Hva kjennertegner et godt navn

KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 1

The Basket Building in Ohio – The Longaberger Company headquarters


Hva kjennetegner et godt navn? Kongsberg 7. mai 2014


2. økt

1.  Hva kjennetegner et godt navn? 1.  Bakteppe og generelle eksempler 2.  Tre tommelfingerkriterier 3.  Hva gjør steder kjent?

2.  Suksesskriterier for valg av navn på … 1.  Diskusjon i to grupper 5 - 15 min 2.  Oppsummering i plenum

3.  Oppsummering av dagen – og next step



Side 4


Følelsesmessige behov

Funksjonelle behov

Side 5

Selvekspressive behov


Episode- hukommelse

Vanehukommelse Arbeids- hukommelse

Bobby Ficher

BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 [email protected]

Vane-, episode-, arbeidshukommelse

BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 [email protected]

Vane, episode, arbeid

BANK



Vårt sansbare språk og symbolenes kraft


http://www.youtube.com/watch?v=Zew1bb5Sxk4

1984 er en fremtidsroman av George Orwell som ble utgitt i 1949. Boken er en dyster spådom om hvordan fremtiden kan bli, med et totalitært system der praktisk talt ingen individuelle rettigheter finnes. Denne boken ble skrevet i skyggen av annen verdenskrig med inspirasjon fra blant annet det nasjonalsosialistiske Tyskland og Sovjetunionen. Boken er dermed like aktuell selv om årstallet for lengst er passert. Tittelen, 1984 har sin forklaring i at boken ble skrevet i 1948 og Orwell valgte å snu om på årstallet.



http://youtu.be/VpZmIiIXuZ0







IDENTITET KOMMER

INNENFRA


GJENKJENNELIG

OG UFORGLEMMELIG

BI Kraften i merkevaren Brand Management Group © februar 2011 [email protected]


Dette er et godt bilde av politiet


Dette ville være et mindre godt bilde av politiet











Illus

tras

jon

Bjør

n R

ybak

ken


Illus

tras

jon

Bjør

n R

ybak

ken


Illus

tras

jon

Bjør

n R

ybak

ken



1450 1850 5000


1450 1850 5000

SYV MILLIONER ÅR

200 000 ÅR

150 ÅR


MR ROBUSTUS


DET IKKEVERBALE SPRÅKET OG SYMBOLENES KRAFT


SYMBOLENES KRAFT


SYMBOLENES KRAFT


SYMBOLENES KRAFT

http://youtu.be/vcGeBgZMG6o



SYMBOLENES KRAFT


SYMBOLENES KRAFT


Eksempler og suksesshistorier


René François Ghislain Magritte (1898 – 1967)


Dette er ikke offentlig sektor


Dette er ikke offentlig sektor


A l l d r e s s e d u p b u t n o w h e r e t o g o


Dette er ikke Politiets sikkerhetstjeneste


Dette er ikke et eple


Dette er ikke et eple


Dette er ikke en Gray Hound


Dette er ikke en Mustang


Dette er ikke en Puma


Dette er ikke et rødt kors


Dette er ikke en skilpadde


Dette er ikke et shell


Dette er ikke en m

m


Dette er ikke en m


Dette er ikke en svartskalle

Brand Management Group Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 56

Dette er ikke en fyrstikkeske


Dette er ikke en fyrstikkeske


Dette er ikke en pin-up


Dette er ikke en pin-up


Kroppsbutikk


Dette er ikke en kvise


Rottefelle

Dette er ikke en rottefelle


Dette er ikke et tusenbein


Dette er ikke et tusenbein


Dette er ikke Ivar Fjidtjof Andresen

Brand Management Group Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 Side 66

Dette er ikke Kong Håkon


Dette er ikke tre striper


Det hjelper oss til å huske


Registrere


Feller vi helst vil unngå


IMDI KIM NUPI BUP RBUP BUFETAT NAV SIFO NOFIMA DIFI UNE SIVA KORO BIPSYS

CRISTIN FUB FUG NOKUT NOVA NUPI RENATE SIU VEA VOX ALTINN ENOVA GASSCO SIRUS KORUS NAKMI NAPHA

HIVE HIST HINT


Kort og godt om organisasjoner og institusjoner: Bruk av forkortelser og akronymer IKEA IFA REMA ABBA FIAT AUDI ZALO LANO OMO BUP …

BI EU LO OL NHO USA NSB NRK NTNU UD …

Mattilsynet Språkrådet Lånekassen Husbanken Barnevernet Polarinstituttet Folkehelse-instituttet Meteorologisk Institutt …


Hva kan dette være bilde av?



HIVE HIST HIO HIHM HIT HIN HIL HIOF HIBU

HIG HIB HIOA HIFM HIALS HINT HI HINESNA

HISF HIKU HIK





S M Ø R E R H A L S E N

STORE

VELGJØRENDE DRÅPER

NY

HE

T



LFN

lfn.no


Landsforeningen for Nakkeskadde

lfn.no


Det norske arbeiderparti Arbeiderpartiet AP


Mattilsynet

BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 [email protected] Side 83

Farlig smitteeffekt


1.  Et godt navn skal skape fordelaktige forventninger – som det leveres på! 2.  Et godt navn skal være høyst gjenkjennelig - og helt uforglemmelig. 3.  Et godt navn skal bidra til fortjent oppmerksomhet og etablere en tydelig

billedsterk posisjon.


Hva gjør steder kjent



Brand Management Group Vågsøy Brand Management Group © mars 2011


Episodehukommelse

Brand Management Group Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 Side 90


Side 91 Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012


INSTITUSJONER

AVTALER, LANDEMERKER



SEVERDIGHETER

FESTIVALER, ARRANGEMENTER SPESIALITETER




KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 97 Dokka – ekte landsbyliv. Identitet og merkevare Side 97 Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012



STEDSIDENTITET

OG BOGLEDE

Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…



KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 101 101

Mars 2010 Side 101


Side 102













FRANSK VIN TYSKE BILER

SVEITSISKE UR PERSISKE TEPPER

NORSK LAKS


POLITIKK"KUNST, KULTUR, KOMPETANSE

ARRANGEMENTER, HENDELSER, HELTER,

LANDEMERKER SEVERDIGHETER SPESIALITETER

KRIG, KATASTROFER, SKANDALER


1.  Hva kjennetegner et godt navn? 1.  Bakteppe og generelle eksempler 2.  Tre tommelfingerkriterier 3.  Hva gjør steder kjent?

2.  Suksesskriterier for valg av navn på … 1.  Diskusjon i to grupper 5 - 15 min 2.  Oppsummering i plenum

3.  Oppsummering av dagen – og next step

2. økt


1.  Et godt navn skal skape fordelaktige forventninger – som det leveres på! 2.  Et godt navn skal være høyst gjenkjennelig - og helt uforglemmelig. 3.  Et godt navn skal bidra til fortjent oppmerksomhet og etablere en tydelig

billedsterk posisjon.


Positioning – The Battle for your mind: Al Ries og Jack Trout


Navnet er ofte navet i porteføljen av identitetselementer (kjennetegn)

KONSTRUERTE ASSOSIATIVE FORKORK/AKRONYMER BESKRIVENDE

Stressless Telenor Statoil / Røde Kors Rottefella Apple / USA NRK RBUP UNE / Språkrådet Mattilsynet Barnevernet

Hovedkategorier og eksempler

IDENTITETSELEMENTENE GIR RETNING OG BESKJELER MERKET. NAVNET ER OFTE DET VIKTIGSTE ELEMENTET

Merkeplattformen avgjør valg av kategori og prioritering av kvaliteter. Identitetsanalysen inneholder de viktigste prinsippene for utvikling av navn og visuelle elementer

Viktige kvaliteter

LETT Å HUSKE GODT Å SI

APPELL RELEVANS ALLE SPRÅK

BREDDE DYBDE

MERKEFLEKSIBELT MERKEFUTURISTISK


Navneforslag

VURDERINGSKRITERIER

Lett å uttale

Klinger bra

Lett å huske

Appell i bransjen

Strategi: Oppg.

spesifikk Dybde og

bredde TOT

Alternativ 1

Alternativ 2

Alternativ 3

Vurder kriteriene. Gjør et utvalg. Gi skår fra en til