख्यु -$ ��� एँ� हS:

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स्��स्थ्यों स��� (हा�ल्थक� योंर) स�च�र एजु;चिसयों��

स्� स्थ्यु ��� ��च र एँजसि�यु � स्� स्थ्यु ��� और ज#� वि�ज्ञा नों उद्य$ग� के� सिलएँ रणनों#वितेके ��च र और वि�पणनों ��� ओं में वि�श�षज्ञाते अर्जिजNते केरते# हS. यु� एँजसि�यु � यु� . एँ� . फ� ड एँण्ड ड्रग एँडधिमेंविनोंस्ट्र�शनों यु एँफड#एँ(FDA) द्व र विनोंF bरिरते ल�*लिंलNग और वि�पणनों के� केठ$र दि-श विनों-yश� और एँड� में�ड(ADVAMED) और फ में b ज��� उद्य$ग �में�ह� के� दि-श विनों-yश� के प लनों केर अपनों� के$ अ,यु एँजसि�यु� �� अलग *नों ते# हS.

उल्ल�खनों#यु उ- हरण: ड�डविनोंके श धिमेंल ह�.

चिचविकत्स� भि#क्ष� एजु;चिसयों��

सिचविकेत्� सिशक्षा एँजसि�यु � स्�स्थ्यु ��� और ज#� वि�ज्ञा नों उद्य$ग� के� सिलएँ श�क्षाक्षिणके � मेंग्रा# *नों नों� में वि�श�षज्ञाते प्र प्ते केरते# हS. यु� एँजसि�यु � आमें ते]र पर एँके -$ क्षा�त्र� में वि�श�षज्ञाते प्र प्ते केरते# हS:

वि�ज्ञा पनों - ��*�F# सिशक्षा ( प्र$में$शनोंल एँज�के� शनों) - सिशक्षा और प्रसिशक्षाण � मेंग्रा# विनोंF bरिरते उत्प - यु उपच र के� प्रच र �� ज�ड़े� हS

�तेते सिचविकेत्� सिशक्षा ( केनोंदिटा,यु�इ�ग में�विडकेल एँज�के� शनों)- �तेते सिचविकेत्�के और प�श��र सिचविकेत्� सिशक्षा के� सिलएँ ते�यु र के) गयु# में ,युते प्र प्ते सिशक्षाण और प्रसिशक्षाण � मेंग्रा#.

अन्यों एजु;चिसयों��

अक्�र वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु� के� स्था नों पर इ�टारप्र इM टा�क्नों$लxज# एँज�#M वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु� के� � थे धिमेंलकेर ��*, में$* इल उपकेरण� और उभीरते� विडन्दिजटाल प्ल�टाफ में� के� सिलएँ के� छू परस्पर-प्रभी �# एँजसि�यु� द्व र उपलब्ध �*��टा ��� ओं : ��* 2.0 ��*� इटा विडज इनों और वि�के �,� मेंग्रा# प्र*�Fनों प्रण सिलयु� , ��* अनों�प्रयु$ग वि�के � और अ,यु �हज ज्ञा नों यु�क्ता तेकेनों#के �में F नों के� सिलएँ के में केरते# हS.

छू त्र� द्व र ��च सिलते वि�ज्ञा पनों एँज�# मेंxडल, में�ख्यु रूप �� वि��वि�द्य लयु के) केक्षा ओं के� * हर यु छू त्र �में�ह� के� रूप में ��च सिलते ह$टा% हS, श�क्षिक्षाके अ��र� के� *-ल� में ग्रा हके� के$ में�फ्ते में वि�ज्ञा पनों के) ��� एँ� प्र- नों केरते ह�.

एजु;स� वि�,�गं

सEजुन�त्मक (वि एटिटी�) वि�,�गं

वि�ज्ञा पनों एँज�# के� के � के� �� ल$ग ज$ � स्ते� में वि�ज्ञा पनों *नों ते� हS. आF�विनोंके वि�ज्ञा पनों एँजसि�यु � आमेंते]र पर अपनों� केxप# र इटार और आटाb विडर�क्टार के$ �kजनों त्मेंके टा%में� में श धिमेंल केरते# ह�. �kजनों त्मेंके टा%में� के) स्था यु# भी ग#- र# भी# ह$ �केते# ह� यु युह अलग-अलग परिरयु$जनों ओं पर आF रिरते ह$ �केते# ह�. आटाb विडर�क्टार और केxप#र इटार विक्रएँदिटा� विडर�क्टार के$ रिरप$टाb केरते� हS, ज$ आमेंते]र पर एँके �kजनोंकेते b केमेंbच र# ह$ते ह� न्दिज�� �ष� के तेज�* b ह$ते ह�. ह ल �विके केxप#र इटा�b के� के युb उप धिF में "र इटा", और आटाb विडर�क्टा�b के� नों में में "आटाb" शब्- रहते ह�, पर युह जरूर# नोंह5 विके एँके सिलख� और दू�र सिचत्र *नों एँ, �� -$नों� (वि�ज्ञा पनों यु प्रच र के� सिलएँ में�ख्यु ��-�श) वि�च र� के प्रवितेविनोंधिFत्� केरनों� के� सिलएँ ��-�श के� अनों�के� ल रचनों त्मेंके प्रस्ते � -�ते� हS. �kजनों त्मेंके वि�भी ग अक्�र * हर के� विडM इनों और प्र$डक्शनों स्टा�विडयु$ के� � थे धिमेंलकेर उनोंके� वि�च र� के$ वि�केसि�ते और ल ग� केरनों� के� सिलएँ के में केरते� हS. �kजनों त्मेंके वि�भी ग प्र$डक्शनों आर्टिटाNस्टा के$ एँ�ट्र% ल��ल प-� पर, � थे ह# ��च लनों और रखरख � के� सिलएँ भी# विनोंयु�क्ता केर �केते ह�. वि�ज्ञा पनों प्रविक्रयु के �*�� मेंहत्�प�णb विहस्� ह� �kजनों त्मेंके प्रविक्रयु .

एक�उ�टी स���ए�

एँजसि�यु � ग्रा हके� के� � थे ते लमें�ल वि*ठ नों� के� सिलएँ अके उ�टा के युbके र# के$ विनोंयु�क्ता केरते# हS. एँके उ�टा एँक्M#क्यु�दिटा�� के$ ग्रा हके� के) जरूरते� और इच्छा ओं के� * र� में पयु bप्ते पते ह$नों जरूर# ह� ते विके एँज�# के� अधिFके रिरयु� के$ विनों-yश दि-यु� ज �के और एँज�# के) सि�फ रिरश पर उ�� ग्रा हके� के) में�ज�र# धिमेंलनों# आ�श्युके ह$ते# ह�. रचनों त्मेंकेते और वि�पणनों के]शल ग्रा हके ��� के� ल$ग� के� सिलएँ आ�श्युके क्षा�त्र हS. �� प्रत्यु�के क्षा�त्र के� वि�श�षज्ञा� के� � थे धिमेंलकेर के में केरते� हS.

म�विडयों� स���ए�

में#विडयु �र्षि�N��M वि�भी ग भील� ह# इतेनों ल$केविप्रयु नों ह$, ल�विकेनों इ�के� केमेंbच रिरयु� के� ��*�F वि�क्षिभीन्न रचनों त्मेंके में#विडयु के� वि�क्षिभीन्न आप�र्षितेNकेते bओं के� � थे ह$ते� हS. उ- हरण के� सिलएँ, युदि- एँके एँज�# ग्रा हके के� सिलएँ फ्ल यु�b के उत्प -नों केरटा% ह� ते$ �� प्रिंप्रNटा�b के$ ��झ � -�नों� यु �मेंझ]ते केर नों� में के मेंयु * ह�ग�. ह ल �विके, ज* *ड़े� में#विडयु (प्र� रण में#विडयु , आउटाड$र, और प्र��)के� � थे के में ह$ते ह� ते* युह के में में#विडयु एँज�# के$ �¼प दि-यु ज ते ह� ज$ में#विडयु प्ल प्रिंनोंNग पर �ल ह -�नों� में �क्षामें ह$ते# ह� और ज$ � में ,यु रूप �� इतेनों# वि�स्तेkते ह$ते# ह� विके * तेच#ते केर एँके अके� ल# एँज�# यु ग्रा हके के) अप�क्षा के)मेंते� के$ केमें केर �के� .

उत्प�दन

उत्प -नों वि�भी ग के� *ग�र केxप#र इटार और आटाb विडर�क्टार द्व र *नों यु गयु वि�ज्ञा पनों विके�# के गज पर सिलख� गयु� शब्-� और सिचत्र� के� अवितेरिरक्ता के� छू भी# नोंह5 ह$ते . ��क्षा�प में उत्प -नों वि�भी ग युह ��विनोंक्षिश्चते केरते ह� विके टा%�# (TV)के मेंर्थिशNयुल यु प्रिंप्रNटा वि�ज्ञा पनों आदि- के उत्प -नों ह$ �के� . �� * हर# वि�क्र� ते ओं (टा%�# वि�ज्ञा पनों� के� में मेंल� में विनों-yशके� और उत्प -नों के� पविनोंयु� के$, प्रिंप्रNटा वि�ज्ञा पनों यु �#F� में�ल�b के� में मेंल� में फ$टा$ग्रा फर� और विडM इनों स्टा�विडयु$

के$)के� � थे अनों�*�F केरनों� के� सिलएँ न्दिजम्में�� र ह$ते� हS. विनोंमें bते प्र र�क्षिभीके रचनों त्मेंके विब्रोप्रिंफNग �� ल�केर विनोंष्प -नों और वि�तेरण तेके एँके परिरयु$जनों के� हर पहल� में श धिमेंल ह$ते� ह�. के� छू एँजसि�यु� में �रिरष्ठ विनोंमें bते के$ "के युbके र# विनोंमें bते " यु "� मेंग्रा# आर्षिकेNटा�क्टा" के� रूप में ज नों ज ते ह�.

आF�विनोंके एँजसि�यु� में एँके एँके)केk ते में#विडयु प्ल प्रिंनोंNग वि�भी ग भी# ह$ �केते ह� ज$ �भी# जगह और प्ल��मेंटा के) यु$जनों *नों ते ह$.

अन्यों वि�,�गं और अचि0क�र�

छू$टा% एँजसि�यु� में केमेंbच र# रचनों त्मेंके और एँके उ�टा �र्षि�N� -$नों� के के में केरते� हS. *ड़े# एँजसि�यु � ऐ�� ल$ग� के$ आकेर्षिषNते केरते# हS न्दिज,ह एँके यु अ,यु क्षा�त्र में वि�श�षज्ञाते ह सि�ल ह$, और � स्ते� में वि�सिशष्ट प-� पर अनोंविगनोंते ल$ग� के$ उ- हरण के� सिलएँ- उत्प -नों के� के में, इ�टारनों�टा एँड�टा bइज़िंMNग, यु$जनों यु रिर�चb के� सिलएँ रखते# ह�.

केई * र भी�ल दि-एँ ज नों� के� * �ज�- वि�ज्ञा पनों एँज�# के� भी#तेर यु ते यु ते एँके अक्षिभीन्न अ�ग ह�. यु ते यु ते (ट्र विफके) वि�भी ग एँज�# में के में के� प्र� ह के$ विनोंयु�वित्रते केरते ह�. इ�के) अध्युक्षाते आमेंते]र पर एँके यु ते यु ते प्र*�Fके (यु सि�स्टामें प्रश �के) केरते ह�. ट्र विफके झ�ठ� के में� के$ र$के केर, अनों�सिचते के में के$ *ढ़ � नों -�केर, अF�र# ज नोंके र# के$ � झ नों केरके� , अधिFके और केमें ल गते के आ�केलनों केरके� और में#विडयु के� वि�स्ते र के) जरूरते के$ प�र केर एँके एँज�# के) -क्षाते और ल भीप्र-ते के$ *ढ़ ते ह�. छू$टा% एँजसि�यु� में एँके �मेंर्षिपNते यु ते यु ते प्र*�Fके के� नों ह$नों� पर उ- हरण के� ते]र पर एँके केमेंbच र# के युbप्र� ह प्र*�Fनों के� सिलएँ ह# नोंह5 ल गते अनों�में नों एँकेत्र केरनों� और फ$नों के ज� * -�नों� ज��� के युb के� सिलएँ भी# न्दिजम्में�- र ह$ते ह�. *ड़े# एँजसि�यु� में यु ते यु ते वि�भी ग में प �च यु अधिFके केमेंbच र# भी# ह$ �केते� हS.