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The importance and meaning of colors to the marketing process of products and services.
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A função chave das cores é a de servir à expressão.Henri Matisse
Bom Dia!
Cores & MarketingO papel das cores no marketing de produtos e serviços.
HojeCores no dia-a-diaSignificadosCores e as marcas Branding e Color BrandingCores para: Informar e orientar Organizar e agrupar Vender mais Se destacar
O que iria acontecer se…
80%As cores aumentam em até 80% a facilidade
de reconhecimento de uma marca.Reconhecimento está ligado à confiança.
93% dos consumidores baseam sua decisão de compra pela aparência e cor do produto.
93%
Cores & Significados
Associação Natural
Associação Cultural
©Pi
nk S
herb
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hoto
grap
hy
NaturalTomateSangueLagosta
CulturalDinamismoRevolução PaixãoDominânciaSorte (Ásia)
Em algumas bolsas de valores asiáticas, a cor usada para a alta de preços é o vermelho
NaturalLaranjaCenouraOutonoAbóbora
CulturalEnergiaCriatividadeSaúde (Vitamina C)Atenção (Cones)
“Laranja é o vermelho trazido mais próximo da humanidade pelo amarelo.”
Kandinsky
NaturalSolMaracujáAbelhaGirassol
CulturalAlegriaCuidadoRiqueza (Ouro)CovardiaBrasil (Futebol)
A palavra em inglês yellow, tem como raiz a palavra “yell” que significa gritar.
NaturalCéuÁguaPássaros
CulturalTranquilidadeEquilíbrioAutoridadeConfiabilidade
Nos EUA, empresas de grande confiabilidade para investimento são “Blue Chips”.
NaturalFolhasFrutasRépteis
CulturalDinheiroSorteBem-estarSustentabilidade
O sinal de trânsito “siga” é verde em todo o mundo.
NaturalFloresBeringelaUvaEntardecer
CulturalRealezaLuxoCalma
Na antiguidade, para fazer 1,5 gramas de tinta roxa, eram precisos 12.000 crustáceos.
NaturalFlamingosRosasBoto-rosa
CulturalFemininoDelicadoAmor
O rosa é um matiz, por ser derivada da mistura entre vermelho e branco.
NaturalCarvãoPetróleoNoite
CulturalSofisticaçãoElegânciaNoturnoLutoMistério
A cor de faixa escolhida para designar um expert em artes marciais é a preta.
NaturalNuvensAlgodãoClaridade
CulturalPazPurezaSimplicidade
Em alguns países asiáticos, a cor usada para representar o luto é o branco.
95% das empresas usam 1 ou 2 cores. 5% usam 3 ou mais cores.
95%Pesquisa: 100 empresas
com maior valor de marca.
Cores mais usadas
Cores & as Marcas
BrandingTudo o que uma empresa faz para marcar positivamente o cliente.
Color branding?Significa simplesmente que uma empresa pode se diferenciar também pelo uso das cores.
Nome
Forma/Símbolo
Cor
Estratégia de Marca
O objetivoSer “dono” de uma cor, que facilite o reconhecimento e construa valor agregado à marca.
Os desafiosConsistência.
Cultura.
Comprometimento.
Exemplos de perguntas:
A cor é diferente dos seus concorrentes?
Está alinhada com a estratégia da marca?
O que você quer que ela comunique?
Ela tem associações positivas para o público-alvo?
Ela lembra algum produto existente?
É fácil de aplicar em diferentes ambientes?
Cores paraInformação e orientação.
Cores paraOrganização e agrupamento de linhas de produto/serviço.
As cores mostram o nosso espírito e promovem o reconhecimento da nossa marca.
Guia da Identidade - FedEx
Cores para aumentar as vendas
MENINOSMENINAS
“A regra aceita é rosa para os meninos, azul para meninas. O rosa, sendo uma cor mais forte e decidida, é mais adequada aos meninos. O azul, mais delicado e sutil, é mais bonito para as meninas.”
Earnshaw’s Infants’ Department, 1918
http://www.smithsonianmag.com/arts-culture/When-Did-Girls-Start-Wearing-Pink.html
Movimentos liberais e feminismo nos anos 60 e 70. Roupas sem gênero especifico
Testes pré-natal, anos 80As lojas perceberam o potencial de mercado de forçar a compra de um enxoval novo caso o 2º filho fosse do sexo oposto.
Ditaram a moda para vender mais…
Fonte: PPG Industries, EUA
BRANCO: 22% PRETO: 20% | CINZA: 20%
A moda muda, os gostos mudam
Coca-cola sangue azul.Em Parintins, a Coca-Cola não pode escolher um lado.
Cola sem cor?
Cores para se destacar
Tiffany BluePantone 1837. Ano de fundação.
Cor favorita das noivas Vitorianas, broches turquesa em formato de pomba como brinde de casamento.
Usada desde o primeiro catálogo – “Blue Book”.
Cadbury
“A cor roxa era citada em reuniões de marketing como importante para transmitir uma marca vibrante e ressaltar o conceito de “indulgence” (prazer) que a Cadbury buscava explorar.
Rinaldo Alfinito, President – Americas.
UPS
UPSPullman Brown
Escolhida por passar a impressão de “pura, digna e profissional”.
“What can Brown do for you?”
A cor original seria amarelo, mas os carros nunca ficariam limpos.
LouboutinO designer marca seus sapatos com a característica sola vermelha.
Ganhou contra a Yves Saint Laurent o direito de usar exclusivamente, exceto em sapatos de cor 100% vermelha onde a sola deve seguir a cor do resto do sapato.
Obrigado!Rodrigo [email protected]
Para saber maisAlina Wheeler · Designing Brand Identity · John Wiley & Sons.Strunck · Como criar identidades visuais para marcas de sucesso · Rio Books.underconsideration.com/brandnewaestheticsofjoy.com/2009/09/emotionally-vague/www.colormatters.comblog.jocar.com.br/index.php/2011/11/09/carro-branco-lidera-na-preferencia-mundial/blog.kissmetrics.com/color-psychology/blog.marketo.com/blog/2012/06/true-colors-what-your-brand-colors-say-about-your-business.html