Blue Cover / Cancel Cancer

Сценарии бренда

Для РОССИЯ Страхование жизни Апрель 2011 |

Выбираем направление

© FWDBrands

Обзор окружения Сценарии бренда онкологического страхования для РОССИЯСтрахование жизни

Выбираем направлениеFWDBrandsАпрель 2011




© FWDBrands 2

Введение




© FWDBrands 3

Основа бренда – связь с аудиторией

ВВЕДЕНИЕ




© FWDBrands 4

Прочность связи можно измерить.Чем она прочнее, тем выше ценность бренда.

ВВЕДЕНИЕ




© FWDBrands 5

Как создается высокая ценность бренда.

ВВЕДЕНИЕ




© FWDBrands 6

Факторы силы бренда.

ВВЕДЕНИЕ




© FWDBrands 7

Наша задача на сегодня – выбрать правильный фокус.

ВВЕДЕНИЕ




© FWDBrands 8

1. Обзор окружения




© FWDBrands 9

Коммуникационное поле

ОБЗОР ОКРУЖЕНИЯ

Финансовый продукт Забота о здоровье Социальный бренд




© FWDBrands 10

Форма исследования


Программа онкострахования при информационной поддержкеи координации Некоммерческого Партнерства «Равное право на жизнь» — это уникальный страховой продукт, предназначенный для защиты здоровья от одного из самых тяжелых хронических заболеваний — рака. Она обеспечивает не только высокийуровень финансовой защиты на случай заболевания раком, но и, что самое важное, систему профессиональной помощи в борьбе с недугом, которую окажет специализированная компания по поддержке и сопровождению первого дня действия полиса.

Наша жизнь – это стремительный ритм, стрессовые ситуации, мы строим планы на годы вперед, ставим цели, желаем достичь успеха и благополучия. В ежедневном круговороте событий мы зачастую не уделяем должного внимания своему здоровью. А ведь это самая большая ценность, которую мы имеем и должны сохранить ради нас самих и наших близких. Неблагоприятная экологическая обстановка, наследственные факторы и многое другое – всё это может стать причиной онкологических заболеваний. Нужно помнить о том, что их своевременная диагностика и лечение может спасти жизнь.

ПозиционированиеЛого

Фотостиль

Цвета




© FWDBrands 11

50 брендов – представителейвашего коммуникационного поля:конкурентов и успешных аналогов.

Финансовый продукт Забота о здоровье Социальный бренд




© FWDBrands 12

Выводы


Финансовый продукт Социальный брендЗабота о здоровье




© FWDBrands 13

2. Сценарии бренда




© FWDBrands 14

Преимущества продукта

Германский / швейцарский Социально значимый

Компетенция

Новая категорияМедицинское страхование

Забота о здоровьеФинансовый продукт Социальный бренд

Аудитория (средний класс+, большие города, семейно ориентированы)

- 40 – 45 лет- Нуждаются в продукте- Проинформировать

30 – 35 лет -Не нуждаются в продукте -

Вовлечь -Каналы коммуникации

Тематическаякоммуникация

Социальные медиа,ко-промоушнАрхитектура

Бренд Программа

Надежность, спокойствие Активность, участие

Драйверы

ФОКУСИРОВКА




© FWDBrands 15

Сценарий 1




© FWDBrands 16


Социально значимый


Новая категория

Забота о здоровье Социальный бренд

СЦЕНАРИИ БРЕНДА



Вовлечь -Каналы коммуникации

Социальные медиа,ко-промоушнАрхитектура

Программа

Активность, участие

Драйверы

Финансовый продукт


Бренд

Германский / швейцарский

Медицинское страхование


Надежность, спокойствие




© FWDBrands 17

СЦЕНАРИЙ 1




© FWDBrands 18

СЦЕНАРИЙ 1

Лавандовое поле – образ нашей заветной мечты и нашей главной цели. Символ мира, в котором нет онкологических заболеваний.

lavendelfeld.com

Лента лавандового цвета – символ борьбы с раком.




© FWDBrands 19

СЦЕНАРИЙ 1




© FWDBrands 20

СЦЕНАРИЙ 1




© FWDBrands 21

СЦЕНАРИЙ 1




© FWDBrands 22

СЦЕНАРИЙ 1




© FWDBrands 23

СЦЕНАРИЙ 1




© FWDBrands 24

СЦЕНАРИЙ 1




© FWDBrands 25

СЦЕНАРИЙ 1




© FWDBrands 26

Сценарий 2




© FWDBrands 27



Забота о здоровьеФинансовый продукт



Каналы коммуникации

Тематическаякоммуникация Архитектура

БрендДрайверы

Германский / швейцарский





Социальный бренд

Программа

Социально значимый


Вовлечь -

Социальные медиа,ко-промоушн





© FWDBrands 28

СЦЕНАРИЙ 2




© FWDBrands 29

СЦЕНАРИЙ 2

Однажды субботним утром…

Customer experience chain

Знакомьтесь – Андрей, 34 года, руководитель IT проектови Елена, 28 лет, юристЖивут в Екатеринбурге.




© FWDBrands 30

СЦЕНАРИЙ 2




© FWDBrands 31

СЦЕНАРИЙ 2




© FWDBrands 32

СЦЕНАРИЙ 2




© FWDBrands 33

СЦЕНАРИЙ 2




© FWDBrands 34

СЦЕНАРИЙ 2




© FWDBrands 35

СЦЕНАРИЙ 2




© FWDBrands 36

Сценарий 3




© FWDBrands 37




Финансовый продукт Социальный бренд



Каналы коммуникации

Архитектура

Бренд ПрограммаДрайверы

Германский / швейцарский Социально значимый


Забота о здоровье






Вовлечь -

Социальные медиа,ко-промоушн

Продукт




© FWDBrands 38

СЦЕНАРИЙ 3

Голубой конверт– аттрибут спокойствия, материализованная защищенность от рака.

bluecover.ru(cover – конверт / страховка)




© FWDBrands 39

СЦЕНАРИЙ 3




© FWDBrands 40

СЦЕНАРИЙ 3




© FWDBrands 41

СЦЕНАРИЙ 3




© FWDBrands 42

СЦЕНАРИЙ 3




© FWDBrands 43

СЦЕНАРИЙ 3




© FWDBrands 44

3. Обзор и обсуждение сценариев




© FWDBrands 45

ОБЗОР СЦЕНАРИЕВ




© FWDBrands 46

ВЫБРАННЫЕ К ДОРАБОТКЕ

СВЯЗАТЬ

СЦЕНАРИИ


Для РОССИЯ Страхование жизни Май 2011 |

Архитектура коммуникации

© FWDBrands

Обзор окружения Стратегия бренда онкологического страхования для РОССИЯСтрахование жизни

Архитектура коммуникации.FWDBrandsМай 2011




© FWDBrands 48

Задача




© FWDBrands 49

ЗАДАЧА

Продукт

Тематическая коммуникация




Социальный проект

Программа


Вовлечь -

Социальные медиа, ко-промоушн


?




© FWDBrands 50

Решение. Опция 1




© FWDBrands 51

ОПЦИЯ 1




© FWDBrands 52

Решение. Опция 2




© FWDBrands 53

ОПЦИЯ 2

Наше движение объединяет бизнес, общественные организации и просто неравнодушных людей.

Наша цель – консолидировать и продвигать инициативы и проекты, направленные на создание нового будущего – будущего без онкологических заболеваний.

Этот уникальный страховой продукт создан компанией

“Россия. Страхование жизни” и сетью швейцарских клиник

“Hirslanden” для того, чтобы дать Вам шанс предотвратить

рак и помочь другим в борьбе с этим заболеванием.

НЕ РАЗМЫВАТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ




© FWDBrands 54

Онкологическое страхованиена CANCELCANCER.RU

Гуманитарная дисконтная программа

Социальное партнерство

Этот уникальный страховой продукт создан компанией

“Россия. Страхование жизни” и сетью швейцарских клиник

“Hirslanden” для того, чтобы дать Вам шанс предотвратить

рак и помочь другим в борьбе с этим заболеванием.

Наше движение объединяет бизнес, общественные организации и просто неравнодушных людей.

Наша цель – консолидировать и продвигать инициативы и проекты, направленные на создание нового будущего – будущего без онкологических заболеваний.

ОПЦИЯ 2




© FWDBrands 55

Реализация.Привлечение на ресурс




© FWDBrands 56

ПРИВЛЕЧЕНИЕ НА РЕСУРС

Социальное партнерство Гуманитарная дисконтнаяпрограмма

Продвижение категории




© FWDBrands 57

Социальное партнерство Гуманитарная дисконтнаяпрограмма






© FWDBrands 58





© FWDBrands 59





© FWDBrands 60





© FWDBrands 61

Продвижение категорииГуманитарная дисконтнаяпрограмма





© FWDBrands 62





© FWDBrands 63





© FWDBrands 64






© FWDBrands 65






© FWDBrands 66





© FWDBrands 67





© FWDBrands 68

Ресурс




© FWDBrands 69




© FWDBrands 70




© FWDBrands 71




© FWDBrands 72




© FWDBrands 73




© FWDBrands 74




© FWDBrands 75

Пост-коммуникация




© FWDBrands 76

ПОСТ-КОММУНИКАЦИЯ

Директ-мейл




© FWDBrands 77


Эмбиент




© FWDBrands 78


Вирусное распространение




© FWDBrands 79

Коммуникация продукта




© FWDBrands 80




© FWDBrands 81




© FWDBrands 82




© FWDBrands 83

Архитектура




© FWDBrands 84

АРХИТЕКТУРА КОММУНИКАЦИИ




© FWDBrands 85

Спасибо.

Design

Blue Cover / Cancel Cancer