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Desafio de branding
Cenário e tendências
Nossas referências
O que aprendemos
Diretrizes estratégicas
Inspiração
As marcas
Marcas aplicadas
CONTEÚDO
C O M U N I C A Ç Ã O + D E S I G N
DESAFIO DE BRANDING
Criar a identidade visual, assets e conceito para a Marca Patronímica Carla Kassis que atua no seg-mento de Odontologia, partindo do princípio que marcas fortes geram valor, envolvimento emocional e bons negócios.
Gerar reconhecimento e identificação com os públicos de relacionamento da associação – outros profissio-nais que possam indicar seus serviços mas principal-mente aumentar a carteira de pacientes.
Expressar os valores de estética, tecnologia e auto estima em layouts contemporâneos, de fácil leitu-ra e aplicabilidade eficiente.
Consolidar e expandir a percepção da atuação da Marca Carla Kassis como certificadora de um serviço de qualidade, eficiência e transfor-mação.
C O M U N I C A Ç Ã O + D E S I G N
CENÁRIO E TENDÊNCIASO momento econômico adverso provoca mudan-
ças culturais que estão transformando os hábi-
tos, atitudes e escolhas do consumidor no entanto
cuidar da beleza, aprimorar a estética são atitudes
que nunca diminuíram com as crises. O setor, ain-
da que possa ter uma diminuição, mantém uma
curva contínua de crescimento.
A crise favorece o surgimento das pequenas indul-
gências, a necessidade de estar preparado para
as oportunidades e principalmente se destacar no
meio da multidão. Tratamentos estéticos atendem
bem a esses princípios Self Care, Self Attention.
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O desenvolvimento de recursos na Odontoloogia
criou uma série de tratamentos que enfatizam a
estética e mantém os critérios de saúde necessários.
Atualmente as cirurgias no consultório passaram
de corretivas e tratamentos para uma relação de
harmonia e perfeição adequados as formas de
cada rosto. O resultado enfatiza não só a qualida-
de em relação a saúde mas também supre uma
expectativa em relação ao melhoramento da apa-
rência.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS
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Muitas marcas de consultórios se aproximam de produtos estéticos e cosméticos. Comuni-cam ao público a necessidade de aprimorar o visual da boca além de mantê-la saudável.Aaplicação de Botox também passou a fazer parte da lista de serviços oferecidos e as mar-cas de Odontologia e Cirurgia plástica se apro-ximaram.
O Brasil, já reconhecido por sua excelência nos dois campos e exportador de beleza para o mundo através de modelos e tratamentos, tende a se afirmar como um centro capaz de receber estrangeiros e prospectar novos negó-cios fora do país.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS
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As marcas saem das cores hospitalares e co-meçam a inferir mais impacto, desenhos mais lúdicos e atraentes do que simplesmente o an-tigo dente com a raiz comunicando a essência do trabalho do dentista como extrator de den-tes e tratamento de cáries.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS
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O cenário atual aponta para oportunidades cada
vez mais favoráveis ao desenvolvimento e comu-
nicação de marcas de Clínicas e Consultórios de
Odontologia Estética. Vivemos um momento fértil
para a criação aplicação de tecnologia cosmética e
processos de retardamento do antienvelheci-
mento e recuperação. De reencontro com a pureza
das nossas raízes, dos nossos afetos.
A proposta de marca que apresentaremos a seguir
conecta-se a esse novo cenário. Vai tangibilizar
esses sentimentos emergentes, traduzindo-os em
formas, cores e tipografia.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS - CONCLUSÃO
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belezaprecisãoconhecimentotecnologiatransformaçãobrilhointensidadeconquista
HARMONIA GEOMÉTRICA É A COMPREENSÃO DA BELEZA , NÃO É UMA CONSTATAÇÃO IMPIRICA.
A BELEZA ESTÁ NA GEOMETRIA DAS FORMAS - PLATÃO
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O que aprendemoscom as referências
Códigos: as embalagens têm um código visual definido e repetitivo. As marcas têm repertório visual predominantemente baseado no 3D e as cores branca e azul. As marcas de con-sultórios apresentam cores mais variadas porém formas ainda mais repetit ivas principalmente com a representação iconográfica do dente.
Curiosamente a retratação do segmento é sempre feminina se contrapondo as cores mais masculinas.
O belo é físico, o sublime transcende o belo e impacta de forma devastadora e assim devem ser os sorrisos. Belas proporções harmônicas , que manifestam empatia, satisfação e transmitem felicidade.
A beleza está na harmonia natural entre as cores e as formas.
Cores Universo visual Características
MARCAS DO SEG-MENTO
A maioria das marcas retratam ícones antigos e literais na forma mais
óbvia da Odontologia que é o dente e suas raízes.
há uma repetição e muito pouca diferenciação
EMBALAGENS DE PRODUTOS DE HI-GIENE BUCAL
Curvas, linhas finas, DNA, wireframes, 3Ds, formas biológicas e brilhos mar-
cam a expressão da tecno-logia, da pureza
Cor azul, branca e formas expressam tecnologia,
pureza e
TONALIDADES DA PELE E DO CORPO HUMANO
Curvas, formas orgânicas, proporções geométricas
Tonalidades e texturas da pele que transmitem fa-miliaridade, suavidade e
acolhimento
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Por meio do Branding iremos:
- BUSCAR INSPIRAÇÃO nos atributos visuais e novos valores emocionais associados a beleza e importância do impacto emocional de um sorriso.
- ALINHAR A LINGUAGEM da comunicação e da marca trazendo elementos de contemporaneidade, diferenciação e incorporando a precisão - Carla Kassis é uma marca que trabalha com eficiência pela pureza, tecnologia e transformação que deve resultar em autoestima e confiança do paciente.
Diretrizes estratégicas
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energia
harmonia
pele
sensibilidade
nobreza elegância
conhecimento
pureza
suavidade
AS CORES E SEUSSIGNIFICADOS
calor humano
tecnologia
transformação
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Criação da MarcaGrid de Construção
Carla KassisODONTOLOGIA E ESTÉTICA ORAL
x
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Código Cromático
O tamanho reduzido dos selos exige elementos de leitura rápida, como as cores.
Cores inspiram emoções e têm significados. Buscamos nas sensações provocadas pelos tons a orientação para as classificações Tra-dicional, Superior e Gourmet.
INTELIGÊNCIA REFERÊNCIA HUMANA
BASE - COR DE PELE COMBINAÇÕES
LIMPEZA
Branco/Cinza
PurezaLimpeza
Berinjela
NobrezaRequinteTransformação
Cinza Quente
LevezaPeleAcolhimento
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Tipologia
- A letra Avenir é uma fonte desenvolvida por Adrian Frutiger, tem como principal ca-racterística a qualidade de leitura, atri-buto fundamental para marcas com re-produção em tamanhos pequenos e mídias variadas.
- As letras acompanham a linguagem do ícone.
- O conceito de precisão e de pureza estão presentes na limpeza das linhas e nas formas geométricas do diamante.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Avenir
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
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Marca Carla Kassis
A criação da marca Carla Kassis começa pela escolha de uma tipologia sem arestas, que sugere organicidade, acolhimento e cuidado.
Nas reproduções em 4 cores, a cor da letra ganha tons berinjela e sobre tons claros que evocam elegância, calor humano e suavida-de.
O centro em forma de diamante representa a precisão e o valor da beleza.
O resultado é uma marca contemporânea, de fácil aplicação e alto impacto. Uma proposta que contribui para aprofundar o compromisso da Marca Carla Kassis com suas raízes, ao mesmo tempo em que aponta para um futu-ro de inovação e expansão
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Marca Carla Kassis
Comunicação, Monitoramento e Desenvolvi-mento de Marca em redes sociais com temas ligados a localização, serviços, tecnologias, saúde, cuidados, alegria, datas especiais, fatos jornalísticos que envolvam razões para sorrir com direcionamento de público através das ferramentas de segmentação do Facebook e Google AdWords e Rede de Dis-play nos sites parceiros do Google.
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Marca Carla Kassis
Produção de fotos, edição de vídeos, animações , tratamento de imagens fortalecendo conceitos e identidade visual através de cores e formas de aplicação dos assets visuais.
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Atenciosamente,Fernando Salles
[email protected][21] 98143.7909 / 2512.1698
www.interface55.com
Muito obrigado e bons negócios
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